მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები გეგმავენ ნაკლებ საჩუქრებს და მეტ მოგზაურობას, საცალო გაყიდვების შემცირებას 2022 წლის დღესასწაულზე

ნოემბრისა და დეკემბრის კრიტიკული საკურორტო სეზონის განმავლობაში ეროვნული საცალო ფედერაცია პროგნოზირებს, რომ საცალო გაყიდვები იქნება $942.6-დან $960.4 მილიარდამდე, რაც 6%-დან 8%-მდე გაიზარდა გასულ წელთან შედარებით. ეს შეფასება გამორიცხავს ავტომობილების დილერებს, ბენზინგასამართ სადგურებსა და რესტორნებში დახარჯვას.

მაკრო შეფასება მოიცავს ყველა საცალო ხარჯს საჩუქრებისთვის და სხვა დღესასწაულებთან დაკავშირებული შესყიდვებისთვის, დამატებით ყველაფერს.

მხოლოდ დღესასწაულებთან დაკავშირებულ შესყიდვებზე დაყრდნობით, Prosper Insights & Analytics-ის მიერ ჩატარებულმა NRF გამოკითხვამ დაადგინა, რომ მომხმარებლები გეგმავენ საშუალოდ $833 დახარჯონ საჩუქრებისთვის და არასასაჩუქრე სადღესასწაულო ნივთებისთვის, როგორიცაა დეკორაციები და საკვები. იგი ასევე იტყობინება, რომ ეს მაჩვენებელი "შეესაბამება ბოლო ათი წლის საშუალო მაჩვენებელს".

საშუალო, რაც შეიძლება იყოს, შარშანდელი პროგნოზირებული ხარჯების გადახედვა აღმოაჩენს, რომ მომხმარებლები იყვნენ უფრო აღმავალი 2021 წელს. გასულ წელს ისინი ელოდნენ 879 აშშ დოლარის დახარჯვას საჩუქრებსა და არასაჩუქარ სადღესასწაულო ნივთებზე, ასე რომ, წლევანდელი მოსალოდნელი ხარჯები წარმოადგენს მთლიანობაში 5%-იან ვარდნას.

პროგნოზირებდა, რომ დაბალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები შესაძლოა უკან იხევდნენ შვებულებასთან დაკავშირებულ შესყიდვებზე დისკრეციულ შესყიდვებზე ძირითადი ნივთების სასარგებლოდ ამ მაღალი ინფლაციის პერიოდში, NRF-მა განმარტა, რომ უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები ანაზღაურებენ რაიმე დანაკლისს.

მას სტრატიფიკაციას უწოდებს, NRF-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა მეთიუ შეიმ თქვა, რომ „მაღალი შემოსავლის მქონე ოჯახები გეგმავენ მნიშვნელოვნად მეტი დახარჯონ, საშუალოდ, სადღესასწაულო საჩუქრებსა და სეზონურ ნივთებზე“.

თუმცა, Deloitte-ისა და IBM-ის კვლევები ეჭვქვეშ აყენებს ამ ვარაუდს. მათი კვლევა ვარაუდობს, რომ უფრო მაღალი შემოსავალი და ფინანსურად უფრო უსაფრთხო მომხმარებლები ელიან ნაკლებ საჩუქრებს წელს იყიდიან და გაცილებით მეტს ხარჯავენ მოგზაურობაში.

ერთად აღებული, ამ ტენდენციებმა შეიძლება წაართვას საცალო ვაჭრობისთვის მოსალოდნელი სადღესასწაულო მოგება და გამოცდილების თაიგულში ჩადოს.

Deloitte ამბობს

Deloitte თითქმის 40 წელია იკვლევს მომხმარებლებს მათი სადღესასწაულო გეგმების შესახებ და აღმოაჩენს მსგავს მოსალოდნელ კლებას 5%-ით მთლიანობაში საჩუქრებსა და სხვა არასაჩუქარ სადღესასწაულო შესყიდვებზე.

თუმცა, Deloitte-ის კვლევა ასევე მოიცავს დაგეგმილ ხარჯებს გამოცდილებაზე, მათ შორის გართობასა და რესტორნებში სოციალიზაციაზე, კონცერტის ბილეთებსა და სახლამდე მოგზაურობაზე. ეს გამოცდილება წარმოადგენს 7%-იან მოგებას.

მთლიანობაში, მომხმარებელთა დაგეგმილი შვებულებასთან დაკავშირებული ხარჯები, გამოცდილების ჩათვლით, უცვლელია შარშანდელთან შედარებით, დაახლოებით $1,460 ორივე წელიწადში. Deloitte-ის გამოკითხვამ მიიღო 4,600 ამერიკელი მომხმარებლის პასუხი.

ბიუჯეტის შემცირება მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლებს შორის

უფრო ყურადღებით დავაკვირდებით უფრო მაღალშემოსავლიან ოჯახებს ($100k+ შემოსავალი), Deloitte აღმოაჩენს, რომ მათი დაგეგმილი ხარჯები შემცირდება 7%-ით, გასულ წელს $2,624-დან $2,438-მდე, საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებული საშუალო ხარჯები შემცირდა 11%, $1,424-დან $1,607-თან შედარებით. 2021 წელი.

”უმაღლესი შემოსავლის ჯგუფი უკან იხევს ისეთ კატეგორიებში, როგორიცაა ელექტრონიკა და სახლი, ადგილები, სადაც ისინი კოვიდ დროს ატარებდნენ”, - თქვა სტივენ როჯერსმა Deloitte-ის სამომხმარებლო ინდუსტრიის ცენტრის აღმასრულებელმა დირექტორმა.

„როცა საქმე საჩუქრებს ეხება, ისინი უკან იხევენ ყველაფერს, გარდა სასაჩუქრე ბარათებისა. და ისინი აჩვენებენ 23%-იან შემცირებას არასასაჩუქრე სადღესასწაულო შესყიდვებში. მათ უკვე აქვთ იმდენი საშობაო განათება და დეკორაციები, რამდენიც სჭირდებათ“, - განაგრძო მან.

საჩუქრების რაოდენობის შემცირება

კიდევ ერთი შემაშფოთებელი ნიშანი არის ის, რომ მომხმარებლები შეიძენენ ნაკლებ საჩუქარს წელს, შარშანდელი 16 საჩუქრიდან წელს მთლიანობაში ცხრამდე. მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები მსგავს ვარდნას აჩვენებენ, გასულ წელს 19 საჩუქრიდან წელს 11-მდე.

მაშინაც კი, თუ მაღალშემოსავლიანი მომხმარებლები შეამცირებენ ინდივიდუალურ საჩუქრებს უფრო დიდი ღირებულების სასაჩუქრე ბარათების სასარგებლოდ, მათი ხარჯები არ გამოჩნდება საცალო ვაჭრობის წიგნებში, სანამ სასაჩუქრე ბარათი არ იქნება წარმოდგენილი შესყიდვებისთვის.

„ინფლაციური პერიოდის განმავლობაში, როდესაც ყველა ფიქრობს ფულის ღირებულებაზე, 50 დოლარის ღირებულების სასაჩუქრე ბარათის მიცემა არის ფულის ღირებულების დემონსტრირების საშუალება, ან პირიქით, ეს შეიძლება იყოს ინფლაციური ფულის გადარიცხვის საშუალება“, - თქვა მან.

ყველაფერი ქვემოთ, სასაჩუქრე ბარათების გარდა

მთლიანობაში, როდესაც Deloitte ანაწილებს შვებულების მთლიან ხარჯებს პროდუქტის კატეგორიის მიხედვით, ის არ გამოიყურება ლამაზად. შეყვანილი რვა კატეგორიიდან თითოეული აჩვენებს ვარდნას, გარდა სასაჩუქრე ბარათებისა, 7%.

მაგალითად, შინაურ ცხოველებზე დანახარჯები შემცირდა 28%-ით, ჯანმრთელობა/კეთილდღეობა და სახლი/სამზარეულო 19%-ით, ხოლო ელექტრონიკა და ტანსაცმელი/აქსესუარები თითოეული 14%-ით შემცირდა. საკვებსა და სასმელებზე მოსალოდნელი ხარჯები მხოლოდ 8%-ით არის შემცირებული, სათამაშოები კი 5%-ით.

„უკანასკნელი ორი წლის განმავლობაში ჩვენ გამოვიარეთ არაჩვეულებრივი დრო, სადაც ინფლაცია 40 წლის მაქსიმუმს აღწევდა. ყველა ზიგრებს და ზრუნავს იმასთან, რასაც მსოფლიო აძლევს მათ“, - განაგრძო მან.

მიისწრაფვიან თუ არა მაღალშემოსავლიანი მომხმარებლები არდადეგებზე საცალო მოვაჭრეების წლის ბოლოს ნომრების გასამყარებლად, ეს ვინმეს ვარაუდია, მაგრამ Deloitte-ის ჩაძირვა მაღალი შემოსავლის მომხმარებელთა მოლოდინებში არ არის კარგი.

IBM ამბობს

IBM-ის ”2022 წლის სადღესასწაულო შოპინგი და მოგზაურობის ანგარიში” გთავაზობთ კიდევ ერთ პერსპექტივას იმის შესახებ, თუ როგორ უახლოვდებიან უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები საკურორტო სეზონს. ის ასევე მოიცავს მოგზაურობასთან დაკავშირებული ხარჯების ხედვას, რომელიც სცილდება Deloitte-ის უფრო შეზღუდულ გამოცდილებას სახლიდან 75 მილის მანძილზე. საერთო ჯამში, IBM აღმოაჩენს, რომ მოგზაურობის ბიუჯეტები 49%-ით გაიზარდა წელიწადში.

და იმის ნაცვლად, რომ 12,000 ზრდასრული გლობალური გამოკითხვის ნიმუში დაყოს მხოლოდ შემოსავლის მიხედვით, ის განსაზღვრავს შემოსავალს ვალების ხარჯებთან ერთად, დანაზოგებში შენატანებსა და მთლიან ფინანსურ მდგომარეობას, რათა გამოავლინოს ოთხი განსხვავებული მომხმარებელთა ჯგუფი, რათა:

• იზოლირებული 41%, ვინც შეინარჩუნა სტატუს კვო ვალის ზომიერი შემცირებით, მაგრამ ყველა სხვა თანაბარია.
• Დაძაბული 31% შემოსავლების შემცირებით და დაზოგვის შემცირებასთან ერთად მზარდ ვალთან ერთად.
• უსაფრთხო 18%, რომელთა ფინანსები აღმავალია, გაზრდილი შემოსავლით, მეტი შენატანებით დანაზოგებსა და ინვესტიციებში.
• Frugal 11% ფინანსურად კონსერვატიულია შემცირებული დანაზოგებითა და ინვესტიციებით, მაგრამ მათ შეცვალეს ხარჯები ისე, რომ დაეცვათ დავალიანება.

Secure სეგმენტი ყველაზე მეტად შედარებულია Deloitte-ის მაღალშემოსავლიან სეგმენტთან და სადაც ისინი ნამდვილად აპირებენ ტემპის გაზრდას არის მოგზაურობა.

გლობალურად, Secure ელოდება, რომ გააორმაგებს თავიანთი დასასვენებელი მოგზაურობის ხარჯები US Secure-თან ერთად, რომელიც გეგმავს $22,000-ზე მეტი დახარჯოს მხოლოდ დასასვენებელ მოგზაურობაზე.

IBM-ის ხელმძღვანელმა კარლ ჰალერმა თქვა, რომ ადამიანები საცალო ვაჭრობაში მოგზაურობის დაწყებამდე და დროსაც ხარჯავენ. მოგზაურობები.

უსაფრთხო მომხმარებლები იშვიათად უბრუნდებიან ნორმალურ სადღესასწაულო დღესასწაულებს, მაგრამ ჰალერმა შენიშნა, რომ სამომხმარებლო დანარჩენ სეგმენტს - იზოლირებულს, დაძაბულს და ეკონომიურს - აქვს საგანგებო გეგმები.

„უსაფრთხოები აპირებენ დახარჯონ დამოუკიდებლად, მაგრამ ყველას აქვს სარეზერვო გეგმა. ეკონომიკური პერსპექტივიდან გამომდინარე, რამდენად ცუდია ინფლაცია, რამდენად იზრდება ფასები ან თუ დაწესდება ახალი ჩაკეტვა, დანარჩენები აპირებენ უკან დახევას ზოგ ადგილას, რათა ადგილი გაათავისუფლონ სხვებში, ”- თქვა ჰალერმა.

”ეს არის უსაფრთხო ადამიანების შედარებით მცირე ჯგუფი, რომელიც დიდ ხარჯებს ხარჯავს.”

ფრთხილად ოპტიმისტური

Deloitte's Rogers-მა და IBM's Haller-მა დადებითად შეაფასეს თავიანთი მონაცემები მომავალი არდადეგებისთვის. ამავდროულად, ისინი აცნობიერებენ, რომ ჩაის ფოთლების წაკითხვა წელს განსაკუთრებით რთულია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება შეძლებულ ადამიანებს და რამდენ წონას ანიჭებს მათ NRF დადებითი საცალო საცალო შედეგებისთვის.

Deloitte-ის გამოკითხვაში, მხოლოდ უფრო მაღალშემოსავლიანმა სეგმენტმა ელოდა შვებულების ხარჯების შემცირებას, ხოლო დაბალი და საშუალო შემოსავლის მომხმარებლებმა აღნიშნეს ზრდა, მაგრამ არა საკმარისი იმისათვის, რომ ნემსი გადაიტანოს კვლევის საშუალო 1,460 აშშ დოლარის მიღმა გასულ წელს.

”წელს ჩვენ ვხედავთ ამ დიქოტომიას დაბალი და მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლებს შორის,” - თქვა როჯერსმა. „მაღალი შემოსავლების ჯგუფი შესაძლოა უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს ეკონომიკას და სხვა მაკრო მაჩვენებლებს. თუ მათ ახლახან გადახედეს საპენსიო პორტფელს, თავს კარგად ვერ გრძნობენ. ”

ჰალერმა თქვა, რომ ინფლაციისა და ეკონომიკის ირგვლივ მედიაში არსებული მთელი ხმაური ართულებს მომხმარებელთა მუშაობის ზუსტ გამოსწორებას, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ მომხმარებელთა ორი მესამედი ამბობს, რომ მათ ყველაზე მეტად ფინანსური საკითხები აწუხებს.

”მე არასოდეს მჯერა, რომ დოლარის ოდენობა პროგნოზებშია, როგორც NRF ხარჯავს ცენტამდე. ეს არის ცრუ სიზუსტე, ”- თქვა მან. ”ჩემთვის უკეთესი ხედვა მიიღწევა მომხმარებელთა დამოკიდებულებების, განზრახვების და არდადეგების დროს მათი განწყობის დათვალიერებით.”

”თუ ადამიანების უმეტესობა ამბობს, რომ აპირებს შემცირებას, ეს ალბათ ცუდი დღესასწაული იქნება, მიუხედავად იმისა. თუ ხალხი ამბობს, რომ აპირებს დახარჯვას, ეს კარგი დღესასწაულია. მაგრამ ჯერ კიდევ ბევრი რამ ხდება და ამდენი გაურკვევლობა. ”

ინფლაცია არღვევს სამომხმარებლო განწყობებს

ტრადიციული ლიკერტის სარეიტინგო სკალამ შეიძლება წარმოადგინოს საუკეთესო ხედვა იმის შესახებ, თუ როგორ მიუდგებიან ადამიანები თავიანთ სადღესასწაულო ხარჯებს და ეს დაბინძურებულია ინფლაციის გამო.

Deloitte-მა აღმოაჩინა, რომ მომხმარებელთა 52% წელს დაახლოებით იგივეს ხარჯავს, რაც წინა წელს. მაგრამ მაღალი ინფლაციის მაჩვენებლის გათვალისწინებით, ისინი იძულებულნი იქნებიან შეამცირონ შეძენილი საქონლის რაოდენობა, ან შეიძინონ უფრო სარეკლამო ფასის მქონე ნივთები დონის შესანარჩუნებლად.

ოდნავ მეტი, 26%, გეგმავს იმაზე ნაკლების დახარჯვას წელს, ვიდრე ელოდება მეტის დახარჯვას, 22%. მაგრამ ორივე გაზრდილი და შემცირებული მხარჯავი ჯგუფები ასახელებენ ინფლაციას, როგორც ძირითად ფაქტორს, რომელიც გავლენას ახდენს მათ არჩევანზე.

მათგან, ვინც მეტს ხარჯავს, ნახევარზე მეტმა დაასახელა მაღალი ხარჯები, როგორც ძირითადი ფაქტორი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მათ სულაც არ უნდათ მეტის დახარჯვა, არამედ ელიან, რადგან წელს ყველაფერი უფრო ძვირი დაჯდება.

მათთვის, ვინც გეგმავს ნაკლებ დახარჯვას, ორმა მესამედმა თქვა, რომ უფრო მაღალი ხარჯებია მიზეზი. მათი ფინანსური მდგომარეობა აიძულებს შემცირებას.

ერთი რამ უდავოა: ადამიანებს ამ სადღესასწაულო სეზონზე ნორმალურობის დაბრუნება სურთ. გარდა ამისა, აშშ-ს მომხმარებლების გამძლეობა არის ის, რასაც საცალო ვაჭრობის იმედი აქვთ. და ის, რასაც ადამიანები ამბობენ, რომ გამოკითხვებზე აპირებენ, სულაც არ არის ის, რასაც ისინი რეალურად აკეთებენ.

მაგრამ ამ სეზონზე, საცალო მოვაჭრეებს მოუწევთ უფრო მაღალშემოსავლიან, ფინანსურად დაცულ მომხმარებლებზე მიდრეკილება, რათა მათ მიაღწიონ, და ისინი, რომლებსაც მეტი დახარჯვა შეუძლიათ, გაატარებენ თუ არა საცალო მოვაჭრეებს ფინიშის ხაზამდე.

აგრეთვე იხილე: საცალო მოვაჭრეები "ჰო-ჰო-ჰუმ" დღესასწაულს ელიან 2022 წელს