ფეხის საკეტი განიცდის ერთ-ორ მუშტს, რადგან წყვეტს კავშირებს Yeezy-სთან და Nike-ს უკან იხევს

Foot Locker უკვე ითვალისწინებდა იმ რთულ რეალობას, რომ Nike წყვეტს ურთიერთობას და სურს მნიშვნელოვნად ნაკლები ფეხსაცმელი გაყიდოს თავის მაღაზიებში. შემდეგ მოვიდა Yeezys-ის დაკარგვა.

სავაჭრო ცენტრში დაფუძნებული ფეხსაცმლის ქსელი განაცხადა სამშაბათს რომ ის გამოიყვანს Yeezy-ის ფეხსაცმლის პოპულარულ ხაზს მაღაზიებიდან და მისი ვებსაიტებიდან ჰიპ-ჰოპ მაგნატის, იეს ანტისემიტური რიტორიკის გამო, რომელიც ადრე იყო ცნობილი როგორც Kanye West. Adidas-მა გაწყვიტა კავშირები დღის დასაწყისში და განაცხადა, რომ იგი დაუყოვნებლივ შეაჩერებს წარმოებას. ამან Foot Locker-ს ერთი-ორი დარტყმა მიაწოდა, რომელიც უკვე იბრძოდა მისი შემოსავლის შეცვლაზე ნაიკისგან დაკარგული.

„ყოველ შემთხვევაში, უახლოეს პერსპექტივაში, ეს არის ერთგვარი ჩალა, რომელიც აქლემს ზურგს ამტვრევს, რამდენადაც მე ვარ შეშფოთებული“, - თქვა სემ პოზერმა, ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის ანალიტიკოსმა Williams Trading-ში. ”ახალ აღმასრულებელ დირექტორს უკვე ჰქონდა ბევრი გამოწვევა და გუშინ ისინი ბევრად გაუარესდნენ.”

Ye-ის სიძულვილით სავსე ტირადებმა არა მხოლოდ დაარღვიეს ბრენდები, რომლებთანაც რეპერსა და მოდის დიზაინერს აქვს პირდაპირი ურთიერთობა, როგორიცაა Adidas და Gap, მათ გააფუჭა სპორტული ფეხსაცმელების ინდუსტრია. Foot Locker, რომელიც დაუკრა Ulta Beauty-ის ვეტერანი მერი დილონი როგორც მისი ახალი აღმასრულებელი დირექტორი აგვისტოში, ეყრდნობოდა Yeezy-ს მარტივი, სრული ფასის გაყიდვისთვის. გაშვებები დაწინაურდა დროზე ადრე და ინვენტარი გაიყიდა საათებში, თუ არა წუთებში.

„Yeezy იყო ფეხსაცმლის ტიპი, რომელიც ისეთივე ახლოს იყო რისკთან, სწრაფ გაყიდვებთან, რაც შეიძლება გქონდეთ“, - თქვა პოზერმა.

ეს გაქრა ახლა. მიუხედავად იმისა, რომ Foot Locker არ ამხელს ციფრებს, ანალიტიკოსები ამბობენ, რომ Yeezy-ს დაკარგვის შედეგად მიღებული ფინანსური დარტყმა რეალურად იქნება საკმაოდ მინიმალური, შეფასებით, რომ ის სავარაუდოდ შეადგენს Foot Locker-ის გაყიდვების სადღაც 1%-დან 4%-მდე.

ეს მკრთალია Nike-ზე დამოკიდებულებასთან შედარებით, რომელიც 75 წელს გაყიდვების 2020%-ს შეადგენდა. Nike-მა მოცულობის შემცირება საცალო ვაჭრობისგან, როგორიცაა Foot Locker, ნაცვლად იმისა, რომ გაყიდოს თავისი პროდუქციის დიდი ნაწილი პირდაპირ მომხმარებლებზე ონლაინ და Nike-ის საკუთარ მაღაზიებში. ამ წლის მეოთხე კვარტალში გაყიდვების პროცენტი, რომელსაც Foot Locker აწარმოებს Nike-დან, დაახლოებით ნახევარამდე შემცირდება.

Foot Locker ცდილობდა დივერსიფიკაციას, რაც მეტ თაროზე აძლევდა ბრენდებს, როგორიცაა New Balance. მან დაიწყო ჰოკას ფეხსაცმლის გაყიდვა ამ ზაფხულს. Crocs იყო "ასაფეთქებელი", ნათქვამია იმდროინდელმა აღმასრულებელმა დირექტორმა დიკ ჯონსონმა აგვისტოს ზარის დროს მოგების გამოცხადების დროს.

„ისინი ეყრდნობიან თავიანთ საუკეთესო პარტნიორებს, რომლებსაც არ ჰქვიათ Nike“, - თქვა უორენ ჩენგმა, Evercore ISI-ის ანალიტიკოსმა. „Yeezy-ის დაკარგვა, რომელიც არის ერთ-ერთი ბოლო მართლაც დიდი სნეიკერჰედი, აჟიოტაჟის ბანერები, უბრალოდ აჩქარებს ამ გადასვლას, რასაც ისინი აკეთებენ“.

Foot Locker ახლა გააორმაგებს Adidas-ის სხვა პროდუქტებს, მათ შორის კალათბურთის ხაზს და მის „ორიგინალურ“ სპორტული ფეხსაცმელს. ამ წლის დასაწყისში, ორმა კომპანიამ განაცხადა, რომ ისინი მიზნად ისახავდნენ 2 მილიარდი დოლარის წლიურ გაყიდვებს 2025 წლისთვის, რაც გასულ წელს 700 მილიონი დოლარი იყო.

”თქვენ გესმით, რომ ისინი ახდენენ გაუმჯობესებას სხვა ბრენდებთან ერთად, მაგრამ მათ უბრალოდ მეტი ეს პროდუქტი სჭირდებათ. ის, რომ ბრენდები, რომლებითაც ისინი ცვლიდნენ Nike-ს, საკმარისი არ არის“, - თქვა Telsey-ის ანალიტიკოსმა კრისტინა ფერნანდესმა. ”ამას უბრალოდ გარკვეული დრო დასჭირდება.”