როგორ ცვლიან დღევანდელი სპორტსმენები თამაშს

დღევანდელ სპორტსმენებს აქვთ არაჩვეულებრივი შესაძლებლობა, გამოიყენონ თავიანთი პოპულარობა ინსტიტუციური ღირებულების შესაქმნელად, როგორც არასდროს. სპორტსმენების მარკეტინგის ისტორია და ევოლუცია გვიჩვენებს, თუ როგორ გაჩნდა ამ ახალი პარადიგმის სამშენებლო ბლოკები და დღეს სპორტსმენებს უფლება აქვთ გახდნენ უაღრესად მომგებიანი მედია კომპანიები.

მაიკლ ჯორდანი იყო საბოლოო „მოთენის კაცი“ და მშვენივრად დაჯილდოვდა იმით, რომ იყო მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული ბრენდების წარმომადგენელი. თუმცა, მაიკლს არასოდეს ჰქონია საკუთარი ინტელექტუალური საკუთრება (IP) და ის პოპულარობის სიმაღლეზე იმყოფებოდა სოციალური მედიის დღეებამდე, როდესაც სპორტსმენებს შეეძლოთ უშუალოდ დაუკავშირდნენ თაყვანისმცემლებს.

პარტნიორობის ძალაუფლების გამოყენება:

როგორც ადამიანი, რომელმაც სამი ათეული წელი გაატარა სპორტსმენების ბრენდების შექმნაში და ინდუსტრიის ევოლუციის მოწმე, ცხადია, რომ თამაში შეიცვალა. მაგალითისთვის ავიღოთ შაკილ ო'ნილი. როდესაც ჩვენი კომპანია, Management Plus Enterprises (MPE) მუშაობდა შაკილთან, რათა შექმნა Shaq ბრენდი მისი კარიერის დასაწყისში, ჩვენ ერთი ნაბიჯით გადავედით იმაზე, რაც ჯორდანმა დაასრულა. თავიდანვე ჩვენი სტრატეგია იყო Shaq IP-ის ფლობა და ბრენდების ლიცენზირება მათ მარკეტინგულ კამპანიებში გამოსაყენებლად Shaq-თან ერთად, როგორც სპიკერი. ლეგენდარული კრეატიული ლი კლოუ, კრეატიული სტივ ჯობსისა და Apple-ის უკან
AAPL
, გულუხვად დათანხმდა Shaq-ის „დანკმენის“ ლოგოს შექმნას, რომელიც შაკს შეეძლო. ამან არა მხოლოდ ხელი შეუწყო Shaq-ის პირადი ბრენდის ჩამოყალიბებას, არამედ შექმნა ინსტიტუციური ღირებულება Shaq IP-ში. სტრატეგიამ საკმაოდ შედეგი გამოიღო, რადგან Shaq-მა ჩამოაყალიბა მომგებიანი პარტნიორობა Authentic Brands Group-თან (ABG), რათა გაზარდოს Shaq-ის ბრენდის ზრდა და გამოიყენოს ეს IP გლობალური მასშტაბით. ბოლო დროს, Shaq არის შესანიშნავი მაგალითი იმისა, თუ როგორ გავაერთიანოთ მასმედია და ტრადიციული მარკეტინგი სოციალურ მედიასთან, რათა მოხდეს ბრენდის ექსპონენტური ზრდა და ღირებულება.

სპორტსმენთა მედია კომპანიების ეპოქა:

განვითარებად ციფრულ ეპოქაში, სპორტსმენების ბრენდინგისა და გავლენის ლანდშაფტმა განიცადა პარადიგმის ცვლილება. სოციალური მედიის ამაღლებასთან და მის მფლობელობაში არსებულ ძალასთან ერთად, სპორტსმენებისთვის გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს იმის აღიარებას, თუ რა უზარმაზარი პოტენციალი აქვთ, როგორც მედია კომპანიებს. მათი სტატუსის და ეფექტური ტაქტიკის გამოყენებით, სპორტსმენებს შეუძლიათ გახსნან შესაძლებლობების სამყარო და ისარგებლონ მნიშვნელოვანი ფინანსური სარგებელით, რომელიც მანამდე არ იყო ნანახი.

ისევე, როგორც ტრადიციული მედია კომპანიები აყალიბებენ პარტნიორობას თავიანთი წვდომისა და შემოსავლების ნაკადების გასადიდებლად, სპორტსმენებს შეუძლიათ იგივე გააკეთონ. ბრენდებთან, მედიასაშუალებებთან და სხვა გავლენის შემსრულებლებთან თანამშრომლობით, სპორტსმენებს შეუძლიათ გააძლიერონ თავიანთი ბრენდის გზავნილები და მიიღონ ახალი აუდიტორია. სტრატეგიული პარტნიორობა შეიძლება იყოს დაფინანსებული კონტენტის, კობრენდირებული კამპანიების ან თუნდაც ერთობლივი საწარმოების სახით, რომელიც სცილდება სპორტის სფეროს. ეს კოლაბორაციები არა მხოლოდ ზრდის ხილვადობას, არამედ ხსნის მომგებიანი შემოსავლების ნაკადებს სპორტსმენებისთვის, მათ შორის დამტკიცების გარიგებები, შინაარსის ლიცენზირება და შემოსავლების გაზიარების შესაძლებლობები.

დღეს მათ აქვთ უფლება შექმნან და გაავრცელონ კონტენტი და პროდუქტები პირდაპირ თავიანთ ფანებზე სოციალური მედიის პლატფორმების საშუალებით. ეს ცვლილება საშუალებას აძლევს სპორტსმენებს თავად გახდნენ მედია კომპანიები, გააკონტროლონ თავიანთი ნარატივები, ჩამოაყალიბონ თავიანთი ბრენდები და მოახდინ თავიანთი გავლენის მონეტიზაცია. ჩვენ ვნახეთ ეს აფეთქება ტრადიციულ გავლენიან სივრცეში, სადაც კაილი ჯენერმა და კიმ კარდაშიანმა გამოუშვეს მომგებიანი ბრენდები თავიანთი მასიური სოციალური მიმდევრების ფონზე.

მედია კომპანიის როლის ჭეშმარიტად შესასრულებლად, სპორტსმენებმა დრო და ძალისხმევა უნდა დახარჯონ სოციალურ მედიაში ძლიერი ყოფნის შესაქმნელად. პლატფორმები, როგორიცაა Instagram, Twitter, YouTube და TikTok, უზრუნველყოფს პირდაპირ წვდომას მილიონობით გულშემატკივარს მთელს მსოფლიოში. სპორტსმენებმა თანმიმდევრულად უნდა შექმნან მაღალი ხარისხის, ავთენტური შინაარსი, რომელიც ეხმიანება მათ აუდიტორიას. კულისებს მიღმა კადრების, პირადი ისტორიების, ვარჯიშის რუტინების გაზიარებით და გულშემატკივრებთან უშუალო ჩართვით, სპორტსმენებს შეუძლიათ გამოიმუშაონ ერთგული მიმდევრები და გაზარდონ თავიანთი გავლენა, როგორც მედია სუბიექტები.

ეს მათ საშუალებას მისცემს შექმნან ღირებული ორიგინალური შინაარსი და ინტელექტუალური საკუთრება (IP). უნიკალური შინაარსის წარმოებით, როგორიცაა პოდკასტები, დოკუმენტური ფილმები, ვებ სერიები ან თუნდაც წიგნების წერა, სპორტსმენებს შეუძლიათ თავიანთი შემოსავლების ნაკადების დივერსიფიკაცია და ბრენდის კაპიტალის გაძლიერება. ინტელექტუალური საკუთრება ანიჭებს სპორტსმენებს უფრო მეტ კონტროლს მათ შინაარსზე, რაც მათ საშუალებას აძლევს ლიცენზირებულიყვნენ სხვადასხვა პლატფორმებზე, მაუწყებლებზე ან სტრიმინგ სერვისებზე, რაც ამ პროცესში მნიშვნელოვან შემოსავალს გამოიმუშავებს.

სპორტსმენის ბრენდის მომავალი

მედია კომპანიად გახდომა სპორტსმენებისთვის ფინანსური სარგებლის სამყაროს ხსნის. ახლა, როდესაც სტუდენტ სპორტსმენებს უფლება აქვთ ისარგებლონ თავიანთი სახელით, სურათით და მსგავსებით (NIL), მათ შეუძლიათ დაიწყონ ღირებულების აშენება ბევრად უფრო ადრე, ვიდრე ადრე.

ESPN.comროგორ შეიძლება იყვნენ სპორტსმენები, რომლებსაც აქვთ სოციალური მედიის დიდი მიმდევრები, ნამდვილი გამარჯვებულები NIL ცვლილებებში

თავიდანვე მედია კომპანიის აზროვნების მიღებით, სოციალური მედიის პლატფორმების გამოყენებით და ორიგინალური კონტენტის შექმნაზე ფოკუსირებით, სპორტსმენებს შეუძლიათ გახსნან უპრეცედენტო ფინანსური ზრდა და გააღონ კარი ახალი შესაძლებლობებისთვის. ამ საზღვრის გათვალისწინება სპორტსმენებს საშუალებას აძლევს გააკონტროლონ თავიანთი თხრობა, გააფართოვონ თავიანთი წვდომა და დაამყარონ ხანგრძლივი ურთიერთობები გულშემატკივრებთან და პარტნიორებთან. რამდენადაც მსოფლიო აგრძელებს ციფრული ტრანსფორმაციის გზას, ჩვენს კულტურაში სპორტსმენების ძალა რადიკალურად იზრდება და ჩვენ განვიცდით სპორტსმენის ბრენდის ნამდვილ გაჩენას.