როგორ გადააქცია ტეილორ სვიფტმა 'Midnights' მისი ყველაზე დიდი ალბომის წარმატებად

ტეილორ სვიფტის "Midnights"-მა შესაძლოა იმედგაცრუებული დატოვა მისი წინა ალბომების ინდი-ფოლკის მოყვარულები, მაგრამ გაყიდვებისა და სტრიმინგის რამდენიმე რეკორდი მოხსნა გამოსვლის კვირაში, მათ შორის ტოპ 10 ადგილის დაკავება Billboard Hot 100-ზე სვიფტის მეათე ალბომი არის მისი ყველაზე დიდი წარმატება, რომელმაც მოხსნა რეკორდი ყველაზე დიდი საერთო კვირაში ნებისმიერი ალბომისთვის, ექვივალენტური ალბომების ერთეულებით, სულ რაღაც ოთხ დღეში.  

„შედეგები თავისთავად მეტყველებს. ის ისეთივე პოპულარულია, როგორიც არასდროს ყოფილა“, - თქვა ბერკლის მუსიკის კოლეჯის მუსიკალური ბიზნესის პროფესორმა ჯორჯ ჰოვარდმა. ”ის ქმნის ამგვარ გაბრაზებას გულშემატკივართა მნიშვნელოვან რაოდენობას შორის.”

ხუთი წლის წინ, Swift-ის "Reputation"-მა მიაღწია ყველაზე დიდ გაყიდვების კვირას აშშ-ში ტრადიციული ალბომების გაყიდვით 1.216 მილიონი ასლით. "შუაღამეებმა" ამ რეკორდს სულ რაღაც ოთხ დღეში დააღწია. 

სვიფტის წინა ალბომები არ იყო წარმატებული. პირიქით, მისი ნაკადების რაოდენობა მუდმივად იზრდებოდა წლების განმავლობაში, რადგან ნაკადის ინდუსტრიამ დაიპყრო მუსიკის მსმენელის ბაზრის მეტი წილი. გასულ შემოდგომაზე, "Red (Taylor's Version)"-მა მიაღწია 90.8 მილიონ სტრიმინგს გამოსვლის დღის განმავლობაში და მოხსნა Spotify-ის რეკორდი ერთ დღეში ყველაზე სტრიმინგირებული ალბომი ქალი შემსრულებლის მიერ. წინა რეკორდი იყო 78.7 მილიონი ნაკადი - სვიფტის "ფოლკლორს" ეკავა. Midnights-ით სვიფტმა კვლავ მოხსნა საკუთარი რეკორდი და გამოსვლის დღეს მიაღწია 185 მილიონ ნაკადს.  

რა არის "Midnights"-ში, რამაც მას პოპ-ვარსკვლავის ყველაზე დიდი წარმატება მოუტანა და რატომ დასჭირდა სვიფტს კიდევ ოთხი ახალი ალბომი საკუთარი რეკორდის მოსახსნელად?

აგვისტოში VMA-ზე წლის ვიდეოს ჯილდოსთვის „All Too Well (10 წუთიანი ვერსია) (ტეილორის ვერსია)“ (The Vault)“ წლის ვიდეოს დაჯილდოებისას, სვიფტმა გააოცა მსოფლიო და გამოაცხადა, რომ გამოუშვებს თავის ახალს. ალბომი "Midnights" 21 ოქტომბერს. გულშემატკივრები ელოდნენ, რომ სვიფტის შემდეგი გამოშვება იქნებოდა მისი ერთ-ერთი წინა ალბომის კიდევ ერთი ხელახალი ჩაწერა, რადგან მისი ბოლო ორი ალბომი იყო ხელახალი ჩაწერა. "უშიშარი (ტეილორის ვერსია)" გამოვიდა 2021 წლის აპრილში და "წითელი (ტეილორის ვერსია)" 2021 წლის ნოემბერში. იმ ფაქტმა, რომ მან დაარღვია გამოშვების ეს ნიმუში და გამოაცხადა ახალი ალბომი დაჯილდოების ჩვენებაზე, რაც აქამდე არასდროს გაუკეთებია, შექმნა უამრავი საწყისი ხმაური „შუაღამეების“ გარშემო.  

მაგრამ რამდენიმე სხვა ასპექტში, სვიფტმა ახალი სტანდარტი დაამყარა წარსულისა და საკუთარი წარსული საუკეთესო პრაქტიკის განმეორებით.

სვიფტი საზოგადოების თვალიდან ერთი წლის განმავლობაში გაქრა 2016 წელს კიმ კარდაშიანთან და კანიე უესტთან კამათის შემდეგ. მან არა მხოლოდ შეწყვიტა საჯარო გამოჩენა, არამედ საერთოდ დაისვენა სოციალური მედიისგან. მისი არყოფნა დიდი შოკი იყო თაყვანისმცემლებისთვის, რომლებიც ჯერ კიდევ "1989"-ის გამოსვლამდე მიჩვეულები იყვნენ, რომ სვიფტი ყოველ საღამოს შედიოდა Tumblr-ზე მის ფანებთან ურთიერთობისთვის.

სვიფტის სოციალურ მედიაში ყოფნა კიდევ უფრო შემცირდა "რეპუტაციის" გამოშვებამდე, როდესაც მან წაშალა ყველა მისი სოციალური მედიის პოსტი და გააუქმა ყველას თვალი. ოთხი დღის შემდეგ მომღერალმა გამოაქვეყნა გველის ვიდეო, რომელიც წინასწარმეტყველებდა მისი მალე გამოცხადებული ალბომის გამოშვებას. როდესაც "რეპუტაციის" ეპოქა დაიწყო, სვიფტმა თანდათან ხელახლა დაიწყო გამოქვეყნება, მაგრამ სოციალური მედიის არსებობა, რომელიც მან ოდესღაც შეინარჩუნა, გაცილებით მცირე იყო. კატის ფოტოები, საუბრები გულშემატკივრებთან და მახვილგონივრული კომენტარები, რომლებიც ოდესღაც დატბორა სვიფტის სოციალურ მედიაში, აღარ იყო. "Folklore" და "Evermore"-ის მოულოდნელი რელიზები ძლივს მიიღო ვარსკვლავისგან სოციალურ ქსელებში პოსტები.

სვიფტის განცხადებამ "შუაღამეების" შესახებ გამოიწვია ცვლილება სოციალური მედიის ამ დაბალი პროფილის პოზიციაში. VMA-ს სიურპრიზის შემდეგ, სვიფტი დარწმუნდა, რომ ხმაური არ ჩაცხრილებოდა მისი ალბომის გამოსვლამდე მომდევნო შვიდი კვირის განმავლობაში, აქვეყნებდა კულისებს მიღმა ალბომის დამზადების სურათებს ღამის “Midnights Mayhem With Me”-მდე. ” TikToks, სადაც მან სათითაოდ გამოავლინა ტრეკების სათაურები. მოულოდნელად თაყვანისმცემლებისთვის ისევ 2015 წელი იგრძნობა, რადგან სვიფტი პრაქტიკულად ყოველდღე აქვეყნებს პოსტებს და ურთიერთობს ფანებთან.

"ის ძალიან ჭკვიანი მარკეტინგია იმ თვალსაზრისით, რომ დისტანციას ინარჩუნებს თაყვანისმცემლებთან, მაგრამ მაინც აგრძნობინებს მათ დაკავშირებულად გრძნობას ამ მინიშნებების გამოქვეყნებით ... და ეს იგრძნობა როგორც დიალოგი", - თქვა ჰოვარდმა.   

სვიფტმა ასევე წამოიწყო საქონლის მასიური ხაზი, რომელიც მოჰყვა "შუაღამეების" გამოცემას, რამაც კონკრეტულად გაზარდა კატეგორიის გაყიდვები, რომელიც დღეს უფრო მეტად ასოცირდება ნიშურ ჟანრებთან, ვიდრე პოპ ვარსკვლავებთან: ვინილის ალბომები. 75 დოლარიანი ჰუდისებთან ერთად, გასაყიდად არის შემოთავაზებული ოთხი სხვადასხვა ფერის ვინილის ალბომი, რომელშიც წარმოდგენილია სხვადასხვა ყდა და უნიკალური დისკის ფერი, დაწყებული მთვარის ქვის ლურჯიდან ნეფრიტის მწვანემდე, მაჰოგანისა და სისხლის მთვარე, ფასი 30 დოლარია. გულშემატკივრებისთვის, რომლებიც აგროვებენ ოთხივე ვინილის ალბომს და ასწორებენ მათ, უკანა ყდები ქმნიან შუაღამეს საოცარ საათს. ასევე არის "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock", რომელიც აწყობისას აერთიანებს ოთხი ვინილის ალბომს სამუშაო საათის როლში და ხდება მისი თაყვანისმცემლებისთვის აუცილებელი საკოლექციო ნივთი, ცნობილია როგორც Swifties.  

სვიფტმა მოხსნა ვინილის ალბომის რეკორდები გამოსვლის დღეს თითქმის 500,000 ეგზემპლარად, სამჯერ მეტი ვიდრე ჰარი სტილის "Harry's House" გაიყიდა მთელ პირველ კვირაში. იმ ეპოქაში, როდესაც ვინილის გაყიდვები სტაბილურად იზრდება, Luminate-მა, გასართობ მონაცემთა კომპანიამ, რომელიც ახორციელებს ბილბორდის ჩარტებს, გამოაცხადა, რომ Midnights-ს ჰქონდა ყველაზე დიდი გაყიდვების კვირა ვინილის ალბომისთვის მას შემდეგ, რაც მან დაიწყო მუსიკის გაყიდვების თვალყურის დევნება 1991 წელს.  

Luminate-ის „აშშ Midyear Report 2022“-ის მიხედვით, ვინილის ალბომების ამჟამინდელი გაყიდვები - მუსიკალური გამოშვებები, რომლებიც 18 თვეზე ნაკლებია - გაიზარდა 27.4%-ით. მეორეს მხრივ, კატალოგის ვინილის ალბომების გაყიდვები - 18 თვის ან უფრო ძველი მუსიკალური გამოშვებები - 8.4%-ით დაეცა 2021 წლიდან.

ვინილის მყიდველების დემოგრაფია ასევე ეხმარება ახსნას ვინილის ალბომების დიდი გაყიდვები "შუაღამეები". Luminate-ის თანახმად, Z თაობა ახლა ვინილის მყიდველ ქალთა 34%-ს შეადგენს. აუდიტორიის დაზვერვის პლატფორმა Audiense გამოთვლის, რომ Swift-ის გლობალური აუდიტორიის დაახლოებით 55% არის ქალი, ხოლო 60%-ზე ნაკლები 13-დან 24 წლამდე ასაკისაა.

„როდესაც თვლით, რომ სტრიმინგის მუდმივ ზრდასთან ერთად, რომელიც 11.6%-ით გაიზარდა 2022 წლის პირველ ნახევრთან შედარებით, 2021 წლის პირველ ნახევრთან შედარებით, და მის ხელმისაწვდომობას, თქვენ გყავთ მილიონობით გულშემატკივარი, რომლებიც მოიხმარენ მოსალოდნელ გამოშვებას ასეთი დიდი შემსრულებლისგან. როგორც სვიფტი მრავალი გზით, რაც იწვევს პირველი კვირის ნომრებს, როგორიც ჩვენ ვხედავთ“, - თქვა Luminate-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რობ ჯონასმა.   

წლის ალბომი გრემის ცერემონიაზე მისი ინდი-ფოლკ ხვდება ალტერნატიული როკ ალბომი "Folklore" არ იყო საკმარისი იმისათვის, რომ სვიფტი თავი აარიდოს პოპ მუსიკას. სვიფტი ექსპერიმენტებს ატარებდა ამ ახალი ფოლკლორული ჟღერადობით მთელი 2020 წლის განმავლობაში დის ალბომებში "Folklore" და "Evermore" და თანამშრომლობდა ჯგუფებთან, როგორიცაა Bon Iver და The National. მაგრამ "შუაღამეებით" ის დაბრუნდა პოპ-კომფორტის ზონაში.  

”მას საკმაოდ წარმატებული იყო საკუთარი თავის გამოხატვა ავთენტური სიმღერების ავტორის სხვადასხვა ჟანრში და გულშემატკივართა ჩართულობით. ის ისეთივე ჭეშმარიტი მთხრობელი და შემოქმედებითი მხატვარია, რამდენადაც ავთენტური ადამიანია მისი თაყვანისმცემლებთან ურთიერთობის თვალსაზრისით. მე ვფიქრობ, რომ მან დაამტკიცა ეს არაერთხელ და არაერთხელ“, - თქვა ნიუ-იორკის უნივერსიტეტის სტეინჰარდტის მუსიკალური ბიზნეს პროგრამის დირექტორმა ლარი მილერმა. 

Midnights-ის 13-ვე სიმღერა შესრულდა სვიფტის და მისი დიდი ხნის მეგობარი ჯეკ ანტონოფის მიერ, რომლებიც პირველად თანამშრომლობდნენ მომღერალთან მის მეხუთე სტუდიური ალბომში "1989". ატმოსფერული სინთ-პოპის სტილში R&B-ის მინიშნებებით ექსპერიმენტი, "შუაღამეები" აღნიშნავს სვიფტის მიმზიდველი, პოპ-სტილის სიმღერების აღორძინებას, რომელსაც მან გადაუხვია ბოლო წლების განმავლობაში.

"გაგიკვირდებათ, თუ ეს არ იქნება წლის 1 ან 2 ყველაზე დიდი ჩანაწერი 31 დეკემბერს," - თქვა მილერმა.

გამოაცხადა თავისი მეექვსე ტური, "ტეილორ სვიფტი | ერას ტური“, სამშაბათს, სვიფტი მზად არის დაბრუნდეს გზაზე პირველად თითქმის ხუთი წლის განმავლობაში. ამის ნაწილი პანდემიასთან არის დაკავშირებული.

Midnights-ის გამოშვებამდე ფანებს ეჭვობდნენ, რომ სვიფტი მალე გამოაცხადებდა თავის მომავალ ტურნეს, მას შემდეგ რაც კოვიდმა შეწყვიტა მისი ტიპიური ტური - ყოველ ორ წელიწადში ერთხელ, მისი კარიერის დასაწყისში განვითარებული ნიმუში. ოთხი ახალი ალბომის და ორი ხელახალი ჩანაწერის გამოშვებამ მისი ბოლო ტურნეს შემდეგ ასევე მისცა სვიფტს გაცილებით დიდი დისკოგრაფია ტურნეზე მხარდასაჭერად. მომავალი ტური, სახელწოდებით, მიზნად ისახავს ხაზს უსვამს ყველა სხვადასხვა ეპოქას მისი კარიერის განმავლობაში და არა მარტო "შუაღამეების".

ტური არ დაიწყება 2023 წლის გაზაფხულამდე, მაგრამ სავარაუდოა, რომ სვიფტის ტურნეს ანონსი დაეხმარება "Midnights"-ის სტრიმინგს და გაყიდვებს დამატებითი ბიძგი მისცეს, რადგან ალბომის გამოშვების კვირა დასრულებულია.

„როგორც თავის ადგილზე, მას უნდა ჰქონდეს ერთგვარი თანმიმდევრული წვეთოვანი მიდგომა, რათა თავი შეინარჩუნოს საზოგადოების თვალში. ტური არის ამის გაკეთების ტრადიციული გზა. როცა გზაში ხარ, ეს არ არის მხოლოდ ლაივ შოუები, არამედ მის გარშემო არსებული ჰალო“, - თქვა ჰოვარდმა.