Magic: The Gathering ბარათი ნაჩვენებია მობილურ ტელეფონზე ყოველკვირეული ტურნირის დროს Uncommons ჰობი მაღაზიაში ნიუ-იორკში, აშშ, ხუთშაბათს, 27 წლის 2019 ივნისს. ფოტოგრაფი: მარკ აბრამსონი/ბლუმბერგი Getty Images-ის მეშვეობით
მარკ აბრამსონი | ბლუმბერგი | გეტის სურათები
HASBRO იცავს თავის სტრატეგიას პოპულარული Magic: The Gathering თამაშისთვის.
ხუთშაბათს UBS-ის მიერ გამართულ დისკუსიაში, სათამაშოების კომპანიამ უარყო კრიტიკა იმის თაობაზე, რომ ის ძალიან ბევრ ბარათს ბეჭდავს უახლოესი მილიარდი დოლარის ბრენდისთვის.
კომენტარები მოდის თითქმის ერთი თვის შემდეგ, რაც Bank of America-მა Hasbro-ს რეიტინგი შეუმცირა შესყიდვისგან, ამბობდა, რომ კომპანია „კლავს თავის ოქროს ბატსდა შეიძლება დაინახოს აქციების ფასის 34%-იანი ვარდნა, Wizards of the Coast განყოფილების არასწორად მოპყრობის გამო, რომელშიც განთავსებულია Magic.
ჯეისონ ჰაასმა, რომელიც წერდა Bank of America-ს ანგარიშს, თქვა, რომ მოთამაშეები სულ უფრო მეტად ითიშებიან ახალი გამოშვებების გამო, რომლებმაც დატბორა ბაზარი და შეამცირა ბარათების მეორადი საბაზრო ღირებულებები.
ხუთშაბათს გამართულ განხილვაზე, სინტია უილიამსმა, Wizards of the Coast-ის ერთეულის პრეზიდენტმა, თქვა, რომ ჰასბროს არ აქვს რაიმე მითითება თამაშის პროდუქტებისადმი ინტერესის ფართო შემცირების შესახებ.
”არ არსებობს არანაირი მტკიცებულება, რომ Magic არის გადაბეჭდილი,” - თქვა მან.
უილიამსმა თქვა, რომ კომპანია ჩვეულებრივ ავრცელებს Magic: The Gathering ბარათს ორთვიანი ინტერვალით. მაგრამ ოქტომბერში მან თქვა, რომ მიწოდების ჯაჭვის პრობლემებმა გამოიწვია ერთდროულად ორი ნაკრების გამოშვება.
მან თქვა, რომ გამოშვებების ტემპი ნორმალურად დაბრუნდება 2023 წელს, ძირითადი კომპლექტები გამოვა ყოველ ორ თვეში ერთხელ, ხოლო მიკრო კომპლექტი იფრქვევა მათ შორის.
თამაშში, რომლის თამაშიც შესაძლებელია პირადად ან ონლაინ რეჟიმში, მოთამაშეები იყენებენ ბარათებს შელოცვების გასაკეთებლად, იყენებენ არტეფაქტებს და გამოიძახებენ არსებებს მოწინააღმდეგეების დასამარცხებლად. იშვიათ და ძლიერ ბარათებს შეუძლიათ მოიპოვონ ღირებულება მეორად ბაზრებზე, რადგან მოთამაშეები ცდილობენ გააძლიერონ თავიანთი გემბანი ტურნირის თამაშებისთვის ან პირადი კოლექციებისთვის.
რაც შეეხება მეორადი ბაზრის ფასების შეშფოთებას, უილიამსმა აღნიშნა, რომ Hasbro არ იღებს ფულს ბარათების ხელახალი გაყიდვიდან და რომ თუ ფასები ახლახან გამოშვებულ პროდუქტებზე მნიშვნელოვნად გაიზრდება, ეს ნიშნავს, რომ „ჩვენ არ ვაკმაყოფილებთ ადეკვატურად მომხმარებელთა მოთხოვნას და მილიონობით მოთამაშეს ვქმნით უკმაყოფილო. მათ არ აქვთ უნარი შეიძინონ კარტები, რომელთა თამაშიც სურთ“.
მისი თქმით, Hasbro ბეჭდავს და ხელახლა ბეჭდავს ბარათებს მოთხოვნის მიხედვით, როგორც წინასწარი გაყიდვის დროს, ასევე პროდუქტის გამოშვების შემდეგ.
"როგორც ნებისმიერი სხვა საკოლექციო პროდუქტის ნებისმიერი ბაზარი, ზოგიერთი პროდუქტი და ინდივიდუალური ბარათები უფრო კოლექციურად ხდება, ვიდრე სხვები და ღირებულებები შეიძლება დროთა განმავლობაში შეიცვალოს მრავალი გარე ფაქტორების გამო, რომლებიც სრულიად არ არის დაკავშირებული ბარათების რაოდენობასთან," - თქვა მან.
Hasbro-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა კრის კოკსმა, რომელიც ესწრებოდა მოხსენებას, ასევე ისაუბრა შეშფოთებაზე ფასების პოტენციურ ზრდასთან დაკავშირებით, რადგან სათამაშოების ინდუსტრია ემზადება ინფლაციური ზეწოლისთვის.
კოქსის თქმით, კომპანიამ მიიღო ფასების ზომები Magic ხაზის დაახლოებით ნახევარზე - რაც ჰასბროს არ გაუკეთებია 10 წლის განმავლობაში - ძირითადად იმის გამო, რომ ქაღალდის ღირებულება მნიშვნელოვნად გაიზარდა და სავაჭრო ბარათების ბაზარზე მოთხოვნა სტამბებზე გაიზარდა.
მაგრამ კოქსმა თქვა, რომ ის არ ფიქრობს, რომ Magic ბარათებზე ფასების გაზრდა არის პასუხი ბიზნესის გაფართოებაზე გრძელვადიან პერსპექტივაში.
”საბოლოო ჯამში საქმე ეხება ჩვენი მოთამაშეების ბაზის გაზრდას,” - თქვა მან.
Hasbro-ს Magic-ის ყველაზე ჩართული მოთამაშეები არიან ისინი, ვინც თამაშობენ როგორც ონლაინ, ისე პირადად ადგილობრივ თამაშების მაღაზიებში ან მეგობრებთან ერთად. უილიამსის თქმით, კომპანია ხედავს, რომ მისი ახალი მოთამაშეების უმეტესობა შემოდის ონლაინ საზოგადოებისგან ადგილობრივ ჰობი მაღაზიებში ფიზიკური ბარათების შესაძენად.
მან დაამატა, რომ პროდუქტის გაფართოებები, როგორიცაა ბარათები, რომლებიც დაფუძნებულია პოპულარულ ფრენჩაიზებზე, როგორიცაა ბეჭდების მბრძანებელი და დოქტორი ვინ, შეუძლია დაეხმაროს მას თაყვანისმცემლების ბაზების გამოყენებაში Magic-ის სფეროს გარეთ.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/12/08/hasbro-defends-magic-the-gathering-strategy.html