Gen Z-მა გამოუშვა ონლაინ ბაზარი Consumerhaus-მა CPG-ის დამფუძნებლის ისტორიები სცენის ცენტრში მოაქვს

Consumerhausცენტრალიზებული ბაზარი, რომელიც ყიდის ციფრულად მშობლიურ ბრენდებს, რომლებიც ფოკუსირებულია ჯანმრთელობასა და კეთილდღეობაზე, ოფიციალურად გააქტიურდა 2023 წლის იანვარში და პლატფორმა შეიძლება გახდეს იმის მაჩვენებელი, თუ რას ეძებენ Gen Z-ის მყიდველები.

ჰარვარდის უნივერსიტეტის 25 წლის კურსდამთავრებულის, კლერ სპაკმენის მიერ დაარსებული, ელექტრონული კუთხის იდეა თავდაპირველად შეიქმნა იმისათვის, რომ გაეფანტა მისი იმედგაცრუება ველნესი პროდუქტების ონლაინ ძიებით. როგორც ყოფილი კონკურენტუნარიანი ჩოგბურთელი, რომელიც იზრდებოდა ჯანმრთელობაზე გათვითცნობიერებულ ოჯახში და თავად Gen Z-ის მომხმარებელი, სპაკმენი აღნიშნავს, თუ როგორ გახდა სოციალური მედია მისი თაობის სავაჭრო ობიექტად, მაგრამ მაინც შეიმჩნევა მათი საყვარელი ბრენდების აგრეგატორების ნაკლებობა. .

Consumerhaus-ის მორგებული ინტერფეისის საშუალებით, რომელიც შეიცავს პროდუქტის ინტერაქტიულ სურათებსა და ტექსტებს, მყიდველებს შეუძლიათ ნავიგაცია ან კატეგორიების მიხედვით, სუპერსაკვებიდან და ადაპტოგენებიდან დაწყებული ფუნქციურ სასმელებამდე, ან კონკრეტული ბრენდების და მათი შესაბამისი წინადადებების მეშვეობით - ქალის მიერ დაფუძნებული, სუფთა იარლიყი, მდგრადი პრაქტიკა და ა.შ. ასევე ყურადღების ცენტრშია ბრენდებისადმი მიძღვნილი სექტორები და ფასდაკლებული პროდუქტები.

სპაკმენის თანახმად, Consumerhaus-ის ერთ-ერთი მთავარი მიზანია უფრო ღრმა კავშირის დამყარება მომხმარებელსა და თითოეულ ბრენდს შორის არსებულ ღირებულებას შორის სიუჟეტის საშუალებით.

„დამფუძნებელი და ბრენდის ისტორია არის საფუძველი, რომელზეც კონსუმერჰაუსია აგებული“, მითხრა მან და ეს ამბავი, რომელიც მოიცავს დამფუძნებლების სამეწარმეო მოგზაურობას, ინტერვიუებს და ფოტოებს, ამჟამად არ არსებობს ელექტრონული კომერციის სხვა უფრო დიდ მოთამაშეებზე, მაგალითად. როგორც ამაზონიAMZN
.

”ჩვენ კონკრეტულად ვამყარებთ პირად ურთიერთობებს თითოეულ დამფუძნებელთან, რათა უზრუნველვყოთ მათი ისტორიების ზუსტად გადმოცემა. ბევრს არ ესმის, რომ ამ ბრენდებიდან ბევრმა დაიწყო დამფუძნებლების მიერ ინგრედიენტების შერევა საკუთარ პატარა სამზარეულოში და პაკეტების გაგზავნა მათი საცხოვრებელი ოთახებიდან, და მათ ასევე არ ესმით, რომ ბრენდის ღირებულებები ხშირად მჭიდროდ არის დაკავშირებული. დამფუძნებელი ამბავი. ”

ეს სტრატეგია საგულდაგულოდ არის მორგებული Gen Z-ის მყიდველებისთვის, როგორც სწავლა აჩვენეს, რომ ისინი უფრო მეტად ყიდულობენ ბრენდებს, რომლებსაც გრძნობენ, რომ შეესაბამება ღირებულებებს და ცხოვრების წესს, ვიდრე ძველი თაობები.

„ჩვენს სოციალურ მედიაში, როგორიცაა Instagram, ჩვენ დავიწყეთ სერიალი „გამორჩეული დამფუძნებელი“ შემთხვევითი ერთ-ორ წუთიანი ვიდეო გაცნობებით თავად დამფუძნებლებისგან, რათა მომხმარებლებმა რეალურად დაინახონ ჩვენი ბრენდების უკან არსებული სახეები და მოუსმინონ დამფუძნებლების სიტყვებს. ისტორიები“, - დასძინა სპაკმენმა. „კონტენტის მთელი ეს შექმნა არის ერთადერთი მიზნით, გააძლიეროს ემოციური კავშირი ბრენდებსა და მომხმარებლებს შორის“.

Consumerhaus-მა ამ დრომდე ხელით შეარჩია 120 ბრენდი თავის ბორბალში, დაახლოებით 700 პროდუქტი, მათ შორის ინტერნეტში გაბრაზებული სოუსების მწარმოებელი Fly By Jing, Behave Candy, რბილი ფუნთუშების კომპანია Mmmly და ექსტრა ხელუხლებელი ზეითუნის ზეთი, ძვირფასო Graza. სპაკმენის თქმით, გეგმა არის გაგრძელდეს უფრო „ავთენტური, სანდო და მისიაზე ორიენტირებული განვითარებადი ბრენდების“ ჩართვა მომდევნო წლებში, თუმცა არ არსებობს მკაცრი კრიტერიუმები ამ ბრენდების დასაკმაყოფილებლად.

”ვფიქრობ, მნიშვნელოვანია დამკვიდრებული ბრენდებისა და განვითარებადი ბრენდების კარგი ბალანსის შენარჩუნება,” - განმარტა მან, ”რადგან დამკვიდრებული ბრენდების არსებობამ შეიძლება გაზარდოს მომხმარებლის ცნობადობა და ნდობა, მაგრამ ასევე უზრუნველყოს განვითარებად ბრენდებს გაზრდილი სანდოობა ასოციაციის გზით.”

Consumerhaus იღებს dropshipping ბიზნეს მოდელს, რომლის მეშვეობითაც მისი პლატფორმის ყველა პროდუქტი მიეწოდება უშუალოდ ბრენდის საკუთარი საწყობებიდან მომხმარებელს ყოველგვარი გადაზიდვის საფასურის გადახდის გარეშე, მიუხედავად მათი შეკვეთის ზომისა. „ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ dropshipping-ს ყველაზე მეტად ექნებოდა ჩვენი ბაზრისთვის, რადგან ჩვენი ბრენდების უმეტესობამ - ციფრულად მშობლიური ბუნებით - დიდი ინვესტიცია მოახდინა მათ unboxing გამოცდილებაში და გვინდოდა შეგვენარჩუნებინა ეს მაგია საბოლოო მომხმარებლისთვის“, - თქვა სპაკმანმა. . მაგრამ მისი საბოლოო ხედვა Consumerhaus-ისთვის ბევრად სცილდება ელექტრონული კომერციის ბაზარს.

”უახლოეს მომავალში, ჩვენ ვგეგმავთ შემოგთავაზოთ მხოლოდ აბონენტებისთვის, შეზღუდული გამოშვების პროდუქტების წვეთები ჩვენს ზოგიერთ ბრენდთან თანამშრომლობით, ასევე განვახორციელოთ ლოიალობის პროგრამა მომხმარებლებისთვის, რათა მიიღონ ჯილდოები Consumerhaus-ში შოპინგისთვის,” - დასძინა მან. „მე ასევე ვხედავ უამრავ სხვადასხვა გზას, რომელიც Consumerhaus-მა შეიძლება გააფართოვოს მომავალში, მათ შორის, გახდეს დამფუძნებლების რესურს-ცენტრი, ახალი პროდუქტისა და ბრენდის გამოშვების პლაცდარმი, ან ღირებული აქტივი მონაცემთა, ტენდენციების და ინდუსტრიის კვლევისთვის.