მყიდველები ხელში უჭირავთ Willow Grove Park Mall-ში Willow Grove, პენსილვანია, 14 წლის 2020 ნოემბერი.
მარკ მაკელა | როიტერი
საცალო მოვაჭრეები ცდილობენ მოემზადონ სადღესასწაულო სავაჭრო სეზონისთვის, მაგრამ გაყიდვების ზრდა მოსალოდნელია წელს, რადგან მომხმარებლები უმკლავდებიან ბიუჯეტების გამკაცრებას.
მოხსენებების სიმრავლე ამბობს, რომ მყიდველები თავს ეკონომიურად გრძნობენ, რადგან ისინი აწყდებიან სასურსათო პროდუქტებსა და სხვა საჭიროებებზე უფრო მაღალ ფასებს. სამომხმარებლო ფასების ინდექსი გასული წლის განმავლობაში 8.3%-ით გაიზარდა. სამშაბათის შრომის სტატისტიკის ბიუროს მოხსენების თანახმად. შედეგად, მოსალოდნელია, რომ სადღესასწაულო გაყიდვების ზრდა დიდწილად ინფლაციის გამო იქნება გამოწვეული.
დაკავშირებული საინვესტიციო სიახლეები
უკვე, საცალო მოვაჭრეები დიდად ეყრდნობოდნენ ფასდაკლებებს, რათა გადაიტანონ ზედმეტი ინვენტარი და გაასუფთავონ თაროები სადღესასწაულო სავაჭრო სეზონისთვის, რომელიც, როგორც წესი, იწყება შავი პარასკევით, მადლიერების დღის შემდეგ. ეს კრიტიკული დროა საცალო ვაჭრობისთვის და შეიძლება შეადგენდეს კომპანიის წლიური გაყიდვების 40%-ს.
აი, რას ამბობენ პროგნოზები მყიდველებსა და საცალო მოვაჭრეებს.
ქაღალდზე, ამ საკურორტო სეზონის გაყიდვები შეიძლება ჯანსაღად გამოიყურებოდეს, Bain & Co.-ის პროგნოზით ზრდა გასულ წელთან შედარებით 7.5%-მდე იქნება. მაგრამ ინფლაციისთვის კორექტირებისას ის ელოდება ზრდას მხოლოდ 1%-დან 3%-მდე, რაც 10-წლიანი საშუალოზე დაბალია.
მოკრძალებული პროგნოზი მოჰყვება 14.1%-იან ნახტომს გასული წლის საკურორტო სეზონისთვის, საცალო ვაჭრობის ეროვნული ფედერაციის თანახმად. ეს ზრდა დაემთხვა იმ მყიდველებს, რომლებსაც სურთ დახარჯონ თავიანთი დანაზოგი, რადგან პანდემიის შეზღუდვები შემსუბუქდა, მაშინაც კი, როდესაც მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებები შეანელებდა მიწოდებას.
ახლა მომხმარებლებიც და საცალო მოვაჭრეებიც უფრო ბუნდოვანი რეალობის წინაშე დგანან. CNBC-სთვის Morning Consult-ის მიერ ჩატარებულმა გამოკითხვამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა ნახევარზე მეტს ან გარკვეულწილად ან ძალიან აწუხებს შვებულების ბიუჯეტის ფარგლებში დარჩენა და 80% მოელის, რომ ინფლაციაზე გავლენას მოახდენს.
გამოკითხვამ ასევე დაადგინა, რომ გამოკითხულთა 52%-მა თქვა, რომ წელს უფრო რთული იქნება შვებულების ხარჯების გადახდა, ვიდრე 2021 წელს.
„რა თქმა უნდა, გარდამავალი წელიწადია“, - თქვა მეტ კრამერმა, KPMG-ის ეროვნული სექტორის ლიდერმა მომხმარებელთა და საცალო ვაჭრობაში.
მომხმარებლებმა სიფრთხილით გამოიჩინეს დახარჯვა ამ წელიწადში, მან თქვა, რომ საცალო მოვაჭრეებს ფასდაკლებები მოუწევთ.
მოსალოდნელია, რომ საცალო მოვაჭრეები გააგრძელებენ აქციებზე დაყრდნობას, ბერკეტს, რომელიც მათ კარგად იცნობდნენ, როდესაც იბრძოდნენ შეცვალონ სავაჭრო ჩვევების შეცვლა ბოლო თვეებში.
როდესაც პანდემიის შეზღუდვები შემსუბუქდა და ადამიანებმა დაიწყეს მეტი გასვლა, ბევრმა კომპანიამ აღმოაჩინა, რომ ისინი ძალიან ბევრს აგროვებდნენ იმ ნივთებით, რაც ხალხს აღარ სურდა. ამან აიძულა ისინი პროდუქციაზე დიდი ფასდაკლებით მოეხსნათ თაროები და მოეხსნათ ადგილი დასვენებისთვის.
აგვისტოში, სამიზნე იტყობინება შემოსავლის მკვეთრი ვარდნა და შემცირდა ფინანსური პერსპექტივები ციცაბო ნიშნების შემდეგ. Walmart ივლისში უარი თქვა Prime Day-თან კონკურენციაზე მას შემდეგ, რაც იძულებული გახდა მნიშვნელოვნად შეემცირებინა ფასები საკუთარი მარაგის გადასატანად.
ფასდაკლება სავარაუდოდ გაგრძელდება საკურორტო სეზონზეც, საცალო ვაჭრობის აღმასრულებლების 73%-მა უთხრა KPMG-ს, რომ მათი მაღაზიები უფრო სარეკლამო იქნება, ხოლო 21%-მა განაცხადა, რომ აპირებს იყოს „ბევრად“ სარეკლამო.
მიუხედავად იმისა, რომ შარშანდელთან შედარებით ოდნავ შემცირდა, საცალო ვაჭრობის აბსოლუტური უმრავლესობა ასევე ელოდება მონაწილეობას შავი პარასკევისა და კიბერ ორშაბათის გაყიდვებში.
Mastercard SpendingPulse-ის თანახმად, სადღესასწაულო შოპინგი შეიძლება დაიწყოს ოქტომბრის დასაწყისში, რადგან მყიდველები ადრე იწყებენ გარიგებებზე ნადირობას.
ეს ანგარიში ასევე პროგნოზირებს, რომ ტანსაცმელს ექნება ყველაზე ძლიერი ზრდა, რადგან ოფისებში დაბრუნებული ადამიანები უფრო ლამაზ სამოსს ირჩევენ. აღმასრულებლები საწყისი Nordstrom მდე Macy-ს გასულ კვირას Goldman Sachs-ის ყოველწლიურ გლობალურ საცალო ვაჭრობის კონფერენციაზე აღნიშნა მზარდი მოთხოვნა ასეთ ტანსაცმელზე.
Mastercard SpendingPulse-ის თანახმად, ფუფუნების საქონლის გაყიდვები ასევე მოსალოდნელია შედარებით ძლიერი. მუდმივი ძალა ხარჯვაში უფრო მაღალ შემოსავლიან მომხმარებლებს შორის.
Mastercard SpendingPulse-ის თანახმად, მაღაზიებში გაყიდვები, სავარაუდოდ, გაიზრდება 7.9%-ით, რადგან საცალო მოვაჭრეები ეყრდნობიან კარის გამყიდველებს და სარგებლობენ იმ ადამიანებით, რომლებიც კვლავ მიდიან საყიდლებზე ამ წელს. ონლაინ გაყიდვები მოსალოდნელია 4.2%-ით გაიზრდება.
თუმცა, Deloitte-ის ანგარიში აფასებს ელექტრონული კომერციის უფრო მძლავრ ზრდას 12.8%-დან 14.3%-მდე, რაც მას მიაწერს ბიუჯეტზე ორიენტირებულ მომხმარებლებს, რომლებიც შედიან ონლაინ გარიგებების მოსაძებნად და ფასების შესადარებლად.
მაშინაც კი, თუ საცალო ვაჭრები ხედავენ უფრო ძლიერ გაყიდვებს ამ საკურორტო სეზონზე, KPMG-ის მიერ გამოკითხული აღმასრულებლების 92%-მა თქვა, რომ უახლოეს მომავალში რეცესიას ელოდება. ოთხმოცდაერთმა პროცენტმა თქვა, რომ მათ სჯერათ, რომ რეცესია გაგრძელდება ერთი წელი ან ნაკლები.
მოსამზადებლად, საცალო მოვაჭრეების 52%-მა განაცხადა, რომ ისინი შეეცდებიან შეამცირონ არაპირდაპირი ხარჯები, ხოლო 42%-მა განაცხადა, რომ ინვესტირებას განახორციელებს მომხმარებელთა ლოიალობაში, შეამცირებს პირდაპირ ხარჯებს და შეამცირებს მარაგს.
ზაფხულის ინვენტარის სიჭარბე შეიძლება ასევე დაბრუნდეს საცალო მოვაჭრეებს, აღმასრულებელთა 56% ელოდება, რომ არდადეგების შემდეგ ჭარბი საქონლით დარჩება. ამან შეიძლება გამოიწვიოს კიდევ უფრო მეტი ფასდაკლება.
შეშფოთება მკვეთრად განსხვავდება 2021 წლის საკურორტო სეზონთან, რომელიც დაზიანდა დეფიციტით და მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებით.
„საცალო მოვაჭრეები, რომლებმაც შეძლეს წარსული საქონლის გასუფთავება და ინვენტარის საჭიროებების ზუსტად პროგნოზირება, საუკეთესო პოზიციონირებულნი იქნებიან ზრდისთვის“, - თქვა სტივ სადოვმა, Mastercard-ის უფროსმა მრჩეველმა და ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა და Saks Inc-ის თავმჯდომარემ.
