ოჯახური ღირებულებები დომინირებს საშობაო რეკლამებში და ჯონ ლუისი უბრუნდება სიმღერას

იმის შესახებ, თუ როგორ გახდა საშობაო რეკლამა ჯონ ლუისის უნივერმაღის საშობაო დღესასწაულის საყვარელი ნაწილი, ღიაა დებატებისთვის.

ეს უბრალოდ გააკეთა.

და ისინი მშვენივრები იყვნენ და ემოციურები იყვნენ ყველაზე ცინიკური შობის უარმყოფელი ბაჰ ჰუმგუგისთვისაც კი, რომელსაც მხარს უჭერს თანამედროვე სიმღერების ბრწყინვალე ხელახალი მუშაობა.

როგორც წესი, ნაადრევად ამოქმედდა და უაღრესად მოსალოდნელი იყო მათი პიკისთვის, მათ დაიწყეს სადღესასწაულო სეზონი დიდ ბრიტანეთში ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ალბათ ყველაზე ახლოს ხალხთა გონებაში Macy's-ის სადღესასწაულო ფანჯრებთან, რაც ნებისმიერმა ბრიტანელმა საცალო ვაჭრობამ მიაღწია.

და მაშინ ისინი არც ისე დიდები იყვნენ.

და ისინი იყვნენ ფორმულები, ზედმეტად მოაზროვნეები და რატომღაც ხელიდან გაუშვებდნენ ნიშანს, მიუხედავად მზარდი მდიდრული მილიონობით დოლარისა, რომელიც მათ ისროლეს.

მაგრამ 2022 წელს ჯონ ლუისი დაბრუნდა (იხილეთ რეკლამა ქვემოთ), ხელმძღვანელობს საცალო რეკლამების კომპლექტს, რომლებიც მათ თემად იღებენ ძლიერ ოჯახურ და საზოგადოებრივ ღირებულებებს იმ დროს, როდესაც ადამიანები განიცდიან ზეწოლას და ბევრი გეგმავს შეამციროს საკურორტო სეზონის ხარჯები.

ასე რომ, ჯონ ლუისმა მოაშორა ყალბი თოვლი სამანქანო გზიდან, დააბრუნა ცნობილი ადამიანები ყუთში და საქონლის შესაძლებლობების პერსონაჟები წავიდნენ, ჩაანაცვლეს გაშიშვლებული საშობაო რეკლამა, რომელიც საბოლოოდ ამაღლებს ახალგაზრდების ცნობიერებას გაერთიანებული სამეფოს მოვლის სისტემაში.

ჯონ ლუისი: დამწყები

უნივერმაღის ყოველწლიური კამპანია, წელს სახელწოდებით დამწყები, ყურადღებას ამახვილებს შუახნის მამაკაცის მტკივნეულ და უნაყოფო მცდელობებზე სკეიტბორდთან დაკავშირების მიზნით, რომელიც ძირითადად მოიცავს არასრულ ილეთებს, პლუს მოგზაურობებს, დაცემას და შეჯახებას.

დააყენეთ Blink 182-ის უკიდურესად უსიამოვნო ვერსიის საუნდტრეკი ყველა მცირე რამ, ამერიკელი მომღერლის მაიკ გეიერის მიერ შესრულებული შესრულებით, როგორც ჩანს, ის განასახიერებს შუა ცხოვრებისეული კრიზისის არსს.

დიდი გამოვლენა ის არის, რომ ის, ფაქტობრივად, ემზადება ახალი და მორცხვი აღმზრდელი ქალიშვილის - ელის - მოსვლისთვის, რომელიც აღმოჩნდება სკეიტბორდის მგზნებარე გულშემატკივარი.

ეს არის მოულოდნელი დარტყმა ემოციურ კუჭზე. არა, შენ ტირიხარ.

ითვლება, რომ კამპანია 8 მილიონ დოლარზე ცოტათი დაჯდა, პრაიმტაიმში ტელევიზიისა და ონლაინ სლოტების უზრუნველყოფის ჩათვლით, და ის სრულიად ეწინააღმდეგება შარშანდელ დიდბიუჯეტიან პროდუქციას, რომელშიც მონაწილეობდა ავარიული უცხოპლანეტელი გოგონა.

მიუხედავად ამისა, ის რატომღაც ვერ დაეშვა და, როგორც ჩანს, განასახიერებდა უსაჭეს მიმართულებას, რომლითაც საცალო ვაჭრობა იმ დროს ტრიალებდა.

მზრუნველი კუთხე საშობაო

ჯონ ლუისის მზრუნველი და საქველმოქმედო კუთხე მისი უახლესი რეკლამისთვის - კომპანია მხარს უჭერს კამპანიას ბავშვებისთვის ზრუნვის სისტემაში და აქვს ვრცელი ეკოსისტემა - ასახავს კონკურენტმა Marks & Spencer-ის მსგავს ტაქტიკას, რომელმაც აირჩია ხაზი გაუსვას საცალო ვაჭრობის ბენეფიციარებმა 1.2 მილიონი აშშ დოლარის შემოწირულობა 1,000 სათემო ჯგუფს და კარგი მიზნებისთვის მისი მეზობელი პლატფორმის მეშვეობით.

საცალო ვაჭრობის სხვა გიგანტები, მათ შორის დიდი ბრიტანეთის უდიდესი საცალო ვაჭრობა Tesco, პლუს საშობაო მრავალწლიანი ნარგავები Argos და Boots, ორიენტირებულია ოჯახურ შეხვედრებზე დაბრუნებაზე.

ჯონ ლუისმა, ჩვეულებრივ, საკურორტო სეზონის სარეკლამო ჩამონათვალის წინამორბედმა, რეალურად გამოუშვა თავისი რეკლამა ოდნავ გვიან, ვიდრე გასულ წელს და რამდენიმე სხვა წამყვანი საცალო ვაჭრობა - მათ შორის გერმანული ფასდაკლებით Lidl და Aldi - უკვე შევიდნენ იქ ადრე.

Lidl-მა საშობაო დათვი შეიძინა, ალდიმ კი ფილმიდან ისესხა Home Alone მისი საშობაო სტაფილო კევინისთვის (ეს გრძელი ამბავია).

ჯონ ლუისმა ასევე აირჩია უფრო მოკლე სარეკლამო სლოტები რთულ ბაზარზე, სადაც სატელევიზიო სლოტების ღირებულება დაახლოებით მეოთხედია, რადგან ქვეყანა ემზადება ყატარში ფეხბურთის მსოფლიო ჩემპიონატისთვის, ტურნირი, რომელიც ზაფხულში ჩატარდება. სამაგიეროდ შეჯახება სადღესასწაულო აღნაგობასთან.

ჰოლი კიკულმა, ჯონ ლუისის რეკლამის უფროსმა მენეჯერმა, თქვა ტაქტიკის ცვლილების შესახებ: „ჩვენ შეგვეძლო საშობაო ჯადოსნობისა და გართობისთვის წავსულიყავით, მაგრამ ეს არ იყო სწორი, რაც ამ წელს გავაკეთეთ, რადგან ყველაფერი ხდება. ეს იყო სწორი, რომ გამოვიყენოთ ეს პლატფორმა, ჩვენ უნდა მივიღოთ ეს შეტყობინება. ჩვენ გვინდოდა გაგვეცინა, მაგრამ სხვანაირად, ვიდრე ჩვეულებრივად ვაკეთებთ.”