როგორ ფრანგული საცალო ვაჭრობა ლიდერობს წრიულ მოდაში; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

თუკი Vestiaire Collective-ის მიერ მარტის შეძენის შედეგად აშშ-ს გაყიდვების ბაზარი Tradesy ფრანგულ კომპანიას დაუპირისპირდა ბეჰემოთი The Real Real, გარიგებამ ასევე გაამახვილა ყურადღება ფრანგული საცალო ვაჭრობის პროგრესულ, ავანგარდულ მენტალიტეტზე, როდესაც საქმე წრიულ მოდას ეხება.

საფრანგეთში მეორადი ყიდვა მეორე ბუნებაა. „ვინტაჟური მოდა და საზრიანი შოპინგი ყოველთვის იყო ფრანგული კულტურის ნაწილი“, - ამბობს ალიქს მორაბიტო, Galeries Lafayette ქალის ტანსაცმლის, საბავშვო და თეთრეულის, სავაჭრო მარკეტინგისა და სპეციალური პროექტების ხელმძღვანელი, მოჰყავს პარიზის ეკონომიური მაღაზიებისა და რწყილი ბაზრების სიმრავლეს. ეს მოტივაცია მომდინარეობს როგორც „ეკონომიკური უპირატესობებიდან, ასევე წარსულის სასურველებიდან“, დასძენს იგი.

მართლაც, სანამ B-Corp-ის სერტიფიცირებული Vestiaire Collective აგრძელებს ინოვაციებს ახალი და ულტრა მდგრადი პარიზის ცენტრალურ შტაბ-ბინაში, - ინაუგურაცია ამ კვირაში - ძვირადღირებული უნივერმაღის მოთამაშეები Printemps და Galeries Lafayette ავითარებენ საკუთარ უწყვეტ სტრატეგიებს უფრო წრიული მომავლისკენ. საცალო.

Galeries Lafayette აორმაგებს წრიულ სერვისებს

Galeries Lafayette-ის მესამე სართულის (Re)Store სივრცე გასულ წელს ამოქმედდა ბრენდების ყურადღების ცენტრში მათი მდგრადი და პასუხისმგებლობით წარმოებული პროდუქციისთვის ძვირადღირებული ფრანგული სასაქონლო ბრენდების კომბინაციით, როგორიცაა Monogram და Personal Seller, ვინტაჟური და განახლებული ეტიკეტები, როგორიცაა Patine.

მომდევნო რამდენიმე თვეში დაიწყება ახალი მაღაზიის წრიული სერვისები, ამბობს Morabito - "მომხმარებლებს საშუალება მისცენ გააგრძელონ თავიანთი პროდუქციის სიცოცხლე." იქნება სარემონტო სერვისი ფრანგულ პარტნიორ კომპანიასთან და ასევე გაყიდვის სერვისი დაიწყება ივლისში - არა მხოლოდ პარიზში, არამედ Galeries Lafayette-ის ქსელის ხუთ მაღაზიაში.

პლანეტაზე ზრუნვის გარდა, ასეთი აქცენტი კომერციულ აზრსაც იძენს. 2021 წლის ანგარიშის მიხედვით ბოსტონის საკონსულტაციო ჯგუფი და ელენ მაკარტურის ფონდი3.5 წლისთვის გლობალური მოდის ბაზრის 23%-დან 2030%-მდე გაზრდის პოტენციალი, გადაყიდვა, გაქირავება, შეკეთება და გადაკეთება.

რაც შეეხება თავად (RE)Store კონცეფციას, ჯგუფი გეგმავს მის გავრცელებას მისი პროვინციის მაღაზიებში 2023 წლისთვის ქსელში ხუთი (RE) მაღაზიის მიზანი. და მდგრადი ეკონომიკები.

ამ კვირაში პარიზში გაშვება არის ერთთვიანი ამომხტარი ფანჯარა OMAJ-თან ერთად, პარიზში დაფუძნებული ონლაინ ტვირთების სტარტაპი, რომელიც დებიუტი იყო 2021 წლის ზაფხულში. თანადამფუძნებელი იყო McKinsey-ისა და Bain-ის ყოფილი მენეჯმენტის კონსულტანტების, მარინე დაულ მერნიერის და პოლ შარონის მიერ, სრული სერვისი. ეკიპირება ორიენტირებულია სიმარტივესა და დაბალი გავლენის ბიზნეს მოდელზე. OMAJ-ის კურირებული არჩევანი გთავაზობთ ხარისხის გარანტიას, ამბობს ჩარონი, რადგან ყველა პროდუქტი შემოწმდა გუნდმა, სანამ ადგილზე მოხვდებოდა.

სხვა ბოლოდროინდელი (RE) მაღაზიის დამატებები მოიცავს Les Récupérables, რომელიც ქმნის ტანსაცმელსა და აქსესუარებს საყოფაცხოვრებო თეთრეულისგან და მიძინებული მარაგებისგან ფრანგული ტექსტილის მრეწველობისგან. .

Printemps მოაქვს დიზაინერის განყოფილება მაღაზიაში

რაც შეეხება წარსულ აქციებს, გაზაფხულზეახალმა Hors Season-ის კონცეფციის მაღაზიამ მოახდინა წესების წიგნის ხელახალი კალიბრაცია. Hors Season არის 200 მ2 ფართობი მისი Boulevard Haussmann ფლაგმანის მეოთხე სართულზე, რომელიც მუდმივად ეძღვნება წარსული კოლექციების ნაწილებს - ფიზიკური პირველი ფრანგული უნივერმაღისთვის.

ამოქმედდა მარტის ბოლოს, მომხმარებელთა პასუხი, ამბობს Printemps მერჩენდაიზინგის მთავარი ოფიცერი კარენ ვერნეტი, მოლოდინს გადააჭარბა. "ჩვენ მივიღეთ დამრღვევი მიდგომა", განაგრძობს ის. „წარსულში ძველ აქციებს ცუდი იმიჯი ჰქონდა. მაგრამ ჩვენ მათ ვაყენებთ მშვენიერ არქიტექტურულ კონცეფციაში გავლენიანი ვიზუალური ვაჭრობით. ”

Printemps' Hors Season შეთავაზება მულტიბრენდული კონცეფციის მაღაზიის ფორმას იღებს, რომელიც აერთიანებს ქალისა და მამაკაცის ტანსაცმელს აქსესუარებთან და სახლის ჭურჭელთან. მას აქვს ფუფუნების და თანამედროვე ეტიკეტების კომბინაცია, მათ შორის Jacquemus და Alexander Wang და Ganni. საცალო ფართი მოწყობილია ფერის მიხედვით და არა ბრენდის მიხედვით.

”ჩვენი როლი არის კურირებულ მიდგომა”, - ამბობს ვერნეტი. „ხშირად ვერ ხედავთ იმ ნაწილებს, რომლებიც გსურთ მიმდინარე სეზონში. არ არის სწორი იმის თქმა, რომ სეზონის დასრულების შემდეგ რაღაც აღარ არის მოდური. ჩვენ ვირჩევთ კრეატიულ ბრენდებს და განვითარებად დიზაინერებს“.

Hors Season-ის 40%-დან 60%-მდე შეღავათები ხელმისაწვდომია მაღაზიის ლოიალობის ბარათების პროგრამის წევრებისთვის - საფრანგეთის მკაცრად რეგულირებული ყოველწლიური გაყიდვების პერიოდების გვერდის ავლით. ბიზნესის თვალსაზრისით, ინიციატივა ასევე ემსახურება როგორც ახალი კლიენტების რეკრუტირებას, დასძენს ვერნეტი.

კონცეფცია არის ფუფუნების უნივერმაღის უწყვეტი ფოკუსირების ევოლუცია ცირკულარულობაზე. 2021 წელს გაშვებული, Printemps-მა მთელი 1300 კვმ მე-7 სართული დაუთმო წრიულ მოხმარებას. სახელწოდებით Second Printemps, ის გვთავაზობს ძვირადღირებული დიზაინერების ვინტაჟის ნაზავს და ბრენდის განახლებული და დაბალი ზემოქმედების ქვეშ მყოფი ბრენდების როტაციას, მათ შორის პარიზის პასუხისმგებელი ფუფუნების მოდის ამაჩქარებლის ცენტრის, La Caserne-ის მაცხოვრებლებს. Second Printemps-ს უკვე აქვს გადაყიდვის სერვისი, სადაც საქონლის გაცვლა შესაძლებელია მაღაზიის კრედიტში.

ვინტაჟის არჩევანს კურირებს ვინტაჟის კონსულტანტი მარი ბლანშეტი, რომლის სააგენტო Mon Vintage მუშაობს გავლენიანებთან, მათ შორის რიანა და ამალ კლუნებთან და ძვირადღირებულ ბრენდებთან, როგორიცაა The Row. ცნობისთვის ბლანშე ასევე მუშაობდა Vestiaire Collective-თან, Selfridges-თან და William Vintage-თან.

Vestiaire Collective-ის ხვალინდელი ოფისი

მაგრამ დავუბრუნდეთ Vestiaire Collective-ს. კომპანიამ ახლახან წარმოადგინა 5400 მ2 დაბალი ზემოქმედების, მაღალი მდგრადობის შტაბ-ბინა, განახლებული ჰაუსმანის შენობა პარიზის ჰიპ მე-11 ოლქში.

ფრანგული არქიტექტურული ფირმის Les Batisseurs-ის მიერ შექმნილი სივრცის მიზანი იყო ნახშირბადის გამონაბოლქვის შემცირება, ნარჩენების მინიმუმამდე შემცირება და თანამშრომლების კეთილდღეობისა და კრეატიულობის მაქსიმალურად გაზრდა. Vestaire, უკვე სთავაზობს თანამშრომლებს 50:50 გაყოფას ოფისსა და დისტანციურ მუშაობას შორის.

მთლიანი ზედაპირის 50% მორგებულია სოციალურ და თანამშრომლობით სფეროებზე, ხოლო ინკლუზიურობა და კეთილდღეობა წახალისებულია მშობელთა სივრცის, მედიტაციის ოთახისა და კალათბურთის მოედნის მეშვეობით. გიგანტური ფრესკები მოდის ფრანგი ქუჩის მხატვრის ლუი ბოტეროს დამსახურებით, ხოლო გადამუშავებული ქაღალდის განათება შექმნილია ორიგამის შემქმნელის ჯუნიორ ფრიც ჟაკეტის მიერ.

მდგრადი მასალები ადგილობრივად იყო მოპოვებული და ავეჯის 60%-ზე მეტი - დიზაინერებს შორის არიან ჩარლზ და რეი ეიმსი და შარლოტა პერიანდი - არის გადამუშავებული, გადამუშავებული ან მეორადი. ისინი მიიღეს პროექტის პარტნიორების მეშვეობით, როგორიცაა საკულტო დიზაინის გადაყიდვის ეკიპირება Selency და მცენარეთა კურირების ბიზნესი La Grande Serre. სამზარეულოს აღჭურვილობა უზრუნველყო ფრანგული დამწყები Back Market-ის მიერ, რომელიც სპეციალიზირებულია განახლებულ ელექტრონიკაში.

საბოლოო მიზანი Vestiaire-ის თანადამფუძნებლების, ფანი მოიზანტისა და სოფი ჰერსანის თქმით, არის „ფლაგმანის კონცეფციის შექმნა, რომელიც შეიძლება განმეორდეს ახალ და არსებულ ოფისებში ნიუ იორკში, ჰონგ კონგში, ბერლინსა და ლონდონში“.

Tradesy-ის გარიგების თანახმად, გაერთიანებული კომპანია დაიკვეხნის 23 მილიონიანი წევრობით, 5 მილიონი ნივთის კატალოგით, რომელთა მთლიანი საქონლის ღირებულება 1 მილიარდ დოლარს აღემატება. ის ასევე ხსნის ეკოლოგიურად უფრო კეთილგანწყობილი ადგილობრივი ტრანზაქციების პოტენციალს ლოს-ანჯელესში ავთენტიფიკაციის ახალი ცენტრით - მეხუთე გლობალურად და მეორე აშშ-ში 2021 წლის სექტემბერში Vestiaire-მა გამოაცხადა $210 მილიონიანი ფონდების მოზიდვის რაუნდი, რომელსაც მხარს უჭერს Softbank Vision Fund 2 და Generation. საინვესტიციო მენეჯმენტი.