როგორ შეიცვალა ტელევიზორის ყურების ჩვევები

ტელევიზორის ყურების ჩვევები შეიცვალა, თავდაპირველად ახალი ტექნოლოგიებისა და განვითარებადი პლატფორმების გამო, შემდეგ კი, ახლახან, პანდემიის გამო. ტელევიზორის ყურება ადრე მხოლოდ დივანზე ჯდომას ნიშნავდა ტელევიზორის წინ, მაგრამ ეს მნიშვნელოვნად შეიცვალა - საკმარისია, რომ არც ისე დიდი ხნის წინ, ძალიან გამოცდილი ტექნიკური და გასართობი ხელმძღვანელები მზად იყვნენ ფსონის დადება. მილიარდობით რომ 2020 წლისთვის ხალხი უყურებს კონტენტის მნიშვნელოვან რაოდენობას სასურსათო მაღაზიაში რიგში. შესანიშნავი გადახდის ხაზის უზომო საათი არ მოხდა, მაგრამ COVID19 მოხდა. როგორც პანდემიიდან გამოვდივართ, ღირს ტელევიზორის ყურების ჩვევების გათვალისწინება სტრიმინგის ასაკში, აუდიტორიის ყურების სტილის, აქტივობებისა და მიზეზების ჩათვლით. შეიძლება გაგიკვირდეთ, სად უყურებენ ადამიანები, რას აკეთებენ ისინი ყურების დროს, ან უბრალოდ რამდენ კონტენტს მოიხმარენ ადამიანები დღესდღეობით, თუნდაც სამუშაო დღეებში.

ნახვის სტილები

სად და როგორ უყურებენ ხალხი შოუებს შეიცვალა. სატელევიზიო სტილის შეხვედრის ყურებიდან სტრიმინგზე გადასვლა მნიშვნელოვანი იყო, განსაკუთრებით ახალგაზრდებისთვის. ნაკადის მაყურებელთა 50%-ზე მეტი 35 წლამდეა; 60 წელზე უფროსი ასაკის მაყურებლებმა თქვეს, რომ მათი გასართობი დროის მხოლოდ 14%-ს ატარებენ სტრიმინგის სერვისებში, მაგრამ 15-29 წლის ასაკის მაყურებლებმა თქვეს, რომ ატარებენ გასართობი დროის 22%-ს სტრიმინგზე.

სტრიმინგთან ერთად მოვიდა ახალი ვარიანტები, თუ როგორ უნდა მოიხმაროთ კონტენტი. ციფრულმა უკვე გაანადგურა დანიშვნების ყურების სტრიქტურები; სტრიმინგი საშუალებას აძლევდა უპრეცედენტო მარტივად ყურებას. შეხვედრის ყურება არის „შინაარსის ტრადიციული ყურება პირდაპირ ეთერში ან მისი გადაცემისას, როგორც წესი, კვირაში ერთხელ ფორმატში“. უზომოდ ყურება არის განსაზღვრულია, როგორც, „ხანგრძლივი პერიოდები ფოკუსირებული, მიზანმიმართული ნახვის თანმიმდევრული სატელევიზიო შინაარსის, რომელიც ზოგადად ნარატიული, დაძაბული და დრამატული ხასიათისაა“. და სერიული ყურება არის „სერიის, სეზონის ან სატელევიზიო შოუს რამდენიმე სეზონის ყურება საკუთარი ტემპით რამდენიმე დღის, კვირის ან თვის განმავლობაში“. ზედმეტად ყურებისა და სერიული ნახვის სიხშირე გაიზარდა 2015 წლიდან 2020 წლამდე და მიმდინარე დონეები რჩება ამაღლებული შეფასებით მხოლოდ COVID-19 სახლში დარჩენის შეკვეთამდე, რომელმაც ყველა სახის ნახვის ზრდა დაინახა. 2021 წლის კვლევის მონაწილეებმა განაცხადეს, რომ ყველაზე ხშირად მონაწილეობდნენ სერიულ ყურებაში, რასაც მოჰყვა უზომო ყურება, რასაც მოჰყვა შეხვედრის ყურება.

საინტერესოა - და შესაძლოა მოულოდნელად, სტრიმინგის გაზრდის გათვალისწინებით - სერიული ყურება და უაზრო ყურება უფრო მჭიდროდ არის დაკავშირებული ტელევიზორში კონტენტის ყურებასთან, რაც აჩვენებს გადასვლას პირადი ეკრანიდან მისაღები ოთახში.

აქტივობების ნახვა რატომ უყურებენ ადამიანები ტელევიზორს და რას აკეთებენ ადამიანები ყურების დროს, ასევე შეიცვალა. სახლში მეტი ხალხის პირობებში, ტელევიზორი შეიძლება უფრო მეტი იყოს ჩართული, მაგრამ ეს ნიშნავს რომ ხალხი რეალურად უყურებს მას? ჩუნ შაო არიზონას სახელმწიფო უნივერსიტეტიდან ჩაატარა კვლევა მისი დისერტაციისთვის და აღმოაჩინა, რომ „მიუხედავად უამრავი შოუს Netflix-ისაNFLX
ტუმბოებს - თუნდაც ის შორს მიდის ალგორითმების გამოყენებით იმის დასადგენად, თუ რა სურს მის აუდიტორიას - სიმართლე ის არის, რომ ზოგჯერ ის, რაც აუდიტორიას სურს, მხოლოდ ფონური ხმაურია. ბევრმა მონაწილემ აღნიშნა, რომ ისინი იყენებდნენ Netflix-ს სიჩუმის შესავსებად… სხვა კვლევამ დაადგინა, რომ მაყურებლის ყურადღება შემცირდა გაზრდილი ნახვის ფანჯარაში - მაგრამ მხოლოდ 3.7%.

ასე რომ, გარდა ძალიან პოპულარული "Netflix and Chill", ჩვენ შეგვიძლია დავამატოთ "Netflix and Ignore" და კვლევა აჩვენებს, რომ, "Netflix and Sleep" და "Netflix and Snack" ასევე გავრცელებული კომბინაციებია. „დაძინებამდე Netflix-ის ყურება მონაწილეთა ძილის რუტინის განუყოფელი ნაწილია“, ამბობს შაო, „მონაწილეების ნახევარზე მეტმა თქვა, რომ ჩვეულებრივ უყურებს Netflix-ს საღამოს, ძილის წინ“. ის ასევე იზიარებს შედეგებს, რომ „ბევრი მონაწილე ჭამს საჭმელს Netflix-ის ყურებისას, არა იმიტომ, რომ მშიერია, არამედ უბრალოდ იმიტომ, რომ სტრიმინგ მედიას აკავშირებს ჭამასთან“. საინტერესოა, რომ შაომ დაასკვნა, რომ მონაწილეთა ხედვის ქცევა განსაზღვრავს არა მხოლოდ როდის უყურებენ, არამედ როგორ უყურებენ და რას უყურებენ; მათი სანახავი გარემო არის ფაქტორი, თუ რა ტიპის შოუს აირჩევენ.

ნახვის მიზეზები

რატომ და როდის უყურებს მაყურებელი ტელევიზორს, შეიცვალა ასევე. როდესაც პანდემია დაარტყა, მშობლებმა დაიწყეს მეტი დროის გატარება შვილებთან. ისინი უპირატესობას ანიჭებდნენ ოჯახზე ორიენტირებულ აქტივობებს და უფრო ხშირად ეს ტელევიზორის ყურებას გულისხმობდა. 2022 წლის Nickelodeon "Kids' Choice Awards" გაიმართა დაჯილდოების ისტორიაში თანანახვის უმაღლესი დონე: ბავშვების ნახევარზე მეტი უყურებს ზრდასრულთან ერთად, რაც სამნიშნა მატებაა წინა წელთან შედარებით. საინტერესოა, რომ კვლევამ დაადგინა, რომ ერთობლივი ყურება ზრდის რეკლამების ეფექტურობას; როდესაც ერთად უყურებენ, ბავშვებიც და უფროსებიც უფრო ყურადღებიანი არიან. ამან აიძულა ზოგიერთი, როგორიცაა AdAge-ს მწერალი კარენ ფილიპსი, ამტკიცებდეს, რომ რეალურ ტელევიზორებს მაინც აქვთ ყველაზე დიდი გავლენა ან, მონაცვლეობით, ”რომ მისაღები ოთახის დივანი მაინც ყველაზე მნიშვნელოვანი ადგილია რეკლამის განმთავსებლებისთვის ბავშვებთან და ოჯახებთან მისასვლელად".

მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეესაბამება ცოდნას იმის შესახებ, თუ სად ხდება სერიული ყურება და უზომო ყურება, მნიშვნელოვანია განიხილოს ალტერნატიული ინტერპრეტაციები იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს დღეს „ტელევიზია“. ვტრადიციული სატელევიზიო არხების ყურება ახალგაზრდა მაყურებლებში თითქმის შეჩერებულია, 90-დან 18 წლამდე ახალგაზრდების 24% უპირატესობას ანიჭებს მათ სასურველ სტრიმინგ სერვისს. 16-დან 24 წლამდე ასაკის მაყურებლები დღეში საშუალოდ მხოლოდ 53 წუთს უთმობენ ტრადიციულ სამაუწყებლო ტელევიზიის ყურებას - ეს ბოლო ათწლეულის განმავლობაში ორი მესამედით დაეცა - და შვიდჯერ ნაკლებს, ვიდრე 65 წლის და უფროსი ასაკის მაყურებლები. 65+ ასაკის პირები კვლავ ატარებენ გაღვიძების დღის დაახლოებით მესამედს, თითქმის ექვს საათს, ტელევიზორის ყურებას, ოდნავ უფრო მეტს, ვიდრე ათი წლის წინ.

და მაინც, საერთო ჯამში, მეტი დრო იხარჯება შინაარსის ყურებაზე. საშუალო ბავშვი დღეში ხუთ საათს მოიხმარს მედიას, რაც 7%-ით გაიზარდა 2018 წელთან შედარებით. ზოგადად, მაყურებელი ტელევიზორთან გატარებული დროის რაოდენობას დილის 10 საათიდან საღამოს 5:00 საათამდე შორის. გაიზარდა 77% -ით, უფრო მეტად ჰგავს კოვიდ-19-მდე კვირას, ვიდრე სამშაბათს.

რაც უფრო მეტი იცვლება…აუდიტორიის ყურების სტილი, აქტივობები და მიზეზები აშკარად შეიცვალა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და ცვლილებები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მალე შეწყდეს; ყოველივე ამის შემდეგ, ცვლილება ერთადერთი მუდმივია. ყველა ამ ცვლილების მიუხედავად, ზოგიერთი რამ უცვლელი რჩება. უფრო მეტი ადამიანი უყურებს მეტ Netflix-ს პარასკევს, შაბათს და კვირას, ტენდენცია, რომელიც სავარაუდოდ ვრცელდება სხვა სტრიმინგ სერვისებზე, რომლებიც კონკრეტულად არ არის დასახელებული კვლევებში. და პრაიმტაიმი კვლავ დღის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია მათთვის, ვინც პირდაპირ ეთერში უყურებს, თუნდაც ყველა პლატფორმაზე.