ცხელი სათამაშო თუ არა? ახლა არის როდესაც სათამაშოების თამაში სერიოზულდება

სათამაშოების მწარმოებლებისთვის და სათამაშოების საცალო ვაჭრობისთვის, მათი დამზადების ან შესვენების სეზონი იწყება ამ კვირაში.

სადღესასწაულო თამაში, რომლისთვისაც ისინი გასული წლიდან ემზადებიან, მადლიერების დღის, შავი პარასკევის და კიბერ ორშაბათის გაყიდვების დაწყებისთანავე რეალური გახდება.

მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო ათწლეულის განმავლობაში სათამაშოების ინდუსტრია ნაკლებად იყო დამოკიდებული მეოთხე კვარტალზე, საკურორტო სეზონი მაინც მთავარი მოვლენაა.

300-ზე მეტი სათამაშო იქნა შერჩეული, როგორც ცხელი სადღესასწაულო სათამაშო სათამაშოების წამყვანი საცალო ვაჭრობის მიერ. ანალიზი გამოქვეყნებულია საკონსულტაციო ფირმა Global Toy Experts-ის მიერ. მაგრამ ამ კვირიდან დაწყებული მყიდველები, რომლებსაც აქვთ მთავარი ხმა იმაზე, თუ რომელი სათამაშოებია ცხელი, თუ არა.

რეკლამა

ორი პანდემიური შობის და მიწოდების ჯაჭვის დეფიციტის შემდეგ, რამაც მშობლებს უბიძგა ადრე ეყიდათ და ონლაინ საყიდლებზე, ეს წელი უფრო ჰგავს ძველ დღეებს, როდესაც სათამაშო სამყაროს გამარჯვებულები და დამარცხებულები დეკემბრის ბოლო კვირებში გადაწყდება.

უფრო მეტი სათამაშო ბრძოლები შეიძლება ჩატარდეს ძველმოდური გზით, მაღაზიებში და პირად საყიდლებზე.

„ამ სადღესასწაულო სეზონისთვის ყველაზე დიდი სიამოვნება, ერთი სიტყვით რომ ვთქვათ, ტრადიციულია“, - თქვა ჯეიმს ზანმა, The Toy Book-ის მთავარმა რედაქტორმა.

„ოჯახები მაღაზიებში ბრუნდებიან. არის მაღაზიის სავაჭრო ცენტრების ზრდა, როგორც ამას Macy's-ისა და Toys R Us-ის პარტნიორობით ვხედავთ. და რეკლამები და სარეკლამო კამპანიები – იყიდე ერთი, მიიღე ერთი, 50%-იანი ფასდაკლება – ეს უბრალოდ ტრადიციული სადღესასწაულო სეზონია – ცოტა უფრო ძველი სკოლა და ნაკლებად ციფრული“, - თქვა ზანმა.

რეკლამა

სათამაშოების მწარმოებლებს შორის განწყობა შერეულია სეზონისკენ, თქვა ზანმა. როგორც ჩანს, მისი თქმით, ნახევარს აწუხებს ინფლაციის გავლენა, ხოლო მეორე ნახევარი შეშფოთების მცირე მიზეზს ხედავს. ზანმა თქვა, რომ მან დაინახა ეს გაყოფილი პროგნოზი უმსხვილესი მწარმოებლებიდან ყველაზე პატარამდე.

„კრის კოქსი ჰასბროშიაქვს
თქვა, რომ ისინი ხედავდნენ ინფლაციურ მწვერვალს, რომელიც ურტყამდა მათ კლიენტებს, ხოლო Ynon Kreiz Mattel-შიMAT
თქვა, ერთი კვირის შემდეგ, ისინი ვერ ხედავენ რაიმე მნიშვნელოვან გავლენას მათ მომხმარებელთა ჩვევებზე,” - თქვა ზანმა სათამაშოების აღმასრულებელი დირექტორების ბოლო ზარებზე მითითებით.

”მე ვესაუბრე უამრავ მცირე კომპანიას ბოლო რამდენიმე კვირის განმავლობაში და ეს იგივეა,” - თქვა მან. „ან საერთოდ არ არსებობს ნიშნები, რომ მოთხოვნა იკლებს, ან ხალხი ამბობს, რომ გრძნობს ამას. ეს არის ორი სრული საპირისპირო შუალედური წერტილის გარეშე, ”- თქვა მან.

რეკლამა

წელს კიდევ ერთი განსხვავება ისაა, რომ წინა წლებისგან განსხვავებით, როდესაც მიწოდების ქსელის პრობლემებმა გაართულა სათამაშოების მარაგში შენახვა, ახლა ბევრ საცალო მოვაჭრეებს აქვთ დამატებითი ინვენტარი, რომელთაგან თავის დაღწევა სურთ.

ზანმა თქვა, რომ გასული კვირის განმავლობაში მან დაიწყო საცალო ვაჭრობის მოსმენა, რომ ისინი გეგმავენ ღრმა ფასდაკლების გაკეთებას მადლიერების დღის დასაწყისისთვის.

”და ეს არ არის მხოლოდ Walmart, Target, Amazons მსოფლიოში,” - თქვა მან. ”ჩვენ ვიწყებთ იმის ხილვას, რომ ზოგიერთი საწყობის კლუბი შედის მასში, ასევე ციფრული საცალო მოვაჭრეებიც.”

ბაზრის კვლევის ფირმა NPD Group-მა გასულ კვირას გაავრცელა ინფორმაცია, რომ სათამაშოების გაყიდვები აგრძელებდა ძლიერ ზრდას საკურორტო სეზონზე, 2020 და 2021 წლებში დრამატული ზრდის შემდეგ. აშშ-ს სათამაშოების გაყიდვიდან შემოსავალი 4%-ით გაიზარდა ამ წლის მესამე კვარტალში, NPD-ის მიხედვით. ჯგუფი.

რეკლამა

თუმცა, სათამაშოების უფრო მაღალი ფასები, როგორც ჩანს, განაპირობებს შემოსავლების ზრდას. გაყიდვების საშუალო ფასი გაიზარდა 3%-ით, ხოლო ერთეულის გაყიდვები მხოლოდ 1%-ით გაიზარდა NPD-ის მიხედვით. იანვრიდან სექტემბრის ჩათვლით, ერთეულის გაყიდვები შემცირდა 3%-ით, ხოლო საშუალო გასაყიდი ფასი გაიზარდა 6%-ით, იტყობინება NPD.

Coresight Research, 2022 წლის დღესასწაულამდე: ყველაზე ცხელი სათამაშოები მოხსენებათქვა, რომ ამ სადღესასწაულო სეზონზე სათამაშოების ხარჯვის ძლიერ ზრდას ელის, მიუხედავად ინფლაციისა. Coresight Research-ის მიერ მომხმარებელთა გამოკითხვამ აჩვენა, რომ აშშ-ში დასასვენებლად მყიდველების 40.5% გეგმავს სათამაშოების ან თამაშების საჩუქრად ყიდვას წელს, და რომ მათ 26.8% ელოდება, რომ მეტი დახარჯავს სათამაშოებსა და თამაშებზე წელს.

რეკლამა

Coresight Research ანგარიში ასევე უყურებს სათამაშოების ცხელ სიებს, რომლებიც შექმნილ იქნა წამყვანი სათამაშოების საცალო ვაჭრობის, Amazon-ის მიერAMZN
, ვალმარტიWMT
და სამიზნეTGT
და წელს, Macy's/Toys R Us-ის პარტნიორობა, იმის შესახებ, თუ რომელი სათამაშოები იქნება ყველაზე გაყიდვადი.

Global Toy Experts, რომელიც 2019 წლიდან აქვეყნებს სათამაშოების ცხელი სიების ანალიზს, თვლის, რომ სიები არის წამყვანი ინდიკატორი იმისა, თუ როგორ უნდა ველოდოთ სათამაშოების კომპანიებსა და საცალო ვაჭრობას მეოთხე კვარტალში.

სიების წლევანდელი ანალიზის მთავარი დასკვნა იყო ის, რომ Walmart, Target და Amazon ყველა ფსონს დებს იმაზე, რომ მშობლები უფრო ფრთხილად იქნებიან ამ წლის დახარჯვისას, თქვა Global Toy Experts-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიჩარდ გოთლიბმა.

რეკლამა

სამივე საცალო ვაჭრობამ წელს შეამცირა უფრო მაღალი ფასიანი სათამაშოების რაოდენობა მათ სიაში, რამაც გამოიწვია თითოეული საცალო ვაჭრობის სიის საბაზრო კალათის ღირებულება ორნიშნა რიცხვით.

თუმცა, გოტლიბს არ სჯერა, რომ ინფლაცია გავლენას მოახდენს მშობლების უმეტესობის სადღესასწაულო სათამაშოების ყიდვის გადაწყვეტილებაზე.

”ჩემთვის, მშობელი იყიდის სათამაშოს, რაც არ უნდა მოხდეს”, - თქვა მან. მაშინაც კი, თუ ინფლაცია იწვევს მათ სხვა ხარჯების შემცირებას, სადღესასწაულო სათამაშო საჩუქარი ბავშვისთვის "ბოლოა, რასაც ისინი ამცირებენ", - თქვა მან.

გოტლიბმა აღნიშნა, რომ კარგ და ცუდ დროს, გაყიდვების ცვლილება წელიწადში, ჩვეულებრივ, მჭიდრო დიაპაზონშია, 2%-დან 2%-მდე კლებამდე. წელს, ინფლაციის ფაქტორინგის შემდეგ, ის ელის, რომ შედეგები კვლავ ამ დიაპაზონში მოხვდება.

გლობალური სათამაშო ექსპერტების ანალიზი ასევე ასახავს სათამაშოების რომელ კომპანიებს მიიღეს ყველაზე მეტი მოხსენიება Amazon, Walmart, Target და ახალი Macy's/Toys R Us პარტნიორობის სათამაშოების ცხელ სიაში, ისევე როგორც გაერთიანებული სამეფოს საცალო ვაჭრობის Hamleys და Smyths.

რეკლამა

გამარჯვებულები პროდუქციის რაოდენობის მიხედვით, რომლებმაც შეიტანეს სათამაშოების ცხელ სიებში, იყვნენ Mattel, Hasbro, MGA Entertainment და Lego.

სათამაშოები, რომლებიც ყველაზე ცხელ სიაში ჩნდება, ჩვეულებრივ ასახავს სათამაშოებს, რომლებსაც საცალო მყიდველი თვლის, რომ კარგად გაიყიდება, მაგრამ ასევე რეკლამისა და სარეკლამო მხარდაჭერის ოდენობას, რომელიც სათამაშოების მწარმოებელს დაუტოვებს, რაც ხელს უწყობს ღრმა ჯიბის გიგანტ სათამაშოების მწარმოებლებს, თქვა გოტლიბმა.

ზანმა აღნიშნა, რომ Amazon თავის სათამაშოების სიას უწოდებს „Toys We Love“ სიას და არა სათამაშოების ცხელ სიას, და რომ წელს ის მოიცავს უფრო ძველ პროდუქტებს წინა სეზონებიდან და არა მხოლოდ უახლესი სადღესასწაულო გამოშვებები, რაც იმის ნიშანია, რომ Amazon აპირებს გადაადგილებას. გადაჭარბებული მარაგები.

მიუხედავად იმისა, რომ ზანმა თქვა, რომ არის რამდენიმე სათამაშო, რომელიც შეიძლება გაიყიდოს ამ წლის დასაწყისში და ძნელია საშობაო შოვნის პოვნა, მან თქვა, რომ ეს საკმაოდ უსაფრთხო ფსონია, რომ არცერთი სათამაშო არ გამოიწვევს წელს Tickle Me Elmo-ს ან კომბოსტოს პაჩის თოჯინების სიგიჟეს.

რეკლამა

„ჩემი პირადი შეხედულება არის ის, რომ ჩვენ, როგორც საზოგადოებამ, ჩვენ გადავედით სადღესასწაულო სათამაშოზე, რომელიც უნდა გქონდეთ“, - თქვა მან. „კომბოსტოს ნამცხვარი, Tickle Me Elmo, ეს ის სათამაშოები იყო, როგორც ყველა ბიჭსა და გოგოს უნდა ჰქონოდა. ჩვენ ამას აღარ ვხედავთ, რადგან დიდი ხანია არ გვინახავს სათამაშო, რომელიც აფერხებს ყველა ბავშვის ინტერესს. ”

რეკლამა

გოთლიბი

ცხელი სათამაშოები -