აქ მოდის Facebook-ის კიდევ ერთი კაპიტალური რემონტი, რომელიც ახალი ამბების გამომცემლებს შეურაცხყოფას დატოვებს

სტეისი გრინბერგი, მემფისის რეგიონალური საკვებისა და სასადილო ჟურნალის მთავარ რედაქტორს, ცოტა რამ სჭირდებოდა ჩემგან, სანამ ეღიარებინა თავისი გაღიზიანება ფეისბუკსა და ინსტაგრამზე ცვლილებებთან დაკავშირებით, ორივე მათგანი აპლიკაციების გადახედვის პროცესშია. გახადეთ ისინი უფრო ვიდეო-მძიმე ტიკტოკის ძარღვში.

პირველი, მთავარი რედაქტორი at საკვები მემფისი მითხრა, ინსტაგრამს სურდა, რომ მას და მის მსგავს შემქმნელებს, არსებითად, მიმზიდველი ფოტოგრაფები გამხდარიყვნენ ("და მე ამაში კარგად გავიგე"). ახლა, მისდა გასაბრაზებლად, ის თავს იძულებულად გრძნობს "იყოს ვიდეოს გადამღები", რათა მისი ჟურნალის პოსტები არ დაკარგოს დარვინისეულ ბრძოლაში გონებაგაზიარებისთვის, როგორც ახალი ყურადღების ეკონომიის ნაწილი, რომელიც აგებულია ეფემერული ვიდეოს გარშემო. "გაღიზიანებული ვარ, მაგრამ გამოწვევამდე, ვფიქრობ," მითხრა მან.

არა, რომ ალტერნატივა ბევრია, ნამდვილად. მარკ ცუკერბერგის სოციალური მედიის იმპერია ადრეც შეეჯახა მსგავსი პარადიგმების მოწონება-ან-არა ცვლილებებს. გუშინდელი ვიდეოს გადატანა არის TikTok-ის დღევანდელი ღერძი, როდესაც Meta-ს საკუთრებაში არსებული თვისებები ცდილობდნენ აღბეჭდონ უახლესი ინტერნეტ-მოდის ზოგიერთი ჯადოქრობა, რათა გააძლიერონ შედარებით ფუჭი, 18 წლის კომპანია. რას ნიშნავს ეს: მიეჩვიეთ მეტი შემთხვევითი ეფემერების ნახვას თქვენს მთავარ Facebook-სა და Instagram-ის არხებში, TikTok-ის ალგორითმულად დალაგებული თქვენთვის გვერდის შესაბამისად.

თავად ცუკერბერგმა გამოაცხადა ეს ახალი მიმართულება მისი Meta თვისებების მეშვეობით - კიდევ რისი საშუალებით? - პოსტი ფეისბუქზე 21 ივლისს, მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიის ძირითადი გამოცდილების ეს გადახედვა ასევე დომინირებდა მეტას შემოსავლების უახლეს ანგარიშში ოთხშაბათს, 27 ივლისს. ზუკის პოსტმა მაინც გამოიწვია ერთი ნეკროლოგი ტრადიციული სოციალური ქსელის ეპოქისთვის, რომელიც ადგილს დაუთმობს მომხმარებლის გამოცდილებას, რომელიც უფრო მეტ ადამიანს უბიძგებს ქაოტური, TikTok-ის სტილის შემთხვევითობისკენ.

ცუკერბერგის ლეიტენანტმა ადამ მოსერიმ, ინსტაგრამის უმაღლესმა აღმასრულებელმა, ასევე ჩაწერა ვიდეო ამ კვირაში, რომელიც ძირითადად იგივეს ამბობს. მიეჩვიე, ეს იყო მოსერის უფრო დიდი აზრი - ეს არის ნაკბენის ზომის ვიდეო ფრაგმენტების სამყარო და ჩვენ ყველა უბრალოდ ვცხოვრობთ მასში.

ოთხშაბათს Meta-ს ანალიტიკოსებთან გამოძახების დროს, ცუკერბერგმა თქვა, რომ კონტენტის დაახლოებით 15%, რომელსაც მომხმარებლები ხედავენ ახლა Facebook-ის არხებში - და ცოტა მეტი ვიდრე Instagram-ზე - არის იმ ანგარიშებიდან, რომლებსაც ეს მომხმარებლები ამჟამად არ ადევნებენ თვალს. მისი შეფასებით, ეს რიცხვები მალე გაორმაგდება.

მაშ, რას ნიშნავს ეს ყველაფერი ჟურნალისტებისთვის და ახალი ამბების გამომცემლებისთვის?

სიახლე ფეისბუქზე

ამაზე პასუხის გასაცემად, ჯერ უნდა განვსაზღვროთ, რას ვგულისხმობთ, როდესაც ვსაუბრობთ Facebook-ის პლატფორმაზე არსებულ სიახლეებზე. მომხმარებლებს, რა თქმა უნდა, შეუძლიათ „მიყვნენ“ ჟურნალისტებისა და გამომცემლების გვერდებს, რომელთა ნამუშევრებსაც სურთ თვალი ადევნონ. ასევე არის გამოყოფილი ახალი ამბების ჩანართი, რომელიც ემსახურება ახალი ამბების კონტენტის კურირებულ ნაზავს, რომელიც მორგებულია თითოეულ ინდივიდუალურ მომხმარებლისთვის.

Facebook-ისა და Instagram-ის აპლიკაციებისა და ვებ გამოცდილების ხელახალი არქიტექტურა ნიშნავს, რომ შემდგომში, ძირითადი არხი, რომელსაც მომხმარებლები წარუდგენენ, შეფუთული იქნება მეტი TikTok-ის მსგავსი კონტენტით ანგარიშებიდან. რომ მომხმარებელი არ მიჰყვება. ეს ბოლო ნაწილი წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია. იმის გამო, რომ მეგობრებთან, ოჯახთან და მსგავსებთან ურთიერთობა ახლა გადაიცემა არხზე, რომელზეც მომხმარებლებს უნდა გადაერთონ.

ფეისბუქის გვერდების კონტენტი - ანუ ახალი ამბების გამომცემლების გვერდებს - ახლა კიდევ უფრო მეტად მოუწევს კონკურენცია გაუწიოს მომხმარებლის ყურადღების მიქცევას ... როცა ისინი საერთოდ იწუხებენ ახლად გამოყოფილი არხების გახსნას.

რაც შეეხება სიახლეების ჩანართს? Meta-ს სპიკერმა მითხრა, რომ ახალი ამბების ჩანართზე ეს ცვლილებები „არ მოქმედებს“. რაც იმას ნიშნავს, რომ ის მაინც „არსებობს“. სპიკერმა ასევე მითხრა, რომ თუ მომხმარებელს სურდა, შეეძლო ჩაემაგრებინა ახალი ამბების ჩანართი მათი მალსახმობების ზოლში. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ის ხელმისაწვდომი რჩება მომხმარებლის სანიშნეების მეშვეობით.

გამომცემლები ემზადებიან Facebook-ის კიდევ ერთი ცვლილებისთვის

რა არის ყველაფერი კარგი და კარგი, გარდა — თუ Meta წარმატებულია მომხმარებლის ამ ახალი ქცევით, ის ცდილობს წაახალისოს? შემდეგ მომავალი გპირდებათ შემთხვევითი სხვათა უაზრო გადახვევას. და მომხმარებლის დროისა და ყურადღების ნულოვანი ჯამის თამაშში, ეს ნიშნავს შესაბამისად ნაკლებ ჩართულობას ... ყველაფერთან, რაც შემთხვევითი არ არის.

ამ საკითხთან დაკავშირებით, ფეისბუქმა შიგადაშიგ დაიწყო საუბარი Facebook News-ის ჩანართის გარშემო ძალისხმევის ხაზგასმისა და მისგან რესურსების გამოყოფის შესახებ. კემპბელ ბრაუნმა, ყოფილმა ჟურნალისტმა, რომელიც ხელმძღვანელობს გლობალურ მედია პარტნიორობას Facebook-ისთვის, დაწერა მემორანდუმი თანამშრომლებისთვის, სადაც ნათქვამია.

„ჩვენ რეგულარულად ვაფასებთ პროდუქტებს, რომლებსაც ვთავაზობთ, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ორიენტირებული ვართ ყველაზე მნიშვნელოვან გამოცდილებაზე ადამიანებისთვის Facebook-ზე და ჩვენი ბიზნესის მომავალზე“, - გამიზიარა Meta-ს სპიკერმა ბრაუნის მემორანდუმის შესახებ სიახლეების საპასუხოდ. „ჩვენ ვრჩებით ერთგული შემქმნელების წარმატებისა და კიდევ უფრო მეტს ვაკეთებთ იმისათვის, რომ მათ შეძლონ ფეისბუქზე აუდიტორიის პოვნა და იქ ჩართული საზოგადოებების გაზრდა.

სპიკერმა ასევე დამიჭირა, რომ „რეკომენდებული“ კონტენტი არ გადალახავს მომხმარებლების საერთო Facebook გამოცდილებას.

ფაქტია, რომ, როგორც ჩანს, ზამთარი მოდის (ისევ) ახალი ამბების გამომცემლების არა-ვიდეო კონტენტისთვის, რომლებსაც მოუწევთ კონკურენცია გაუწიონ შემთხვევით პოსტებს პლატფორმიდან, რომელიც Facebook-ს სურს განათავსოს. მომხმარებლები.

ყოველ შემთხვევაში, გამომცემლებს შეუძლიათ მიიღონ გარკვეული კომფორტი, რაც არ უნდა მცირე იყოს, იმ ფაქტით, რომ ინსტაგრამსა და ფეისბუქზე ყველაზე დიდი გავლენის ქვეშაც კი - როგორიცაა კაილი ჯენერი - არ აწუხებთ კომპანიის დაუსრულებელი ფეტიშიზაცია, რომელი ცხელი აპლიკაციითაც არ უნდა იყოს შემდეგი. მომენტის არომატი. "შეწყვიტეთ იყოთ TikTok", - წუხდა ჯენერი ინსტაგრამის პოსტში, რომელიც კომპანიისადმი მინი-ღია წერილი იყო.