ხუთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მას შემდეგ, რაც პერსონალური ფინანსური აპლიკაცია Truebill გამოუშვა თავის ორ ძმასთან ერთად, იაჰია მოხტარზადა უყურებდა სააბონენტო ეკონომიკის ზრდას.
მაგრამ ახლა ეს ტენდენცია საპირისპიროა, რადგან მზარდი ინფლაცია აიძულებს მომხმარებლებს გადახედონ თავიანთ დისკრეციულ ხარჯებს - განვითარება, რომელიც მოხტარზადას, ისევე როგორც ინვესტორებს და ანალიტიკოსებს, თვლის, რომ გავრცელდება მათი Netflix ანგარიშების მიღმა.
”სანამ ეკონომიკაში ამდენი გაურკვევლობაა, ხალხი სულ უფრო ფრთხილი იქნება ფულის მიმართ,” - თქვა მერილენდში მცხოვრებმა მოხტარზადამ, რომლის აპლიკაცია მართავს ხელმოწერებს, გადასახადებს და სხვა გადახდებს.
გასულ წელს მოხტარზადამ შეამჩნია, რომ აპლიკაციის 2.5 მილიონი მომხმარებელი წყვეტდა მეტ გამოწერას, დაწყებული სტრიმინგის სერვისებიდან დამთავრებული კვების კომპლექტებით. მარტისთვის გაუქმებები აღემატებოდა ახალ რეგისტრაციას.
ამ კვირაში Netflix-ის აქციების ფასი დაეცა 35 პროცენტზე მეტით მას შემდეგ, რაც მან გამოაცხადა აბონენტთა რაოდენობის ვარდნა ათწლეულის განმავლობაში პირველად. ხოლო რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency სტივ ვრფორდი, Lazard Asset Management-ის პორტფელის მენეჯერი, აწუხებს გაზრდილი კონკურენციით, ამბობს, რომ ერთჯერადი შემოსავლის შემცირება კატალიზატორის როლს ასრულებდა.
”რაც ხდება ნაკადის სერვისებთან არის კანარა ნახშირის მაღაროში,” - თქვა მან. „ინფლაცია ახორციელებს ზეწოლას მომხმარებელზე, თქვენ ფიქრობთ, რომელია თქვენი ყველაზე ნაკლებად ღირებული შესყიდვა და შემდეგ გაიგებთ, რომელი ბიზნესი აპირებს რეალურად ბრძოლას ინფლაციურ გარემოში“.
ინფლაციამ მოიმატა ზუსტად მაშინ, როდესაც მომხმარებლები განაახლეს პანდემიამდელი ცხოვრების ასპექტები - ჭამა, ოფისიდან მუშაობა და დასვენების დაჯავშნა. ეს ასევე მოდის მას შემდეგ, რაც Covid-19-ის შეზღუდვებმა აიწია დაზოგვის განაკვეთები: ამერიკელებმა შექმნეს დამატებითი 4.2 ტრილიონი დოლარი ნაღდი ფული 2021 წლის ბოლოსთვის, ფედერალური რეზერვის თანახმად.
თუმცა ფასი იზრდება და შეშფოთება უკრაინის ომის გამო, რომელმაც გააუარესა ინფლაცია, გამოიწვია მომხმარებელთა განწყობის მკვეთრი ვარდნა, თქვა ჯესიკა მულტონმა, McKinsey-ის უფროსმა პარტნიორმა.
„მომხმარებელთა ოპტიმიზმის დონე უბრუნდება 2020 წლის შუა რიცხვებს. ეს არის დიდი ვარდნა შემოდგომაზე,” - თქვა მან და მოჰყვა McKinsey-ის კვლევები, რომელიც ჩატარდა ევროპის ხუთ ქვეყანაში და აშშ-ში.
დიდ ბრიტანეთში საცალო გაყიდვები მარტში 1.4 პროცენტით დაეცა, რაც ზედიზედ მეორე თვიური კლებაა. ინფლაციამ დაკბენა დაიწყო. 7 პროცენტიანი ინფლაცია - ეს მაჩვენებელი გერმანიაში მარტში - ეფექტურად ამცირებს შინამეურნეობების დისკრეციულ ხარჯებს იქ 13 პროცენტით, McKinsey-ის ანალიზის მიხედვით.
უფრო ბნელი კლიმატი ჩრდილს აყენებს ისეთ სექტორებს, როგორიცაა ტანსაცმელი და რესტორნები, თქვა ვრფორდმა. ინვესტორები ყურადღებას ამახვილებენ: გლობალური სამომხმარებლო დისკრეციული აქციები წლის დასაწყისიდან დაეცა 14 პროცენტით, MSCI World-ის ფართო ინდექსის 8 პროცენტის წინააღმდეგ, Bloomberg-ის მონაცემებით. განსაკუთრებით დაზარალდა ტანსაცმლის ჯგუფების აქციები.
ლონდონში დაფუძნებულმა ონლაინ ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობამ Asos ამ თვეში გამოაცხადა გაყიდვების ზრდისა და მოგების მკვეთრი ვარდნა და გააფრთხილა, რომ შემოსავალზე ზეწოლა შეიძლება გადაწონის იმ სტიმულირებას, რომელიც მოსალოდნელია თანმხლები იყოს Covid-ის შეზღუდვების შესუსტებაზე. მისი აქციები წლის დასაწყისიდან თითქმის 40 პროცენტით დაეცა.
Asos-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა მეტ დანმა თქვა, რომ ”ენერგიის ფასების ზრდა და სურსათის ინფლაცია გავლენას მოახდენს დისკრეციულ ხარჯებზე. შემდეგი სამი თვე იქნება მეტყველი, რადგან ჩვენ ვხედავთ, თუ როგორ მოქმედებს ეს ფაქტორები მომხმარებელთა დისკრეციულ შემოსავალზე. ”
გასულ თვეში შვედმა კონკურენტმა H&M-მა ასევე განაცხადა გაყიდვების ზრდის უეცარი შენელების შესახებ. მონაცემთა პროვაიდერის Fable-ის თანახმად, დიდ ბრიტანეთში ტანსაცმელზე დანახარჯები 2019 წლის დონეს ქვემოთ დაეცა.
წლევანდელი ინფლაციის შეკუმშვა განსხვავდება ფასების ზრდის გასული პერიოდებისგან, პანდემიის შემდეგ. მომხმარებელთა ცხოვრების წესი უკვე ნაკადია, რადგან ისინი გამოდიან Covid-19 შეზღუდვებიდან. ახლა ინფლაციამ დაამატა ზეწოლა კომპანიებზე, რომლებმაც მოიგეს დაბლოკვის შედეგად, როგორიცაა Netflix და Peloton, რომლებსაც ასევე მოუწიათ საკუთარი ფასების გაზრდა.
ინფლაციურმა გარემომ შეასუსტა პოსტ-კოვიდ ოპტიმიზმი ისეთ ჯგუფებში, როგორიცაა Asos, რომლებიც ჯერ კიდევ იმედოვნებენ, რომ ისარგებლებენ „ივენთების, წვეულებებისა და ქორწილების ზაფხულიდან“, დუნის სიტყვებით.
რესტორნები, რომლებიც გამოჯანმრთელებას იმედოვნებენ, ებრძვიან თავიანთი პერსონალის უფრო მაღალ ხელფასს, ხოლო ლონდონში დაფუძნებული ჩვეულებრივი სასადილოების ქსელის აღმასრულებელმა დირექტორმა თქვა, რომ საშუალო ხარჯი ერთ მომხმარებელზე უკვე შემცირდა გასულ თვეში.
მაგრამ იგივე არ ჩანს ტურისტულ ინდუსტრიაზე, სადაც დაგროვილი დანაზოგის მქონე მომხმარებლები გადაწყვეტილნი არიან დახარჯონ ისინი პანდემიის მწვერვალზე გამოტოვებულ მოგზაურობებზე.
„ჩვეულებრივ [ინფლაციური გარემოში] ჩვენ ვნახავთ გავლენას მოგზაურობებზე, მაგრამ დიდი მოთხოვნაა,“ - თქვა მულტონმა.
American Airlines-მა და Delta Air Lines-მა, აშშ-ის უმსხვილესმა და სიდიდით მესამე გადამზიდავმა ფლოტის ზომით, განაცხადეს ბილეთების რეკორდული გაყიდვები მარტში, ხოლო United Airlines, სიდიდით მეორე, იწინასწარმეტყველა, რომ მეორე კვარტალი ყველაზე მომგებიანი იქნებოდა.
„ჩვენ ვერ ვხედავთ რაიმე ნიშნებს მომხმარებელთა თავშეკავების შესახებ ინფლაციის მიმართ“, ედ ბასტიანი, დელტას აღმასრულებელი დირექტორი. განუცხადა Financial Times, ხოლო რობერტ ისომ, ამერიკელმა აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა თანამშრომლებს ამ კვირაში, რომ "მოთხოვნა ისეთივე ძლიერია, როგორც ჩვენ ოდესმე გვინახავს".
უილ ჰეილარმა, OC&C-ის სტრატეგიის კონსულტანტების მმართველმა პარტნიორმა, თქვა, რომ შემოსავლის შემცირების გავლენა მთლად პროგნოზირებადი არ იყო. „მომხმარებლებს სურთ რაღაცეები, რაშიც თავს კარგად გრძნობენ. ეს სრულიად უტილიტარულად არ გამოდის“, - თქვა მან.
სურსათის მიტანის სერვისები, პანდემიის კიდევ ერთი ბენეფიციარი, ჯერჯერობით ამტკიცებს, რომ ისინი არ განიცდიან ზეწოლას სამომხმარებლო ხარჯებზე.
$ 4.2 ტ
ამერიკელების მიერ 2021 წლის ბოლოსთვის დაგროვილი დამატებითი დანაზოგი
Deliveroo-მ შეინარჩუნა წლიური მითითებები შეკვეთების მოცულობის ზრდის შესახებ ვაჭრობის განახლებაში ამ თვეში და განაცხადა, რომ ეს იქნება უფრო ნელი ვიდრე 2021 წლის 70 პროცენტი, მაგრამ მაინც გაიზრდება 15-25 პროცენტით მუდმივი ვალუტის საფუძველზე.
Jitse Groen, Just Eat Takeaway-ის აღმასრულებელი დირექტორი, ამ კვირაში ამტკიცებდა, რომ სურსათის ფასების ინფლაცია შეიძლება იყოს წმინდა სარგებელი: როდესაც რესტორნების ფასები იზრდება, ისევე როგორც Just Eat-ის საკომისიო.
მაგრამ დევიდ რეინოლდსმა, ირლანდიური საინვესტიციო ბანკის დევის ანალიტიკოსმა, თქვა: ”ჩვენ გადავდივართ გამოუცნობ ტერიტორიაზე. ჩვეულებრივ, ონლაინ მიმტანი საკვები საკმაოდ მდგრადია ინფლაციური ზეწოლის ფონზე და სასადილო დიდ ნაწილს განიცდის.
”მაგრამ ორნიშნა ინფლაციის შეუძლებელი არ არის, უნდა არსებობდეს რისკები, რომ მომხმარებლებმა უარი თქვან საკვების ზოგიერთ ან ყველა შეკვეთაზე.”
ანალიტიკოსები თანხმდებიან, რომ ინფლაცია ჯერ არ მიაღწია პიკს და რომ მისი სრული გავლენა მხოლოდ ახლა იწყება. მიუხედავად იმისა, რომ პანდემიის დანაზოგი გარკვეული დროით შეამსუბუქებს ზოგიერთ მდიდარ მომხმარებელს, დაბალი შემოსავლის მქონე პირები იქნებიან პირველი, ვინც იგრძნობს შეკუმშვას, რადგან ძირითადი პროდუქტები შეადგენენ მათი ერთჯერადი შემოსავლის უფრო მეტ ნაწილს, თქვა ვრფორდმა.
ბრენდირებული სამომხმარებლო პროდუქტების მწარმოებლებმა აქამდე მიაღწიეს წარმატებას ფასების მატების მომხმარებლებზე გადაცემაში: Nestlé, Heineken, Danone და Procter & Gamble-მა ყველამ განაცხადეს ამ კვირაში, რომ მათ გაზარდეს ფასები დაახლოებით 5 პროცენტით მარტამდე სამი თვის განმავლობაში, გაყიდვების შემცირების გარეშე. .
მაგრამ, როგორც ზეწოლა იზრდება, ოჯახები შეიძლება გადავიდნენ კერძო ეტიკეტის პროდუქტებზე. „მომხმარებლის შემცირებული ვაჭრობა სულ უფრო სავარაუდოა, რადგან დისკრეციული ხარჯები შემცირდება. . . პრემიუმ ბრენდები, სავარაუდოდ, გაგრძელდება, ისევე როგორც ღირებულება, მაგრამ „მეც“ მასობრივი ბრენდები რისკის ქვეშ არიან“, - თქვა უორენ აკერმანმა, Barclays-ის ანალიტიკოსმა.
ზოგიერთი ბიზნესი იმედოვნებს, რომ ისარგებლებს მომხმარებლებისგან, რომლებიც ეძებენ იაფი ალტერნატივას.
მსოფლიოში სიდიდით მეორე კინოჯაჭვის Cineworld-ის აღმასრულებელი დირექტორი მუკი გრეიდინგერი დებს ფსონს, რომ კინოთეატრები, განსხვავებით Netflix-ისგან, ისარგებლებენ დაბალი დისკრეციული ხარჯებით: „რეცესიის გამო [მომხმარებლებს] არ შეუძლიათ იგივე მოგზაურობები საზღვარგარეთ ან მიუზიკლის 100 ფუნტი სტერლინგის ბილეთი. მაგრამ მათ შეუძლიათ კინოთეატრის 10 ფუნტის ბილეთი. მე საერთოდ არ ვნერვიულობ“, - განუცხადა მან FT-ს გასულ თვეში.
შკალის საპირისპირო ბოლოში, ფონდების მენეჯერები მოელიან, რომ ფუფუნების საქონლის მწარმოებლები გაუმკლავდებიან ქარიშხალს, რადგან მათი მარჟა მაღალია და მდიდარი მყიდველები დაცული არიან ინფლაციის ყველაზე ცუდი შედეგებისგან.
ისეთ ჯგუფებს, როგორიცაა საფრანგეთში დაფუძნებული LVMH „თანმიმდევრულად ახერხებდნენ ფასების გაზრდა ინფლაციური ზეწოლის ანაზღაურებაზე მეტად“, თქვა მარკუს მორის-ეიტონმა, ფონდის მენეჯერმა Allianz-ში.
მიუხედავად ამისა, მოხტარზადამ თქვა, რომ Truebill-ის მომხმარებელთა ბაზამ, რომელიც იხრება ახალგაზრდა მომხმარებლებისკენ, უკვე აჩვენა ხარჯების შესამჩნევი შემცირება: როგორც ბენზინზე, ასევე სასურსათო პროდუქტებზე, მთლიანი ხარჯების ზრდა ჩამორჩა ფასების ზრდას, რაც მიუთითებს უფრო გონივრული მიდგომის შესახებ. ”ეს უნდა მიუთითებდეს მომხმარებლის ქცევის ცვლილებაზე,” - თქვა მან.
მოხსენება ტიმ ბრედშოუს, შტეფ ჩავესის, ალისა ჰენკოკის, პატრიკ მატურინის და პატრიცია ნილსონის მიერ
Source: https://www.ft.com/cms/s/226a28e9-d524-4424-b8ff-02f97d0b37c8,s01=1.html?ftcamp=traffic/partner/feed_headline/us_yahoo/auddev&yptr=yahoo