პიტერ კეიდი | ქვა | გეტის სურათები
ახალი მოხსენების თანახმად, ძვირადღირებული მყიდველები სულ უფრო მდიდრდებიან და ახალგაზრდები ხდებიან, ზოგიერთი უახლესი მომხმარებლის შესყიდვები, სავარაუდოდ, სამჯერ უფრო სწრაფად გაიზრდება, ვიდრე ძველი თაობები მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში.
თაობა Y, რომელიც ასევე ცნობილია როგორც ათასწლეულები, და თაობა Z იყო ფუფუნების ბაზრის ზრდა შარშან, ნათქვამია Bain & Co-ის მოხსენების თანახმად, Gen Z-ის მიერ და კიდევ უფრო ახალგაზრდა თაობის Alpha-ს, ან 13 წლამდე ასაკის ადამიანების ხარჯები. შეადგენენ ფუფუნების ბაზრის მესამედს 2030 წლამდე, რაც ასახავს „ფუფუნებისადმი უფრო ნაადრევ დამოკიდებულებას“ ახალგაზრდა თაობებში, ნათქვამია მოხსენებაში.
Gen Z-ის მომხმარებლები იწყებენ ძვირადღირებული საქონლის ყიდვას - ყველაფერი, დიზაინერის ჩანთებიდან და ფეხსაცმლით, საათებით, სამკაულებით, ტანსაცმლით და სილამაზის პროდუქტებით დამთავრებული - 15 წლის ასაკში, სამი-ხუთი წლით ადრე, ვიდრე მილენიალებმა გააკეთეს, ნათქვამია მოხსენებაში.
„2030 წლისთვის ახალგაზრდა თაობები (თაობები Y, Z და Alpha) გახდებიან ფუფუნების უმსხვილესი მყიდველები, რაც წარმოადგენს გლობალური შესყიდვების 80%-ს“, - ნათქვამია განცხადებაში.
ფუფუნების გაყიდვები ჯერჯერობით დიდწილად იმუნიტეტი იყო მზარდი საპროცენტო განაკვეთების, ეკონომიკის შენელებისა და მაღალი ინფლაციისგან. ბეინის შეფასებით, პერსონალური ფუფუნების საქონლის გაყიდვები 22%-ით გაიზარდა 2022 წელს, 353 მილიარდ ევრომდე, ანუ დაახლოებით 381 მილიარდ დოლარამდე.
წელს მოსალოდნელია, რომ ფუფუნების გაყიდვები გაიზრდება 3%-დან 8%-მდე, რაც დამოკიდებულია ჩინეთის აღდგენისა და აშშ-სა და ევროპის ეკონომიკებზე.
შეერთებულმა შტატებმა დაიბრუნა პირველი ადგილი ფუფუნების გაყიდვებში 2022 წელს, გადაუსწრო ჩინეთს, გაყიდვების 25%-იანი ზრდით და მთლიანი გაყიდვებით 113 მილიარდი ევრო, ანუ დაახლოებით 121 მილიარდი დოლარი. ჩინეთის ფუფუნების გაყიდვები 1%-ით დაეცა, ძირითადად, Covid-ის ჩაკეტვის გამო. ევროპამ ასევე განიცადა ძლიერი ზრდა, 27%, რაც დიდწილად დაეხმარა ამერიკელმა ტურისტებმა, რომლებიც ზაფხულში ევროპაში ფუფუნების საქონელზე ხარჯავენ.
აქსესუარები, რომელსაც ხელმძღვანელობს ჩანთები, ხელმძღვანელობდა ზრდას 2022 წელს და მოსალოდნელია, რომ გააგრძელოს ფუფუნების საქონლის გაყიდვები მომდევნო წლებში.
გასულ წელს ტყავის ნაწარმის გაყიდვები გაიზარდა 23%-დან 25%-მდე და 40%-ით მეტი იყო კოვიდამდელ მაჩვენებელთან შედარებით. მიუხედავად იმისა, რომ ახალი მოდელები და „გმირული პროდუქტები“ შეადგენდნენ ამ ზრდას, ზრდის ყველაზე დიდი მამოძრავებელი იყო ფასების ზრდა - მაგალითად, Chanel-ის პატარა Classic Flap ჩანთა, რომლის ფასიც ახლა 60%-ით მაღალია, ვიდრე პანდემიამდე იყო. ბეინის შეფასებით, 70 წელს ტყავის ნაწარმის გაყიდვების ზრდის 2022% ფასების ზრდაზე მოვიდა.
ანალიტიკოსები და ფუფუნების აღმასრულებლები ამბობენ, რომ ძვირადღირებული ბრენდების მიმზიდველობა ყოველთვის ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის არის დაკავშირებული ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში სიმდიდრის შექმნის ზრდასთან, სოციალურ მედიასთან ერთად.
”რაც შეიცვალა არის აშშ-ს მომხმარებლების სიმდიდრის დონე და სოციალური მედიის გავრცელება, რომელიც ეუბნება მომხმარებელს, რა არის მაგარი”, - თქვა იან როჯერს ნიფენმა, საცალო საკონსულტაციო ფირმის J Rogers Kniffen WWE აღმასრულებელმა დირექტორმა. „Z-მდე თაობამ პირველი ფუფუნების შესყიდვის ასაკი 18-დან 20 წლამდე აიწია. განა 15-დან 17 წლამდე არ იყო შემდეგი ლოგიკური გაჩერება? ეს ბოლოა? Ალბათ არა."
ძვირადღირებული ფეხსაცმლისა და ჩანთების ონლაინ ყიდვა ბევრად უფრო ხელმისაწვდომი გახდა ბოლო წლებში, რადგან ფუფუნების კომპანიებმა მიიღეს ონლაინ გაყიდვები და გაჩნდა მეორადი ძვირადღირებული კარგი ვებსაიტები.
ბეინმა თქვა, რომ Web 3.0, მათ შორის მეტავერსი და NFT - ციფრული აქტივის ტიპი, სახელწოდებით შეუცვლელი ტოკენები, კიდევ უფრო დაეხმარება ახალგაზრდა მომხმარებლებზე ფუფუნების გაყიდვას.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html