სასურსათო პროდუქტების ფასები მუდმივად იზრდება, მაგრამ აღმასრულებელი დირექტორიები ამბობენ, რომ მყიდველები კვლავ ყიდულობენ

საკვებისა და სასმელის ფასები იზრდება, მაგრამ აღმასრულებელი დირექტორი PepsiCo-ს Ramon Laguarta-დან და Tyson Foods-ის დონი კინგამდე აცხადებენ, რომ მომხმარებლები ჯერ კიდევ არ ერიდებიან მეტის გადახდას Lay's-ის ჩიფსებსა და ქათმის ნაგეტებში.

ინფლაციამ აიძულა ბევრი საკვები და სასმელი კომპანია გაზარდოს ფასები პაკეტის ზომის შემცირებით, აქციების შემცირებით ან სასურსათო მაღაზიაში ფასების აშკარა გაზრდით. მაგრამ კომპანიებმა უნდა დაამყარონ დელიკატური ბალანსი, საკმარისად გაზარდონ ფასები, რათა აინაზღაურონ მაღალი ხარჯები, პროდუქტების ძალიან ძვირი არ გახადონ მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც ყოველთვის შეუძლიათ ვაჭრობა უფრო იაფ ალტერნატივებზე, როგორიცაა კერძო ეტიკეტის ბრენდები.

„ჩვენ თავს კარგად ვგრძნობთ იმის შესახებ, თუ როგორ რჩებიან ჩვენი მომხმარებლები ჩვენი ბრენდების ერთგულები, მიუხედავად ჩვენი ფასების გადაწყვეტილებისა,“ - თქვა ლაგუარტამ პეპსის შემოსავლების შესახებ თებერვლის დასაწყისში.

შრომის სტატისტიკის ბიუროს ცნობით, იანვარში საბოლოო მოთხოვნაზე მწარმოებლის ფასების ინდექსი 1%-ით გაიზარდა. მეტრიკა აკონტროლებს შიდა მწარმოებლების მიერ საქონელზე გადახდილ მზარდ ხარჯებს. სურსათზე ფასები დეკემბერთან შედარებით 1.6%-ით, ხოლო 12.3 თვის წინანდელთან შედარებით 12%-ით გაიზარდა.

მეორეს მხრივ, მომხმარებლებმა დაინახეს, რომ სურსათის ფასები გაიზარდა 0.9%-ით იანვარში ერთი თვის წინა შედარებით და 7%-ით გასული წლის წინა პერიოდთან შედარებით, BLS-ის სამომხმარებლო ფასების ინდექსის მიხედვით. ბევრ მყიდველს ჰქონდა მეტი ნაღდი ფულის დახარჯვა სასურსათო მაღაზიაში მას შემდეგ, რაც მიიღო სახელმწიფო სტიმულირების შემოწმებები პანდემიის დროს და შეცვალა სხვა ქცევები, როგორიცაა მოგზაურობა და ნაკლები ჭამა.

ინფლაციის ეს გაზომვები მოვიდა უკრაინაში რუსეთის შეჭრამდე, რამაც უკვე გამოიწვია ნავთობისა და გაზის, ლითონებისა და მარცვლეულის ფასების ზრდა - რუსეთის ყველა ძირითადი ექსპორტი. ლონდონის ლითონის ბირჟაზე ალუმინის ფასმა რეკორდულ მაჩვენებელს მიაღწია - $3,450 ტონაზე. მიუხედავად ამისა, კომპანიების უმეტესობა იცავს თავს საქონლის ფასების მოკლევადიანი მწვერვალებისგან, თუმცა ამ ეტაპზე გაურკვეველია რამდენ ხანს გაგრძელდება კრიზისი და როდის დაიწყებენ მყიდველები ვარდნის შეგრძნებას.

ხუთშაბათს Procter & Gamble-მა, რომელიც აწარმოებს სამომხმარებლო საშუალებებს, როგორიცაა Tide სარეცხი საშუალება და პამპერსის საფენები, სიფრთხილე გამოთქვა, როდესაც საუბრობდა მზარდი ინფლაციის წინააღმდეგ გამკლავების უნარზე.

„მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან ადრეა წარმატების გამოცხადება, ჩვენი პორტფელის სიმტკიცის, წილის ფართო წილის მიღწევებისა და ადრეული საბაზრო შედეგების გათვალისწინებით, ჩვენ თავს შედარებით კარგად ვგრძნობთ ფასების აღსრულების საკითხში“, - თქვა ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა ანდრე შულტენმა კომპანიის ვირტუალურ CAGNY-ში. პრეზენტაცია.

P&G-მ გაზარდა ფასები აშშ-ს 10-ვე კატეგორიაში, რაც გავლენას ახდენს გაყიდვების დაახლოებით 80%-ზე მის შიდა ბაზარზე. სამომხმარებლო გიგანტს შეიძლება ჰქონდეს სწორი მიდგომა, გააფრთხილოს ინვესტორები, რომ შეიძლება იყოს მუწუკები წინ.

„ნაღდი ფულის გროვა, რომელზეც მომხმარებელთა უმეტესობა ზის, სწრაფად იკლებს და ჩვენ ვხედავთ, რომ ელასტიურობა ნორმალურ დონეს უბრუნდება, პანდემიამდელი და ინფლაციისა და გაზის ფასების გამო, ჩვენ ვხედავთ ბაზრის ჯიბეებს, სადაც ჩვენ ვართ. დაიწყო გარკვეული სისუსტეების დანახვა“, - თქვა RBC Capital Markets-ის ანალიტიკოსმა ნიკ მოდიმ ინტერვიუში.

მოდიმ თქვა, რომ კატეგორიები, რომლებიც უფრო დაბალ შემოსავალს ამცირებენ, როგორიცაა თამბაქო, ლუდი და ენერგეტიკული სასმელები, იწყებენ მომხმარებლების ხილვას, რომ ვაჭრობენ უფრო იაფ ვარიანტებზე.

„საძირკველში ბზარებია და ჩვენ მოგვიწევს ამის მონიტორინგი“, - თქვა მან.

Walmart-მა, აშშ-ს უმსხვილესმა სასურსათო მაღაზიამ, თქვა, რომ მყიდველები ყურადღებას აქცევენ მზარდ ფასებს და ინფლაციას, მაშინაც კი, თუ ეს ჯერ კიდევ არ ჩანს მათ ქცევაში. CFO-მ ბრეტ ბიგსმა გასულ კვირას CNBC-თან ინტერვიუში თქვა, რომ დაბალი უმუშევრობა, ხელფასების ზრდა და შინამეურნეობების დანაზოგების ზრდა პანდემიის დროს ნიშნავს, რომ საშუალო მომხმარებელი კვლავ კარგ ფორმაშია.

Miller Lite ლუდსახარში Molson Coors Beverage-მა გამოაცხადა აზროვნების ხაზი ოთხშაბათს მისი მოგების დროს. სასმელების კომპანიამ იანვარსა და თებერვლის დასაწყისში ფასები 3%-მდე გაზარდა 5%-მდე - უფრო ადრე, ვიდრე ჩვეულებრივი გაზაფხულის ფასების ზრდა და ჩვეულებრივზე ოდნავ მაღალი.

„გულწრფელად რომ გითხრათ, ფასი იზრდება, როგორც ახლა ვთქვი, ჩვენთვის 3%-დან 5%-მდე, ბევრად დაბალია, ვიდრე ინფლაციის მაჩვენებლები, რაც მომხმარებელთა გონებაში რჩება“, - თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა გევინ ჰეტერსლიმ.

მაშინაც კი, თუ მომხმარებლები ჯერ არ ერიდებიან უფრო მაღალ ფასებს, ზოგიერთმა კომპანიამ უკვე მოიპოვა კრიტიკა ფასების გაზრდის გამო, რათა დაიცვან მოგების მარჟა.

მაგალითად, სენატორმა ელიზაბეტ უორენმა, მასაჩუსეტსის დემოკრატმა, დაუმიზნა ტაისონს მისი ფასების ზრდის გამო და თქვა, რომ ზრდამ გადააჭარბა აუცილებელ დონეს, რადგან კომპანიამ გააორმაგა ფისკალური მოგება პირველ კვარტალში.

ტაისონს უკვე ექვემდებარება ბაიდენის ადმინისტრაცია, რომელიც ამტკიცებდა, რომ ხორცის შეფუთვის ინდუსტრიის კონსოლიდაციამ ბოლო წლებში საქონლის, ქათმის და ღორის ხორცის ფასები გაზარდა.

მაგრამ ტაისონმა დაიცვა თავისი ქმედებები. CNBC-სთვის გამოქვეყნებულ განცხადებაში კომპანიამ თქვა: ”ეკონომისტები და ინდუსტრიის ანალიტიკოსები ადასტურებენ, რომ ხორცზე დღევანდელი უფრო მაღალი ფასები არის პირდაპირი შედეგი შეზღუდულობის მიწოდების გამო მუშახელის დეფიციტის, შეყვანის მაღალი ხარჯების, როგორიცაა მარცვლეული, სამუშაო და საწვავი, და უფრო ძლიერი მომხმარებელი. მოთხოვნა.”

თებერვლის დასაწყისში ტაისონმა განაცხადა, რომ მისი გაყიდული საქონლის ღირებულება 18%-ით გაიზარდა გასული წლის პერიოდთან შედარებით. ამის საპასუხოდ, მისი გაყიდვების საშუალო ფასი ფისკალურ პირველ კვარტალში 19.6%-ით გაიზარდა.

„ეს დაგვეხმარა დაგვეჭირა ზოგიერთი დაუფარავი ხარჯი ინფლაციასა და ფასს შორის დროის შეფერხების გამო“, - თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა კინგმა ანალიტიკოსებთან კომპანიის ბოლო მოგების ზარზე.

Tyson-ის აღმასრულებლებმა ასევე გაიზიარეს, რომ მომხმარებლები ჯერ კიდევ არ ერიდებიან მეტის გადახდას მომზადებულ საკვებში, რომელიც მოიცავს მის ბრენდებს Jimmy Dean და Hillshire Farm.

RBC-ის მოდიმ თქვა, რომ ტაისონის მსგავსი კომპანიების ხარჯების ზრდა რეალურია.

„ახლა, მათ უნდა აიღონ ფასი? არა გადარჩენისთვის, მაგრამ მათ უნდა წაიყვანონ თავიანთი ზღვრების დასაცავად“, - თქვა მან. „მათი ზღვრების დაცვა მათ საშუალებას აძლევს განაახლონ ინვესტიცია მარკეტინგში, [კვლევასა და განვითარებაში.]

„გულწრფელად რომ ვთქვათ, საცალო მოვაჭრეები არ მისცემდნენ მათ ხარჯების გაზრდის უფლებას, თუ ეს არ იყო გამართლებული“, დასძინა მან.

მაგალითად, Walmart-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა დუგ მაკმილონმა თქვა, რომ საცალო ვაჭრობა ეყრდნობა მის ხანგრძლივ ურთიერთობას საკვებისა და სასმელების კომპანიებთან, რათა შეამციროს ფასები მომხმარებლებისთვის.

„მსგავსი ინფლაციის პერიოდში, საშუალო შემოსავლის მქონე ოჯახები, დაბალი საშუალო შემოსავლის მქონე ოჯახები, თუნდაც უფრო მდიდარი ოჯახები უფრო მგრძნობიარენი ხდებიან ფასებზე“, - თქვა მაკმილონმა.