Gen Z აწარმოებს საცალო მოვაჭრეებს Metaverse-ში

მსურდა გამომეყენებინა შესაძლებლობა ამ კვირის სტატიისთვის, რომ ცოტა ხნით გავშორდეთ ინფლაციას და განვიხილო ის თემა, რომელიც საკმაოდ ხშირად ჩნდება და საჭიროებს ზოგიერთი დაკვირვების გაზიარებას.

ახლახან ერთმა კოლეგამ ჰკითხა ელექტრონული კომერციის აღმასრულებელს მარკიზის ლუქს ბრენდის: „რა თემის შესახებ ისურვებდი მეტი იცოდე? პასუხი სწრაფი იყო.

„მეტავერსი. ეს ყველას გონებაშია“, - აცხადებენ ისინი. ”ეს არის ახალი რამ. მაგრამ როგორი იქნება? მაგალითად, რას ნიშნავს ეს მაღაზიაში ონლაინ გაყიდვებთან შედარებით?”

საცალო ვაჭრობის უმეტესობისთვის, მეტავერსი არის ბუნდოვანი, გონებამახვილი კონცეფცია, რომლის განსაზღვრა რთულია. მაგრამ ექსპერტები გვპირდებიან, რომ ეს ერთ დღეს ყველაფერს ნიშნავს.

ამჟამად, აშშ-ს მომხმარებელთა დაახლოებით ნახევარმა თითქმის არაფერი იცის მეტავერსიის შესახებ.

თუ მათ ამის შესახებ სმენიათ, სავარაუდოდ, ეს იყო გასული წლის ზაფხულში, 2021 წელს, როდესაც ფეისბუქმა თავისი კორპორატიული მეტა რებრენდირდება, როგორც Meta. ერთ ღამეში, მეტავერსია (ასევე მოხსენიებული, როგორც Web3) გახდა „ნივთი“ - შემდეგი საზღვარი საცალო ბრენდინგისა და მარკეტინგის სფეროში.

მეტავერსი არ არის, რა თქმა უნდა. ეს არის წარმოსახვითი (ვირტუალური) სამყარო, რომელიც ამჟამად დასახლებულია ძირითადად ახალგაზრდა მოთამაშეებით, რომლებიც საათობით ატარებენ ეკრანის წინ ან ატარებენ ყურსასმენებს, როდესაც ქმნიან და თამაშობენ თამაშებს სხვა ახალგაზრდა მოთამაშეებთან მთელს მსოფლიოში.

და ის უზარმაზარია. Roblox, წამყვანი სათამაშო პლატფორმა, ამჟამად იუწყება, რომ ყოველდღე 20 მილიონზე მეტი მოთამაშე იყენებს მას, ხოლო საშუალო თვიური მოთამაშეების რაოდენობა 210 მილიონზე მეტია.

რა კავშირი აქვს თამაშს ბრენდინგთან?

ადამიანების ვირტუალურ სამყაროში ერთმანეთთან ურთიერთობის უნარს ასახავს მეტავერსიული წინასწარმეტყველები, როგორც, სულ მცირე, დღევანდელი 3-D YouTube/Facebook/Twitter გავლენის შემქმნელების 2-D მომავალი ვერსია. მაგრამ ეს მხოლოდ აისბერგის მწვერვალია.

Nike-სთვის
NKE
, მომავალი უკვე მოვიდა.

გასული წლის ნოემბერში კომპანიამ Roblox-ზე გახსნა ინტერაქტიული "micro metaverse" სათამაშო მაღაზია. სტუმრები ნიკელანდია შეუძლიათ შექმნან საკუთარი ავატარები (მულტფილმის მსგავსი პერსონაჟები, რომლებიც წარმოადგენენ მოთამაშეებს) და კონკურენცია გაუწიონ სხვებს სპორტულ თამაშებში.

გეიმერებს შეუძლიათ ვირტუალურად ჩააცვან თავიანთი ავატარები Nike-ის აღჭურვილობასა და ტანსაცმელში და დახარჯონ ვირტუალური ფული, რომელსაც ისინი თამაშობენ. როგორც ჩანს, ეს წარმატებული წარმატება იყო, რომელიც ნაწილობრივ განაპირობა კალათბურთის ლეგენდის ლებრონ ჯეიმსის "გამოჩენით" NBA-ს ყველა ვარსკვლავის კვირაში, რომელიც "მწვრთნელობდა და ესაუბრებოდა მოთამაშეებს".

თავის შემოსავლის უახლესი ანგარიშიკომპანიამ განაცხადა, რომ პირველ ხუთ თვეში ნიკელანდს ეწვია 6.7 მილიონი ადამიანი 224 ქვეყნიდან.

მეტავერსის მიღწევის ადრეული მაგალითი იყო 2020 წელს რეპერ ტრევის სკოტის ვიზუალურად კაშკაშა მინი-კონცერტი Fortnite-ზე, სხვა ონლაინ თამაშების საიტზე. გავრცელებული ინფორმაციით, კონცერტს 12 მილიონზე მეტი ერთდროულად ნახვა ჰქონდა და მას შემდეგ დაგროვდა მეტი 185 მილიონი ნახვა YouTube- ზე.

მეტავერსი შეიძლება ერთ დღეს უნივერსალური გახდეს, მაგრამ ახლა ეს არის გენერალ Z-ის პროვინცია და მის უკან გენ ალფა (დაბადებული 2012 ან მოგვიანებით). ძველი თაობებისთვის ეს საკამათოა.

გასული წლის დეკემბერში ჩატარებული გამოკითხვა Hub Entertainment Research-ის მიერ Variety Intelligence Platform-ისთვის დაადგინა, რომ 45 წელზე უფროსი ასაკის რესპონდენტთა 35%-მა „აჩვენა, რომ სძულდა“ მეტავერსის იდეა. მესამემ შეაფასა თავისი გრძნობები ამის შესახებ ნულიდან ორამდე 10-დან.

გენერლების Z-ერების მხოლოდ 10%-მა აკოცა ცერა თითები და ეს პატარა გასაკვირია. Gen Z-ის მომხმარებლები ორჯერ მეტ დროს ატარებენ სოციალურ ინტერაქციაში მეტავერსიაში, ვიდრე რეალურ ცხოვრებაში. ბოლო კვლევების მიხედვით Vice Media Group-ისა და Publicis Groupe-ის სააგენტო Razorfish-ის მიერ.

გენერალ Z-ერების მესამედმა თქვა, რომ მათ სურთ, რომ ბრენდებმა განავითარონ ვირტუალური მაღაზიები.

ნახევარზე მეტმა აღნიშნა, რომ თავს უფრო თავისუფლად გრძნობს თამაშებში გამოხატვისას, ვიდრე რეალურ ცხოვრებაში; 45%-მა თქვა, რომ მათი თამაშის იდენტობა უფრო ახლოსაა იმასთან, ვინც სინამდვილეში არიან; და აღნიშნული ოთხიდან სამზე მეტი თამაში ეხმარება მათ მოდუნებაში და აუმჯობესებს მათ ფსიქიკურ ჯანმრთელობას.

Gen Z-მა შეიძლება გადააჭარბოს თავის მეტავერსიულ აკვიატებას, მაგრამ იმ დროისთვის, როდესაც ის ამას აკეთებს ამ მომხმარებლებისთვის - ყველაზე დიდი თაობა ოდესმე, მსოფლიოს მოსახლეობის თითქმის 30%-ს - ექნება განსაზღვრული. როგორი იქნება საბოლოოდ ბრენდის მენეჯერები და მარკეტოლოგები, უცნობია, მაგრამ მათი საფრთხის იგნორირება.

მანამდე, „არ იქნება სუფთა „მეტავერსის წინ“ და „მეტავერსის შემდეგ““. მეთიუ ბურთის მიხედვით, ვენჩურული კაპიტალისტი და მეტავერსის გურუ. ”სანაცვლოდ,” ამბობს ის, ”ის ნელ-ნელა გამოჩნდება დროთა განმავლობაში, რადგან სხვადასხვა პროდუქტები, სერვისები და შესაძლებლობები ინტეგრირდება და ერწყმის ერთმანეთს.”

რა თქმა უნდა, ეს არის ის თემა, რომლებზეც ყველას და ყველამ უნდა გაიაროს განათლება და, შესაძლოა, დაიწყოს იმის გაგებაც, თუ რა როლი შეიძლება იყოს დაინტერესებული მათ მიერ მეტავერსის ფარგლებში.