Hasbro-სა და Mattel-ს მომავლის შესახებ ძალიან განსხვავებული ხედვები აქვთ

Hasbro-სა და Mattel-ს ძალიან განსხვავებული წარმოდგენები აქვთ სათამაშოების ინდუსტრიის მომავალზე.

მიუხედავად იმისა, რომ ქვეყნის ორივე დომინანტური სათამაშოების კომპანიამ აღნიშნა შემოსავლების ძლიერი ზრდა გადამწყვეტი არდადეგების კვარტალში და 2021 წლის განმავლობაში, მხოლოდ ერთი მათგანი ელის მყარ ზრდას.

„მატელის მიღმა დგას ნდობის და ოპტიმიზმის გრძნობა“, - თქვა გერიკ ჯონსონმა, BMO Capital Markets-ის ანალიტიკოსმა. "და დაცვა ჰასბროსგან."

Mattel-ის პროექტებია, რომ მომხმარებლები მიიღებენ ფასების ახალ ზრდას და გააგრძელებენ ყიდვას იმავე მოცულობითა და სიჩქარით, რასაც აკეთებდნენ პანდემიის დროს. თუმცა, ამ გაყიდვების ზრდის დიდი ნაწილი იმ მშობლების ზურგზე მოვიდა, რომლებიც სათამაშოებს მიმართავდნენ, როგორც პანდემიის დროს სახლში გატარებული საათების შევსების საშუალებას და დაეხმარნენ საფულეებით, რომლებიც სავსე იყო სტიმულირებისა და ბავშვის გადასახადის კრედიტით.

ამან გამოიწვია ჰასბროს ოპტიმიზმი, რომელიც მოელის, რომ გაყიდვების ზრდა მომდევნო ორი წლის განმავლობაში შემცირდება, როგორც მოგზაურობისა და დასვენების ხარჯები.

"ეს ნაწილი არის ის, რასაც დღეს ინვესტორები ებრძვიან", - თქვა სტეფანი ვისინკმა, Jefferies-ის მმართველმა დირექტორმა. რატომ არის ჰასბროს შეხედულება სათამაშოების ბიზნესის შესახებ უფრო კონსერვატიული, ვიდრე Mattel-ის შეხედულება სათამაშოების ბიზნესზე?

Mattel-ის ოპტიმიზმი მოდის წარმატებული შემობრუნების შემდეგ, რამაც გამოიწვია კომპანიის Barbie ბრენდმა გამოაქვეყნა თავისი საუკეთესო გაყიდვების შედეგები 60 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. აღორძინდა კომპანიის მანამდე გატანილი ბრენდებიც კი, მათ შორის American Girl, Fisher-Price და Thomas and Friends.

მეოთხე კვარტალში Mattel-ის შემოსავალი 10%-ით გაიზარდა და დაახლოებით 1.80 მილიარდ დოლარს მიაღწია, რაც ანალიტიკოსების შეფასებით 1.66 მილიარდ დოლარს აღემატება. ერთეულების გამოკლებით, მან აქციაზე 53 ცენტი გამოიმუშავა, რაც 30 ცენტის შეფასებებს აღემატება.

”ახლა საკითხი მდგრადობაა”, - თქვა ვისინკმა. „Mattel-ი იყენებს მიდგომას „ევრომონიტორმა გვითხრა 5%, და, შესაბამისად, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ სათამაშოების ინდუსტრია უფრო დიდხანს გაიზრდება და არაელასტიურია“, - თქვა მან.

ამან აიძულა კომპანია განაახლოს თავისი მოლოდინები მომდევნო ორი წლის განმავლობაში. ოთხშაბათს, Mattel-ის შემოსავლების გამოხმაურების დროს, მან განაცხადა, რომ 2022 წელს ელოდება, რომ წმინდა გაყიდვები გაიზრდება 8%-დან 10%-მდე და შემდეგ გაფართოვდება მაღალი ერთნიშნა ტემპით შემდეგ წელს. მანამდე კომპანია იწინასწარმეტყველებდა ზრდას საშუალო ერთნიშნა ციფრებში ორივე წლის განმავლობაში.

„2021 წელი იყო ძლიერი ფინანსური მაჩვენებლების კიდევ ერთი წელი“, - თქვა ენტონი დისილვესტრომ, კომპანიის მთავარმა ფინანსურმა დირექტორმა, ოთხშაბათს. „ჩვენ მივაღწიეთ მნიშვნელოვან პროგრესს ბოლო ოთხი წლის განმავლობაში და როგორც ინონმა [კრეიზმა, Mattel-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა] აღნიშნა, ჩვენი შემობრუნება ახლა დასრულებულია. ჩვენი მითითებები 2022 წლისთვის და 2023 წლის მიზნები ასახავს ჩვენს იმპულსს და ნდობას ჩვენს მომავალ საქმიანობაში. ”

Mattel-ის აქციები კვირაში 13%-ზე მეტით გაიზარდა. ორშაბათს ის დაიხურა 24.20 დოლარად, 7 ცენტით მეტი, რითაც მისი საბაზრო ღირებულება 8.48 მილიარდ დოლარს შეადგენს. ანალიტიკოსები ამჟამად კომპანიისთვის საშუალო სამიზნე ფასს 30 აშშ დოლარს ან 24%-ს ფლობენ. თავდაყირა მომავლისთვის.

ლინდა ბოლტონ ვაიზერი, DA Davidson-ის ანალიტიკოსი, კიდევ უფრო ოპტიმისტურია. მან ორშაბათს 45 დოლარიდან 38 დოლარამდე გააუმჯობესა, მომავალი წლების ზრდის პოტენციალის მოტივით.

Mattel-ის ნდობას ემატება ბოლო ამბები, რომ მან დაიბრუნა დისნეის პრინცესა თოჯინების ლიცენზირების უფლებები. 2016 წელს ამ ლიცენზიის დაკარგვამ კომპანიის ბიზნეს პორტფოლიოში უზარმაზარი ხვრელი დატოვა, რომლის აღდგენა მხოლოდ ახლახან შეძლო.

კომპანია ასევე იხილავს თავისი პირველი ფილმის გამოშვებას Mattel Films-ის ბანერის ქვეშ 2023 წელს. „ბარბის“ მთავარ როლს მარგო რობი შეასრულებს და რეჟისორი იქნება აკადემიის ჯილდოს მფლობელი გრეტა გერვიგი.

Mattel-ს ჯერ არ დაუდგენია ათამდე მხატვრული ფილმის გამოსვლის თარიღი მის ბრენდებზე დაფუძნებული, მათ შორის Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock'Em Sock'Em Robots, Uno და Barney. მისი ახალი კინოს განყოფილების სტრატეგია არის მესამე მხარის კომპანიებზე დაყრდნობა ყოველი პროექტის დასაფინანსებლად და პარტნიორობას სტუდიასთან და დისტრიბუტორთან. ეს სტრატეგია ხელს უწყობს კომპანიის ფინანსური რისკის შემცირებას.

Mattel სავარაუდოდ განიხილავს დამატებით დეტალებს მისი ზრდის სტრატეგიის შესახებ პარასკევს ყოველწლიური ანალიტიკოსის პრეზენტაციის დროს.

იმავდროულად, არქივი ჰასბროს პერსპექტივა სათამაშოების ინდუსტრიაზე ბევრად უფრო კონსერვატიულია.

„Hasbro ათვალიერებს რეალურ დროში მონაცემებს და ისინი ასევე კარგად არიან ინფორმირებულები ეკონომიკური შეხედულებით, რომ ჩვენ შევდივართ გარკვეული ხარისხის გაურკვევლობის ფაზაში მომხმარებელთა სურვილის, რომ დაიჯესტიონ ინფლაცია“, - განმარტა ვისინკმა.

გასულ კვირას Hasbro-მ განაცხადა, რომ 2022 წელს ელოდება შემოსავლების დაბალ ერთნიშნა ზრდას. დებორა თომასმა, კომპანიის მთავარმა ფინანსურმა დირექტორმა, თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ სათამაშოებისა და თამაშების ინდუსტრია ბოლო ორი წლის განმავლობაში ტრენდზე მაღალი ტემპით გაიზარდა, სათამაშოების მწარმოებელი არ ითვალისწინებს ამის გაგრძელებას და ამბობს, რომ მოელის, რომ ინდუსტრია შენელდება ან დაიკლებს მომავალ წელს.

ასევე აღსანიშნავია, რომ ჰასბროს ჰყავს ახალი აღმასრულებელი დირექტორი 25 თებერვლიდან. კრის კოქსი, სანაპიროს ჯადოქრების ყოფილი პრეზიდენტი, სადავეებს იღებს დროებითი აღმასრულებელი დირექტორის რიჩ სტოდარტისგან, რომელიც დაიკავა თანამდებობა ბრაიან გოლდნერის გარდაცვალების შემდეგ 2021 წლის ოქტომბერში. ანალიტიკოსები. ვარაუდობდნენ, რომ ჰასბრო შესაძლოა განზრახ დასახოს თავისი მიზნები დაბალ მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში, როცა კოქსი ახალ თანამდებობაზე გადადის.

გარდა ამისა, ჰასბრო ითვალისწინებს პანდემიის გავლენას მის კინოს წარმოებაზე. მისი უახლესი ფილმი "ტრანსფორმერები" გადაიდო 2023 წლამდე, რაც ითარგმნება როგორც ბილეთების გაყიდვისა და პროდუქციის ხაზების შეფერხება. უფრო მეტიც, Hasbro იყო კომპანია, რომელიც ფლობდა Disney princess-ის ლიცენზიას და წააგო Mattel-თან.

„საფონდო დაეცა“, - განმარტა ერიკ ჰენდლერმა, მედიისა და გართობის ანალიტიკოსმა MKM Partners-ში. „სტრიტს კორექტირება მოუწია 2023 წელს, დაამატა „ტრანსფორმერები“, მაგრამ ამოიღო დისნეის პრინცესას ლიცენზია. ჰასბროს ჯერ კიდევ აქვს შესანიშნავი ამბავი. მისი მედიის ტრანსფორმაცია ახლახან იწყება. მაგრამ ამ ზარალის გამო, ვფიქრობ, ხალხი ამას შერეულ სიტუაციად აღიქვამს.

Hasbro-ს აქციები კვირაში ძირითადად უცვლელად დასრულდა, მიუხედავად მეოთხე კვარტალში მნიშვნელოვანი მოგების ვარდნისა. შემოსავალი გაიზარდა 17%-ით 2.01 მილიარდ დოლარამდე, ანალიტიკოსების შეფასებით 1.87 მილიარდ დოლარამდე, მიუხედავად საკურორტო სეზონის განმავლობაში მარაგის დეფიციტისა, გლობალური მიწოდების ჯაჭვის შეფერხების გამო.

ჰასბროს აქციები ორშაბათს 94.56 დოლარად დაიხურა, რაც 17 ცენტით გაიზარდა. ანალიტიკოსები ამჟამად საშუალო ფასის სამიზნე 112 აშშ დოლარს ატარებენ, რაც 20%-ს შეადგენს. მისი ამჟამინდელი საბაზრო ღირებულება 13.05 მილიარდი დოლარია.

გარდაცვლილი გოლდნერის ხელმძღვანელობით, ჰასბრო სათამაშოების კომპანიიდან მედიის სრულყოფილ კონკურენტად გადაიქცა. Entertainment One-ის შეძენამ 2021 წელს გააძლიერა Hasbro-ს სტრატეგია, რამაც შესაძლებელი გახადა სტუდიად ემოქმედა მრავალი პროექტისთვის.

"ეს არის ბრაიან გოლდნერის გენიოსი", - თქვა BMO-ს ჯონსონმა. „მას ესმოდა, რომ ბრენდები ჰოლისტიკურია. გასართობი და სათამაშოები უდრის უფრო დიდ ბიზნესს. და როცა სათამაშოების ბრენდის მიღმა დებ თხრობას, ის უფრო დიდხანს გრძელდება“.

მიუხედავად იმისა, რომ Hasbro-ს სათამაშოების განყოფილება რჩება მისი შემოსავლის 62%-ს, ანუ დაახლოებით 3.98 მილიარდ აშშ დოლარს 2021 წელს, ახლა მისი ბიზნესის სხვა ასპექტები იზრდება. 2021 წელს Wizards of the Coast-მა და ციფრულმა თამაშებმა შეადგინა $1.28 მილიარდი შემოსავალი, ანუ კომპანიის მთლიანი 20%, ხოლო გასართობი იყო 17.9% ან $1.15 მილიარდი.

”Mattel უფრო ჰორიზონტალურად მიდის, ხოლო Hasbro უფრო ვერტიკალურად წავიდა,” - თქვა ჯონსონმა. ”დრო გვიჩვენებს, რომელია ამის სწორი გზა.”