Gap-ის ლოგო ნაჩვენებია Gap-ის მაღაზიაში 25 წლის 2023 აპრილს ლოს-ანჯელესში, კალიფორნია.
Mario Tama | გეტის სურათები
Gap გამოაცხადა წმინდა ზარალის კიდევ ერთი მეოთხედი და გაყიდვების კლება თავის ოთხ ბრენდში, მაგრამ საცალო ვაჭრობა დაჟინებით მოითხოვდა პროგრესს - და შეძლო მნიშვნელოვნად გაეუმჯობესებინა თავისი მარჟა, რამაც აქციები გაზარდა გაფართოებულ ვაჭრობაში.
აი, როგორ მოიქცა ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობა თავის ფისკალურ პირველ კვარტალში იმასთან შედარებით, რასაც უოლ სტრიტი ელოდა, Refinitiv-ის ანალიტიკოსების გამოკითხვის საფუძველზე:
- მოგება თითო წილი: 1 ცენტი, კორექტირებული, 16 ცენტის ზარალის წინააღმდეგ, მოსალოდნელია
- შემოსავლები: $ 3.28 მილიარდი და 3.29 მილიარდი დოლარის მოსალოდნელია
სამთვიანი პერიოდისთვის, რომელიც 29 აპრილს დასრულდა, კომპანიის წმინდა ზარალი შემცირდა 18 მილიონ დოლარამდე, ანუ 5 ცენტამდე აქციაზე, 162 მილიონი აშშ დოლარიდან, ანუ 44 ცენტი ერთ აქციაზე, წინა წლის წინა პერიოდში. კორექტირებულ საფუძველზე, კომპანიამ გამოაცხადა 3 მილიონი დოლარის მოგება, ანუ 1 ცენტი აქციაზე.
გაყიდვები შემცირდა 3.28 მილიარდ დოლარამდე, რაც 6%-ით შემცირდა 3.48 მილიარდ დოლართან შედარებით ერთი წლის წინ.
აქციები გადახტა 15%-ზე მეტით სამუშაო საათების შემდგომ ვაჭრობაში მთლიანი მარჟის გაუმჯობესების გამო.
Gap, რომელიც მოიცავს მის სახელოვან ბრენდს, Old Navy-ს, Banana Republic-სა და Athleta-ს, აღმასრულებელი დირექტორის გარეშე იყო თითქმის ერთი წელი, რადგან მუშაობდა ბიზნესის რესტრუქტურიზაციისთვის, კლიენტების უკეთესად გაგებაზე და მომგებიანობის დაბრუნებაზე.
საცალო ვაჭრობამ თქვა, რომ სამუშაოები კარგად მიმდინარეობს - და აღიარა, რომ ეს დიდი ხანია საჭირო იყო.
”შესაბამისად, რაც ჩვენგან გსმენიათ ბოლო რამდენიმე კვარტლის განმავლობაში, ჩვენ ვაგრძელებთ საჭირო ქმედებების განხორციელებას Gap Inc.-ში კრიტიკული ცვლილებების განსახორციელებლად, ჩვენი ბიზნესის ტრაექტორიის შემდგომი გასაუმჯობესებლად და მიწოდების გზაზე დასაბრუნებლად. თანმიმდევრული შედეგები, ”- განუცხადა ინვესტორებს დროებითმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობი მარტინმა მოგების ზარის დროს.
”მე მესმის, რომ ჩვენ ადრეც გამოვხატეთ ეს საკითხები და მე ვიტყოდი, რომ უბრალოდ ეს სამუშაო ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში იყო ჩავარდნილი რელსებიდან და აუცილებელია, რომ მას სერიოზულად მივუდგეთ,” - თქვა მან.
გასულ თვეში, Gap-მა განუცხადა ინვესტორებს, რომ გაათავისუფლებს დაახლოებით 1,800 თანამშრომელს, რაც სამჯერ მეტია ვიდრე 500 თანამშრომელი, რომელიც მან გამოაცხადა სექტემბერში, როგორც ხარჯების შემცირებისა და ოპერაციების გამარტივების მიზნით.
ამ წლიდან გასულ წლამდე, კომპანიამ შეამცირა სათაო ოფისების 25%, რამაც გაზარდა თითოეული მენეჯერის პირდაპირი მოხსენებების რაოდენობა ორიდან ოთხამდე და შეამცირა მართვის ფენები 12-დან რვამდე, თქვა კომპანიამ.
შემცირებით მოხსნის ბიუროკრატიისა და ბიუროკრატიის ფენებს, რაც საშუალებას მისცემს Gap-ს იყოს უფრო მოხერხებული გადაწყვეტილების მიღებისას და ფოკუსირებული იყოს შემოქმედებით ძალისხმევაზე, განაცხადა კომპანიამ.
მარტში მან ასევე გამოაცხადა ხელმძღვანელობის ძირითადი შერყევა. Athleta-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა მერი ბეთ ლეტონმა დატოვა კომპანია და მისი ზრდის მთავარი ოფიცრის როლი გაუქმდა. Gap-მა გამოაცხადა, რომ მისი მთავარი ოფიცერი შეილა პიტერსი ასევე დატოვებს, თუმცა წლის ბოლოს.
ინვესტორებთან ზარის დროს, მარტინმა თქვა, რომ ახალი აღმასრულებელი დირექტორის ძებნა გრძელდება, მაგრამ მან არ გააზიარა ვადები, როდის შეივსება სამუშაო ადგილი.
„როდესაც ივლისში აღმასრულებელი დირექტორის მოვალეობის შემსრულებელი ვითამაშე, არ ველოდი, რომ ჯერ კიდევ ვისაუბრებდი თქვენთან ჩვენი პირველი კვარტლის მოგებაზე“, - თქვა მარტინმა. ”მაგრამ ეს მხოლოდ ხაზს უსვამს იმას, თუ რამდენად მტკიცედ არის მოწოდებული საბჭო, დანიშნოს სწორი ადამიანი ჩვენს მომავალ აღმასრულებელ დირექტორად, რომელსაც აქვს ვნება, ძლიერი ხედვა და კლიენტების აკვიატება, რაც ამ კომპანიას წინ წაიყვანს.”
მარტინმა თქვა, რომ მანამდე მომავალი აღმასრულებელი დირექტორი გარე კანდიდატი იქნება.
ბოლო კვარტალში შედარებითი გაყიდვები 3%-ით შემცირდა, ხოლო მაღაზიებში გაყიდვები 4%-ით შემცირდა შარშანდელთან შედარებით.
ონლაინ გაყიდვები, რომლებიც წარმოადგენდნენ მთლიანი წმინდა გაყიდვების 37%-ს, ასევე შემცირდა 9%-ით წელიწადში, მაგრამ კომპანიამ განაცხადა, რომ ეს გამოწვეულია იმით, რომ გაყიდვების ტენდენციები უფრო მეტად შეესაბამება პანდემიამდელი მეტრიკას. მაგრამ ციფრული გაყიდვები 39%-ით გაიზარდა 2019 წლის ფისკალურ პირველ კვარტალთან შედარებით, დასძინა კომპანიამ.
წლის წინა პერიოდში, ბევრი საცალო ვაჭრობა ჯერ კიდევ ებრძოდა პანდემიასთან დაკავშირებულ მიწოდების ჯაჭვის საკითხებს და ამან Gap-მა მიიღო მარაგის სიჭარბე, რომლის გაყიდვასაც კომპანია უჭირდა, რადგან ის სეზონის გარეშე იყო ან მოდური იყო.
Gap, ისევე როგორც სხვა საცალო მოვაჭრეები, ეყრდნობოდა აქციებს ამ ინვენტარის გასასუფთავებლად, განსაკუთრებით Old Navy-ში, მაგრამ მის ბოლო კვარტალში მან შეძლო ფასდაკლებების ხაზის შენარჩუნება - და ისარგებლა შემცირებული საჰაერო გადაზიდვის ხარჯებით, რამაც გამოიწვია უკეთესი მარჟა. საცალო მოვაჭრეები ინდუსტრიის მასშტაბით.
მთლიანი მარჟა გაიზარდა 5.6 პროცენტული პუნქტით წელიწადში 37.1%-მდე და გაუმჯობესდა წინა კვარტალთან შედარებით, როდესაც მარჟა 33.6%-ს შეადგენდა.
კომპანიამ მარჟების მატება მიაწერა საჰაერო გადაზიდვების ხარჯების შემცირებას და დისკონტირების შენელებას, რაც ნაწილობრივ კომპენსირდება მიმდინარე ინფლაციური ხარჯებით.
როგორ წარიმართა Gap-ის ბრენდები
- Old Navy, რომელიც იკავებს Gap-ის შემოსავლების დიდ ნაწილს, წმინდა გაყიდვები შემცირდა 1%-ით $1.8 მილიარდამდე და შედარებითი გაყიდვები 1%. გაყიდვები ძლიერი იყო ქალთა და ბავშვთა კატეგორიებში, მაგრამ მოგება კომპენსირდება რბილობით აქტიურ და ბავშვებში და სამომხმარებლო მოთხოვნის მუდმივი შენელებით. Old Navy, რომელიც ემსახურება დაბალი შემოსავლის მქონე მომხმარებელს, უფრო დაუცველია მაკროეკონომიკური პირობების მიმართ.
- Gap იტყობინება $692 მილიონი გაყიდვები, 13%-იანი ვარდნა წლიურად და 1%-იანი ზრდა შესადარებელი გაყიდვებში. ძველი საზღვაო ძალების მსგავსად, ამავე სახელწოდების ბანერმა ასევე დაინახა ძალა ქალებისა და ბავშვების კატეგორიებში და რბილობა აქტიურ ტანსაცმელსა და ბავშვებში. გაყიდვებზე ასევე იმოქმედა Gap მაღაზიის დახურვამ, განაცხადა კომპანიამ.
- ბანანის რესპუბლიკა ნახა 432 მილიონი დოლარის გაყიდვები, რაც 10%-ით ნაკლებია ერთი წლის განმავლობაში. კომპანიამ ვარდნა მიაწერა გაყიდვების "გაზრდილი" 24%-იანი ნახტომით წლის წინა პერიოდში, რაც გამოწვეული იყო მომხმარებელთა პრეფერენციების ცვლილებით, რადგან ბევრი დაბრუნდა სამსახურში და გავიდა გარეთ Covid-ის ჩაკეტვის შემდეგ. შედარებითი გაყიდვები 8%-ით შემცირდა.
- ათლეტი ჯერ კიდევ აკლია ნიშანი, როდესაც საქმე ეხება იმას, რასაც მომხმარებლები ეძებენ. წმინდა გაყიდვები შემცირდა 321 მილიონ დოლარამდე, რაც 11%-ით იკლებს წელთან შედარებით, ხოლო შედარებითი გაყიდვები 13%-ით შემცირდა. გაყიდვების კლება გამოწვეული იყო პროდუქტის მიღების მუდმივი გამოწვევებით, მათ შორის, ფერებში, პრინტებში, შაბლონებში, სილუეტებში და ბრენდის „შესრულების დნმ-ისგან“ შორს წასვლის ჩათვლით.
Gap ასევე აგრძელებს მარაგის დონის გაუმჯობესებას, რომელიც კვარტალში 27%-ით შემცირდა და 2.3 მილიარდი დოლარი შეადგინა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით.
კომპანიას ჯერ კიდევ აქვს აქციები და ფასდაკლებები, მაგრამ ისინი არ ამცირებენ ზღვარს, როგორც ახლა, როდესაც ინვენტარი გაწმენდილია, თქვა Gap-ის ფინანსურმა ხელმძღვანელმა კატრინა ო'კონელმა.
„ინვენტარის შემცირებამ ნამდვილად მოგვცა საშუალება, დავასუფთავოთ ბიზნესის ფასდაკლების ნაწილი, რომელიც არ მატებს მომხმარებლის დიდ ღირებულებას, არა? ეს არის მხოლოდ ინვენტარი, რომელსაც შარშან არ გამოეხმაურა მომხმარებელი და ჩვენ მოგვიწია გაყიდვა მოცემული ჭარბი მარაგით, არასწორი ინვენტარით“, - თქვა ო'კონელმა მოგების ზარზე.
„ზღვრული სარგებელი, რომელიც მოდის ამ ნიშნულის გაწმენდით, რაც საშუალებას გვაძლევს გავაკეთოთ არის კვლავ პოპულარიზაცია, რაც უკეთესი გზაა მომხმარებლისთვის ღირებულების შეთავაზებისთვის, რაც ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანია ამ დროს“.
თავის ბრენდებში Gap აწარმოებს კვლევას, რათა უკეთ გაიგოს თავისი მომხმარებლები, რათა შეძლოს მათთვის სასურველი პროდუქტების მიწოდება, ბაზრის წილი დაიბრუნოს და გაყიდვების ვარდნა შეცვალოს.
Gap-ის სრული წლის პერსპექტივა დიდწილად უცვლელი იყო მარტში გაცემული პროგნოზისგან. კომპანია ელოდება მეორე კვარტალში წმინდა გაყიდვების შემცირებას საშუალო და მაღალ ერთნიშნა დიაპაზონში.
მთელი წლის განმავლობაში, ის აგრძელებს მოლოდინს, რომ წმინდა გაყიდვები შემცირდეს დაბალ და საშუალო ერთნიშნა დიაპაზონში.
პერსპექტივაზე ნაწილობრივ გავლენას ახდენს კომპანიის მიერ Gap China-ს გაყიდვა. 2022 წლის ფისკალურ მეორე კვარტალში წმინდა გაყიდვები მოიცავდა 60 მილიონ აშშ დოლარს Gap China-დან, ხოლო 2022 ფისკალურში კი 300 მილიონ დოლარს მოიცავდა.
ფისკალური 2023 ასევე მოიცავს 53-ე კვირას, რომელიც სავარაუდოდ გაზრდის გაყიდვებს $150 მილიონით.
Gap ელოდება მთლიანი მარჟის ზრდას და კაპიტალური ხარჯების შემცირებას $500 მილიონიდან 525 მილიონ დოლარამდე, წინა დიაპაზონთან შედარებით, რომელიც $500-დან $550 მილიონამდე იყო. ვარდნა გამოწვეულია გადაწყვეტილებით, გაიხსნას დაახლოებით ხუთი ნაკლები Old Navy და Athleta მაღაზიები ფისკალური წლის განმავლობაში.
კომპანია გეგმავს 25-დან 30-მდე Old Navy-ისა და Athleta-ს მაღაზიების გახსნას ფისკალურ წელს, რომელთა მესამედი იქნება Old Navy. ის ელოდება 50-დან 55-მდე Gap-ისა და Banana Republic-ის ფორპოსტების დახურვას, რომელთა ნახევარზე მეტი იქნება Gap.
წაიკითხეთ შემოსავლის სრული გამოცემა.
Source: https://www.cnbc.com/2023/05/25/gap-gps-q1-earnings-report-2023.html