რამდენად მნიშვნელოვანია მოსახლეობის ზრდა ბიზნესისთვის

ბიზნესის ლიდერებმა უნდა იზრუნონ მოსახლეობის ზრდაზე, მაგრამ ეს არც ისე მარტივია, როგორც მთლიან მოგებაზე ან შემცირებაზე ფოკუსირება. საერთო ჯამში მოსახლეობის ზრდა შეერთებულ შტატებში შარშან ძალიან ნელა შემოიჭრა, ისტორიულ გამოცდილებასთან შედარებით. ზრდა 1 წლის 2022 ივლისამდე იყო მესამე ყველაზე დაბალი ბოლო 100 წლის განმავლობაში, ორი დაბალი წლით 2020 და 2021 წლებში. მარტივი სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბიზნესები პოტენციური მომხმარებლების რაოდენობის ნელ ზრდას ხედავენ.

ზოგიერთი კომპანია სარგებელს მიიღებს იმით, რომ მეტი ბავშვი დაიბადება - საფენების მწარმოებლები - ხოლო სხვები ისარგებლებენ ხანდაზმულები - საპენსიო სახლის ოპერატორები. მოსახლეობის ცვლილების ბიზნესზე გავლენის გასაგებად მთავარია კომპანიისთვის ყველაზე მნიშვნელოვან დემოგრაფიულ სეგმენტებზე ფოკუსირება.

საქმიანი გონება, როგორც წესი, პირველ რიგში მოდის კლიენტებთან, მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანია თანამშრომლები. შეერთებული შტატები ახლა არის ძალიან მჭიდრო შრომის ბაზრის შუაგულში. 2020-2030 წლებში შრომისუნარიანი მოსახლეობის ზრდა სამოქალაქო ომის შემდეგ ყველაზე დაბალი ათწლეული იქნება. (დეტალები ში მომავალი ათწლეულის ყველაზე საშინელი ჩარტი ბიზნესისთვის აღწერის ბიუროს პროგნოზებზე დაყრდნობით, რომელიც ზედმეტად ოპტიმისტური იქნება, როდესაც სრული მონაცემები იქნება ხელმისაწვდომი.)

დემოგრაფიული ცვლილება ხშირად იგნორირებულია, რადგან ის თანდათანობით ხდება. გაზეთების სათაურები დიდი შრიფტით არ აცხადებენ დაბადების ნელ ტენდენციებს. მაგრამ დემოგრაფიული ძალები ძლიერია. დღევანდელი მუშახელის დეფიციტი პანდემიას უსწრებს. 2019 წლის დეკემბერში მე დავწერე"შრომის ბაზრები რამდენიმე წელია მჭიდრო იყო და ის მხოლოდ 2020 წელს გაუარესდება." მიუხედავად ამისა, ბავშვის ბუმის თაობის გადადგომა შეიძლებოდა 60 წლით ადრე იწინასწარმეტყველა. ცოტა ხნის წინ შეიცვალა მცირე დეტალები, როგორიცაა იმიგრაციის ვარდნა, მაგრამ დიდი სურათი ცხადი იყო დიდი ხნის წინ.

კომპანიებს შეუძლიათ დაიწყონ მარტივი წლიური დემოგრაფიული შეფასებით. რა არის მომხმარებლების ძირითადი დემოგრაფია? სამომხმარებლო გაყიდვებისთვის, მყიდველები შეიძლება იყვნენ მომხმარებლები. მაგრამ ბიზნესიდან ბიზნეს გაყიდვებში, მყიდველები შეიძლება იყვნენ შუამავლები მწარმოებლებსა და საბოლოო მომხმარებლებს შორის. მაგალითად, Walmart სათამაშოების მყიდველი შეიძლება იყოს უშვილო, მაგრამ Walmart-ის შესყიდვის შეკვეთა განპირობებულია ბავშვების რაოდენობისა და მათი მშობლების ფინანსური მდგომარეობის მიხედვით. The აღწერის ბიურო აქვს ასაკისა და სქესის მიხედვით დაყოფილი მონაცემების ნაკრები.

რეგიონში მოქმედ ბიზნესებს შეუძლიათ აღწერის ბიუროს შტატის, ოლქის და მეტროპოლიტენის მონაცემების გამოყენება. ბევრ შტატს ასევე აქვს საკუთარი სააგენტო, რომელიც ავითარებს მოსახლეობის შეფასებებსა და პროგნოზებს.

დემოგრაფიული შეფასების ყოველწლიურად ჩატარებას მინიმუმ ორი უპირატესობა აქვს. პირველ რიგში, ის აიძულებს ბიზნესს გადახედოს მომგებიანობის საკუთარ დემოგრაფიულ ფაქტორებს. ერთი წლის განმავლობაში, პროდუქტები და სერვისები შეიძლება შეიცვალოს, რამაც მომხმარებელთა დემოგრაფია გარკვეულწილად განსხვავებული გახადა. მეორეც, მენეჯერების ყურადღება ხშირად ფოკუსირებულია ახალზე, მაგალითად, ინოვაციურ შესაძლებლობებზე ან გაჩენილ საფრთხეებზე. დემოგრაფია ჩვეულებრივ ნელა იცვლება, ამიტომ ყოველწლიური შეფასება აბრუნებს მოსახლეობის ძალებს მენეჯერის გონებაში. შესაძლებელია მესამე უპირატესობაც. ზოგიერთი დემოგრაფია შეიძლება სწრაფად შეიცვალოს, როგორც იმიგრაციის ან ეპიდემიის გავლენის შემთხვევაში.

მიუხედავად იმისა, რომ დემოგრაფიული ცვლილებები იშვიათად არის სიახლეების ღირსი, ისინი ძლიერია. იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეიძლება გაუმჯობესებულიყო ადამიანური რესურსების პოლიტიკა, თუ ბიზნესის ლიდერები გააცნობიერებდნენ ათი წლის წინ - როდესაც უმუშევრობის დონე რვა პროცენტი იყო - რომ ძალიან მკაცრი შრომა განვითარდებოდა. კომპანიები, რომლებმაც შეცვალეს თავიანთი დამოკიდებულებები და პრაქტიკა ცვლილების მოლოდინში, ძლიერ აჯობებდნენ კონკურენტებს დასაქმებულთა ნაკლებობას.

მოსახლეობის ცვლილება ძალიან მნიშვნელოვანია ბიზნესისთვის, მიუხედავად იმისა, რომ ეს ხშირად არ არის საინფორმაციო.