როგორ გეგმავს მოდის ინდუსტრია უფრო მეტად გამოიყენოს ტელევიზორი მარკეტინგისთვის

საერთო ჯამში, რამდენიმე წლიანმა სატელევიზიო დრამამ - განზრახ თუ უნებლიეთ - დაიწყო შორსმიმავალი მოდის ტენდენციები. ახლა მეინსტრიმ და ბუტიკ ბრენდებს სურთ მეტი კაპიტალიზაცია სატელევიზიო ბაზარზე.

ნეტფლიქსი
NFLX
მაღაზია გასულ წელს დაიწყო ტელევიზიაში თანდაყოლილი ბრენდის სპონსორობის ამ მიმდინარე ტენდენციის მოსამსახურებლად. დრეიკის NOCTA-დან და ყველაზე ბიჭი to ბრიჯერტონი და ჩაის რესპუბლიკა, Netflix აწარმოებს ამ კოლაბორაციებს ცალკე აუდიტორიის წინაშე მყოფ პლატფორმაზე, რათა აწარმოოს მეორადი შემოსავლის ნაკადი და წაახალისოს აუდიტორია შემდგომში დაუკავშირდეს მათ შინაარსს.

„მოხარულები ვართ, რომ თაყვანისმცემლებს მივცეთ ახალი გზა მათ საყვარელ ისტორიებთან დასაკავშირებლად და გავაცნოთ მხატვრებისა და დიზაინერების შემდეგი ტალღა, რომლებიც ითვისებენ თხრობის ძალას მისი ყველა ფორმით. ჯოშ საიმონმა, Netflix-ის სამომხმარებლო პროდუქტების ვიცე-პრემიერმა, განაცხადა გასულ ოქტომბერში გაკეთებულ განცხადებაში.

სწრაფ მოდის კომპანიებს, როგორიცაა ASOS, ყოველთვის ემხრობოდნენ ფუფუნების ბრენდებს ამ სივრცეში. რადგან მათ შეეძლოთ სწრაფად შეემუშავებინათ, გამოემუშავებინათ და გამოეყიდათ ასლის პროდუქტი, რომელიც ჩანდა ეკრანზე. ამის საპირისპიროდ, ფუფუნების ბრენდები აკავშირებენ სტრიმერებს და მაუწყებლებს საწარმოო პროცესის დასაწყისში, რათა მათი თანამშრომლობა პარალელურად წავიდეს შოუს გამოშვებასთან.

Balmain შესამჩნევად გამოირჩეოდა სივრცეში. კრეატიულმა დირექტორმა ოლივიე რუსტინგმა გამოუშვა შეკვეთილი კოლექცია Netflix-ის ვესტერნისთვის. რაც უფრო ძნელია ისინი. მას ცალ-ცალკე მიმართეს კოსტიუმების დიზაინისთვის, მაგრამ გადაწყვიტა ურთიერთობის შემდგომი გაფართოება. კოლექცია ხელმისაწვდომი იყო Farfetch-სა და The Netflix Shop-ზე.

„ჩვენთვის, მოდასა და გართობას შორის პარტნიორობა ძალიან აშკარაა“, - თქვა Balmain CMO Txampi Diz-მა. „ვგულისხმობ, ჩვენ ყველანი შეპყრობილნი ვართ შინაარსით. შინაარსი მთავარია. ზღაპრების თხრობა არის გასაღები. ”

ბრენდის პარტნიორობა ასევე ძლიერი მამოძრავებელია მწარმოებლებისთვის, რადგან მათ შეუძლიათ გამოიყენონ სახსრები გარიგებებიდან მათი ბიუჯეტის წინასწარი წარმოებისთვის.

ჩვეულებრივ, ბრენდები თანამშრომლობენ შოუსთან, რათა შექმნან რაიმე სახის ზეიტგეისტი თავიანთი პროდუქტის გარშემო. თან Squid თამაში, Netflix უკვე იწყებოდა იმ წერტილიდან, როდესაც სერიალმა დიდი გავლენა მოახდინა სოციალურ კულტურაზე. მათ გამოიყენეს ეს, როგორც პლაცდარმი ტანსაცმლის ხაზის გასაშვებად.

საიმონმა განაგრძო: ”რაც კარგია, ჩვენ უკვე ვიწყებთ ამ წერტილიდან. ვფიქრობ, ჩვენი შოუების უმეტესობა კულტურული საუბრის ცენტრშია… ბუნებრივია, რომ ჩვენ ვიწყებთ იმის დანახვას, თუ როგორ ახდენს Netflix გავლენას და ურთიერთქმედებს მოდის სამყაროსთან.”

ძირითადი ინსაითი

რაზა ბეგი მოდის ბიზნესს Splash Fashions-თან ერთად 1993 წელს შეუერთდა. ამჟამად ის ხელმძღვანელობს Landmark Group-ის მოდის ფრთას აღმასრულებელი დირექტორის როლში.

ის არის Fashion Forward-ის აქციონერი, რომელიც დაკავშირებულია დუბაის დიზაინისა და მოდის საბჭოსთან და ამჟამად მართავს რამდენიმე ბრენდს ჯგუფში, მათ შორის New Look, Koton, Reiss და Lipsy.

ბეიგმა ინდუსტრიაში არსებული პირობების შესახებ თქვა: „მაღალ ქუჩის მოდის ბიზნესში ბევრია იგივე. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ბიზნესი და კონკურენტი გამოჩნდა, მათ არ მისცეს თავიანთ მომხმარებლებს უნიკალური გამოცდილება მაღაზიის ფორმატიდან პროდუქტის კატეგორიებამდე. მოდის ფასების ომი და მომხმარებლები იღებენ ძვირფას საქონელს, მაგრამ ხარისხზე კომპრომისით. ”

„პანდემიის შემდეგ გარემო ძალიან არასტაბილური გახდა. ლოგისტიკური ფასები გადავიდა სახურავიდან, 10-ჯერ, კოვიდამდელი დღეებიდან და ამან გამოიწვია ტალღოვანი ეფექტი მიწოდების ჯაჭვზე. ნედლეულის ხარჯები გაიზარდა არამდგრად დონემდე, რაც უკიდურესად ართულებს ჯანსაღი მარჟის შენარჩუნებას. ეს, თავის მხრივ, განაპირობებს იმას, რომ მომხმარებლებმა უნდა გადაიხადონ მეტი ან შეამცირონ უხარისხო პროდუქცია. Მან თქვა.

ბრენდებზე, რომლებიც ფართოდ იყენებენ სატელევიზიო კოლაბორაციებს და უფრო მეტ დაგეგმვასა და შესრულებას ახორციელებენ, ბეიგმა თქვა, რომ ეს შეიძლება იყოს მყარი გზა ბრენდის განვითარებაში, თუ ეს სწორი თანამშრომლობაა.

„თუ ბრენდი პარტნიორობს ფილმსა თუ სერიალზე, რომელიც მთავარ პლატფორმაზეა, მათ შესანიშნავ მდგომარეობაშია გადახედონ შოუს პაკეტს და ჭკვიანურად გამოიცნონ, თუ რამდენად კარგად გამოავლენს ის მსახიობებს. დირექტორი, გუნდი და ა.შ.

მან დაამატა: ”ამ ინფორმაციით, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რამდენად კარგად შეიძლება გაყიდოს კოლექციამ პარტნიორობის წარსული მეტრიკის გათვალისწინებით. ეს შეიძლება გამოყენებულ იქნას ხარჯების გასაკონტროლებლად, უკეთესი პროდუქტების შემოტანისა და უფრო ძლიერი მარჟის შესაქმნელად. ”

Netflix-ზე და სხვა ბრენდებზე, რომლებიც დიდ ყურადღებას ამახვილებენ ციფრულ მაღაზიებზე და არა აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზიებზე, ბეგი აცხადებს, რომ აზრი აქვს, რადგან მომხმარებლის ცხოვრების წესი მკვეთრად შეიცვალა.

„როდესაც ბრენდი Splash 1993 წელს გამოვიდა, გამოცდილებით შესაფერისი საცალო ნიჭის პოვნა ამოცანა იყო. ბაზარს ცოტა ან საერთოდ არ ჰქონდა საერთაშორისო ბრენდები, გარდა ერთი BHS და ერთი JC Penny მოდის სფეროში. ბიზნესის უმეტესობა იყო ადგილობრივი ბუტიკი, რომელსაც არ ჰქონდა რეალური საცალო ვაჭრობის ცოდნა და ტრენინგი.” Მან თქვა.

ბეიგმა განაგრძო: „მომხმარებლები ძალიან ტრადიციული იყვნენ. იმდენად, რომ მამაკაცებისთვის შორტების გაყიდვა შეიძლება ტაბუდადებული იყოს. მოგზაურობა ტრადიციული კლიენტიდან ადამიანამდე, ვინც ძალიან საზრიანი და მოდის ცნობიერია, საოცარია, ბრენდმა ეს ყველაფერი ნახა.”

„Splash-ის ხელმძღვანელობამ შექმნა სისტემები, პროცესები და საცალო მიწოდებები ნულიდან მრავალი საცდელი და შეცდომით. დღესდღეობით კომპანიას აქვს წვდომა უამრავ მონაცემზე - ამ შემთხვევაში, სატელევიზიო შოუდან და კამპანიებიდან - პლუს მეტი გამოცდილება ამ სფეროში ინფორმირებისთვის. შედეგად, ელექტრონული კომერცია კარგად იყო პოზიციონირებული. ”

დღეს Splash ცნობილი სახელია ყურის თანამშრომლობის საბჭოს (GCC) ქვეყნებში და სარგებლობს ექვს მილიონამდე მომხმარებლის უშუალო ლოიალობაში. ეს არის ახლო აღმოსავლეთის უდიდესი საშინაო მოდის საცალო ვაჭრობა, რომლის სათაო ოფისი მდებარეობს არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში.

იმის შესახებ, თუ როგორ განვითარდება Landmark, რომ კონკურენცია გაუწიოს ბიზნესის ახალ ნაკადს ტელევიზორიდან, ბეიგმა დაასკვნა: „ჩვენ გავზრდით ბაზარს, გავაუმჯობესებთ ჩვენს შეთავაზებას ციფრულად და გადავალთ ახალ გეოგრაფიებზე ციფრულად“.

”ჩვენ მოუთმენლად ველით ჩვენი ფრენჩაიზის ოპერაციების კონსოლიდაციას და ვეძებთ ახალი შესაძლებლობები GCC-ს გარეთ დამკვიდრებული საცალო ვაჭრობით.