გლობალური ბრენდები ცდილობენ გაზარდონ მედია ინვესტიციები

ოთხგზის ოლიმპიელი და ოქროს მედლის მფლობელი ყინულის ჰოკეის ვარსკვლავი ანჯელა რუჯიეროსთვის მედიის მეტი ყურადღების მიქცევა და ქალთა სპორტის სპონსორობის დოლარი ბუნებრივია.

სათამაშო დღეებში და IOC-ის სპორტსმენთა კომისიის თავმჯდომარის თანამდებობაზე ყოფნის დროს, მან დაიკავა პირველი რიგის ადგილი მამაკაცთა და ქალთა სპორტს შორის უთანასწორობასთან დაკავშირებით. დღეს, მისი კომპანიის, Sports Innovation Lab-ის მეშვეობით, იგი ეძღვნება ამის შეცვლას.

რუჯიეროს სპორტული ინოვაციების ლაბორატორია სამშაბათს გამოაცხადა პარტნიორობა საბანკო გიგანტთან Ally შექმნას ქალთა სპორტული კლუბი, მსხვილი ბრენდებისა და მედიის კოალიცია, რომელიც იმუშავებს ქალთა სპორტული ინვენტარის შესყიდვის ზოგიერთი გამოწვევის დაძლევაზე და ქალთა სპორტში ინვესტიციების გაზრდაზე.

20-ზე მეტი გლობალური ბრენდი, რომლებიც ყიდულობენ და ყიდიან სპორტულ მედიასა და სპონსორობას, გაერთიანებულია, რათა მედია დანახარჯები გაუწიოს ქალთა სპორტს. მათში შედის ისეთი სახელები, როგორიცაა Morgan Stanley, Nike, გიორგაძე, Coca-Cola, Delta, გარდა ლიგებისა, როგორიცაა WNBA და LPGA.

ქალთა კლუბი შეხვდება მნიშვნელოვან მედია და სპორტულ ღონისძიებებს მთელი წლის განმავლობაში, დაწყებული სამხრეთ-დასავლეთით ღონისძიებით მომავალ კვირას ოსტინში, ტეხასი.

"ქალთა სპორტი მოვიდა და ყველა თანხმდება, რომ ინვესტირება ჭკვიანური ბიზნესია", - თქვა რუჯიერომ. „მაგრამ არსებობს რეალური ბარიერები, რომლებიც აფერხებენ ბრენდებს მასშტაბური მედია შესყიდვების განთავსებაში. ქალთა სპორტული კლუბი ამ გამოწვევას პირდაპირ მიმართავს“.

ქალთა კლუბი ცდილობს გაუმკლავდეს საკითხს, რომელიც ქალთა სპორტს ათწლეულების განმავლობაში აკავებდა: ბრენდები ამბობენ, რომ არ არის საკმარისი მედია გაშუქება სარეკლამო დოლარის გასამართლებლად, ხოლო მაუწყებლები ამბობენ, რომ არ არის საკმარისი სარეკლამო დოლარი მედიის გაშუქების გასამართლებლად.

იგულისხმება, რომ ქალთა სპორტი ხშირად იღებს არახელსაყრელ ვადებს, რაც ითარგმნება როგორც დაბალი მაყურებლისა და მედიის შემცირებით. ეს ყველაფერი იკლებს და ნიშნავს ნაკლებ ღირებულებას ლიგებისთვის და დაბალ ანაზღაურებას მოთამაშეებისთვის.

Sports Innovation Lab-მა წლების განმავლობაში გაატარა ქალთა სპორტის გავლენის კვლევა და აღმოაჩინა, რომ სეგმენტი ორჯერ უფრო სწრაფად ზრდის მის გულშემატკივართა ბაზას, ვიდრე უფრო ფართო, ზოგადად სპორტის მოყვარულთა საზოგადოება.

„[ქალთა სპორტის მოყვარულები] უფრო მეტხანს უყურებენ, ისინი უფრო ბრენდის ერთგულები არიან. ისინი უფრო ღრმა მომხმარებელია, ვიდრე ჩვეულებრივი მამაკაცის გულშემატკივარი“, - თქვა რუჯიერომ.

„ჩვენთვის ეს ისეთივე მარტივია, როგორც საქმეების დადება სიტყვებზე. ჩვენ უკვე მტკიცედ ვიცით, რომ ქალთა სპორტში ინვესტიცია კარგია ბიზნესისთვის“, - თქვა ანდრეა ბრიმერმა, Ally-ის მარკეტინგისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის ოფიცერი.

მოკავშირემ ამ კვირის დასაწყისში დაასრულა მთავარი მედია შესყიდვა ESPN-ით. ერთწლიანი, მრავალმილიონიანი გარიგება მოითხოვს მისი ინვესტიციის 90% ქალთა სპორტში ჩაიდება, ESPN-ში თამაშის მაჩვენებლების, ბრენდირებული შინაარსისა და ფუნქციების გაფართოების გზით. კომპანია ასევე გაერთიანდა ქალთა ფეხბურთის ეროვნულ ლიგასთან და გაზარდა მედია ინვესტიციები CBS-თან, რათა ლიგის ჩემპიონატის მატჩი პრაიმტაიმში პირველად აეყვანა. კომპანიას აქვს ჩადენილი მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში მამაკაცთა და ქალთა სპორტში თანაბარი ხარჯების მიღწევა.

„ნამდვილი გამოწვევა არის იმის გარკვევა, თუ სად უნდა ჩავდოთ ფული. უბრალოდ არ არის საკმარისი ინვენტარი ქალთა სპორტში, რომ 50-50-მდე მივიღოთ. და ეს არის პრობლემა, რომელსაც ქალთა სპორტული კლუბი უდიდეს ბრენდებთან ერთად აპირებს გადაჭრას“, - თქვა ბრიმემ.