ჯარედ მაკკეინი თანამშრომლობს Kay Jewellers-თან დედის დღისთვის
ნიკ რამოსი
ხუთვარსკვლავიანმა მცველმა ჯარედ მაკკეინმა, რომელიც ახლახან გამოცხადდა Gatorade California Boys-ის წლის საუკეთესო კალათბურთელად, დედის დღის წინ ახალი სახელი, სურათი და მსგავსება დადო ნაციონალურ საცალო ვაჭრობასთან Kay Jewellers-თან.
2023 წლის კლასის წევრმა Centennial High School-ში კორონა, კალიფორნია, მაკკეინის გუნდმა ახლახან მოიგო სკოლის პირველი CIF ღია დივიზიონის სახელმწიფო ჩემპიონატი. მან ერთგული დიუკის მიმართ ჩემპიონატის მოგების შემდეგ და ამაყობს 1.5 მილიონზე მეტი გამომწერით TikTok-ზე და 410,000-ზე მეტი Instagram-ზე.
„სოციალში მისი ფეთქებადი ზრდის გამო, ჩვენ სრულად ვიყენებთ კალიფორნიის NIL-ის კანონებს, რომ არა მხოლოდ მნიშვნელოვანი ბრენდის პარტნიორობა მოვახდინოთ, არამედ ავაშენოთ მისი ბრენდი და ვნებები სასამართლოდანაც“, - თქვა რაიან ნგუენმა Sanders Sports & Entertainment-იდან. წარმოადგენს მაკკეინს.
კალიფორნია იყო პირველი შტატი, რომელმაც ცხადყო, რომ საშუალო სკოლის მოსწავლეებს შეეძლოთ ხელი მოეწერათ NIL გარიგებებს, როდესაც მან ეს სპეციალურად დაუშვა თავის NIL კანონში. ამჟამად, მხოლოდ რვა სხვა სახელმწიფო ნება მიეცით საშუალო სკოლის სპორტსმენებს მონეტიზაცია მოახდინონ NIL-ის შტატის სპორტულ ასოციაციის წესებში: ალასკა, კოლორადო, კანზასი, ლუიზიანა, ნებრასკა, ნიუ ჯერსი, ნიუ-იორკი და იუტა.
კალიფორნიის საშუალო სკოლის სპორტსმენები, ისევე როგორც საუკეთესო ფეხბურთის პერსპექტივა ჯადენ რაშადა, უკვე თვეების განმავლობაში ახდენენ თავიანთი NIL-ის მონეტიზაციას. ნგუენი ამბობს, რომ მაკკეინი უკვე მუშაობდა Crocs-თან, Warner Bros.-თან, Topps-თან, Upper Deck-თან, Leaf-თან და Wildcard-თან და ყოველთვის ეძებს ბრენდებს, რომლებიც მისთვის ბუნებრივია.
„ჯარედის ყველა ბრენდის პარტნიორობით, მას სურს უზრუნველყოს, რომ ისინი ორგანული და ავთენტურია მისთვის. ის მუშაობდა Crocs-თან
კითხვაზე, თუ როგორ გაფორმდა Kay Jewellers-ის გარიგება, ნგუენმა თქვა, რომ მისმა სააგენტომ გარიგება მაკკეინს მიუტანა დედასთან ურთიერთობის გამო.
„წარსულში კეისთან მუშაობისას, ჩვენ ვიგრძენით, რომ ავთენტური ამბავი უნდა გვეთქვა და ჯარედისა და მისი დედის ირგვლივ ძლიერი წყობა იყო. ის მისი ყველაზე დიდი მხარდამჭერია და მის გარეშე არ იქნებოდა იქ, სადაც დღეს არის, ამიტომ ვიცოდით, რომ ჯარედი იდეალური პარტნიორი გახდებოდა ქეისთვის, განსაკუთრებით დედის დღისთვის.”
ნგუენი ამბობს, რომ მაკკეინის მსგავსი საშუალო სკოლის სპორტსმენებთან მუშაობა სულაც არ განსხვავდება პროფესიონალ სპორტსმენებთან მუშაობისგან, როდესაც საქმე ეხება მათ დიდ სურათს.
”საერთო ჯამში, გეგმა საკმაოდ მსგავსია. თითოეული ჩვენი კლიენტისთვის ჩვენ პირველ რიგში ყურადღებას ვაქცევთ ბრენდის შექმნას. ჩვენი მიზანი და ძირითადი სტრატეგია არის შევქმნათ მემკვიდრეობითი ბრენდები, რომლებიც სცილდება მათ სათამაშო დღეებს, იქნება ეს საშუალო სკოლა, კოლეჯი თუ პროფესიონალი.”
თუმცა, ის ამბობს, რომ საშუალო სკოლის სპორტსმენთან მუშაობა ცოტა მეტ საფუძველს მოითხოვს.
„სპორტსმენის ირგვლივ საზოგადოების შექმნიდან დაწყებული, დაწყებული აუდიტორიის უფრო ღრმად გაცნობით, ვინ არიან ისინი კორტზე და მის ფარგლებს გარეთ, ჩვენ ვეხმარებით მათ მთელი პროცესის განმავლობაში. საშუალო სკოლის სპორტსმენები ძალიან ახალგაზრდები არიან, ამიტომ ჩვენ აქცენტს ვაკეთებთ ჯანსაღი ბალანსის შენარჩუნებაზე სტუდენტობას, სპორტსმენსა და ბრენდს შორის“.
მაკკეინის პირადი ბრენდის მიღმა, ისეთ მძლავრ ბრენდთან, როგორიც Dukeა, ასევე დაეხმარება მაკკეინის მომავალ პერსპექტივას, როდესაც საქმე ეხება ბრენდის გარიგებებს.
„დიუკის უნივერსიტეტში ჩაბარების შემდეგ, ჯარედის ღირებულება ნამდვილად გაიზარდა. ქვეყნის ერთ-ერთ ყველაზე ცნობილ დაწესებულებასთან, განსაკუთრებით კი მათი თაყვანისმცემლების ბაზისთან შეერთება, მხოლოდ თქვენი ბრენდის ღირებულების ამაღლებაში დაგეხმარებათ. დაქირავების პროცესში მხედველობაში უნდა იქნას მიღებული ისეთ სკოლაში წასვლის შესაძლებლობა, სადაც შეგიძლიათ ითამაშოთ და გამოირჩეოდეთ ერთ-ერთ უმაღლეს დონეზე. დღევანდელ მსოფლიოში, თქვენ ნამდვილად შეგიძლიათ მოიპოვოთ მიმდევრები სოციალურ მედიაში, თუ ხართ კრეატიული, თანმიმდევრული და იპოვით გზებს საკუთარი თავის განსხვავებისთვის.”
ნგუენი ამბობს, რომ ახლა დიდი ბაზარია უმაღლესი დონის საშუალო სკოლის სპორტსმენებისთვის, მაგრამ ასევე დიდი კონკურენციაა სივრცეში.
„თუმცა, ამ სივრცეში ასევე დიდი კონკურენციაა. თქვენ ეჯიბრებით კოლეჯსა და პროფესიონალ სპორტსმენებს, როდესაც საქმე ეხება ბრენდის პარტნიორობას. ”
„მიუხედავად იმისა, რომ საშუალო სკოლის სპორტსმენების უმეტესობა არ მიიღებს დიდ მრავალწლიან გარიგებებს, მათ მაინც უნდა შეეძლოთ მონეტიზაცია, იქნება ეს საქონლის გაყიდვა, ბანაკების მასპინძლობა, YouTube არხების შექმნა და ამ გზით სახელისა და მსგავსების გამოყენება.
თუმცა, ის ხაზს უსვამს იმას, რომ მნიშვნელოვანია ბალანსის დაცვა სტუდენტი სპორტსმენებისთვის, განსაკუთრებით საშუალო სკოლის სპორტსმენებისთვის.
”მე მჯერა, რომ ამ ასაკში უფრო მეტია თქვენი ბრენდის საფუძვლის შექმნა, ვიდრე ბრენდის გარიგებების გაკეთებით უამრავი ფულის გამომუშავება.”
მაკკეინი დედას გააოცებს ქეის საჩუქრებით და გაააქტიურებს კამპანიას Instagram-სა და TikTok-ში.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/kristidosh/2022/04/29/high-school-athlete-jared-mccain-inks-nil-deal-with-kay-jewelers/