როგორ აღნიშნავს ალენ ედმონდსი აშშ-ში ფეხსაცმლის ხელოსნობის 100 წლის იუბილეს

ალენ ედმონდსი, მამაკაცის ტანსაცმლის ფეხსაცმლის კარგი ბრენდი, აღნიშნავს თავის ასწლეულს, რომელიც დაარსდა 1922 წელს ბელგიაში, WI. ის პატივს სცემს თავის წარსულს არქივში ჩასვლით, რათა გამოუშვას კოლექციური სტილის შეზღუდული გამოცემა, როგორიცაა კლასიკური Mora Double Monk მოდელი, და ეძებს მის მომავალს Mora-ს სნეიკერის ვერსიის შეთავაზებით.

ახლა სათაო ოფისი, რომელიც მდებარეობს პორტ ვაშინგტონში, გზიდან დაახლოებით ათი მილის დაშორებით, ალენ ედმონდს აქვს ისტორია. მან მოიპოვა უწყვეტი მიმდევრების თაობა მას შემდეგ, რაც მეორე მსოფლიო ომის დროს აშშ-ს არმიასა და საზღვაო ფლოტს ფეხსაცმლით მიაწოდა. და ეს იყო არჩევანი ყველა პრეზიდენტი ინაუგურაციის დღეს, რონალდ რეიგანის, ჯორჯ ბუშის, ბილ კლინტონისა და ჯორჯ ბუშის მხრიდან, სანამ ბარაკ ობამა არ დაარღვია ტრადიცია. დღეისათვის მას 12 მილიონზე მეტი წყვილი ფეხსაცმელი აქვს გაყიდული.

ჯერ კიდევ შეერთებულ შტატებში, ის არის ერთ-ერთი 200 ამერიკული ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიისგან, რომელიც 300 წელს 2002-ზე მეტს აწარმოებს. და ის უდავო ლიდერია ამერიკული წარმოების მამაკაცის მემკვიდრეობით ფეხსაცმელში მას შემდეგ, რაც Johnston & Murphy, დაარსებულმა 1850 წელს, დახურა დარჩენილი აშშ. ქარხანა ხუთი წლის წინ.

თან რამდენიც 99% საქართველოს 86 მილიარდი დოლარის ღირებულების ფეხსაცმელი აქ იყიდება იმპორტირებული, ამერიკელი ფეხსაცმლის მწარმოებლები მომაკვდავი ჯიშია. დღესდღეობით ფეხსაცმლის მწარმოებლებში მხოლოდ 11,000 20,000 ადამიანია დასაქმებული, 2002 წელს XNUMX XNUMX-ზე მეტი ადამიანია და ყველა არ მუშაობს ქარხნის იატაკზე.

ალენ ედმონდს არ აქვს განზრახვა გაუშვას ამერიკული წარმოების ხელნაკეთობებისა და ხარისხის საიდუმლო სოუსი. "ალენ ედმონდს აქვს ამერიკული ოსტატობის, ხარისხისა და ავთენტურობის 100-წლიანი მემკვიდრეობა", - თქვა ჯეი შმიდტმა, Caleres-ის პრეზიდენტმა.CAL
, რომელმაც კომპანია 2016 წელს 255 მილიონ დოლარად შეიძინა. ”ჩვენ გვაქვს დადასტურებული ფორმულა, რომელიც მუშაობს და კარგად მუშაობს.”

კომპანიაში დასაქმებულია 135 ხელოსანი, ბევრი მე-2 და მე-3 თაობის მწარმოებელი, რომლებიც ეხმარებიან მომავალი თაობის მომზადებაში შეგირდის პროგრამის მეშვეობით.

„ეს ჩვენი კომპანიისთვის დიდი ხნის ტრადიციაა, რადგან ჩვენი მოდელი არის მაღალი შეხების მოდელი, სადაც ყველა ფეხსაცმელი გადის 212-საფეხურიან პროცესს და მას 60-მდე ხელი ეხება“, - თქვა მან.

შმიდტი ასევე ამბობს, რომ ალენ ედმონდსი მხარს უჭერდა მდგრადობას დიდი ხნით ადრე, სანამ ის მოდური იქნებოდა. მომხმარებელს ყოველთვის შეეძლო ნახმარი ფეხსაცმლის დაბრუნება სრული აღდგენისთვის.

”ყოველწლიურად საშუალოდ დაახლოებით 26,000 წყვილი ფეხსაცმლის გადამუშავება ხდება და ჩვენ მილიონზე მეტი წყვილი ფეხსაცმელი დავაბრუნეთ მიმოქცევაში,” - თქვა მან. ”ჩვენი ფეხსაცმელი მთელი ცხოვრების განმავლობაში ინვესტიციაა, რადგან წყვილის გადაკეთება ჩვეულებრივ ოთხჯერაა შესაძლებელი.”

პერსონალიზაცია ალენ ედმონდის ფორმულის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი კომპონენტია. გადაკეთების დროს მომხმარებელს შეუძლია შეცვალოს არსებული წყვილის ფუნქციები, როგორიცაა რეზინის ან ფერადი ძირების დამატება და კომპანია ასევე გთავაზობთ სრულად მორგებულ ფეხსაცმელს ახალი წყვილის შეძენისას.

„ჩვენ ყველაფერს ვაკეთებთ. ჩვენ ვქმნით მას, ვაწარმოებთ, ვყიდით და ვამზადებთ. ჩვენ ისე ვართ დაკავშირებული ჩვენს მომხმარებლებთან, როგორც ბრენდი შეიძლება იყოს“, - განაგრძო შმიდტმა.

თავისი მემკვიდრეობის შესაბამისად, ალენ ედმონდსი ინარჩუნებს შერჩევით განაწილებას. ის ფუნქციონირებს 60-ზე მეტ მაღაზიასა და ვებსაიტზე და ხორციელდება ექსკლუზიური საცალო პარტნიორების მიერ, როგორიცაა NordstromJWN
. მისი პირდაპირ მომხმარებელზე გაყიდვები იყოფა დაახლოებით 50/50 მის ბრენდულ მაღაზიებსა და ვებსაიტებს შორის.

მიუხედავად იმისა, რომ Caleres არ ამჟღავნებს სპეციფიკას თითოეული ბრენდის შესახებ თავისი ბრენდის პორტფოლიოს საანგარიშო სეგმენტში, მათ შორის Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish და სხვა, მისი ბრენდის ბიზნესი 20%-ით წინ წაიწია წელიწადში, რათა $1 მილიარდი შეიტანოს კომპანიის მთლიანობაში. $2.8 მილიარდი შემოსავალი 2021 წელს. Famous Footwear, დაახლოებით 900 საცალო ადგილით, მისი სხვა საანგარიშო სეგმენტია.

რამდენადაც ალენ ედმონდსი აღნიშნავს თავის მემკვიდრეობას, ის დგას მომავლისკენ თავისი კლასიკური სტილის გადახედვით მომავალი თაობის მოდური მამაკაცებისთვის. მაგალითად, მისი პარკ ავენიუს თავსახურიანი ოქსფორდის ფეხსაცმლის ფეხსაცმელი, რომელიც თავდაპირველად 1982 წელს იყო წარმოდგენილი, რჩება მის ყველაზე გაყიდვად სტილში, მაგრამ ახლა ასევე შემოთავაზებულია ძირის ძირში, რომელიც უფრო ჩვეულებრივი და თანამედროვეა.

„ჩვენი მემკვიდრეობის გათვალისწინებით, ჩვენ გვაქვს დიდი სიმდიდრე. ჩვენ ვხედავთ, რომ მომხმარებელთა შემდეგი თაობა ხელახლა აღმოაჩენს კლასიკას, მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია სწრაფად გადავხედოთ იმ კლასიკოსებს სხვადასხვა მასალებში და ძირებში, რომლებიც შეიძლება გადავიდეს კაბიდან ჩვეულებრივი და შაბათ-კვირას, მათ შორის სპორტული ფეხსაცმელი, ჩექმები, ლოფერები და, რა თქმა უნდა, საქმიანი ფეხსაცმელი. და ოფიციალური ჩაცმულობა“, - თქვა შმიდტმა

როდესაც კომპანიამ შეამჩნია ადამიანები, რომლებიც პანდემიის შემდეგ უბრუნდნენ სოციალურ მოვლენებს, მან სწრაფად წარმოადგინა თავისი Carlyle-ის ოქსფორდის კლასიკური ლაქის ტყავის ზედა ნაწილი, რომელიც გასულ გაზაფხულზე მაშინვე მოხვდა მის ტოპ ათეულში.

„ადამიანები მამრობითი სქესის მომხმარებლებზე ფიქრობენ, როგორც ნეანდერტალელებად, მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ ჩვენს მომხმარებლებს ნამდვილად აინტერესებთ მათი გარეგნობა და ჩვენ გვაქვს რაღაც თითოეული მათგანისთვის“, - განაგრძო მან.

იმის საჩვენებლად, თუ რამდენად ელეგანტური შეიძლება იყოს ოქსფორდის პარკ ავენიუზე, კომპანიამ აღიარა ფოტოგრაფი ბილი კიდი ჩაწეროს 100 ცნობილი და არც თუ ისე ცნობილი, მაგრამ ყველა ერთად გამორჩეული ადამიანი, რომლებიც წყვილს ატარებენ. და დღევანდელი ინკლუზიური კულტურის შესაბამისად, კატალოგში წარმოდგენილია ქალები, ბავშვები და ძაღლებიც კი.

„არავინ აშენებს მემკვიდრეობით ბრენდს დგომით“, - თქვა შმიდტმა და დარწმუნებულია, რომ ალენ ედმონდსის ბრენდის მომავალი უფრო დიდი იქნება, ვიდრე მისი წარსული.

„ისინი ამბობენ: „რაც ირგვლივ მიდის, ჩნდება“ და ჩვენ ვხედავთ ადამიანებს, რომლებიც ბრუნდებიან პანდემიიდან ნაკლები, უკეთესი ნივთების ფლობის სურვილით. ჩვენი ფეხსაცმელი არ არის იაფი – პარკ ავენიუ ოქსფორდი იყიდება 395 დოლარად – მაგრამ ეს არის ინვესტიცია, რომელიც გრძელდება და გრძელდება.

”ჩვენ დაკავშირებული ვართ ჩვენს წარსულთან, დაკავშირებულია ამ მომენტთან და ვაპირებთ მომავალში დაკავშირებულები დავრჩეთ მომდევნო 100 წლის განმავლობაში”, - თავდაჯერებულად წამოიძახა მან.