პირველი კვარტლის საცალო მოგებამ ვერ შეძლო პროგნოზირებადი "შოკი"

ერის უმსხვილესი საცალო ვაჭრობის ანგარიშებმა პირველი კვარტლის შემოსავლების შესახებ ცოტა ხნის წინ შეაშფოთა უოლ სტრიტი ფართო კოლაფსში. მსხვილი ქსელების აღმასრულებლები ნაკლებ მოგებასა და მარჟებს ადანაშაულებენ მომხმარებელთა ხარჯვის ქცევის უეცარ, „მოულოდნელ“ ცვლილებაზე - საქონლიდან გამოცდილებამდე, როგორიცაა მოგზაურობა და სასადილო.

ანალიტიკოსებმა, რომლებიც მიჰყვებიან ინდუსტრიას, განაცხადეს თავიანთი იმედგაცრუება და შეამცირეს საინვესტიციო რეიტინგი.

აქციების ფასების ხუთდღიანმა ვარდნამ, რომელიც მოჰყვა ინდუსტრიის ბალანსს, მთლიანობაში დაახლოებით ნახევარი ტრილიონი დოლარის კაპიტალით დაეცა..

Bloomberg-ის სათაურმა ყვიროდა:მეტი საშინელება ელის.” როიტერმა მას დაარქვა "საცალო აპოკალიფსი".

მაგრამ შოკში არავინ უნდა ყოფილიყო. ინვენტარის სიჭარბე, რომელსაც საცალო ვაჭრები ახლა ახშობენ, პროგნოზირებადი იყო - სინამდვილეში, ეს იყო ნაწინასწარმეტყველები.

დეკემბერში, ამ სვეტში, ჩვენ გავაფრთხილეთ whipsaw ეფექტის შესახებ ჩახლართული მიწოდების ჯაჭვის. ჯერ კიდევ საკურორტო სეზონის დასრულებამდე ცხადი იყო, რომ დაგვიანებით შემოსული ტვირთები საცალო ვაჭრობის საწყობებს სეზონზე გამოსული და, როგორც ირკვევა, უნაყოფო საქონლით ავსებდნენ.

ზუსტად ასე მოხდა.

Target-მა განაცხადა, რომ მისი მარაგები 43%-ით გაიზარდა პირველ კვარტალში, როდესაც დაგროვდა ისეთი საქონელი, როგორიცაა ტელევიზორები და სამზარეულოს ტექნიკა. Walmart-მა განაცხადა, რომ მისი მარაგები გაიზარდა 32%-ით.

Reuters-ის სიუჟეტში ციტირებული ერთ-ერთი ანალიტიკოსი ამტკიცებდა, რომ უოლ სტრიტი „გაბრაზებული“ იყო Walmart-ზე და Target-ზე 2022 წლის ვარდისფერ პერსპექტივაზე, რომელიც კომპანიებმა წარმოადგინეს მარტში.

მაგრამ ჯერ კიდევ თებერვლის დასაწყისში, აშშ-ს კომერციის დეპარტამენტი ავრცელებდა ინფორმაციას, რომ მომხმარებელთა დანახარჯების პროცენტი, რომელიც იყო საქონელზე, ზედიზედ მეორე თვეა დაეცა, ხოლო მომსახურებაზე დანახარჯები გაიზარდა.

ის Wall Street Journal იტყობინება ეს ტენდენცია ცალსახა სათაურით: „მომხმარებლები ხარჯავენ ისეთ სერვისებს, როგორიცაა სასადილო და მოგზაურობა“. ჯეიმს ნაითლიმ, ING-ის მთავარმა საერთაშორისო ეკონომისტმა, განუცხადა ჟურნალს, რომ მომხმარებლებმა 2022 წელი დაიწყეს „ზოგადი დაღლილობისგან ფიზიკური ნივთების ყიდვით“.

ასე რომ, მოგების იმედგაცრუება არ უნდა ყოფილიყო დიდი შოკი მათთვის, ვინც ყურადღებას აქცევდა. როგორც ჩვენ ვაფრთხილებდით დეკემბერში, ”შემდეგი ან ორი კვარტალი სავარაუდოდ დიდი ფასდაკლება იქნება.”

დნობა მნიშვნელოვანი მოვლენა იყო, მაგრამ ძნელად აპოკალიფსი. მიუხედავად იმისა, რომ ინფლაციამ და შრომის უფრო მაღალმა ხარჯებმა შეაფერხა ზღვარი, Walmart-მა თქვა, რომ მისი შედარებითი გაყიდვები გაიზარდა 3%. Target's comps გაიზარდა 3.3%-ით კვარტალში, 23%-იანი ზრდის მატებაზე ერთი წლის წინა წლის ანალოგიურ კვარტალში. მიზნობრივი გაყიდვები გაიზარდა უკვე ზედიზედ 20 კვარტალში.

რაც მოხდა პირველ კვარტალში იყო ის, რაც ასე ხშირად ხდება საცალო ვაჭრობის ინდუსტრიაში, როდესაც საქონლის მყიდველები არ არიან სინქრონიზებული მომხმარებლებთან.

დიახ, პანდემია, მიწოდების ჯაჭვის სნაფუსი და რუსეთის შეჭრა უკრაინაში ყველა არაპროგნოზირებადი მოვლენა იყო, რომელმაც საცალო ვაჭრობის ინდუსტრია დაარტყა.

ასეც რომ იყოს, საცალო ვაჭრობის ინდუსტრიას აქვს გზა, რათა მიმართოს იმ სახის რეალურ დროში მიკვლევას და კვლევას, რომელიც დღეს არის ხელმისაწვდომი, რათა კომპანიებს თავი აარიდოს შეცდომებისგან და შეძლოს ნაკლები სიურპრიზების მოტანა უოლ სტრიტისთვის.