Farfetch განახორციელებს 200 მილიონ დოლარამდე ინვესტიციას Neiman Marcus Group-ში, როგორც მემკვიდრეობითი საცალო ვაჭრობის რეპლატფორმირება Bergdorf Goodman Unit

Neiman Marcus Group-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯეფროი ვან რაემდონკმა და Farfetch-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და დამფუძნებელმა ხოსე ნევესმა სამშაბათს განაცხადეს, რომ Farfetch განახორციელებს 200 მილიონ დოლარამდე ინვესტიციას Neiman Marcus Group-თან სტრატეგიულ პარტნიორობაში, რადგან ის განაახლებს თავის Bergdorf Goodman ბიზნესს და აფართოებს მას საერთაშორისო დონეზე.

ბერგდორფ გუდმენი ყოველთვის იყო ერთეული სპეციალიზებული მაღაზია, მამაკაცთა და ქალთა მაღაზიებით ერთმანეთის მოპირდაპირე მხარეს, ნიუ-იორკის მეხუთე ავენიუზე, აღმოსავლეთ 57-ე და აღმოსავლეთ 58-ე ქუჩებს შორის. Neiman Marcus Group, რომელიც ფლობს Bergdorf's-ს 1987 წლიდან, წლების განმავლობაში ცდილობდა ეპოვა გზა ბიზნესის გაფართოებისთვის, მისი განსაკუთრებულობის შეწირვის გარეშე და დიდი ხანია წინააღმდეგობას უწევდა ახალი მაღაზიების გახსნას სახელწოდებისთვის.

Neiman Marcus Group-მა 2020 წლის მაისში შეიტანა განაცხადი მე-11 თავის გაკოტრებისგან დაცვაზე Covid-19-ის პანდემიის გავლენის გამო და განსაცვიფრებელი 5 მილიარდი დოლარის ვალის სიმძიმის გამო. ბერგდორფ გუდმანმა მრავალი დიზაინერის კარიერა წამოიწყო, მათ შორის მაიკლ კორსი, რომელმაც თავისი პირველი სახელობის კოლექცია მაღაზიაში 1981 წელს გამოუშვა.

„Farfetch-ს სჯერა ღირებულების შექმნის“, - თქვა ვან რაემდონკმა ინტერვიუში, მხედველობაში მიიღო ძვირადღირებული ელექტრონული კომერციის პლატფორმა, რომელიც საჯარო გახდა 2018 წელს, ნიუ-იორკის საფონდო ბირჟაზე შესვლის შემდეგ. ”ჩვენ გვაქვს ბევრი ხელმისაწვდომი ლიკვიდობა, რომ უფრო მეტი შეტევაზე გადავიდეთ. Farfetch აპირებს ტექნოლოგიურ ინოვაციებში შესვლას და საერთაშორისო დონეზე გადასვლას. ეს ფული არის გაფართოების გასაძლიერებლად. ”

„ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც ჩვენ აღფრთოვანებულები ვართ, არის ის, რომ ჩვენ ავაშენეთ ეს [ბერგდორფ გუდმენი] გლობალური მიღწევის გათვალისწინებით, ვიდრე ეს შემდგომი აზრი ყოფილიყო“, - თქვა დარსი პენიკმა, Bergdorf Goodman-ის პრეზიდენტმა. „ჩვენ ვაპირებთ ბერგდორფ გუდმენის ვებსაიტისა და მობილური აპლიკაციის შეცვლას Farfetch Platform Solutions-ის გამოყენებით, რათა გავაფართოვოთ მისი გლობალური შესაძლებლობები და სერვისები.

Farfetch-მა სამშაბათს განაცხადა, რომ ის განახორციელებს უმცირესობის საერთო კაპიტალის ინვესტიციას 200 მილიონ დოლარამდე Neiman Marcus Group-ში, შეუერთდება არსებულ ინვესტორებს, მათ შორის PIMCO-ს, Davidson Kempner Capital Management-ს და Sixth Street-ს. Neiman Marcus Group გამოიყენებს შემოსავალს ზრდისა და ინოვაციების შემდგომი დასაჩქარებლად ტექნოლოგიებსა და ციფრულ შესაძლებლობებში ინვესტიციების გზით.

ინვესტიცია Neiman Marcus Group-ს საშუალებას მისცემს, გააკეთოს ბაზრის არჩევანი Bergdorf Goodman-ისთვის, თარგმანებით ენაზე, ლოკალურ სატელეფონო ცენტრებსა და ადგილობრივ ვალუტაში გადახდებს, რაც საშუალებას მისცემს მას კიდევ უფრო ღრმად გაიგოს თავისი მომხმარებლები. ”იფიქრეთ იმაზე, როგორც თქვენი სახლის საფუძველს”, - თქვა პენიკმა. „გამოცდილება უხილავი იქნება მომხმარებლებისთვის. ეს არის საფუძველი, რომელზეც ჩვენ ვირჩევთ ავაშენოთ.

„ბერგდორფ გუდმანის ხელახალი პლატფორმირებას უდიდესი პოტენციალი აქვს“, - დასძინა პენიკმა და განმარტა, რომ ნეიმან მარკუს ჯგუფი ამ დაბალ ხილს მიჰყვება, როგორც მისი პირველი ინიციატივა Farfetch-თან.

ნეიმან მარკუსი ახალი არ არის საერთაშორისო საცალო ვაჭრობაში. ჯგუფმა 2014 წელს შეიძინა მიუნხენში დაფუძნებული omnichannel ფუფუნების საცალო ვაჭრობა Mytheresa. როდესაც Mytheresa საჯაროდ გამოვიდა 2014 წელს, მას 100 მილიონ დოლარზე ნაკლები შემოსავალი ჰქონდა. ახლა 700 წელს 2022 მილიონი დოლარის შესვლის გზაზეა, თქვა ვან რაემდონკმა და დასძინა, რომ „ნეიმან მარკუს ჯგუფმა მიიტერეზა მოამზადა ამ წარმატებისთვის. ახლა ის მუშაობს როგორც საჯარო კომპანია. ჩვენ ვიცით, რას ნიშნავს საზღვარგარეთ ძვირადღირებული მოთამაშის ფლობა.

„Farfetch არის ყველაზე დიდი სუფთა თამაში და ჩვენ ვიმუშავებთ იმავე აპარატურაზე, Farfetch Platform Solutions-ზე“, - თქვა ვან რაემდონკმა და შეადარა მას Amazon-ის AWS-ს. ”ეს იქნება განსხვავებული, ვიდრე ის, რისი გაკეთებაც ჩვენ თვითონ შეგვეძლო საკუთარი ტექნიკური გუნდით.”

ვან რაემდონკმა აღწერა Farfetch, როგორც „სტილიზებული მანქანა სწავლაზე დაფუძნებული კომპანია. ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ და გავაფართოვოთ ჩვენი ბიზნესი“, - თქვა მან. „როგორც ჩვენ ვფიქრობთ აშშ-ს ონლაინ მომხმარებელზე და მათზე, რომლებსაც მოვიზიდავთ გლობალურად, ჩვენ გვაქვს სერვისების კომპლექტი, რომელიც შეგვიძლია შემოგთავაზოთ, მათ შორის გაყიდვების პარტნიორებთან წვდომა“, რომლებსაც შეუძლიათ დაგეხმარონ პროდუქტის რეკომენდაციებში და პროდუქტის ცოდნაში.

„ყოვლისმომცველი არხი მნიშვნელოვანია ბერგდორფ გუდმენისთვის. სადაც არ უნდა წახვიდეთ მსოფლიოში, ყოველთვის შეგიძლიათ ეწვიოთ მსოფლიოს ულამაზეს კუთხეს, მეხუთე ავენიუსა და 57-ე ქუჩის კუთხეს“, - თქვა ვან რაემდონკმა ბერგდორფის მისამართით. "ჩვენ ვაპირებთ გავიზარდოთ ფუფუნების მომხმარებელთან ერთად."

ვან რაემდონკმა თქვა, რომ Farfetch-თან სტრატეგიული პარტნიორობა ფოკუსირებული იქნება სამ საყრდენზე: ნეიმან მარკუსისა და ბერგდორფ გუდმენის ყოვლისმომცველი ასპექტი, სადაც კლიენტებს შეუძლიათ იყიდონ ონლაინ ან მაღაზიაში; გაყიდვების ხელშემწყობი შესაძლებლობები, სადაც პარტნიორები გააკეთებენ რეკომენდაციებს და კურირებას. "ჩვენ არ გვჯერა გაუთავებელი ბილიკების", - თქვა Neiman Marcus Group-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა. „რაც საინტერესოა, ჩვენ გვაქვს ეს მრავალარხიანი სტრატეგია და ჩვენს პარტნიორს სჯერა ჩვენი სტრატეგიის. ეს არის ჩვენი ყოვლისმომცველი მიმართულების დადასტურება. ”