როგორ განაახლებს HP ბრენდირებულ კონტენტს გავლენიანი ამბის მოთხრობით

ჯორდან პ. კელის, კონტენტის დირექტორი, ბრენდის მოთხრობა

რამდენადაც ბრენდები აგრძელებენ მარკეტინგული და სარეკლამო ძალისხმევის დივერსიფიკაციას ბრენდირებული კონტენტის ჩასართავად, ბევრი ხშირად იყენებს იგივე მიდგომას სოციალური ვიდეოების, ეპიზოდური სერიების და ფილმების გენერირებისთვის, როგორც ტრადიციულ რეკლამას და ცუდი ეფექტის მისაღწევად. ბრენდები, რომლებიც საუკეთესო შედეგებს მიაღწევენ ბრენდირებულ კონტენტში, პირველი იქნებიან, რომლებიც გეტყვიან, რომ რეკლამის შექმნის მოდელი არ შეიძლება უბრალოდ გადაფაროს ბრენდის თხრობის ინიციატივებზე. სამაგიეროდ, ბრენდებმა უნდა გადაანაწილონ თავიანთი ორგანიზაციები, რომლებიც ეძღვნება ბრენდის თხრობას დიდი მთხრობელთა პრაქტიკის მოდელირებით, როგორიცაა კინორეჟისორები, წარმოების სტუდიები და ჟურნალისტები.

ეს არის HP-ის The Garage-ის შემთხვევა. გარაჟი არის HP-ის ბრენდის თხრობისა და ბრენდის ჟურნალისტიკის მცდელობები, რომლებიც მოიცავს HP-ის ბრენდის მიზნებსა და ღირებულებებს შესაბამისი კატეგორიების ფართო სპექტრს. ეწვიეთ გარაჟს და იპოვით ისტორიებს ინოვაციებზე, ხელოვნებასა და დიზაინზე და თანამედროვე ცხოვრებაზე, ყველა მათგანს აქვს საერთო თემა: გავლენა. ეს მოიცავს Generation Impact-ს, მოკლემეტრაჟიანი ფილმების სერიას The Garage-დან, რომელშიც წარმოდგენილია ახალგაზრდები, რომლებიც იყენებენ ტექნოლოგიას თავიანთი ძალისხმევით პოზიტიური ცვლილებების შესაქმნელად თავიანთ თემებში და მსოფლიოში. სერიალის პილოტი, "კოდერი" აყალიბებს ტონს Generation Impact-ისთვის, რომელიც ნათელს აფენს მამისა და ქალიშვილის უნიკალურ მოგზაურობას, რათა გააძლიერონ მრავალი თაობა მათ საზოგადოებაში.

ბრენდის ისტორია 2022: სანდენსის კინოფესტივალის სანქცირებული ღონისძიება, გაიმართა საუბარი ჯეი ჯეი პატონთან, ფილმის „კოდერის“ თემასთან ერთად, HP-ის კორპორატიული ბრენდის შინაარსისა და კრეატიული განყოფილების ხელმძღვანელთან ანჯელა მატუსიკთან და ფილმის რეჟისორთან სამანტა ნოულსთან ერთად, მოდერატორი. მამაცი CCO ოტო ბელი. ჯგუფმა განიხილა, თუ როგორ ითამაშა ფილმმა ჯეი ჯეის ცხოვრების შეცვლაში, რას ნიშნავდა ფილმის გადაღება როგორც ნოულსისთვის, ასევე HP-სთვის და როგორ არის ამ ყველაფრის ცენტრში ფართოდ გავრცელებული, პოზიტიური, ხანგრძლივი სწრაფვა. გავლენა.

როდესაც ჯეი ჯეი პატონი პატარა იყო, მისი მამა ანტუანი ციხეში წავიდა. განზრახული იყო შექმნას უნარების ნაკრები, რომელიც მოემსახურებოდა მას და მის ოჯახს გათავისუფლების შემდეგ, პატონმა ისწავლა კოდირება. როდესაც ის გამოვიდა და მან და ჯეი ჯეიმ შეძლეს დროის ერთად გატარება, ჯეი ჯეი დაინტერესდა კოდირებით, დაიწყო მამისგან სწავლა და შემდეგ თავად ასწავლა. ანტუანის ციხეში ყოფნის დროს ჯეი ჯეისთვის და მისი ოჯახისთვის აშკარა გახდა, რომ ციხეში საყვარელ ადამიანთან მიმოწერის პროცესის ნაწილი იყო მრავალი სირთულე. ანტუანმა და ჯეი ჯეიმ თავიანთი კოდირების განათლება გამოიყენეს Photo Patch-ის ასაშენებლად, ფონდი ვებსაიტით და აპლიკაციით (აპი, რომელიც თავად ჯეი ჯეის მიერ არის შემუშავებული), რომელიც საშუალებას აძლევს ოჯახებს გაუგზავნონ ფოტოები და წერილები დაპატიმრებულ ახლობლებს. მათმა ბიზნეს წამოწყებამ და ჯეი ჯეის კოდირების ოსტატობამ ასევე განაპირობა Unlock Academy-ის გაშვება; პროგრამა, რომელიც ეძღვნება ადამიანების გაძლიერებას, რაც მათ აძლევს ხელსაწყოებს, რათა განავითარონ თავიანთი ინტერესები და შესაძლებლობები ტექნიკური მიმართულებით.

როდესაც ჯეი ჯეიმ და ფოტო პატჩმა დაიწყეს პრესის გაშუქება და უფრო დიდი აუდიტორიის მხარდაჭერა, ამ ამბავმა მიიპყრო ხალხის ყურადღება The Garage by HP. „ჩვენ გვქონდა იდეა, გაგვეკეთებინა სერიები ახალგაზრდებზე, რომლებიც იყენებდნენ ტექნოლოგიებს, რათა სამყარო უკეთეს ადგილად აქციონ“, - თქვა მატუსიკმა. Garage უკვე თანამშრომლობდა Stick Figure Productions-თან, რათა მიეღო კამერაზე მოთხრობის მხარდაჭერა, რომელიც მათ იცოდნენ, რომ სჭირდებოდათ HP-ის ხედვის სწორად გადასაღებად. HP-სთვის მნიშვნელოვანი იყო ამბის მოყოლა არა მხოლოდ მკაფიო რკალით, არამედ ისეთი, რომელიც აღბეჭდავდა კონკრეტულ განცდას – ისეთი განცდა, რომელსაც აუდიტორია ბუნებრივად პასუხობს მოთხრობილი სიუჟეტის დამსახურების გამო. როდესაც HP-ის გუნდმა მოისმინა ჯეი ჯეის ამბავი, მათ იცოდნენ, რომ ეს იყო ის, ვისი გაძლიერებაც სურდათ და სერიის პირველ ფილმად აქციეს.

HP იპოვა თემა, რომელიც დაეხმარებოდა ბრენდს მიზნის მიღწევაში: ეთქვა უჩვეულო, მრავალფეროვანი ამბავი, რომელიც საბოლოოდ შთააგონებდა. Stick Figure-ს პროდუქცია იპოვა სამუშაოსთვის შესაფერისი მთხრობელი - სამანტა ნოულსი. ნოულსი, რომელიც მის მიერ მოთხრობილ ისტორიებში შთაგონების შთაგონებას ცდილობს, მიიპყრო არა მხოლოდ ჯეი ჯეის ზღაპარი შავკანიანი უფლებამოსილი ქალის შესახებ, რომელიც მუშაობს თავისი საზოგადოების შემდგომი გაძლიერებისთვის, არამედ მამა-შვილის ისტორიაც. „ვგრძნობ, რომ ძალიან ბედნიერი ვარ, რომ ვმუშაობ ამ დროს, სადაც ბრენდები დაუკავშირდებიან კინორეჟისორებს, რათა თქვან მართლაც დამაჯერებელი, ორიგინალური ისტორიები“, - თქვა ნოულსმა. ყველა ნაწილის ადგილზე, ფილმი შეიქმნა, როგორც ფლაგმანი ნაწილი Generation Impact სერიაში.

მოკლემეტრაჟიანი ფილმის გავლენა დადასტურდა საზოგადოების მხრიდან მიღებული გამოხმაურებებით. ჯეი ჯეიმ და მისმა მამამ განაგრძეს თავიანთი ისტორიის ბეჭდვითი მოთხრობა და განაგრძეს პრესისა და საჯარო ინტერვიუების გაკეთება, რაც კიდევ უფრო მეტ შემოწირულობას აგროვებდა მათი საქმის მხარდასაჭერად. იმავდროულად, HP-მ გააგრძელა Generation Impact სერიის კიდევ რამდენიმე ეპიზოდის გადაღება. ჯეი ჯეის შემდეგ, სერიალი გახდა იმის მცდელობა, რომ კვლავ და ისევ დაებრუნებინა ეს გრძნობა - სხვისი მოქმედების ერთგულებაში შთაგონების პოვნის განცდა.

HP-ს მრავალი წარმატება აქვს Generation Impact სერიის შექმნაში. ბრენდი დაიწყო დიდი თემის ყურადღების ცენტრში, არა მხოლოდ მის ბრენდთან, არამედ მის დანიშნულებასთან დაკავშირებული. ამ ორი ელემენტის გასწორება ამ ბრენდის ამბის მოთხრობის მცდელობას აზრს ანიჭებს და ყველა ამ მიზეზის გამო აგროვებს აუდიტორიის ემოციურ პასუხს. რაც მთავარია, ეს ემოციური რეაქცია არის ის, რამაც ბევრი გადაიყვანა მოქმედებაზე, აწია სერია მარტივი ბრენდირებული კონტენტიდან გავლენის მოთხრობის დონემდე. ამით, The Garage by HP-მა აჩვენა საკუთარი ღირებულება ბრენდისთვის, გამოყო უნიკალური ადგილი ბრენდის მარკეტინგულ და სარეკლამო ინიციატივებში და გამოირჩეოდა მასში.