(Bloomberg) - აშშ-ს უზენაესი სასამართლო მზად არის განიხილოს საქმე, რომელიც შეიძლება საფრთხეს შეუქმნას ინტერნეტის ყველაზე მომგებიანი ბიზნესისთვის: ონლაინ რეკლამა.
ყველაზე წაკითხული ბლუმბერგიდან
საქმე, გონსალესი Google-ის წინააღმდეგ, სამშაბათს განიხილება და ყურადღებას ამახვილებს იმაზე, არის თუ არა პასუხისმგებელი ინტერნეტ კომპანიები იმ კონტენტზე, რომელსაც მათი ალგორითმები ურჩევენ მომხმარებლებს. ტექნიკური ინდუსტრია ამბობს, რომ ის დაცულია სამართლებრივი ფარით, რომელიც შეიცავს კომუნიკაციების კანონს, რომელიც ცნობილია როგორც სექცია 230.
საქმის ირგვლივ დისკუსიის დიდი ნაწილი ფოკუსირებული იყო ონლაინ კომპანიების ხარჯებზე, თუ სასამართლო დაადგენს, რომ ისინი კანონიერად არიან პასუხისმგებელი მომხმარებლების მიერ ყოველდღიურად გამოქვეყნებულ ასობით მილიონ კომენტარზე, ვიდეოზე და სხვა კონტენტზე. თუმცა, ასეთმა გადაწყვეტილებამ შეიძლება ასევე დაარტყას ავტომატური რეკლამის გულს, რომელზედაც Meta Platforms Inc.-ის Facebook და Alphabet Inc.-ის Google ეყრდნობიან თავიანთი შემოსავლის დიდ ნაწილს.
რეალურად, სოციალური მედიის კომპანიები ამ საქმეს ეგზისტენციალურ საფრთხედ განიხილავენ.
”ამ შემთხვევამ შეიძლება უარყოფითად იმოქმედოს მთელ სარეკლამო ეკოსისტემაზე,” - თქვა მარკ ბეკმანმა, DMA United-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, სარეკლამო ფირმა, რომელიც რეგულარულად იყენებს Google-ისა და Facebook-ის ინსტრუმენტებს პოტენციურ კლიენტებს მთელ მსოფლიოში მიზნობრივი რეკლამის მოსაწოდებლად.
Google-ს უჩივის ნოჰემი გონსალესის ოჯახი, აშშ-ს 23 წლის მოქალაქის, რომელიც იმ 130 ადამიანს შორის იყო, რომელიც დაიღუპა 2015 წლის ნოემბერში პარიზში ისლამური სახელმწიფოს მიერ კოორდინირებული თავდასხმების შედეგად. ოჯახი ამტკიცებს, რომ Google-ის YouTube პასუხისმგებლობა უნდა დადგეს. ისლამური სახელმწიფოს ვიდეოების ავტომატური რეკომენდაციებისთვის.
ვებსაიტები და სარეკლამო ქსელები ავტომატურად მიზნად ისახავს რეკლამებს მომხმარებლის შესახებ მათ მიერ შეგროვებული ინფორმაციის საფუძველზე, მათ შორის მათი მდებარეობის, დათვალიერების ისტორიის, თემების შესახებ, რომლებსაც ისინი ყურადღებით ადევნებენ თვალს და სხვა. რეკლამები ვებსაიტებზე განთავსდება ონლაინ ინსტრუმენტებით, ადამიანის ჩარევის გარეშე.
Google-მა უარი თქვა საქმის შესახებ კომენტარის გაკეთებაზე. მაგრამ უზენაესი სასამართლოს ბრიფინგში მან განაცხადა, რომ შეშფოთებულია საქმის გავლენით ეკონომიკაზე, მათ შორის რეკლამის განმთავსებლებზე. მეტას მიაჩნია, რომ 230-ე მუხლი იცავს კომპანიას პასუხისმგებლობისგან მესამე მხარის ყველა კონტენტზე, მათ შორის რეკლამებზე, და სოციალური მედიის გიგანტი წუხს, რომ სასამართლომ შეიძლება შეასუსტოს ეს დაცვა, დაადასტურა Meta-ს სპიკერმა.
ექსპერტების თქმით, უზენაესი სასამართლოს ფართო გადაწყვეტილებამ შეიძლება ეფექტურად გაანადგუროს ინტერნეტში პერსონალიზებული რეკლამის განთავსების ბიზნესი და დააბრუნოს ონლაინ რეკლამის პრაქტიკა 90-იანი წლების დასაწყისში. ამან ასევე შეიძლება აიძულოს პლატფორმები სასამართლოში გამოიტანონ სასამართლო პროცესების ტალღა მილიონობით რეკლამასთან დაკავშირებით, რომლებიც მათ მომხმარებლებზეა გამიზნული, რაც გამოიწვევს საკანონმდებლო ხარჯებს მცირე სარეკლამო ქსელებისთვის და ბირჟებისთვის.
• QuickTake: რატომ არის „სექცია 230“ ონლაინ სიტყვის გამო ჩხუბის ძირითადი ნაწილი
„თუ ჩვენ არ მივმართავთ რეკლამებს, ჩვენ დავუბრუნდებით 90-იანების ძველ მოდელს „ნახე ვინ კბენს“, — თქვა ჯეს მიერსმა, ტექნიკური დაფინანსებულმა ჯგუფმა Chamber of Progress-ის იურიდიული ადვოკატირების მრჩეველი. მიერსი ადრე მუშაობდა Google-ში.
Google და Facebook ერთად იღებენ ციფრული რეკლამის შემოსავლების თითქმის 50%-ს მთელ მსოფლიოში. კომპანიები, რომლებსაც ონლაინ რეკლამის „დუოპოლის“ უწოდებენ, აგროვებენ უამრავ მონაცემს მათი მომხმარებლების შესახებ, რათა მათ შესაბამისი რეკლამა მიაწოდონ - ბიზნესი, რომელიც ორივე კომპანიას წელიწადში მილიარდობით დოლარს აგროვებს. მონაცემთა ანალიტიკური კომპანიის Insider Intelligence-ის მონაცემებით, გლობალურად Google-მა 168 წელს რეკლამებიდან $2022 მილიარდი მიიღო, ხოლო Meta-მ 112 მილიარდი დოლარი. ამ წელს Google-ის შემოსავალი მხოლოდ აშშ-ში ვარაუდობენ 73.8 მილიარდ დოლარს, ხოლო Meta-ს 51 მილიარდ დოლარს. უმაღლესი სასამართლოს გადაწყვეტილება მხოლოდ შეერთებულ შტატებზე გავრცელდება, მაგრამ კომპანიებს ტექნიკურად გაუჭირდებათ რეკლამების განსხვავებულად მოქცევა მის უდიდეს ბაზარზე, ვიდრე მსოფლიოს სხვა ქვეყნებში.
კომპანიები უკვე აწყდებიან საკანონმდებლო გამოწვევებს მათ მიერ მოწოდებულ რეკლამებთან დაკავშირებით, განსაკუთრებით ისეთ საკითხებს, რომლებიც ეხება სენსიტიურ საკითხებს, როგორიცაა ჯანდაცვა, პოლიტიკა, დასაქმების შესაძლებლობები და სხვა. რამდენიმე გამონაკლისის გარდა, ფეისბუქი და გუგლი წარმატებით იგებენ საქმის უმრავლესობის დათხოვნას, რაც მათ პასუხისმგებლობას დააკისრებდა, 230-ე ნაწილის წყალობით.
ეს შეიძლება სწრაფად შეიცვალოს, თუ უზენაესი სასამართლო გადაწყვეტს 230-ე ნაწილის შევიწროებას. მიუხედავად იმისა, რომ ფარი იცავს კომპანიებს სასამართლო პროცესებისგან ჩვეულებრივი ადამიანების მიერ წარმოქმნილ კონტენტთან დაკავშირებით, კეტი გელისმა, კალიფორნიის ადვოკატმა, რომელიც წარმოადგენდა ტექნიკურ კომპანიებს ონლაინ მეტყველების საქმეებში, თქვა, რომ რეკლამები შეიძლება დაიყოს კატეგორიებად. „მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი“, თუ უზენაესი სასამართლოს გადაწყვეტილება ფართოა.
• წაიკითხეთ მეტი: Google-ის საქმე უზენაეს სასამართლოში რისკავს ინტერნეტის გააქტიურებას, როგორც ჩვენ ვიცით
ციფრული რეკლამის ინდუსტრია უკვე კრიტიკის ქვეშ ექცევა, როდესაც მთავრობები მთელ მსოფლიოში არღვევენ და ამტკიცებენ, რომ კომპანიები აგროვებენ ძალიან ბევრ ინფორმაციას ადამიანების შესახებ მათი თანხმობის გარეშე და არღვევენ მათ კონფიდენციალურობას. კონფიდენციალურობის რეგულაციები ქვეყნებში, მათ შორის ევროკავშირში, რომელიც ზღუდავს იმ მონაცემების რაოდენობას, რომლებსაც კომპანიებს შეუძლიათ შეაგროვონ მომხმარებლები, უკვე დიდი დატვირთვაა ციფრული რეკლამის ეკოსისტემაზე, თქვა ბეკმანმა.
„ჩვენ უკვე, როგორც სააგენტო, ვახორციელებთ ახალ მარკეტინგულ ინიციატივებს, რათა არა მხოლოდ ვებრძოლოთ იმას, რაც ჩვენ ვფიქრობთ, რომ მოხდება, თუ 230 შეზღუდული იქნება, არამედ მესამე მხარის მონაცემების კონფიდენციალურობის ამ ახალი შეზღუდვების ფონზე“, - თქვა ბეკმანმა. მისი თქმით, „ლამაზი“ და გამორჩეული რეკლამის ეპოქა შესაძლოა უკან დაბრუნდეს, რადგან რეკლამის განმთავსებლებს აღარ შეუძლიათ დაეყრდნონ ჰიპერპერსონალიზებულ და იაფ სარეკლამო ქსელებს, რომლებსაც ისინი მიეჩვივნენ. მიუხედავად იმისა, რომ მიზნობრივი რეკლამა ფირმებს საშუალებას აძლევდა მიაღწიონ თავიანთ აუდიტორიას მცირე ძალისხმევით, ალგორითმული რეკომენდაციებისგან თავის დაღწევამ შეიძლება მოითხოვოს რეკლამის განმთავსებლების მეტი შრომა ყურადღების მისაპყრობად.
მიერსმა თქვა, რომ სავარაუდოა, რომ Google-ი და Facebook-ის წინაშე აღმოჩნდებიან საჩივრები, რომლებიც სასამართლომ ასუსტებს 230-ე პუნქტს. მაგრამ უფრო მცირე სარეკლამო სააგენტოებსა და სარეკლამო ქსელებს შეექმნებათ "ჩაშვების" ეფექტი.
ონლაინ რეკლამა იმდენად საკვანძოა Meta-სა და Google-ის ბიზნეს მოდელებისთვის, სავარაუდოდ, ისინი შეეცდებიან მის წინააღმდეგ ბრძოლას სასამართლოში, თქვა გელისმა, კალიფორნიის ადვოკატმა. ისინი შეეცდებიან გაუმკლავდნენ იურიდიულ ხარჯებს და ნახონ, შეძლებდნენ თუ არა საქმეების არსებითად მოგება. ”ყველა შეეცდება, რომ შეძლებისდაგვარად გადალახოს”, - თქვა გელისმა.
ტექნოლოგიური კომპანიების ზოგიერთი კრიტიკოსისთვის, ინტერნეტში რეკლამის მიზნობრივი შეწყვეტა შეიძლება სარგებელს მოუტანს ინტერნეტის ზოგიერთ ყველაზე დაუცველ მომხმარებელს. ბავშვთა ადვოკატირების ჯგუფის Common Sense Media და Facebook-ის მამხილებელი ფრენსის ჰაუგენი უზენაესი სასამართლოს ბრიფინგში ამტკიცებდა, რომ Google-ის ვიდეო და სარეკლამო რეკომენდაციები შეუძლია შექმნას „უკუკავშირის მარყუჟი“, რომელიც ბავშვებსა და მოზარდებს კურდღლის ხვრელებს უბიძგებს, რაც შეიძლება ტრიალებს კვების დარღვევების, თვითდაზიანების და ექსტრემიზმის გარშემო. მათი აზრით, Google-მა და Facebook-მა უკეთ უნდა გააკონტროლონ რეკლამები, რომლებსაც ის ემსახურება ახალგაზრდა აუდიტორიას.
ეს შემთხვევა შეიძლება იყოს "შოკი მრავალი ბიზნესისთვის", - თქვა ერიკ გოლდმანმა, სანტა კლარას უნივერსიტეტის სამართლის პროფესორმა.
„ახლა რეკლამის დიდი ნაწილი დინამიურად მიწოდებულია“, - თქვა გოლდმანმა. ”თუ ეს დინამიური შეფასება არის ალგორითმული რეკომენდაცია, რომელიც არღვევს სარეკლამო ქსელს 230 დაცვისთვის, მაშინ რეკლამის ინდუსტრიამ უნდა გააკეთოს რაღაც განსხვავებული.”
ყველაზე წაკითხული Bloomberg Businessweek– დან
© Bloomberg LP
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html