Gap ვერ ახერხებს Kanye West და Yeezy გაუშვას

როდესაც გავრცელდა ინფორმაცია, რომ კანიე ვესტი, რომელიც ახლა ოფიციალურად ცნობილია, როგორც Ye, აპირებს დაასრულოს თავისი ათი წელი კონტრაქტი Gap-თან ნაადრევად ჟღერდა, როგორც გაბრაზებულ ბავშვს, რომელიც სათამაშოებს აწყობს სხვაგან სათამაშოდ.

შეწყვეტის ოფიციალური წერილი გაიგზავნა იეს ადვოკატებმა ხუთშაბათს, 16 სექტემბერს, მაგრამ არა მანამ, სანამ იე გამოაცხადებდა სოციალურ მედიაში, რომ აპირებდა გახსნას. Yeezy მაღაზიათა ქსელიდაწყებული ატლანტადან და გაფართოვდა აშშ-ში და შემდეგ მთელ მსოფლიოში.

მან ასევე თქვა, რომ აპირებდა მისი დატოვება არსებული პარტნიორობა Adidas-თან როდესაც ვადა 2026 წელს ამოიწურება, ამბობს, რომ დროა მარტო წავიდეს. "მეტი კომპანია არ დგას ჩემსა და აუდიტორიას შორის."

Gap-ის პრეზიდენტმა მარკ ბრაიტბარტმა მაშინვე გაუგზავნა ელ.წერილი Gap Inc.-ის ყველა თანამშრომელს, რომელშიც ნათქვამია, რომ ეს იყო ორმხრივი გადაწყვეტილება.

„მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვიზიარებთ ხედვას, რომ მივაწოდოთ მაღალი ხარისხის, ტენდენციური, უტილიტარული დიზაინი ყველა ადამიანს Yeezy Gap-ის უნიკალური გამოცდილების მეშვეობით, როგორ ჩვენ ერთად ვმუშაობთ, რათა მივაწოდოთ ეს ხედვა არ შეესაბამება. ჩვენ ვწყვეტთ პარტნიორობის შეწყვეტას“, - ნათქვამია ელფოსტაში Gap-ის გაზიარებულ ასლში.

Ye ამტკიცებს, რომ Gap-მა არ შეასრულა თავისი შეთანხმების პირობები, კერძოდ, გაყიდოს Yeezy Gap-ის ტანსაცმლის 40% აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზიებში და გახსნას ხუთი Yeezy მაღაზიები 2023 წლის ივლისის ბოლომდე.

ამასთან დაკავშირებით, ბრეიტბარდმა თქვა: ”მნიშვნელოვანია ვიცოდეთ, რომ ამ პარტნიორობის განმავლობაში ჩვენ ვიცავდით ჩვენს ვალდებულებებს.”

მან დაამატა: ”გუნდებმა ეს გააკეთეს მაქსიმალური მთლიანობით, დაბრკოლებების ნავიგაცია და წარმოუდგენელი გადაწყვეტილების დემონსტრირება.” ეს მეტყველებს იმაზე, თუ როგორ აღიქვამდა გეპი იეს მათ სამუშაო ურთიერთობაში, ანუ არც ისე კარგად.

ერთი შეხედვით, როგორც ჩანს, ეს არის დაპირისპირება "კოსტუმები კრეატიულთა წინააღმდეგ". და ამდენი ფულის ბალანსზე ჩამოკიდებული - Adidas-ის გარიგების დასრულება საფრთხეს უქმნის Ye-ს მილიარდერების ლიგებიდან გამოყვანას. Forbes - როგორც ჩანს, იე ცხვირს ჭრის, რომ სახეზე აბრაზებს.

ხედვა არა ფული

მაგრამ ეს არ ეხება ფულს Ye-სთვის. საუბარია ხედვაზე. „მე ნოვატორი ვარ. მე ვიბრძვი თანამდებობისთვის, რომ შევძლო ტანსაცმლის შეცვლა და ხალხისთვის საუკეთესო დიზაინის მიტანა“, - განუცხადა მან Fox News ინტერვიუში.

მეორეს მხრივ, Gap-ს სხვა ვალუტაში, დოლარსა და ცენტში ჰქონდა საქმე. და ამისთვის, იემ დაამტკიცა თავისი ძალა, ასე რომ, აზრი არ აქვს, რომ გაპმა მისცეს იეზი წაართვას და მარტო წავიდეს.

Gap უნდა შემოვიდეს და გააცნობიეროს, რომ Ye-ს აქვს ზუსტად ის, რაც საჭიროა ბრენდის აღორძინება და დააბრუნეთ იგი კულტურულ აქტუალობაში. ეს არის Ye-ის ხედვა, ვნება და ენერგია, პლუს თანაბრად ვნებიანი და ენერგიული მომხმარებელი.

პარტნიორობის დასაწყისში იე ითხოვდა ადგილს Gap-ის დირექტორთა საბჭოს მაგიდასთან. კომპანიამ უარი თქვა წინადადებაზე.

”მართალი გითხრათ, მას არ შეუძლია გააკეთოს იმაზე უარესი სამუშაო, ვიდრე გამგეობამ უკვე გააკეთა”, - თქვა საცალო ანალიტიკოსი ნილ სანდერსი GlobalRetail-ის იმ დროს. ”მათ თვალყურს ადევნებდნენ იმ კლებას, რაც ოდესღაც ამერიკული ხატი იყო.”

სონდერსმა განაგრძო მტკიცებით, რომ გამგეობა შედგება ძალიან ბევრი ბანაკისგან, ”ეს ადამიანები არ უნდა მართავდნენ კომპანიას, რადგან ისინი მოსაწყენი არიან. თქვენ გჭირდებათ ადამიანები, რომლებსაც ესმით ბრენდები, მომხმარებლები და საზოგადოების ტენდენციები. თქვენ გჭირდებათ ხედვის მქონე ადამიანები. ”

Gap-ის პრობლემები იზრდება

სამწუხაროდ, ამ ლობიოს მრიცხველებს ამ დღეებში გაცილებით ნაკლები ლობიო აქვთ დასათვლელი.

მას შემდეგ, რაც 2005 წელს Gap Inc.-ის Old Navy-ის ბრენდმა გაუსწრო Gap-ს გაყიდვებით, მას შემდეგ რაც ის $7.2 მილიარდიდან 2004 წელს $6.8 მილიარდამდე დაეცა 2005 წელს, Gap სტაგნაციას განიცდის. ეს ორი ბრენდი 2015 წლამდე ცალმხრივად მუშაობდა, შემდეგ Old Navy აფრინდა და Gap-ის დანაკარგები გაიზარდა.

2021 წლისთვის Gap-მა მოიტანა Old Navy-ის შემოსავლის ნახევარზე ნაკლები, $4.1 მილიარდი Old Navy-ის $9.1 მილიარდი.

რა თქმა უნდა, მას შემდეგ, რაც მაღლა მფრინავმა Old Navy-მა ახლახანს სრიალიც დაიწყო, 2022 წლის პირველი ნახევრის შემოსავალი 15%-ით შემცირდა გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, წელს 4.7 მილიარდი დოლარიდან 3.9 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა. Gap მხოლოდ 10%-ით შემცირდა, 1.9 მილიარდი დოლარიდან 1.7 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა.

Gap Inc.-ის ყველა სხვა უსიამოვნების ფონზე, უნდა მოძებნოს ახალი აღმასრულებელი დირექტორი მას შემდეგ, რაც სონია სინგალი წავიდა გასულ ივლისში. მან ეს პოსტი დაიკავა ორ წელზე ცოტა მეტი ხნის განმავლობაში, მას შემდეგ, რაც ხელმძღვანელობდა Old Navy-ს თითქმის ოთხი წლის განმავლობაში.

სინგალი დატოვა მას შემდეგ, რაც ჰორაციო ბარბეიტო დაინიშნა ძველი საზღვაო ძალების ხელმძღვანელად, რომელმაც შეცვალა ნენსი გრინი, რომელიც გასულ მაისში დატოვა. ბარბეიტო იყო Walmart-ში 26 წლის განმავლობაში, როგორც პრეზიდენტი/აღმასრულებელი დირექტორი Walmart Argentina და Chile და ბოლოს Walmart Canada.

საჭიროა შეფერხება

ბრიტბარდის ელფოსტაში თანამშრომლებისთვის ნათქვამია, რომ მისი გეგმა იყო დააბრუნოს ბრენდი იმით, რითაც თავდაპირველად იყო ცნობილი - „იყო გაბედული, გარღვევა და დამღუპველი“. ეს იყო მხოლოდ ის, რაც Ye და Yeezy-ს ბრენდმა შესთავაზა.

ორ მხარეს შორის უფსკრული ძალიან ფართო ჩანს, რომ გადალახოს. მაგრამ გაპს უნდა მიეღო იუ მისი სიტყვა და არ ეცადა მისი ყუთში ჩასმა, როცა ცხადყო, რომ იქ არასდროს დარჩებოდა.

„ეს არ არის ცნობილი ადამიანების მარკეტინგი. ეს არ არის თანამშრომლობა. ეს არის ცხოვრებისეული მისია“, - განუცხადა მან ჯგუფს უფსკრული აღმასრულებლები. „ჩვენ უნდა ვიყოთ ყველაზე მაღალი ენერგეტიკული ბრენდი სავაჭრო ცენტრში. მე მიყვარს Gap... თქვენ ნამდვილად უნდა მომეცი პოზიცია, რომ ვიყო Ye და გავაკეთო ის, რასაც ვფიქრობ, ან მე ვაპირებ გავაკეთო ის, რასაც ვფიქრობ სხვაგან... ეს არის მომენტი. არასოდეს იქნება ეს შესაძლებლობა, როცა ჩემნაირ ბიჭს ასე ზრუნავს კონკრეტულად ამ ბრენდზე და ვინ აკეთებს ამას, აქამდე... ეს ჩვენზე დიდია და არ უნდა ვიკამათოთ ერთმანეთთან.

აქ არის იმედი, რომ Gap სწრაფად გამოსწორდება. რაც არ უნდა შემაშფოთებელი იყოს შეფერხება, Ye არის მხოლოდ შეფერხება, რომელიც Gap-ს სჭირდება.