როგორ ხდება სტრიმინგის სერვისების შეფუთვა, როგორც საკაბელო ქსელები გამოიყენება

სტრიმინგის პროვაიდერები იღებენ გვერდს საკაბელო სათამაშო წიგნიდან ოფციების შეფუთვით, რადგან მეტი არჩევანი ემუქრება ხარჯების გათვითცნობიერებულ მომხმარებლებს.

ათწლეულების განმავლობაში, როდესაც საკაბელო ტელევიზიის მფლობელები მოლაპარაკებებს აწარმოებდნენ ხელახალი გადაცემის საფასურზე მრავალარხიანი ვიდეო პროგრამირების დისტრიბუტორთან (MVPD), ისინი იყენებდნენ თავიანთ ყველაზე რეიტინგულ და აუცილებელ ქსელებს დაბალი რეიტინგული ქსელებითა და დამწყებთათვის დისტრიბუციის მოსაპოვებლად. საბოლოო ჯამში, საშუალო საკაბელო ოჯახს ექნება თითქმის 200 არხი მისაღები, მაგრამ უყურებს მხოლოდ რამდენიმე საკაბელო ქსელს. იმის გამო, რომ საკაბელო გამოწერის ღირებულება თვეში $100-ზე მეტს გაიზარდა და ალტერნატიული და ნაკლებად ძვირი ნახვის ვარიანტები ხელმისაწვდომი გახდა, მილიონობით საკაბელო აბონენტმა გააუქმა Netflix-ის გამოწერა.NFLX
და სხვა ნაკადის ვიდეო სერვისები.

სხვა კომპანიებთან შეფუთვა უზრუნველყოფს ხელმოწერის დაბალ ხარჯებს, ზრდის ნიმუშის შერჩევას და ხელს უწყობს მზარდი ხარჯების სუბსიდირებას კონკურენტული ნაკადის სერვისის შენარჩუნებისთვის და აქვს სარეკლამო ღირებულება. სტრიმინგ ვიდეოსთან შეფუთვის რამდენიმე მაგალითი იყო. აქ არის რამდენიმე მათგანი.

Disney: ყველაზე ნაცნობი სტრიმინგის პაკეტი მოდის Disney-დან. დისნეის სტრიმინგის პაკეტი, რომელიც აერთიანებს Disney+-ს, Hulu-ს (რეკლამებით) და ESPN+-ს, ღირს $13.99 თვეში, 44%-იანი ფასდაკლება სამის ცალკე ყიდვასთან შედარებით. არსებობს ცნობები, რომ Disney-ს შეუძლია სამივე შეფუთვა Disney+ აპლიკაციის ქვეშ.

მიხედვით ჰოლივუდის რეპორტიორისდისნეიმ ასევე გააფორმა შეთანხმება Uber-თანUBER
რომელიც უზრუნველყოფს ორ თვეს Disney+-ით უფასოდ. Disney+-ის აბონენტები ხდებიან Uber One-ის წევრები, მისი ლოიალობის პროგრამა ექვს თვემდე.

ასევე, ივლისში Verizon-მა გამოაცხადა, რომ ისინი შესთავაზებენ Disney+-ს წინასწარ გადახდის მომხმარებლებს ექვსი თვის განმავლობაში, როდესაც ისინი გაააქტიურებენ ან განაახლებენ უფრო ძვირადღირებულ წინასწარ გადახდის შეუზღუდავ გეგმას. (ტელეკომის კონკურენტ T-Mobile-ს აქვს შეთანხმება მათ აბონენტებთან და Apple TV+-თან.)

Paramount
FOR
: Paramount არის კიდევ ერთი მედია კომპანია, რომელიც აერთიანებს სტრიმინგის თვისებებს. Paramount-ის საკუთრებაში არსებული Showtime შეფუთულია Paramount+-თან ყოველთვიური გადასახადი (რეკლამებით) $11.99. ღირებულება მხოლოდ ერთი დოლარით მეტია, ვიდრე მხოლოდ Showtime-ის გამოწერა და 25%-იანი ფასდაკლება ორივეს გამოწერაზე. არსებობს ჭორები, რომ Showtime მალე გადავა Paramount+ აპლიკაციაში.

Paramount-მა ცოტა ხნის წინ გააფორმა შეთანხმება Walmart-თან და მის წევრობის პროგრამასთან ხშირი გამგზავნისთვის Walmart Plus. გავრცელდა ინფორმაცია Paramount-სა და Walmart-ს შორის მოლაპარაკებების შესახებWMT
ერთ წელზე მეტი გაგრძელდა. ხელშეკრულებით Walmart Plus აბონენტებს შეუძლიათ მიიღონ Paramount+ უფასოდ. Walmart გადაუხდის Paramount-ს $2-დან $3-მდე თითო აბონენტზე თვეში Paramount-ის რეკლამის მხარდაჭერილი გეგმისთვის. Paramount+-ის მხარდაჭერილი რეკლამის ყოველთვიური გადასახადი არის $4.99.

Walmart ასევე ეძებდა პარტნიორობას Disney-სა და Comcast-თანCMCSA
სანამ Paramount-თან ერთწლიანი ექსკლუზიურობის პაქტის დადებამდე. Walmart Plus-ის ღირებულება რჩება $98 წელიწადში და პროგრამას ჰყავს დაახლოებით 11 მილიონი წევრი. გარდა Paramount+-ისა, Walmart Plus-ის მომხმარებლებს ასევე შეუძლიათ მიიღონ უფასო ექვსთვიანი გამოწერა Spotify-ზე, ათი ცენტი ფასდაკლება ერთ გალონზე მონაწილე ბენზინგასამართ სადგურებზე და 15$ კრედიტი Lyft-ისგან.

Walmart აგრძელებს Amazon-თან კონკურენციასAMZN
. Walmart Plus-ის მსგავსად, Amazon Prime Video აბონენტები იღებენ უფასო მიწოდებას სხვა შეღავათებთან ერთად. ასევე, Prime Video-ს აბონენტებს აქვთ შესაძლებლობა, შეფუთონ AMC+ და Starz. The Wall Street Journal იტყობინება, რომ Costco ასევე აწარმოებს მოლაპარაკებებს სტრიმინგ სერვისებთან.

უფრო მეტიც, გასულ წელს Paramount+-მა გამოაცხადა პარტნიორობა T-Mobile-თან. ახალი და არსებული T-Mobile და SprintS
მომხმარებელს ყოველი პოსტგადახდილი სამომხმარებლო და საშინაო ინტერნეტის გეგმა შეუძლია მიიღოს Paramount+-ის ერთი სრული წელი უფასოდ. (T-Mobile-ს ასევე აქვს შეთანხმება თავის აბონენტებთან Apple TV+-თან.)

Comcast: ამ თვის დასაწყისში Comcast-ის მფლობელობაში მყოფმა Peacock-მა გამოაცხადა შეთანხმება The Hallmark Channel-თან. შეთანხმების თანახმად, Peacock-ის აბონენტებს შეეძლებათ გადაიტანონ Hallmark's Countdown საშობაო სატელევიზიო ფილმებისთვის, Hallmark-ზე მათი ხაზოვანი დებიუტიდან 72 საათის შემდეგ. (ფილმები ხელმისაწვდომი დარჩება საკაბელო ქსელში.)

Warner Bros. Discovery: Discovery-Warner Media-ის შერწყმის დასრულების შემდეგ, გამოცხადდა, რომ სტრიმინგის პროვაიდერები HBO Max და Discovery+ გაერთიანდებიან მომავალ ზაფხულში. გარდა ამისა, ახალი Warner Bros. Discovery გააგრძელებს გარკვეული ინტერნეტისა და უკაბელო გეგმების შეფუთვას AT&T-ით.T
. (AT&T იყო Warner Media-ს დედა კომპანია.)

Google
GOOG
: Google-ის YouTube Netflix-თან ერთად არის ყველაზე ყურებადი სტრიმინგის პროვაიდერი, რომელიც დაიწყო პრაიმტაიმის არხები ამ თვის დასაწყისში. Primetime Channels არის ვიდეო პორტალი 34 ნაკადის სერვისზე წვდომით. YouTube მომხმარებლებს შეუძლიათ წვდომა (დაქირავება ან შეძენა) სტრიმინგის სხვადასხვა ვარიანტებზე მისი ფილმებისა და სატელევიზიო ცენტრის მეშვეობით.

ხელმისაწვდომ პროგრამებს შორის შედის ათობით ნიშა სტრიმერი, ასევე Paramount+, Showtime, Starz, AMC+, Epix და ViX. YouTube გეგმავს დამატებითი სტრიმინგის პროვაიდერების დამატებას NBA League Pass-ის ჩათვლით. არ ყოფილა განცხადება იმის შესახებ, მოყვება თუ არა სერვისს ვარიანტი რეკლამის გარეშე. ამჟამად სერვისი მხოლოდ აშშ-შია ხელმისაწვდომი

შეფუთვა, როგორც შემოსავლის გაზრდის წყარო, არ შემოიფარგლება მხოლოდ ვიდეოს ნაკადით. თავის ბოლო მოგების ანგარიშში The New York TimesNYT
თქვა, რომ მან დაამატა 180,000 მხოლოდ ციფრული აბონენტი. Times ცდილობდა გაფართოებას ისეთი შინაარსის შეფუთვით, როგორიცაა Word თამაშები, სამზარეულოს რეცეპტები, Wirecutter, პროდუქტის მიმოხილვის სერვისი და ატლეტური, სპორტული საინფორმაციო ვებგვერდი.

ასევე, შემოსავლების გასაზრდელად NPR ახლახან გამოუშვა პოდკასტის პაკეტი სახელწოდებით NPR+. წვდომა ისეთ პოპულარულ პროგრამებზე, როგორიცაა Fresh Air და Code Money ბონუს მასალებით და ურეკლამო შინაარსით. აბონენტებს შეუძლიათ გადაიხადონ $8 თვეში ან $96 ყოველწლიურად ადგილობრივ NPR სადგურზე.

რაც უფრო კონკურენტუნარიანი გახდება მედია, უფრო მეტი შეფუთვის შესაძლებლობები იქნება. საკაბელო ტელევიზიას სწორი იდეა ჰქონდა.