(Bloomberg) - Gap Inc. სამშაბათს დაეცა, რადგან მზარდმა ხარჯებმა და ფასდაკლებმა ხელი შეუშალა სონია სინგალის შემობრუნებას ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე 2 1/2 წლის შემდეგ.
ყველაზე წაკითხული ბლუმბერგიდან
თავმჯდომარე ბობ მარტინი დაუყოვნებლივ იკავებს დროებით აღმასრულებელ დირექტორს, ნათქვამია ორშაბათს გვიან გავრცელებულ განცხადებაში, და ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობამ შეამცირა მისი მოლოდინი მეორე კვარტლის საოპერაციო მარჟის პროცენტის ნულამდე და ოდნავ უარყოფითად. აქციებმა, რომლებიც ნიუ-იორკის ვაჭრობაში 8.7%-ით დაეცა, წელს დაკარგეს ღირებულების ნახევარზე მეტი.
Syngal დაქირავებული იქნა პანდემიამდე, რამაც გააფუჭა მოთხოვნა და გააძლიერა ფოკუსირება ონლაინ ვაჭრობაზე მაღაზიების სავალდებულო დახურვის ფონზე. შეცდომებმა, როგორიცაა ქალთა ზომების მოუხერხებელი განხორციელება კომპანიის Old Navy-ის ქსელში, რომლის უმაღლესი აღმასრულებელიც დატოვა ამ წლის დასაწყისში, გამოიწვია ინვენტარის დონის აწევა ისევე, როგორც მოთხოვნამ შეიძლება გაიზარდოს.
”ახლა რამდენიმე იმედგაცრუებული კატალიზატორი მოხვდა, ხარის შემთხვევა თითქმის საშუალოვადიან პერსპექტივაში აღმოიფხვრა”, - აცხადებენ Wells Fargo-ს ანალიტიკოსები, Ike Boruchow-ის ხელმძღვანელობით.
ჯერ კიდევ 2020 წლის დასაწყისში, ეს იყო სინგალი, რომელიც ახლა უკვე 52 წლისაა, რომელიც შეცვალა აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც მოულოდნელად წავიდა საოპერაციო პრობლემების გამო. წინამორბედმა არტ პეკმა დატოვა ძველი საზღვაო ძალების გაუქმების გეგმის გაუქმება და გაყიდვების ზრდის ხელახალი გააქტიურება. სინგალი იყო Old Navy-ის ხელმძღვანელი, რომელიც კომპანიის შემოსავლის ნახევარზე მეტს გამოიმუშავებს.
სინგალის წასვლა კიდევ უფრო ამცირებს ქალთა წარმომადგენლობას აშშ-ს საჯარო კომპანიების სათავეში. Bloomberg-ის მიერ შედგენილი მონაცემების მიხედვით S&P 33 ინდექსში ამჟამად 500 ქალი წამყვანი კომპანიაა. ინდექსიდან უფსკრული წლის დასაწყისში ამოიღეს.
Street Wrap: Gap მოდის აღმასრულებელი დირექტორის გადაყენებაზე, რადგან ღრმა ფასდაკლებები ზიანს აყენებს მოგებას
2020 წლის მარტში სათავეში ჩაბარების შემდეგ, სინგალს დაუყოვნებლივ მოუწია ნავიგაცია Covid-19-ზე. იგი ზედამხედველობდა ბორდიურზე პიკაპის დაჩქარებულ განხორციელებას და ელექტრონული კომერციის გაფართოებას - ნაბიჯები, რომლებსაც ინვესტორები ტაშით შეხვდნენ.
თუმცა მან ვერ შეძლო იმპულსის შენარჩუნება. როგორც ჩანს, კომპანია მთლიანად ცდილობს გამოიყენოს ტანსაცმლის ტენდენციების სწრაფი ცვლილებები, რადგან ოფისები ხელახლა იხსნება და მომხმარებლები შორდებიან კომფორტულ ტანსაცმელს, როგორიცაა სპორტული ტანსაცმელი, სამუშაო ჩაცმულობის სასარგებლოდ. Gap-ის მაღალი დონის Banana Republic-ის ქსელი გამორჩეული იყო გასულ კვარტალში, მაგრამ ეს საკმარისი არ იყო სხვა განყოფილებების სისუსტის დასაძლევად.
გარდა ამისა, Kanye West-ის Yeezy-ს ბრენდთან ტანსაცმლის წარმოების გარიგებამ მნიშვნელოვანი შედეგი ვერ გამოიღო. მას შემდეგ, რაც პროექტი ფანებით გამოაცხადეს, Gap-ის აღმასრულებლები ამ საკითხზე ძირითადად ჩუმად იყვნენ.
უკან სკოლაში სისუსტე
კომპანიის მცდარი ნაბიჯები დროულად არ სრულდება, რადგან საცალო ვაჭრობის ინდუსტრია ემზადება სკოლამდელი სეზონისთვის, წლის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სავაჭრო პერიოდისთვის. „როგორც საოჯახო ბრენდს, მას აქვს რთული ჰალო ეფექტი. როდესაც ჩვენ არ ვაწვდით დედებს, ის ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მივა Old Navy-ში თავისი შვილებისთვის,” - თქვა სინგალმა კომპანიის ბოლო შემოსავლების შესახებ ზარის დროს.
Gap, რომელიც ასევე ახორციელებს Athleta-ს, თავისი სახელის ბრენდის გარდა, ელოდება 50 მილიონი აშშ დოლარის საჰაერო ტვირთის გადასახადს და სხვა ხარჯებს, რომლებიც ანაზღაურებს საოპერაციო მოგებას ფისკალურ მეორე კვარტალში.
კომპანია ხედავს, რომ Old Navy-ის გაყიდვები 10 წლისთვის $2023 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. Old Navy-მ დაამატა მეტი პლიუს ზომის ქალის ტანსაცმელი მიმზიდველობის გასაფართოებლად, მაგრამ ამ ნაბიჯმა შედეგი გამოიღო, როდესაც მისი ზომების ასორტიმენტი გაუწონასწორებელი იყო, ზოგიერთი ზომის ძალიან ბევრი მარაგში იყო, ხოლო სხვები არასაკმარისი. . ამან გამოიწვია შეკვეთების შემცირება მესამე კვარტალში.
განცხადება მოჰყვა მისი მოგების პერსპექტივის წინა შემცირებას. საცალო მოვაჭრე მოელის, რომ გადალახოს მარაგის სიჭარბე დიდი ფასდაკლებით, რაც გავლენას მოახდენს მის შედეგებზე.
„Old Navy არასწორი მიმართულებით მიდიოდა და ეს არ შეიძლება მოხდეს, რადგან ეს ძალიან მნიშვნელოვანია მთლიანი ბიზნესისთვის“, - თქვა Morningstar-ის ანალიტიკოსმა დევიდ სვარციმა. ”ნათელია, რომ ზოგიერთი სტრატეგია, რომლის მომხრე თავად სინგალი იყო, წარუმატებელი აღმოჩნდა, როგორიცაა გაფართოებული ზომები.”
ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობამ ასევე დაიქირავა ჰორაციო "ჰაიო" ბარბეიტო Old Navy-ის ახალ აღმასრულებელ დირექტორად. ბარბეიტო შეუერთდება Gap-ს Walmart Inc.-ში 26-წლიანი კარიერის შემდეგ, სადაც ის ბოლო დროს მუშაობდა საცალო გიგანტის ოპერაციების აღმასრულებელ დირექტორად კანადაში, მის უდიდეს უცხოურ ბაზარზე, მექსიკის გარდა. მანამდე ის Walmart-ის ბიზნესს ხელმძღვანელობდა არგენტინასა და ჩილეში.
(ახლებს აქციების ვაჭრობა)
ყველაზე წაკითხული Bloomberg Businessweek– დან
© Bloomberg LP
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html