ხუთი მსოფლიო ჩემპიონატის ხაფანგები, რომლებიც მარკეტოლოგებმა უნდა მოერიდონ

თუ ჩემნაირი ფეხბურთის გულშემატკივარი ხართ, ალბათ ძალიან აღფრთოვანებული ხართ მომავალი 2022 წლის FIFA მსოფლიო ჩემპიონატით. გასული მსოფლიო თასებისგან განსხვავებით, სადაც გულშემატკივრებს ყოველ ტურნირს შორის ოთხი წელი უწევდათ ლოდინი, ამჯერად ექვსთვიანი ლოდინი მოგვიწია, რადგან ეს წლის ბოლოს გაიმართება, რათა თავიდან ავიცილოთ მაღალი ტემპერატურა ყატარში ზაფხულში. მასპინძელი ქვეყანა.

ბრაზილიაში ბავშვობიდან ვადევნებდი თვალს FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატს და მქონდა პრივილეგია მემუშავა ორ მსოფლიო ჩემპიონატზე (1990 და 1998). ჩემი კარიერის განმავლობაში ასევე მიმუშავია რამდენიმე სხვადასხვა ფეხბურთთან დაკავშირებულ პროგრამაზე პირდაპირ თუ ირიბად. ამიტომ, ამ ტურნირს ვუყურებ არა მხოლოდ როგორც გულშემატკივარს, არამედ როგორც მარკეტინგის პროფესიონალს.

ცოტა ხნის წინ მე მიმიწვიეს ეროვნული რეკლამის დამკვეთების ასოციაციის (ANA) მიერ, რომ გამომეთქვა მათ ყოველწლიურ მულტიკულტურულ მარკეტინგულ კონფერენციაზე, როგორც პანელის ნაწილი, რომელიც განიხილავდა, თუ როგორ ემზადებიან მარკეტოლოგები ამ ტურნირისთვის. მე მკითხეს ყველაზე გავრცელებულ შეცდომებზე, ან ხარვეზებზე, რომლებსაც ბრენდები უშვებენ თავიანთი ფეხბურთის მარკეტინგის პროგრამების განხილვისას. მივხვდი, რომ რამდენიმე სწავლა იყო და ქვემოთ მოცემულია მათი სია, რომლებიც, ჩემი აზრით, ყველაზე აქტუალურია.

1 – გამოიყენეთ შესაბამისი შინაარსი, რომელიც შეესაბამება გარემოს

თუ თქვენ ხართ სპონსორი მსოფლიო ჩემპიონატის მედია გადაცემის დროს, განიხილეთ შემოქმედებითი გზავნილის შემუშავება, რომელიც შეესაბამება გარემოს. კვლევა მიუთითებს, რომ კონტექსტს აქვს მნიშვნელობა, როდესაც საქმე ეხება კრეატიული შეტყობინებების ROI-ს გაზრდას. თუ უკვე მილიონობით დოლარს ხარჯავთ მედიის სპონსორობაზე, სწორი კრეატიული პროდუქციის დაზოგვის მიზნით კუთხის შემცირება არასწორი მიდგომაა. მედია და შეტყობინებები უნდა იყოს ხელიხელჩაკიდებული.

2 – გამოიყენეთ მრავალი კრეატიული ნაწილი, რათა თავიდან აიცილოთ რეკლამის გაცვეთა

წინა სწავლის საფუძველზე, თუ თქვენ ხართ მსოფლიო ჩემპიონატის მედიის გაშუქების სპონსორი, უნდა გაითვალისწინოთ მრავალი კრეატიული შეტყობინება, რადგან რისკავთ რეკლამის გაფუჭებას ძალიან სწრაფად. რატომ? იმის გამო, თუ როგორ ტარდება მსოფლიო ჩემპიონატი.

ტურნირის პირველი ორი კვირის განმავლობაში, თქვენ გაქვთ რამდენიმე ყოველდღიური თამაში დილის 5 საათიდან საღამოს 2 საათამდე ET. თითოეულ თამაშს აქვს რამდენიმე სარეკლამო შესვენება, სადაც თქვენი რეკლამა ითამაშებს. მე-2 კვირის ბოლოს, თუ თქვენ განმეორებით აქვეყნებთ ერთსა და იმავე რეკლამას, დიდი შანსია, რომ ხალხს თქვენი გზავნილის სიძულვილი დაეწყოს.

წინა სწავლის მსგავსად, დარწმუნდით, რომ თქვენი მედია გუნდი ესაუბრება კრეატიულ გუნდს და ესმის თქვენი მედია ინვენტარის მართვის საუკეთესო გზა ამ პერიოდში.

3 – მონაწილეობა მიიღე სოციალური მედიის დისკუსიაში

როგორც თითქმის ყველა ლაივ სპორტულ ტურნირში, გულშემატკივრების უმრავლესობისთვის, FIFA World Cup იყოფა რეალურ თამაშებსა და სოციალურ მედიაში საუბრების საათებს, WhatsApp ჩეთებს, ფანტასტიკურ თამაშებს და სტიკერებით ვაჭრობის დისკუსიებს შორის. ბრძენ რეკლამის განმთავსებელს ესმის, თუ როგორ უნდა შეეხოთ ამ „პარალელურ სამყაროს“ და ჩასვათ თავისი ბრენდი ავთენტური და შესაბამისი გზით, და ეს უნდა მოიცავდეს თამაშებს, რეალურ დროში საუბრებს თამაშების დროს და თამაშის შემდგომ დისკუსიებს.

4 - გააქტიურება

FIFA World Cup სთავაზობს მარკეტოლოგებს შესაძლებლობას დაუკავშირდნენ მსოფლიოს ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან სპორტულ ღონისძიებას და ბრენდებს აქვთ რამდენიმე ვარიანტი, რომ იყვნენ მისი ნაწილი; მათ შორის იყო ტურნირის ოფიციალური სპონსორები, მედიის გაშუქების სპონსორი და ეროვნული საფეხბურთო გუნდების ან მოთამაშეების პარტნიორი, რომ დავასახელოთ რამდენიმე.

არ აქვს მნიშვნელობა რა კავშირი გაქვთ ტურნირთან, გახსოვდეთ მისი გააქტიურება. რაც იმას ნიშნავს, არ დაეყრდნოთ მხოლოდ თქვენს საეთერო ძალისხმევას თქვენი ბიზნესის შედეგების მისაღწევად. დარწმუნდით, რომ გაააქტიურეთ თქვენი სპონსორობა ძაბრის მეშვეობით, გაყიდვების ძალისა და სადისტრიბუციო არხების ჩათვლით.

5 – გასცდით ესპანურს

უდაოა, რომ ფეხბურთი არის ნომერ პირველი სპორტი ესპანელების უმეტესობისთვის, მაგრამ მისი ნიშან-შესაძლებლობა სეგმენტისთვის შეიძლება შეცდომა იყოს, რადგან სპორტი სტაბილურად იზრდებოდა შეერთებულ შტატებში, როგორც ეს ჩანს წარმატებაში ადგილობრივი ლიგა (MLS) და სხვა სამოყვარულო ახალგაზრდული ლიგები, რამდენიმე მაგალითის მოყვანა.

უფრო მეტიც, 2018 წლის FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატისგან განსხვავებით, წელს ისევ გვეყოლება მოედანზე აშშ-ის ვაჟთა ნაკრები.

და ბოლოს, მსოფლიო ჩემპიონატის წლევანდელ გამოცემას რამდენიმე მიკრო-ისტორია მოაქვს, რაც კიდევ უფრო საინტერესოს ხდის მას. ერთ-ერთი ყველაზე საინტერესო ის არის, რომ ეს არის ალბათ ბოლო მსოფლიო ჩემპიონატი მსოფლიოში ორი უდიდესი ფეხბურთის სუპერვარსკვლავისთვის, ლიონელ მესის და კრიშტიანო რონალდუსთვის, რომლებიც თამაშობენ თავიანთი პირველი FIFA მსოფლიო ჩემპიონატის მოგების შანსისთვის, ალბათ ერთადერთი აღიარება. მაინც ეძებენ.

ჩათვალეთ FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატის წლევანდელი გამოცემა, როგორც დათბობა მომდევნოზე. მიუხედავად იმისა, რომ 2022 წლის FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატი უკვე ახლოსაა, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ შემდეგი გამოცემა ჩრდილოეთ ამერიკაში 2026 წლის ზაფხულში გაიმართება, თამაშების უმეტესობა კი აშშ-ში გაიმართება.

მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში ჩვენ განვიცდით ფეხბურთთან დაკავშირებული აქტივობების შემდგომ დაჩქარებას, არა მხოლოდ ეროვნული ნაკრების დონეზე, არამედ კლუბებსა და მოყვარულთა დონეზეც.

შეერთებულმა შტატებმა ფეხბურთს თავისი საყვარელი სპორტის ნაწილად აქცევს. შაბათ დილით ამერიკის პარკებზე შორს არ უნდა წახვიდე, რომ ნახოთ რამდენი ბავშვი აქტიურად მონაწილეობს სპორტში. ფეხბურთი არის დემოკრატიული სპორტი, რომელიც თითქმის არ საჭიროებს აღჭურვილობას ან ხელსაწყოს და მისი თამაში ყველგან შეიძლება.

თუ თქვენ ხართ მარკეტოლოგი, რომელიც დაინტერესებულია ფეხბურთზე, როგორც მიზნობრივ მომხმარებელთან დასაკავშირებლად, ფეხბურთში ჩართვით, დროა დაიწყოთ თქვენი სტრატეგიის დაგეგმვა.