Golf Apparel Startup Player 2 მიზნად ისახავს ბაზრის წილის ხელში ჩაგდებას, ერთდროულად ერთი მალიგანი

საუზმის ბურთმა Silver Spring Country Club-ის პირველ ხვრელზე შეცდომით გასროლის შემდეგ მარცხნივ შეუხვევა ტყეში, რამაც გამოიწვია შექმნა მოთამაშე 2. კონექტიკუტზე დაფუძნებული ტანსაცმლის ეტიკეტის ლოგოსა და სლოგანის იდეა შემდეგ გაჩნდა, რადგან რეფრენი „ჩააგდე სხვა“ ხშირად მეორდებოდა რაუნდის განმავლობაში.

დაჯგუფება შედგებოდა სამი წესიერი გოლფის მოთამაშეებისგან, რომლებიც ბევრად უკეთესი ბიზნესმენები და ბრენდის მშენებლები არიან: AJ Romeo მართავს სპორტულ მარკეტინგულ ფირმას Barnburner; ბილ მაკგარი არის რეკლამის, გაყიდვების და სტრატეგიული პარტნიორობის SVP AccuWeather-ში; და დევიდ პეტრიმ დააარსეს Blue Buffalo, შინაური ცხოველების კვების კომპანია, რომელიც შეიძინა General Mills-მა.
GIS
ოთხი წლის წინ 8 მილიარდ დოლარად.

„ჩვენ იქ ვართ იმისთვის, რომ კარგად გავატაროთ დრო, ვიყოთ მეგობრებთან და მეგობრებთან ერთად და გავატაროთ სასიამოვნო გასეირნება კურსზე პარასკევს შუადღისას ერთი-ორი კოქტეილით და ის უბრალოდ გაცოცხლდა იქ კურსზე“, - განმარტავს პეტრი.

”ეს იყო რეზონანსი. ვინც აქამდე გოლფს თამაშობდა, იცის, რომ თუ პებლ-ბიჩზე ან პინეჰერსტში იმყოფებით, მიხვალთ პირველ ყუთთან და ნერვიულობთ. თუ შეაჩერებთ მას, იმედი გაქვთ, რომ თქვენს ჯგუფში ერთ-ერთი მეგობარი გეტყვით, რომ ჩამოაგდეთ მეორე,” დასძენს ის.

მალიგანის აყვანის იდეა ნატეხი გასროლის შემდეგ, რაკეტა ან მოულოდნელი ვიზიტი შანკ-ა-პოტომუსიდან არის ძალიან საინტერესო ტერიტორია რეკრეაციული დუფერებისთვის. ეს ასევე არ არის სახელი, რომელიც რაიმე ახსნას სთხოვს აუდიტორიას, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც შერწყმულია ახალი ლეიბლის თავხედურ ლოგოსთან, ხელთათმანიანი ხელით, რომელიც აპირებს გოლფის ბურთის ჩამოგდებას.

„ზოგი მას მოთამაშე B-ს უწოდებს. ზოგი მას მეორე გუნდს „All-American“-ს უწოდებს. სამხრეთით ისინი მას "ბუბას" ეძახიან. მაგრამ მოთამაშე 2 ყოველთვის გამოდის. ეს ყველაფერი არის იმის მცდელობა, რომ მოთამაშე 2-მა მუდამ დაარტყას შენთვის იმ დარტყმას და ერთადერთი გზა, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ, არის თქვენი მეგობრების გართობა, სადაც შეგიძლიათ ჩამოაგდოთ მეორე და აიღოთ ეს საუზმის ბურთი,” - ამბობს რომეო.

მოთამაშის 2-ის უკან მყოფი ტრიო დიდ პატივს სცემს თამაშის წესებს და არასოდეს ითამაშებს ასე სწრაფად და თავისუფლად ტურნირის პარამეტრებში. მაგრამ მათ მიაჩნიათ, რომ ცუდი არაფერია იმაში, რომ მეგობრებს შორის დროდადრო მალიგანი მოიყვანე, რასაც შაბათ-კვირის გოლფის ლეგიონები იზიარებენ.

გარდა მხიარული ატმოსფეროსა — ისინი ასახელებენ გაგრილების ტექნოლოგიას თავიანთ პერანგებში „Brrº Triple Chill Effect“ — რაც განასხვავებს Player 2-ს გოლფის ტანსაცმლის ათეულობით ახალი ეტიკეტისგან, რომლებიც გამოსცემენ ზოლიან პოლოებს, ოფლის გამოდევნას ჰუდისებთან და გრაფიკასთან ერთად. ჩაი?

„ბევრი ამ ბრენდებიდან გამოდის ისეთი, რასაც მე დავარქმევ ექსტრადიზაინურ პერანგებს, რომლებიც შეიძლება მხოლოდ ერთხელ ჩაიცვათ. ბიჭების მოგზაურობაში მიდიხართ და ამ ერთი მოგზაურობისთვის ჩაიცვამთ. ჩვენ გვინდა ვიყოთ ბრენდი, რომელიც თქვენი რეგულარული როტაციის ნაწილია. კვირაში ერთხელ გოლფის მოედანზე იცვამ მოთამაშის 2-ის მაისურს და მშვენივრად გრძნობ თავს“, - განმარტავს რომეო.

Player 2-მა ინვესტიცია მოახდინა 20 X 20 კუნძულის ჯიხურში 2022 წლის PGA Merchandise Show-ზე, რათა ეჩვენებინა თავისი სადებიუტო ხაზის სიგანი გოლფის კლუბის წარმომადგენლებისთვის და გენერირება საწყისი ბიზნესი. დიდწილად ინდუსტრიის ყოველწლიურ სავაჭრო გამოფენაზე განხორციელებული კავშირების წყალობით, ბრენდი ივლისისთვის 20-25 პროფესიონალ მაღაზიაში იქნება მარაგები. მიმდინარე ანგარიშები მოიცავს Richter Park, Essex Fells, Mountain Ridge და Knickerbocker Country Club.

მოთამაშე 2-ის მიზანია 600-800 კლუბში მოხვედრა 2026 წლის ბოლომდე. 4,000-ზე მეტი კერძო და საჯარო მწვანე ბალახის მაღაზიით, ისინი მიიჩნევენ, რომ მათი მიზანი კონსერვატიული მხარეა. წევრ-სტუმრების ტურნირებზე დასწრების დამყარება, საქველმოქმედო გასვლები და ასევე დატვირთულ კურსებზე პრაიმტაიმის საათებში აქტივობების დაყენება მათი ზრდის სტრატეგიის მთავარი წერტილია.

„ჩვენ გვსურს შევიტანოთ მობილური მარკეტინგული სტრატეგია, რომ გავიდეთ გოლფის მოთამაშეებთან და მათ წინაშე ვიყოთ. ჩვენ არ გვაქვს ისეთი დიდი სარეკლამო ბიუჯეტი, როგორიც ზოგიერთი კარგად დამკვიდრებული ბრენდია, ამიტომ გოლფის მოთამაშეებთან პირისპირ ინტერაქციის შესაძლებლობა ჩვენთვის წინსვლისთვის დიდი ბიძგი იქნება“, - ამბობს პეტრი.

მიუხედავად იმისა, რომ Player 2-მა დიდი ეროვნული საცალო ვაჭრობის ინტერესი გამოიწვია PGA შოუს შემდეგ, დრო ჯერ არ იყო სწორი.

”ჩვენ გვინდა დავრწმუნდეთ, რომ ჯერ ვიზრუნებთ ჩვენს მწვანე ბალახის ანგარიშებზე, დავიწყებთ მცირედ, გავრცელდება და ფართოვდება და შემდეგ საბოლოოდ შევძლებთ ამ დიდ მაღაზიებში შეღწევას. ეს არის ის, რისი გაკეთებაც გვინდა, მაგრამ ჯერ არ გვინდა ბაზრის კანიბალიზაცია“, - განმარტავს რომეო.

კომპანიის მიზნები მაღალია, მაგრამ შესაძლებლობის ფარგლებში, მიზნად ისახავს გოლფის ტანსაცმლის სივრცეში ბაზრის 3%-ის წილის აღებას მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში.

”ეს არის უზარმაზარი ინდუსტრია, რომელიც ჩვენ ვგრძნობთ, რომ გააგრძელებს ზრდას და გაფართოებას. თუ მოთამაშე 2-ს შეუძლია გოლფის ინდუსტრიაში პატარა სეგმენტის გამოყოფა, ეს ჩვენთვის ჰოუმრაუნი იქნება. ჩვენ ახალგაზრდები ვართ და ახლახან გამოვდივართ ჭიშკრიდან და ვნახავთ, სად მიგვიყვანს, მაგრამ ჩვენ აუცილებლად გავერთობით და ვისიამოვნებთ ამით გზაზე,” - ამბობს პეტრი.