გლამურული მაკიაჟი და ჩაცმა დაბრუნდა, აძლიერებს Macy's-ს და Ulta-ს

გარეთ სპორტული შარვლებით, ბლეზერით, პომადათა და თვალწარმტაცი პრინტებით კაბებზე.

ამერიკელები ალამაზებენ თავიანთ გარდერობებს და უფრო მეტს ხარჯავენ უფრო ჩაცმულ ტანსაცმელზე, მაკიაჟსა და აქსესუარებზე, რადგან ისინი უფრო ხშირად იწყებენ გარეთ გასვლას და ოფისებში დაბრუნებას. ანალიტიკოსები და კომპანიის აღმასრულებლები ამბობენ, რომ ტენდენცია განსაკუთრებით გამოხატულია მაღალი შემოსავლის მქონე მყიდველებს შორის, რომლებსაც სურთ კვლავ იყიდონ ასეთი პროდუქტები, თუნდაც მზარდი ინფლაციისა და გაურკვეველი ეკონომიკის ფონზე.

”ნიღბები ჩამოდის,” - თქვა Macy-ს აღმასრულებელი დირექტორი ჯეფ გენეტი მას შემდეგ, რაც კომპანიამ გააძლიერა თავისი მოგების პერსპექტივა და ხუთშაბათს დააკმაყოფილა წლის გაყიდვების მითითებები.

სენტიმენტს გამოეხმაურა სხვა საცალო ვაჭრობის სერიები, რომლებიც აცხადებენ კვარტალურ შედეგებს ამ კვირაში, მაკიაჟისა და სილამაზის პროდუქტების ქსელის ჩათვლით. ულთ სილამაზის და Anthropologie-მშობელი კომპანია ურბანული Outfitters. ხალხი იხდის იმისთვის, რომ კარგად გამოიყურებოდეს, როცა სახლიდან ისევ ტოვებენ, ამბობდნენ ისინი.

შედეგების უახლესი რაუნდი გვთავაზობს ეკონომიკას უფრო დეტალურ ხედვას ორი უდიდესი საცალო ვაჭრობის შემდეგ - Walmart მდე სამიზნე - შოკისმომგვრელი ტალღები გაუგზავნა ბაზარზე დაბალ პროგნოზს და გაფრთხილებას, რომ ზოგიერთი მყიდველი უფრო მგრძნობიარე ხდება ფასებისადმი ათწლეულების განმავლობაში მაღალი ინფლაციის ფონზე.

აღმასრულებლების თქმით, სურსათსა და გაზზე ფასების ზრდა აფერხებს დაბალი შემოსავლის მქონე ამერიკელებს, რომლებიც ხარჯვას წყვეტენ. მაგრამ ჯერჯერობით, შესაძლო რეცესიის საფრთხეც კი არ აჩერებს უფრო მაღალ შემოსავლიან მომხმარებლებს დახარჯონ ნივთებზე, რომლებიც გამოტოვეს პანდემიის ადრეულ დღეებში.

Macy's-ში, გენეტმა თქვა, რომ მყიდველები სულ უფრო ხშირად ატარებენ „საათებს“ მაღაზიების დათვალიერებას, განსაკუთრებით ურბანულ ბაზრებზე, როგორიცაა ნიუ-იორკი. ერთი წლის წინ მან თქვა, რომ ხალხი უფრო მეტად შედიოდა და გარეთ.

”ფუფუნების მომხმარებელი დიდი გზით დაბრუნდა”, - თქვა მან სატელეფონო ინტერვიუში.

მაგრამ ჯენეტმა აღნიშნა, რომ მყიდველები, რომლებიც წელიწადში 75,000 დოლარზე ნაკლებს გამოიმუშავებენ, უფრო მეტ ფასდაკლებას ეძებენ.

ქცევებში განხეთქილება ასევე ჩანს Urban Outfitters-ში. კომპანიის Anthropologie ქსელმა, რომელიც ცნობილია სათამაშო კაბებით და ემსახურება უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლებს, გაყიდვები გაიზარდა 18%-ით კვარტალში. მის სახელოვან ქსელში, რომელიც ემსახურება ახალგაზრდა მყიდველებს პირველ ან მეორე სამუშაოზე, გაყიდვები მხოლოდ 1%-ით გაიზარდა.

"არსებობს ერთგვარი ბიფურკაცია, რაც მოხდა", - თქვა Urban Outfitters-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიჩარდ ჰეინმა სამშაბათს საღამოს კონფერენციაზე.

მაგრამ მყიდველებიც კი, რომლებიც ცდილობენ დაზოგონ, შესაძლოა მზად იყვნენ დახარჯონ ისეთი ნივთები, როგორიცაა მაისურები ან ჩანთები, რომლებიც მათ სურთ - განსაკუთრებით, თუ ისინი ფიქრობენ, რომ მაღაზიას მარაგი ეკლდება, ამბობს საცალო ვაჭრობის ექსპერტი.

”ეს არის აზროვნება. ეს ფსიქოლოგიაა: „მინდა წავიდე რაღაცეების გასაკეთებლად და მჭირდება ახალი ნივთების ჩაცმა“, - თქვა იან კნიფენმა, საცალო საკონსულტაციო კომპანიის აღმასრულებელმა დირექტორმა J Rogers Kniffen Worldwide, ამ კვირაში CNBC-ის „Squawk Box“-ზე მიცემულ ინტერვიუში.

ნიფენმა თქვა, რომ ადამიანები უფრო მეტად ცდილობენ დაზოგონ სასურსათო პროდუქტებზე, სადაც იაფი ვარიანტები შეიძლება ხარისხით არც ისე განსხვავდებოდეს სახელწოდების ბრენდებისგან: „სასურსათო სივრცეში ჩანაცვლება ძალიან მარტივია“, - თქვა მან.

მაკიაჟის ქსელმა Ulta Beauty-მ ასევე ადვილად დაამარცხა უოლ სტრიტის გაყიდვების მოლოდინი ამ კვირაში, მყიდველები ყიდულობენ ნივთებს საკუთარი თავის განებივრებისთვის და სოციალური შეხვედრებისთვის ჩაცმის მიზნით. კომპანიამ გააუმჯობესა მთელი წლის პერსპექტივა მას შემდეგ, რაც პირველ კვარტალში გაყიდვები 18%-ით გაიზარდა დადგენილ ადგილებში ერთი წლის წინ.

„არის ახალი ტენდენციები, რომლებიც შემოდის მაკიაჟში, რომლებითაც ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ, რა თქმა უნდა, გაბედული გარეგნობისკენ, ნათელი, გლამურული, ბრჭყვიალა“, - თქვა Ulta-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა დეივ კიმბელმა. ”ადამიანები მზად არიან გასცდნენ სამყაროში და ეს ჩანს გარეგნობაში.”

კიმბელმა თქვა, რომ მაკიაჟი განიხილება, როგორც ხელმისაწვდომ ინდულგენცია, მაშინაც კი, როდესაც ადამიანები უფრო მჭიდრო ბიუჯეტში არიან. ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობა ექსპრესი ასევე სარგებლობს ხალხის სურვილით გამოვიდნენ და ისევ ჩაიცვან, იმავე მაღაზიაში გაყიდვები კვარტალში 31%-ით გაიზარდა.

"ერთ-ერთი მთავარი მოდის ტენდენცია ქალებში ახლა არის ფეხებამდე ფერის კოსტიუმები", - თქვა Express-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ ბაქსტერმა სატელეფონო ინტერვიუში. ”ჩვენ დიდი ხანია არ ვყოფილვართ მოდის ციკლში.”

ქცევის შეცვლა ნიშნავს, რომ საცალო მოვაჭრეები, რომლებიც ყიდიან უფრო ყოველდღიურ ტანსაცმელს, როგორიცაა პიჟამა და სპორტული კოსტუმები, შეიძლება ახლა უფრო მეტად დაზარალდნენ, ვიდრე მათი კონკურენტები, მას შემდეგ, რაც დაინახეს გაყიდვების ზრდა, როდესაც ხალხი იშურებდა სახლში.

ზოგი ახლა სავსეა პანდემიისთვის შესაფერისი ტანსაცმლის ინვენტარით, რომელიც მათ მოაგროვეს მაშინ, როდესაც ადამიანები ყველაფერზე მეტად კომფორტს ეძებდნენ. ამ ნივთებს შესაძლოა საბოლოოდ დიდი ფასდაკლება დასჭირდეს.

American Eagle-მა თქვა ხუთშაბათს, რომ მოთხოვნა პირველ კვარტალში იყო „საკმაოდ დაბალი“ მის მოლოდინებზე და შეამცირა მისი მოგების პროგნოზი წლისთვის. მარაგები 46%-ით გაიზარდა წინა წელთან შედარებით. კომპანიის Aerie განყოფილება ყიდის ჩვეულებრივ ტანსაცმელს, სავარჯიშო აღჭურვილობას და თეთრეულს მოზარდებსა და ახალგაზრდა ქალებს.

აბერკრომი და ფიჩი ასევე განაცხადა ინვენტარი გაიზარდა 45%-ით ფისკალურ პირველ კვარტალში ერთი წლის წინანდელთან შედარებით და შეამცირა გაყიდვების პროგნოზი წლისთვის. და Gap-ის პირველ კვარტალში გაყიდვები დაეცა, რაც ძველი საზღვაო ძალების მიერ შემცირდა.

„გასულ წელს ჩვენ გავიმარჯვეთ აქტიურობით და საწმისით, ბავშვებითა და ჩვილით, რაც ჩვენი საყვარელი ადგილია Old Navy-ისთვის“, - თქვა Gap-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა სონია სინგალმა სატელეფონო ინტერვიუში. მისი თქმით, ქორწილების, განსაკუთრებული შემთხვევების და საოფისე ცხოვრების დაბრუნება ახლა ზეწოლას ახდენს ამ კატეგორიებზე.

Gap-ის ინვენტარი გაიზარდა 34%-ით იმ პერიოდში და კომპანიამ შეამცირა მოგების მითითებები 2022 წლისთვის. მხოლოდ მისმა Banana Republic-ის ქსელმა, რომელიც ემსახურება უფრო მაღალ შემოსავლიან მომხმარებელს, იტყობინება მკვეთრი გაყიდვები იმავე მაღაზიაში.

ძველი საზღვაო ძალების მაღაზიაში Syngal ახლახანს ეწვია, სადაც საშუალო შემოსავალი ამ მხარეში დაახლოებით $100,000-ია, მან თქვა, რომ მყიდველების ქცევა დიდად არ შეცვლილა. მაგრამ სხვა ადგილას, სადაც საშუალო შემოსავალი იყო დაახლოებით $50,000, მან თქვა, რომ ფინანსური ზეწოლა აშკარაა.

”უფრო მეტი ყურადღება გამახვილებულია ფულის ღირებულებაზე,” - თქვა მან და დასძინა, რომ ხალხი არც ისე ხშირად შემოდის.

Stacey Widlitz, საცალო საკონსულტაციო ფირმის SW Retail Advisors-ის პრეზიდენტი, თქვა, რომ შერეული შედეგები ინდუსტრიაში ასახავს თუ როგორ მოქმედებს ეკონომიკა ადამიანებზე, როდესაც ისინი გამოდიან პანდემიიდან.

„ეს არის ხარჯების ცვლილება. ეს არის ქცევის ცვლილება. და ის სხვადასხვა კომპანიებს სხვადასხვანაირად ურტყამს“, - თქვა მან.

—CNBC– ს მელისა რეპკო ამ წვლილი შეიტანეს ამ მოხსენებაში.