გლობალური სარეკლამო შემოსავალი ბეჭდვისთვის, რადგან მთლიანი რეკლამის შემოსავალი უახლოვდება $1 ტრილიონს

დაზვერვის პროვაიდერის ბოლო მოხსენების თანახმად ომიგლობალური სარეკლამო შემოსავალი მთლიანი ბეჭდვისთვის, სავარაუდოდ, იქნება $47.2 მილიარდი ამ წელს, რაც 7.7%-ით შემცირდა 2022 წელთან შედარებით. კლება მოჰყვება ბოლო ტენდენციას, რადგან ბოლო ექვსი წლის განმავლობაში ბეჭდვის გლობალური სარეკლამო ბაზარი იყო. გაჭრა შუაზე. იმავდროულად, სარეკლამო შემოსავლების ზრდა გრძელდება ციფრული მედიისთვის და ახლახან საცალო მედიისთვის, როგორც მარკეტინგული სატრანსპორტო საშუალება. მთლიანობაში, WARC-ის შეფასებით, მსოფლიო სარეკლამო ბაზარი წელს 993 მილიარდ დოლარს მიაღწევს და მომავალ წელს შემოსავალმა 1 ტრილიონ დოლარს უნდა გადააჭარბოს.

მიუხედავად იმისა, რომ გამომცემლები რეკლამის განმთავსებლებს ციფრულ მედიას სთავაზობენ, შემოსავალი არ იყო საკმარისი იმისთვის, რომ ანაზღაურდეს მემკვიდრეობითი ბეჭდვითი რეკლამის გაყიდვებით გამოწვეული ზარალი. ალექს ბრაუნსელი WARC-ის კონტენტის ხელმძღვანელი და მოხსენების ავტორი აღნიშნავს: „ახალი ამბების ბრენდებისა და ჟურნალებისთვის ციფრული რეკლამის შემოსავლის მოკრძალებული ზრდა არასაკმარისია ბეჭდური რეკლამის შემოსავლის ზარალის კომპენსაციისთვის“.

თავის ანალიზში WARC მოჰყავს ციფრული მედიის რამდენიმე კომპანიას, რომლებიც აგრძელებენ რეკლამიდან შემოსავლის მოპოვებას ბეჭდურიდან. მაგალითად, AmazonAMZN
ჩაწერილია $ 37.7 მილიარდი შარშანდელი რეკლამის შემოსავალი, რაც 80 წელს პროგნოზირებული ბეჭდვის 2023%-ს შეადგენს. 2022 წელთან შედარებით, ამაზონის რეკლამის შემოსავალი სავარაუდოდ გაიზრდება 20.8%-ით ამ წელს. მოსალოდნელია, რომ Amazon-ის გლობალური სარეკლამო შემოსავალი გადააჭარბებს ყველა ბეჭდურს უახლოეს მომავალში.

მოხსენების სხვა დასკვნებს შორის; არის Alphabet-ის ციფრული დუოპოლია (GoogleGOOG
) და Meta (ფეისბუქი და ინსტაგრამი) წელს სავარაუდოდ მიიღებენ 400 მილიარდ დოლარს სარეკლამო შემოსავალს, რაც შეადგენს დაახლოებით 40%-ს მსოფლიო მასშტაბით. ასევე, წელს, ტრადიციული ვიდეო, აუდიო და სახლის გარეთ რეკლამის სარეკლამო შემოსავალი მხოლოდ 1.6%-ით გაიზრდება 2016 წელთან შედარებით, თუმცა მას შემდეგ რეკლამის შემოსავალი მათი მემკვიდრეობიდან ციფრულ პლატფორმებზე გადადის. ბეჭდვისთვის, მიგრაცია მემკვიდრეობიდან ციფრულზე არ ყოფილა ისეთი გავრცელებული.

ეს არც ისე დიდი ხნის წინ იყო ბეჭდვითი დომინირებს მსოფლიო რეკლამის შემოსავალში. WARC-ის ანგარიშები 1980 წლის ბეჭდვით შეადგენდა გლობალური რეკლამის დახარჯვის 62.4%-ს. მხოლოდ 2001 წელს ტელევიზიამ აჯობა გაზეთებს სარეკლამო შემოსავლით. 2010 წელს Google-ისა და Facebook-ის ციფრული დუოპოლიის გაჩენით, მათ მიერ მოწოდებული სარეკლამო შესაძლებლობებით, ბეჭდვა მაინც შეადგენდა გლობალური შემოსავლის დაახლოებით 30%-ს. გარდა ამისა, 2007 წელს ბეჭდური გაზეთების რეკლამის გლობალურმა შემოსავალმა მიაღწია ყველა დროის მაქსიმუმს 121.4 მილიარდ დოლარს, WARC-ის შეფასებით, 2023 წელს გაზეთების გლობალური რეკლამის შემოსავალი 22.8 მილიარდ დოლარამდე შემცირდება.

მოსალოდნელია, რომ გლობალური სარეკლამო შემოსავალი ბეჭდვისთვის გააგრძელებს დაღმავალ სპირალს, როდესაც გამოჩნდება ახალი სარეკლამო შემოსავლის შესაძლებლობები. მაგალითად, WARC პროგნოზები საცალო მედია, მონაცემთა გაუმჯობესებული შესაძლებლობებით, წელს გამოიმუშავებს 122 მილიარდ აშშ დოლარის სარეკლამო შემოსავალს. პრივატიზების სხვა საკითხებთან ერთად ქუქიების გაქრობით, საცალო მედია სატელევიზიო რეკლამის შემოსავალს გადააჭარბებს 2025 წელს.

კიდევ ერთი სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც პროგნოზირებულია სარეკლამო შემოსავლების ძლიერი ზრდისთვის, იქნება TikTok. წელს WARC-ის პროგნოზით, TikTok გამოიმუშავებს 13.2 მილიარდ აშშ დოლარს, რაც 41.5%-იანი ზრდაა წინა წელთან შედარებით 9.3 მილიარდი დოლარიდან. მიუხედავად ძლიერი ზრდისა, WARC მოელის, რომ TikTok-ის შემოსავლების ზრდა წელს შენელდება. მიუხედავად ამისა, TikTok-ის წლიური ზრდა სავარაუდოდ უფრო დიდი იქნება, ვიდრე Instagram, Facebook და YouTube.

მიუხედავად სამწუხარო პროგნოზისა, იყო რამდენიმე ნათელი წერტილი ბეჭდვით. WARC-თან ინტერვიუში, მედია ანალიტიკოსი, ბრაიან მორისი აღნიშნავს ციფრული რეკლამის შემოსავლის წარმატებას. New York TimesNYT
იყო გეგმა მდგრადი და მასშტაბური ახალი ამბების ბიზნესისთვის, რომელმაც დაინახა ციფრული გამოწერის შემოსავალი ტრამპის პრეზიდენტობისა და COVID-19-ის დროს.