ნიუ-იორკი, ნიუ-იორკი. – 7 დეკემბერი. პორტრეტი პროფილისთვის Fanatics-ის დამფუძნებლისა და აღმასრულებელი დირექტორის მაიკლ რუბინზე მის ოფისში ნიუ-იორკში.
Washington Post | გეტის სურათები
ფანატიკოსები გადადიან საკოლექციო და სავაჭრო ბარათების საყიდლებზე ლაივ სტრიმინგში, ქირაობენ ყოფილს ვადამდელი მდე ანბანი აღმასრულებელი კომპანია ახალ ბიზნესს ამ წლის ბოლოს დაიწყებს.
ნიკ ბელი, რომელიც ადრე ხელმძღვანელობდა გუნდებს, რომლებიც პასუხისმგებელნი იყვნენ Google Search გამოცდილებაზე და იყო Snap-ის კონტენტისა და პარტნიორობის გლობალური ხელმძღვანელი, იქნება Fanatics Live-ის აღმასრულებელი დირექტორი, ახალი ბიზნეს განყოფილება სპორტული პლატფორმის კომპანიისთვის.
Fanatics Live, რომელსაც ექნება დამოუკიდებელი აპი და შესაბამისი ვებსაიტი, აპირებს გაშვებას 2023 წლის მეორე ნახევარში. მიზანია შექმნას მომხმარებელთა ციფრული სავაჭრო გამოცდილება, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ სავაჭრო ბარათები და სხვა საკოლექციო ნივთები კურირებული და პიროვნებაზე ორიენტირებული კონტენტის საშუალებით. და გასართობი. ფანატიკოსები მიიღებენ პროცენტს თითოეული ტრანზაქციისგან.
„ყველა კოლექციონერი თაყვანისმცემელია, მაგრამ ყველა თაყვანისმცემელი არ არის კოლექციონერი“, - თქვა ბელმა, რომელიც დაფუძნდება ლოს-ანჯელესში და ანგარიშს გაუწევს Fanatics Collectibles-ის აღმასრულებელი დირექტორი მაიკ მაჰანი. „ჩვენ გვაქვს დიდი შესაძლებლობა, რეალურად განვავითაროთ ჰობი, შემოვიყვანოთ ადამიანები, რომლებიც დღეს აუცილებლად არ მოიხსენიებენ თავს კოლექციონერებად და ამ ჰობისთვის გასართობი გზით და საზოგადოებაში, სადაც მათ შეუძლიათ ერთნაირი მოაზროვნე ადამიანების გარშემო დგომა. .”
ნიკ ბელი, რომელიც მაშინ Snap-ს ეკუთვნის, სცენაზე საუბრობს გასულ იანვარში, პასადენაში, კალიფორნია.
Frederick M. Brown | გეტის სურათები
ბელმა თქვა, რომ ადრეული ფოკუსის ერთ-ერთი სფერო იქნება „გატეხვა“, სოციალური სავაჭრო ბარათების ყიდვის ფორმა, რომელიც იზრდება პოპულარობით. ბრმა გათამაშების მსგავსად, ინდივიდების გარკვეული რაოდენობა ყიდულობს ჩანაწერს გამყიდველისგან - სახელწოდებით "სპოტი" - და შემდეგ გამყიდველი ხსნის სავაჭრო ბარათების მთელ საქმეს ონლაინ რეჟიმში და გამოყოფს თითოეულ მათგანს.
„ეს არ არის მხოლოდ პროდუქტის აღება და მისი გაყიდვა; ეს არის ამ მართლაც გასართობი ფორმატისა და გამოცდილების შექმნა“, - თქვა ბელმა.
Livestream შოპინგი იყო იზრდება პოპულარობა აშშ-ში, დაეხმარა პანდემიით გამოწვეული ონლაინ კომერციის ზრდას, ასევე ბრენდებსა და საცალო მოვაჭრეებს, რომლებიც ცდილობენ დაუკავშირდნენ მყიდველებს სახლში მათი ტელეფონებითა და კომპიუტერებით. Nordstrom, პეტკოდა Macy-სBloomingdale's-ს ეკუთვნის მხოლოდ რამდენიმე საცალო ვაჭრობა, რომლებმაც ექსპერიმენტები ჩაატარეს პირდაპირი ტრანსლაციის გაყიდვებზე.
Walmart, Amazon, eBay, TikTok უკვე პირდაპირ ეთერში ელექტრონული კომერციის ბაზარზეა
Walmart მასპინძლობს პირდაპირი ტრანსლაციის შოპინგის გამოცდილებას, სახელწოდებით Walmart Live, სადაც ბოლო ღონისძიებები ორიენტირებულია ვალენტინობის დღის არჩევანზე, საახალწლო გადაწყვეტილებებზე და ფიტნესთან დაკავშირებულ ნივთებზე. Amazon აქვს საკუთარი ცოცხალი შეძენის ვიდეოები, სადაც ცალკეულ შემქმნელებს შეუძლიათ უმასპინძლონ პროდუქციის რეკლამირების ვიდეოებს. Ebay აქვს თავისი Live პლატფორმა, სადაც გამყიდველებს შეუძლიათ აუქციონების პირდაპირი ტრანსლაცია და სხვა ონლაინ გაყიდვების პოპულარიზაცია.
TikTok-მა შექმნა თავისი სავაჭრო ფუნქცია ხელმისაწვდომია ამერიკის შერჩეული ბიზნესისთვის ამ შემოდგომაზე ადრე პარტნიორობის შემდეგ Shopify რათა მომხმარებლებს საშუალება მისცენ იყიდონ აპში. YouTube ივლისში თანამშრომლობდა Shopify-თან ვიდეოს შემქმნელებს საშუალება მისცენ, წარმოაჩინონ პროდუქტები თავიანთ არხებსა და კონტენტზე. Meta ოქტომბერში გააუქმა ფეისბუქზე ლაივ შოპინგის ფუნქცია, მაგრამ მსგავსი ფუნქცია მაინც აქვს ინსტაგრამზე.
აშშ-ში, პირდაპირი ტრანსლაციის ელექტრონული კომერციის ბაზარი, სავარაუდოდ, წელს გაიზრდება დაახლოებით 32 მილიარდ დოლარამდე. სამომხმარებლო ბაზრის კვლევის ჯგუფი Coresight Research. ეს არის $6 მილიარდი 2020 წელს.
მაგრამ იყო გარკვეული ხარვეზები, რადგან QVC-ის თანამედროვე ვერსია არ იშლება ისე, როგორც აზიაში. Douyin-მა, TikTok-ის ჩინურმა დამხმარე აპლიკაციამ, იტყობინება, რომ მან 119 წელს პირდაპირი მაუწყებლობის საშუალებით 2021 მილიარდი დოლარის ღირებულების პროდუქტის გაყიდვები გამოიმუშავა და გაყიდვები გაიზარდა. სამჯერ მეტი წლის განმავლობაში.
აშშ-ს ზრდასრულთა მხოლოდ 31%-ს კი სმენია ცოცხალი შოპინგის შესახებ, მხოლოდ 22%-მა თქვა, რომ მონაწილეობა მიიღო პირდაპირ სავაჭრო ღონისძიებაში. დეკემბრის გამოკითხვა Morning Consult-ის მიერ.
ბელმა თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ პირდაპირი ტრანსლაცია და სოციალური ვაჭრობა „ჯერ არ დაწყებულა“ აშშ-ში, „ეს უბრალოდ გარდაუვალია, რომ ეს მოხდეს“.
„ფორმატთან დაკავშირებით ბევრი განვითარებაა გასაკეთებელი – შოპინგი უნდა გახდეს გართობის გვერდითი პროდუქტი, ვიდრე მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ფიქრობდა ამაზე, რაც უფრო ჰგავს იმას, თუ როგორ ვიფიქრებდით QVC-ზე, სადაც ეს მხოლოდ შოპინგი, ”- თქვა ბელმა. ”ვფიქრობ, ჩვენ გადავდივართ ოდნავ განსხვავებულ სამყაროში, სადაც ის რეალურად ეხება შინაარსს და საზოგადოებას, ხოლო შოპინგი არის გვერდითი პროდუქტი.”
Topps-ის ბრენდის გამოყენება უახლეს სპორტულ საწარმოში
სხვა კომპანიები ასევე ცდილობენ იგივე გააკეთონ, ასევე განავითარონ ონლაინ ბაზარი სავაჭრო ბარათების გარშემო. Ebay, რომელმაც განაცხადა, რომ სავაჭრო ბარათების გაყიდვები გაიზარდა 142%-ით 2020 წელს, შეძენილი სავაჭრო ბარათების ბაზარი TCGPlayer აგვისტოში 295 მილიონ დოლარად. Goldin-მა, რომელიც შეიძინა საინვესტიციო ჯგუფმა, რომელსაც ხელმძღვანელობდა ჰეჯ-ფონდის მილიარდერი სტივ კოენი 2021 წლის ივლისში, გასულ თვეში გახსნა ონლაინ ბარათების ბაზარი.
მაგრამ ფანატიკოსთა ძალისხმევა ხელს შეუწყობს მას Topps სავაჭრო ბარათების შეძენა გასულ იანვარში დაახლოებით 500 მილიონ დოლარად. ტოპსი ფლობს MLB-ის სავაჭრო ბარათების უფლებებს, ასევე MLS-ის, უეფას, ბუნდესლიგის და ფორმულა 1-ის უფლებებს. Fanatics ასევე ადრე დადო ხელშეკრულებები NFL და NBA ბარათების ექსკლუზიურად წარმოებაზე 2026 წლიდან.
„ამ ჰობიში ძალიან ბევრი ადამიანია და მშვენივრად არის შექმნილი იმისათვის, რომ ჰქონდეს ინტეგრირებული გამოცდილება მომხმარებელთან უშუალოდ“, - თქვა Fanatics-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკლ რუბინმა Topps-ის შეძენის დროს.
ბელმა თქვა, რომ ბარათის უფლებების შეგროვება და Topps-თან დაკავშირება არის "უზარმაზარი სტრატეგიული უპირატესობა". მიუხედავად იმისა, რომ Fanatics Live-ს შეუძლია დროთა განმავლობაში გადავიდეს გართობისა და კოლექციონირების სხვა ფორმებში, ის თავდაპირველად მხოლოდ სავაჭრო ბარათებზე იქნება ორიენტირებული.
საკოლექციო ნივთების უფრო ღრმა ბიძგი არის Fanatics-ის უახლესი მცდელობა, გახდეს ერთი ფანჯრის მაღაზია სპორტის მოყვარულთათვის. თავდაპირველად დაიწყო როგორც ელექტრონული კომერციის კომპანია, რომელიც ყიდის სპორტულ საქონელს, კომპანია განვითარდა იმისთვის, რომ ფლობდეს ტანსაცმლის უფლებებს თითქმის ყველა სპორტულ ქონებაზე, 94 მილიონზე მეტი გულშემატკივრის მონაცემთა ბაზაში.
კომპანია ასევე ტრიალებს სპორტულ ფსონების ბაზარზე და ეძებს მსგავსი ოპერატორების მიღებას ჩავარდნა- ეკუთვნის FanDuel, DraftKings, კეისარი და BetMGM, რომლის თანამფლობელია MGM Resorts
Fanatics-მა გასულ თვეში გახსნა თავისი პირველი სპორტული წიგნი FedEx Field-ში, NFL-ის ვაშინგტონის მეთაურების სახლში და იყო დისკუსიები BetParx-ის სპორტული წიგნის შესაძენად. CNBC-ის წინა რეპორტაჟის მიხედვით.
შარშან რუბინი გაყიდა თავისი 10%-იანი წილი Harris Blitzer Sports Entertainment-ში, Philadelphia 76ers-ისა და New Jersey Devils-ის მფლობელი, რომელიც ფანატიკოსებს აზარტული თამაშების სივრცეში შესვლის საშუალებას აძლევს. NBA-ს წესები კრძალავს გუნდების მფლობელებს აზარტული პლატფორმის ოპერირებას.
ფანატიკა გაიზარდა 700 მილიონი აშშ დოლარი დეკემბერში მისი შეფასების 31 მილიარდ დოლარამდე მიყვანა, კაპიტალი, რომლის გამოყენებასაც გეგმავდა პოტენციური შერწყმისა და შეძენის შესაძლებლობებში მის კოლექციონირებაში, ფსონების და სათამაშო ბიზნესებში, იტყობინება CNBC.
კომპანიის შეფასებით, მისი შემოსავალი Fanatics-ისთვის, Lids სეგმენტის ჩათვლით, იქნება დაახლოებით $8 მილიარდი 2023 წელს.
ფანატიკოსები არის სამჯერ CNBC დისპრესორი 50 კომპანია და რეიტინგში პოსტები 21 წელს 2022.
CNBC ახლა იღებს ნომინაციებს 2023 Disruptor 50 სიაში - ჩვენი მე-11 წლიური მიმოხილვა ყველაზე ინოვაციურ საწარმოს მხარდაჭერილ კომპანიებზე. შეიტყვეთ მეტი დასაშვებობისა და განაცხადის წარდგენის შესახებ პარასკევს, 17 თებერვალს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/02/02/fanatics-to-start-livestreamed-shopping-of-trading-cards-collectibles.html