Golf Pride მოიცავს ზრდას, აღორძინებას Legacy Company-ის მე-8 ათწლეულში

ბევრი გაკეთდა გოლფის ტრადიციულ თამაშში მიმდინარე ევოლუციაზე და იმაზე, თუ როგორ მოახდინა ამ ცვლილებებმა უკეთესი პოზიციონირება სპორტის მომავალზე.

თითქმის უცნაურია გოლფის სახელურების ჩართვა ამ დისკუსიაში, მაგრამ გარკვეულწილად მემკვიდრეობითი ბრენდი, როგორიცაა Golf Pride - რომელმაც 1949 წელს შეცვალა კატეგორია თავისი ტყავის სამაგრით - არის მიკროკოსმოსი იმისა, რაც ხდება გოლფის ინდუსტრიაში. გოლფის მოთამაშეების თაობა გაიზარდა ბრენდის ჯოხებით. ეს არის ნაწილი იმ მიზეზის გამო, რომ პროფესიონალი გოლფის მოთამაშეების 80%-ს აქვს თანამედროვე გოლფის პრაიდის ხელები თავის კლუბებში, მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიას კონტრაქტით არც ერთი ტურის მოთამაშე არ ჰყავს.

მას შემდეგ, რაც ჯეიმი ლედფორდი Golf Pride-ის პრეზიდენტად დაიკავა 2012 წელს, კომპანია მუდმივად ცდილობდა მიეღო ორიგინალური შთაგონება კატეგორიის მომავლის ფორმირებაში. ეს არის ლედფორდი, ვინც სათავეში ჩაუდგა მცდელობებს ბოლო წლებში, როგორიცაა Golf Pride's Global Innovation Center, მისი ახალი საცალო ლაბორატორია, ახალი დაჭერის ტექნოლოგია და ადგილზე კვლევისა და განვითარების ობიექტი. ის ხელმძღვანელობდა Golf Pride-ის ახალ მიმართულებას, მოშორებით ძველი სკოლის კომპონენტების წარმოებას და უფრო თანამედროვე, მაღალტექნოლოგიური იდენტობისკენ.

„ჩვენ ძალიან ღრმად ჩავუღრმავდით იმას, თუ რისი გაკეთება შეუძლიათ გოლფებს და ვცდილობდით არ დავეყრდნოთ ჩვენს წარსულ წარმატებას“, - თქვა ლედფორდმა, რომელიც შეუერთდა Golf Pride-ს ათი წლის წინ, მას შემდეგ, რაც წარმატებული აღმასრულებელი მოღვაწეობა დიდ ბრენდებში, როგორიცაა Callaway და Starbucks.SBUX
. „ჩვენ გვიყვარს ჩვენი ისტორია. მაგრამ თუ ამაზე დავისვენებთ, გოლფის ბევრი სხვა ბრენდის გზას გავალთ. ასე რომ, ჩვენ ნამდვილად გავაორმაგებთ იმ აზრს, რომ სახელურები არ არის მხოლოდ რეზინის სახელურები კლუბებისთვის, ისინი რეალურად შესრულების მოწყობილობაა. ჩვენ მივიღეთ ეს, როგორც შიდა გამოწვევა, რათა გვეჩვენებინა და დავამტკიცოთ, თუ რამდენად შეესაბამება ეს სიმართლეს და გამოვიყენოთ ეს, როგორც საფუძველი კატეგორიის გარდაქმნისთვის.

”ეს მართლაც საინტერესო დროა Golf Pride-ზე,” დასძენს ლედფორდი. ”და უცნაური გზით, მართლაც ძველი მემკვიდრეობის ბრენდისთვის, ჩვენ გვაქვს ნამდვილი აღორძინება.”

როდესაც საქმე ეხება ხელკეტებს - კლუბის ერთადერთ ნაწილს, რომელიც გოლფის მოთამაშეს ეხება ყველა საქანელას - არსებობს შესრულების აუცილებელი ელემენტები საქანელაში და სხვადასხვა პირობებში. შემდეგ არის მორგების ასპექტი, ფეხსაცმლისგან განსხვავებით. ეს სულაც არ ეხება ხელის ზომას, მაგრამ გოლფის შეგრძნებას. და უფრო და უფრო მეტი, არის სტილის კომპონენტი გოლფებისთვის, როდესაც საქმე ეხება ხელებს.

”ჩვენ ვცდილობთ ვიმუშაოთ ყველა ამ ფრონტზე, ხოლო კატეგორია უფრო მარტივი და მარტივი გავხადოთ გოლფებისთვის,” - ამბობს ლედფორდი. ”ეს არის ის, რაც დაგვეხმარა დროთა განმავლობაში ზრდაში. მე ნამდვილად ვპოულობ მიზნის განახლებულ გრძნობას Golf Pride-ში ამ გზით. ”

ლანსფორდის შეფასებით, წელიწადში 5-დან 6 მილიონ გოლფის მოთამაშე იყენებს Golf Pride-ის სახელურებს.

ახლა კი კომპანია ახორციელებს ზოგიერთ მათგანს სხვადასხვა, უფრო ღრმა გზებით. ახალი საცალო ლაბორატორია Golf Pride-ის უახლესი გლობალური ინოვაციების ცენტრში Pinehurst-ში არის მთავარი მაგალითი, რომელიც სთავაზობს ადგილზე საცალო გამოცდილებას მომხმარებლებსა და ვიზიტორებს. გოლფის მოთამაშეები, რომლებიც სტუმრობენ ობიექტს, რომელიც მდებარეობს Pinehurst's No. 8 კურსის გვერდით, არა მხოლოდ შეუძლიათ მიიღონ ტურის მსგავსი შერჩევისა და მონტაჟი Golf Pride-ის წამყვანი ტურის ტექნიკოსით, არამედ მათ აქვთ წვდომა ექსკლუზიურ პროდუქტებსა და საქონელზე.

გამოცდილების აღსაწერად ლედფორდს მოსწონს კოლეჯის იმ კლასის მეტაფორის გამოყენება, რომლის მიმართაც შესაძლოა დიდი ინტერესი არ გქონდეთ, სანამ არ შეხვდებით გარკვეულ პროფესორს, რომლის გატაცება ამ თემით გიბიძგებთ.

„ასე ვგრძნობთ ჩვენს ხელთ არსებულ კატეგორიას, მაშინაც კი, თუ ბევრი ადამიანი ამას ვერ ხედავს“, ამბობს ლედფორდი. „ინსტალაცია, როგორც წესი, დგას მწვანე ბალახის მაღაზიის უკანა მხარეს და ხელები არ არის ყველაზე მარტივი ყიდვა და დაყენება. ეს (კვლევითი ლაბორატორია) არსებითად იყო ექსპერიმენტი ჩვენთვის, რომ გვეთქვა: "რა არის საუკეთესო გამოცდილება, რაც შეგვიძლია შევქმნათ?" ჩვენ გვიყვარს ხელები და გვიყვარს ყველა ნიუანსი ამ კატეგორიის შესახებ. ერთადერთი კითხვა იყო, როგორ გაცოცხლდებოდა ეს?

”ეს იყო ფანტასტიკური, უბრალოდ შენობის წინ მიტანა და შეძენის გამოცდილების ყურადღების ცენტრში მოქცევა და მათ პროფესიონალებად მოპყრობა. გოლფის მოთამაშეების გამოხმაურება შესანიშნავი იყო. იქ ყოველთვის არის ვიღაც, რომელიც ეწევა ჩვენს გუნდს, სვამს კითხვებს ჩვენს ხელთათმანების შესახებ ან აყენებს ახალ სახელურებს. ეს გვაახლოებს გოლფის მომხმარებელთან.”

Pinehurst-ის ობიექტი შორს არის გოლფ პრაიდის სათაო ოფისისაგან. ეს ასევე დაეხმარა კომპანიას იყოს უფრო მოხერხებული, როდესაც საქმე ეხება პროდუქტის განვითარებას.

სამომხმარებლო გამოცდილებისგან არც თუ ისე შორს არის დიზაინის სტუდია, სადაც ახალი დაჭერის კონცეფციებია შემუშავებული. და მისგან რამდენიმე ნაბიჯის დაშორებით არის კომპანიის სწრაფი პროტოტიპების ლაბორატორია. ეს არის ბრენდის ევოლუციის კიდევ ერთი მაგალითი - და უკეთესი პოზიციონირება მისი მომავლისთვის.

„როდესაც დავიწყე Golf Pride-ში, თუ ჩვენ გვქონდა იდეა, ალბათ 4-დან 6 თვემდე დაჭირდა რეალურად მუშაობა - შექმენით დიზაინი, დააინსტალირეთ იგი, შექმენით, გამოსცადეთ. ჩვენ ეს არსებითად შევამცირეთ“, - თქვა ლედფორდმა. ”ჩვენი მომავალი იმედი არის, რომ ჩვენ შეგვიძლია გვქონდეს იდეა, პროტოტიპი, ტესტირება, დადასტურება ციკლი, რომელიც გრძელდება ერთი კვირა.

„ჩვენ უფრო და უფრო ვუახლოვდებით ამას. არ არის მიზეზი, რომ ორშაბათს არ გვექნება იდეა, სამშაბათს გადავაქციოთ ის ვიზუალიზაციად (ციფრული პროდუქტის დიზაინში), ოთხშაბათს შევქმნათ პროტოტიპი, ხუთშაბათს შევამოწმოთ გოლფის მოთამაშეებთან და შემდეგ დავსხდეთ მაგიდის გარშემო და ვთქვათ, რა ვისწავლეთ. ამ იდეის შესახებ?” მან დაამატა. ”ეს არის ის, რაც მე აღფრთოვანებული ვარ. ჩვენ გავაერთიანეთ ყველა ეს შესაძლებლობა ამ 33,000 კვადრატული ფუტის ფართობზე. ეს მართლაც საინტერესო შესაძლებლობების შერწყმაა, რომელიც, ვფიქრობ, დაგვეხმარება შევინარჩუნოთ ინოვაციების დონე, რომელიც გააგრძელებს Golf Pride No. 1 წინსვლას.”