როგორ გამოიყენებენ Chainsmokers Pearpop და Tubular უკეთესი ბრენდის გარიგების შესაქმნელად

ამერიკელი დიჯეი/პროდიუსერი დუეტი The Chainsmokers არ არიან მხოლოდ წარმატებული ელექტრონული მუსიკოსები და შემსრულებლები. ბევრი მათი თანატოლის მსგავსად, რომლებმაც შექმნეს მდგრადი კარიერა სწრაფად ცვალებად მუსიკალურ ინდუსტრიაში, ალექს პალს და დრიუ თაგარტს ასევე მოუწიათ თავიანთი კრეატიულობის ბიზნეს მხარეზე დაკვირვება, სოციალური მედიის გამოყენება და ბრენდებთან ურთიერთობა, რათა დახმარებოდნენ საარსებო წყაროს. .

იმის გათვალისწინებით, რომ მუსიკალური ინდუსტრია გადავიდა სტრიმინგზე და იმ დიდი გავლენის გათვალისწინებით, რომელიც სოციალურ-ვიდეო პლატფორმებმა, როგორიცაა TikTok და YouTube, მოახდინეს მუსიკოსებზე, რომლებიც აკავშირებენ ფანებთან, გასაკვირი არ არის, რომ ბრენდები რეგულარულად მიმართავენ Pall-სა და Taggart-ს პარტნიორობისთვის. მაგრამ ბრენდის გარიგების გაკეთება უფრო მეტს მოიცავს, ვიდრე უბრალო „დიახ“, რასაც მოჰყვება ონლაინ ვიდეო პოსტი.

ერთად VidCon გავლენის მასიური კონფერენცია, რომელიც ბრუნდება პირად ღონისძიებაზე დღეს ანაჰეიმში, კალიფორნია, მე გამოვკითხე პალი ელფოსტით კვირის დასაწყისში. ჩვენ ვისაუბრეთ იმაზე, თუ როგორ იყენებენ The Chainsmokers-ს ბრენდ-თანამშრომლობის პლატფორმა Pearpop-ს, რათა გაერკვნენ, თუ რომელი სიმღერებია რეალურად წარმატებული თაყვანისმცემლებთან, რომელ ბრენდებთან შეიძლება სურდეს გარიგების გაკეთება და სხვა. Chainsmokers იმდენად მოსწონთ Pearpop, მათ ჩადეს ინვესტიცია კომპანიაში.

Pearpop-მა ახლახან გამოაცხადა პარტნიორობა სოციალურ-ვიდეომეტრიკის კომპანიასთან Tubular Labs, რათა დააკავშიროს საცალო ვაჭრობის მონაცემები Amazon-იდან.AMZN
და WalmartWMT
სოციალურ-ვიდეოს ნახვის ქცევებით. Pearpop აერთიანებს Tubular-ის არსებულს Consumer Insights შეთავაზება პარტნიორობისთვის.

დუეტის ფანები, მაგალითად, ოთხჯერ უფრო ხშირად ყიდულობენ წიგნებს Walmart-ზე, ვიდრე საშუალო სოციალური ვიდეო მაყურებელი. Chainsmokers-ის მიღმა სხვა წვრილმანები მოიცავს:

• კომიკოს კევინ ჰარტის აუდიტორიის თითქმის 20% ყიდულობდა ელექტრონიკას Amazon-ზე 30 დღის განმავლობაში მისი ერთ-ერთი ვიდეოს ყურებით.
• MrBeast, მასიურად პოპულარული YouTube შემქმნელი და ქველმოქმედი, ჰყავს აუდიტორია, რომელიც საშუალოზე ოთხჯერ მეტია ალბათობა იმისა, რომ ჩოგბურთის რაკეტებს ყიდულობს Amazon-ზე.
• ინსტაგრამის ვარსკვლავის აუდიტორია საზაფხულო რეი 7.4-ჯერ მეტია ალბათობა იმისა, რომ Amazon-ს მაუსის ბალიშები იყიდის მისი ერთ-ერთი ვიდეოს ყურებიდან 30 დღის განმავლობაში.

Tubular-Pearpop-ის პარტნიორობა წარმოადგენს პოტენციურად დიდ ნაბიჯს იმ შემქმნელებისთვის, როგორიცაა The Chainsmokers, რომლებიც ეყრდნობიან ბრენდის გარიგებებს, მაგრამ უნდა აჩვენონ პარტნიორებს რა მუშაობს, თქვა პალმა. ქვემოთ მოცემულია ჩვენი საუბრის მსუბუქად დამუშავებული ჩანაწერი:

Forbes: როგორ იყენებენ Chainsmokers Pearpop-ს და Tubular-ს? რაიმე პროექტის მაგალითი, სადაც მონაცემები და სხვა ინფორმაცია დაეხმარა თქვენს ბიზნესს და ხელოვნებას?

Pall: ჩვენ არაერთხელ გამოვიყენეთ Pearpop-ის ორიგინალური ფუნქცია ჩვენს ბოლო გამოშვებებში. ეს იყო საოცარი რესურსი ჩვენთვის არა მხოლოდ Tiktok-ისთვის იდეებისა და სიმღერების დასათესად, არამედ იმის თვალყურის დევნებაც, თუ რა აკავშირებდა თუ არა. ჩვენს თვალში, Pearpop ხელს უწყობს გამოშვებების გამარტივებას, ორგანიზებას და სტრატეგიას და მით უმეტეს, როდესაც ხედავთ რაიმეს დაწკაპუნებას, გააძლიერეთ იგი. ჩვენ ჯერ არ გვქონია შანსი გამოვიყენოთ Tubular, მაგრამ ჩვენ საკმაოდ აღფრთოვანებული ვართ მისი პერსპექტივით. ამდენი რამის მიღება შესაძლებელია განტოლების ორივე მხარეს მსგავსი სერვისისგან. ვფიქრობ, ეს არის ის, რაზეც Pearpop ყოველთვის დიდ საქმეს აკეთებს, ხედავს საგნებს ორივე მხრიდან, რა არის მიწოდება და მოთხოვნა, რა არის მოლოდინები და მოთხოვნები და ა.შ.

Forbes: მესმის, რომ თქვენ ასევე Pearpop-ის ინვესტორები ხართ. რამ განაპირობა კომპანიაში ინვესტირება და კიდევ სად გააკეთეთ თქვენ და დრიუს ინვესტიცია ტექნოლოგიასა და გართობაში? სად ჯდება ეს თქვენს სტრატეგიებში თქვენი შემოქმედებითი მუშაობისთვის და ბიზნესის უკან თქვენი მუშაობისთვის?

Pall: დიახ, ჩვენ პირადად ჩავდეთ ინვესტიცია. ბოლო კითხვაზე ცოტა ავღნიშნე, მაგრამ ჩვენთვის, ჩვენ ვაღიარებთ, რომ Pearpop არის ინფორმაციის და მასთან ერთად ძალაუფლების წინსვლა, მაგრამ არა მხოლოდ ერთი მონაწილე მხარისთვის, არამედ ყველასთვის. ჩვენთვის ეს არის დიდი ბიზნესის ბუნება და მათ ესმით, თუ რა ბალანსს ამყარებს ის სოციალურთან (ვიდეო) და კონსუმერიზმთან. როგორც ინვესტორები, ჩვენ პირველ რიგში ადამიანები ვართ, ჩვენ გვიყვარს ინვესტირება ადამიანებში, რომლებიც უყურებენ საგნებს ახალი ან განსხვავებული პერსპექტივიდან, ცდილობენ გააფუჭონ სტატუს კვო ან უკეთესი გამოცდილების წინ წამოწევა. ჩვენ საკმაოდ რჩეულები ვართ, როდესაც ინვესტიციას ვაკეთებთ სოციალურ და სამომხმარებლო სფეროში, მაგრამ ზოგიერთი სხვა ინვესტიცია, რომელიც ჩვენ განვახორციელეთ არის Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy და სხვა. ყველა ეს ინვესტიცია (არის) ბიზნესში (რომელიც) რაიმე ფორმით ან ფორმით ნამდვილად სარგებლობს ახალ გამოცდილებაში, და უკეთესიც, სოციალურსა და მომხმარებელს შორის.

Forbes: ისაუბრეთ გამოწვევებზე, რომელთა წინაშეც დგას Chainsmokers მათი პროექტების შესახებ ადეკვატური მონაცემების მიღებისას, განსაკუთრებით ბრენდებთან მუშაობისას. ეს ჩვეულებრივი საჩივარია, მაგრამ როგორ შეიძლება Pearpop/Tubular კავშირმა შეამსუბუქოს სიტუაცია?

Pall: კარგი, მე ვერ წარმომიდგენია ერთი შემქმნელი, მხატვარი ან თქვენ დაასახელეთ, რომელიც გამოიყენებს პოტენციურ ბრენდის გარიგებებს ან კამპანიებს, რომლებსაც არ უფიქრიათ: „მიუხედავად ფინანსური კომპენსაციისა, რაც მთავარია, ჩემი თაყვანისმცემლები დაუკავშირდებიან ამას? დღის ბოლოს, ყოველ ჯერზე, როცა აგრესიულად ემსახურებით თქვენს ფანებს ისეთ რამეს, რაც ერთმანეთთან არ არის დაკავშირებული, თქვენ ზიანს აყენებთ არა მხოლოდ საკუთარ თავს და თქვენს ფანებთან ურთიერთობას, არამედ თავად საქმიან ურთიერთობას. საკმაოდ აშკარად ჩანს, როცა ამას ხმამაღლა ამბობ, მაგრამ ამ ყველაფერს შორის იმდენი ნაცრისფერი ადგილია, სადაც მხოლოდ ვარაუდებს აკეთებ. ჩვენ გავაკეთეთ ბევრი გარიგება, სადაც რეტროსპექტივაში გვსურს ცოტა უკეთ გაგვეგო, რა სურდათ რეალურად ჩვენს გულშემატკივრებს. Tubular ამოიღებს ყველა საიდუმლოებას და გამოცნობას და საშუალებას მისცემს მართლაც ჯანსაღი, პროდუქტიული გარიგებების წინსვლას, სადაც ორივე მხარე აღფრთოვანებულია მონაწილეობის მისაღებად. მე რომ ვიცოდე, რომ ტანსაცმლის კომპანია, რომელსაც ჩვენ ვაწარმოებდით, ატარებდა ან ყიდულობდა ჩვენი თაყვანისმცემლების დიდ ნაწილს, მე ბევრად უფრო მიდრეკილი ვიქნებოდი, რომ გადავიდე მინიმალურ სარეკლამო მოთხოვნებზე.