Gap Sales ეცემა და კარგავს მთას, იცვლება მართვის მართვა

სუსტი მეოთხე მეოთხედი Gap-ზეGPS
ასახავს ზოგადი რბილობისა და ცუდი სავაჭრო დაგეგმვის გაგრძელებას, რომელიც აწუხებდა კომპანიას 2022 წლის განმავლობაში. მე-4 კვარტალში გაყიდვებისა და შემოსავლების მძიმე ანგარიშმა გამოიწვია მენეჯმენტის რამდენიმე ცვლილება. კომპანიის ანგარიში განიხილება ქვემოთ.

დაუყოვნებლივი ქმედება გამოაცხადა ბობ მარტინმა, კომპანიის აღმასრულებელმა თავმჯდომარემ და აღმასრულებელმა დირექტორმა. გამოცხადებულ ცვლილებებს შორის: Mary Beth Laughton, Athleta-ს პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი, დატოვა კომპანია, ხოლო Sheila Peters, Chief People Officer for Gap, Inc., დატოვებს კომპანიას წლის ბოლოს. გამორიცხულია განვითარების მთავარი ოფიცრის როლიც. კომპანიამ ასევე გამოაცხადა, რომ მალე კომპანიას შეუერთდება ახალი აღმასრულებელი დირექტორი და მაისში კომპანიას ახალი ბრენდის ხელმძღვანელი შეუერთდება.

მენეჯმენტის ამ ცვლილებების გარდა, კომპანია ასევე ახორციელებს სტრატეგიებს თავისი ოპერაციული მოდელის გასამარტივებლად, რაც გამოიწვევს ნაკლები მართვის ფენებს და უფრო თანმიმდევრულ ორგანიზაციულ სტრუქტურებს ოთხივე ბრენდში. ის ასევე აპირებს მარკეტინგული ძალისხმევის შემდგომი ოპტიმიზაციას და ტექნოლოგიური ინვესტიციების რაციონალიზაციას დამატებითი დანაზოგის მისაღწევად.

გთავაზობთ მეოთხე კვარტლის შედეგებს დივიზიონის მიხედვით:

1. Old Navy: წმინდა გაყიდვები მეოთხე კვარტალში $4 მილიარდი შემცირდა -2.2%. შედარებითი გაყიდვები შემცირდა -6%.

2. Gap: წმინდა გაყიდვები მეოთხე კვარტალში $4 მილიარდი შემცირდა -1.1%. შედარებითი გაყიდვები შემცირდა -9%.

3. ბანანის რესპუბლიკა: წმინდა გაყიდვები მეოთხე კვარტალში $4 მილიონი შემცირდა -578%.

3. ატლეტა: წმინდა გაყიდვები მეოთხე კვარტალში $4 მილიონი შემცირდა -436%.

რა თქმა უნდა, ამ სუსტი შედეგების რამდენიმე მიზეზი არსებობს - ზოგი ასახავს ფართო ეკონომიკურ ზეწოლას, ზოგი კი კონკრეტულად არის დაკავშირებული კომპანიასთან. ზოგადად, დაბალი შემოსავლის ჯგუფებში მოთხოვნის რბილობამ შეამცირა გაყიდვები - განსაკუთრებით Old Navy-ისთვის. გარდა ამისა, Veezy Gap-ის გამორთვამ უარყოფითი გავლენა მოახდინა ზრდაზე დაახლოებით 2 პროცენტით და ბანანის რესპუბლიკის სისუსტე, კომპანიის თქმით, გამოწვეული იყო გარე ტანსაცმლისა და სვიტერების სუსტი გაყიდვებით.

ერთობლივად, ეს საკითხები გაერთიანდა გაყიდვების შესამცირებლად; მეოთხე კვარტალმა გამოაცხადა წმინდა გაყიდვები $4.24 მილიარდი, რაც -6%-ით ნაკლებია გასულ წელთან შედარებით. შარშანდელთან შედარებით გაყიდვები შემცირდა -5%-ით. მაღაზიებში გაყიდვები შემცირდა -3%-ით. ამის საპირისპიროდ, მოხსენებაში ნათქვამია, რომ ონლაინ გაყიდვები შემცირდა -10%-ით, მაგრამ მაინც წარმოადგენდა მთლიანი წმინდა გაყიდვების 41%-ს (ეს არის მკვეთრი ვარდნა გასული წლის 44%-დან).

მთელი წლის განმავლობაში კომპანიამ გამოაცხადა წმინდა გაყიდვები $15.6 მილიარდი ან 6%-იანი ვარდნა. შედარებითი გაყიდვები შემცირდა -7%. ონლაინ შეკვეთები შემცირდა -7%-ით. კომპანიას ჰქონდა 69 მილიონი დოლარის საოპერაციო ზარალი. კორექტირებულმა წმინდა ზარალმა შეადგინა $145 მილიონი, გამოკლებით გაუფასურების ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია ინვენტართან, ძველი საზღვაო მექსიკაში გადასვლასთან დაკავშირებული ხარჯები და მოგება სადისტრიბუციო ცენტრის გაყიდვიდან დიდ ბრიტანეთში დღის ბოლოს, Gap-მა გამოაცხადა კორექტირებული განზავებული ზარალი. თითო აქცია ———$0.40.

პოსტსკრიპტი: გაპის მოხსენების კითხვისას ადამიანი გაბრაზებულია. ეს ძალიან ნათლად ცხადყოფს, რომ კომპანია არის უმართავი და მერჩენდაიზინგის ლიდერის გარეშე, რომელიც შექმნის ახალ აზარტს. მესმის, რომ საქონელზე, განსაკუთრებით ტანსაცმელზე, მცირე მოთხოვნაა ან საერთოდ არ არის მოთხოვნა და ეს იწვევს კომპანიას ბაზრის წილის დაკარგვას. Old Navy-ს აქვს გარკვეული გაუმჯობესება მას შემდეგ, რაც კომპანიას ჰქონდა მიმზიდველი ახალი შემთხვევის ჩაცმა.

სადღესასწაულო გაყიდვების სეზონი რთული იყო ყველა საცალო ვაჭრობისთვის. ინფლაციური ზეწოლის გარდა, დეკემბრის უმეტესი პერიოდის განმავლობაში ამინდი ძალიან თბილი იყო, მხოლოდ ხანდახან ცივი აფეთქებებით. ყველა საცალო ვაჭრობას რთული პერიოდი ჰქონდა, მაგრამ Gap-მა აჩვენა თავისი შედარებითი სისუსტე და ძლიერი სავაჭრო ლიდერობის სასოწარკვეთილი მოთხოვნილება, მას სჭირდება ინდივიდი ხედვითა და შემოქმედებითი გამჭრიახობით.