თაობის TikTok Make Superdry Cool Again ამბობს დაბრუნების King Dunkerton

ჯულიან დანკერტონმა დააარსა Superdry ბაროუდან, მოახდინა მისი ამაღლება გლობალურ მოდის ბრენდში და შემდეგ დატოვა 2018 წელს, წინა მენეჯმენტთან უთანხმოების შემდეგ.

პარასკევს, ბაროუ სრულ წრეს მოიცავდა, რადგან დანკერტონმა - რომელიც ბიზნესს 2019 წელს დაუბრუნდა - დაადასტურა არაჩვეულებრივი შემობრუნება, მაგრამ ასევე აღიარა, რომ რთული დრო და ვალის ტვირთი ნიშნავს, რომ ბრენდის მომავალი შორს არის გარკვეული.

პირველი, კარგი ამბავი.

ბრიტანეთში დაფუძნებულმა ტანსაცმლის ჯგუფმა პარასკევს გამოაცხადა, რომ დაბრუნდა მოგებაზე და დანკერტონმა გამოაცხადა ბრენდი „ისევ მაგარი“ TikTok თაობით.

მხოლოდ 450,000 თვის წინ გახსნილ TikTok ანგარიშზე 12-ზე მეტი მიმდევარი მოიპოვა, ბიზნესმა ასევე განაცხადა, რომ ფინანსური წლის ბოლომდე გაზარდა თავისი ონლაინ გავლენის ადამიანები 2,000-დან 2,349-მდე.

ამან ხელი შეუწყო წინა 41.1 მილიონი დოლარის ზარალის გადაქცევას შთამბეჭდავ 20 მილიონი დოლარის მოგებაში, მაგრამ კომპანიამ აღიარა, რომ იგი ფრთხილი რჩება მომავლის მიმართ და საუბრობს 77.8 მილიონი აშშ დოლარის ოვერდრაფტის ობიექტზე.

გაყიდვები გაიზარდა თითქმის 10%-ით და 667.8 მილიონ დოლარამდე წელიწადში 30 აპრილამდე, ხოლო გაყიდვები წლის დასრულებიდან 22 კვირაში 7%-ით გაიზარდა. იმ დროის ნიშნით, ეს იყო ბევრად შემცირებული მოგების ზღვარი, რადგან კომპანია ცდილობდა მყიდველების დაცვას ხარჯების უარესი ზრდისგან.

მაგრამ ინვესტორებმა არ გამოავლინეს ასეთი თავშეკავება და ამ ამბებმა აქციები გაზარდა თითქმის 11%-ით პარასკევს ვაჭრობის ბოლოს მას შემდეგ, რაც კომპანიამ დაადასტურა თავისი დრამატული შემობრუნება.

Superdry ვალის ხელახლა მოლაპარაკებისთვის

ახლა არც ისე კარგი ამბავია.

პირველ რიგში, Superdry იმედოვნებს 77.8 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობის ვალის ხელახლა მოლაპარაკებას თავის ბანკებთან და, მიუხედავად ძლიერი ვაჭრობის მაჩვენებლისა, Superdry-მ გააფრთხილა, რომ „არსებობს მატერიალური გაურკვევლობა“ დარჩება თუ არა იგი მიმდინარე საქმიანობად, რადგან ის აწარმოებს მოლაპარაკებებს ამ ახალ სავალო ობიექტზე. .

მენეჯმენტმა განაცხადა, რომ ისინი „ფრთხილად რჩებიან“ უახლოეს მომავალთან დაკავშირებით, რასაც მათ აღწერდნენ, როგორც „რთულ მაკროეკონომიკურ გარემოს, ინფლაციის მაღალ დონეს და მათ პოტენციურ გავლენას სამომხმარებლო ხარჯვის ნიმუშებზე“.

და ისინი ასევე ამტკიცებდნენ, რომ დრო ნიშნავდა იმას, რომ ისინი იძულებულნი იყვნენ გადაეღოთ ბევრად უფრო პირქუში სურათი, ვიდრე ის, რასაც ისინი ფიქრობენ, რომ გაირკვევა.

შონ უილსი, Superdry-ის მთავარი ფინანსური ოფიცერი, იყო ყველაზე ხმამაღალი, რადგან ის ამტკიცებდა, რომ იგი "დარწმუნებული იყო პოზიტიურ შედეგში" ვალის ხელახალი მოლაპარაკების დროს და თქვა, რომ წმინდა ვალი ამჟამად $43.3 მილიონზე ნაკლებს შეადგენს. კომპანიას არ დასჭირდებოდა ობიექტი მომავალ შემოდგომამდე, როდესაც ის ზამთრის მარაგს ყიდულობდა.

მან თქვა, რომ Superdry-მ უნდა გამოსცა გაფრთხილება „ტექნიკურობის“ გამო მოლაპარაკებების დროის თვალსაზრისით და აღწერა სიტუაცია, როგორც „წარმოუდგენლად იმედგაცრუებული“.

მან თქვა: ”ჩვენ გვაქვს შესანიშნავი საუბრები და ველოდებით, რომ შემდეგ ჯერზე, როდესაც ბაზარზე გამოვალთ ექვს ან შვიდ კვირაში, მეტის თქმას შევძლებთ.”

დანკერტონი ამტკიცებს ჯადოსნურ შეხებას

დანკერტონმა თქვა, რომ Superdry კარგად ვაჭრობდა, მიუხედავად იმისა, რომ უწევდა ფასების გაზრდა 5%-ით წელიწადში, სეზონთან უფრო ახლოს ტანსაცმლის ყიდვაზე გადასვლა, რაც ბრენდს ტრენდში დარჩენაში დაეხმარა.

„ეს განსაკუთრებული დროა საცალო ვაჭრობისთვის და ზოგადად ეკონომიკისთვის, და როგორც ყველა ბრენდს, ჩვენ უფრო მეტი შრომა გვიწევს, ვიდრე ოდესმე იმისთვის, რომ წარმადობა გავზარდოთ“, - თქვა მან. ”ამ ფონზე, მოხარული ვარ, რომ ჩვენ მოვახერხეთ ბიზნესის დაბრუნება მთელი წლის მოგებაზე, რაც განპირობებულია გაყიდვების სრულფასოვანი გაზრდით და ასევე ძლიერი სტრატეგიული პროგრესით.

”მე ვამაყობ ჩვენი გუნდის მიერ გადადგმული წინსვლებით, შესანიშნავი პროდუქტის მიწოდებით, ასევე, ნაბიჯ-ნაბიჯ ცვლილება ჩვენს სოციალურ და ციფრულ შესაძლებლობებში და რეალური პროგრესი ჩვენი მდგრადობის მიზნებისკენ.”

რაც შეეხება უახლოეს მომავალს, კომპანიამ განაცხადა, რომ ელოდება შემოსავლების აღდგენას 2023 ფინანსური წლის განმავლობაში, თუმცა ჯერ კიდევ არ მიაღწევს პანდემიამდელ დონეს.

მოსალოდნელია, რომ დარეგისტრირებული მოგება ფინანსურ წელს მიაღწევს $11.1-დან $22.2 მილიონს შორის.