გარდაუვალი ეკონომიკური რეცესიის პერსპექტივამ გამოიწვია ინვესტორების მიერ გარკვეული მედია აქციების გასვლისკენ სწრაფვა, რომლებიც შეშფოთებულნი არიან, რომ სარეკლამო ხარჯები შეიძლება მკვეთრად შემცირდეს.
ამ შეშფოთებამ აიძულა Wells Fargo-ის ანალიტიკოსი სტივენ კეჰოლი პარასკევს შეემცირებინა თავისი რეიტინგი სამ უაღრესად ბერკეტი მედია სპექტაკლზე, დაისახა სამიზნე ნულოვანი ერთი კომპანიის აქციების ფასისთვის. ”ჩვენი არხის ყველა შემოწმება მიუთითებს იმაზე, რომ რეკლამის რეცესია იზრდება,” - წერს ის, ”მოკლე ციკლის რეკლამების მოკლევადიანი შემცირებით, როგორიცაა რადიო და ციფრული.”
Cahall ხედავს განსაკუთრებით წინ უხეში გზა სამაუწყებლო რადიოსთვის, სადაც ის ელოდება, რომ შემოსავალი 10 წელს დაახლოებით 2023%-ით შემცირდება. მან აღნიშნა, რომ რადიო რეკლამის ხარჯები 10%-ზე მეტით შემცირდა 2001 წლის ვარდნის დროს, რომელიც მოჰყვა ინტერნეტის ბუშტის აფეთქებას, 25%-ით 2008-2009 წლების ფინანსურ კრიზისში. , ხოლო 25 წლის დასაწყისში 2020% დაკავშირებულია Covid-19 პანდემიის დაწყებასთან.
მან რადიომაუწყებელს რეიტინგი შეუმცირა
iHeartMedia
(ტიკერი: IHRT) თანაბარ წონაში Overweight-დან, სამიზნე $9 საფონდო ფასი, $23-დან. ამისთვის
აუდიტორია
(AUD), უფრო პატარა მოთამაშე რადიოს ბაზარზე, ის გადავიდა Underweight-ზე თანაბარი წონიდან, სამიზნე $0-ით, $2-დან ქვემოთ.
და ბილბორდის მაღალი ბერკეტის მქონე ოპერატორისთვის
არხის გასუფთავება გარედან
(
CCO
), ის გადავიდა Equal Weight-ზე Overweight-დან, სამიზნე $1.50-ით, $4-დან ქვემოთ.
სამივე აქცია იყიდება გამოძახებისას, iHeart 5.3%-ით დაეცა 6.97 დოლარამდე, Audacy 8.7%-ით 89 ცენტამდე და
არხის გასუფთავება გარედან
8.3%-ით შემცირდა $1.17-მდე. მიმდინარე წელს Clear Channel და Audacy 65%-ით დაეცა, ხოლო iHeart 67%-ით.
კეჰოლმა თქვა, რომ მისი წინა შეხედულება iHeart-ზე იყო, რომ აქციების ამაღლება შეიძლებოდა ციფრული და პოდკასტინგის ბიზნესის ზრდით, ან მისი ბალანსის დელევერაციით. მისი თქმით, რეცესია „გააჩერებს ამ ნარატივებს“ და „რადიო ხარჯების მნიშვნელოვანი შემცირება“ ახლა უკვე მკვდარია. მან აღნიშნა, რომ 5 მილიარდ დოლარზე მეტი წმინდა ვალით, კომპანიის პერსპექტივის მოკრძალებულმა ცვლილებებმაც კი შეიძლება დიდი გავლენა იქონიოს აქციების ფასზე.
კომპანიამ კომენტარის გაკეთებაზე უარი განაცხადა.
კეჰოლმა Audacy-ის ანალოგიური კრიტიკა გააკეთა, მაგრამ თქვა, რომ თვლის, რომ კომპანიის ფინანსური მდგომარეობა უფრო მძიმეა, 600 მილიონი აშშ დოლარის ვადიანი სესხის ვადა 2024 წლის ნოემბერში მოდის. მბრუნავი საკრედიტო ხაზი 2024 წლის აგვისტოშია.
”რესტრუქტურიზაცია საკმაოდ სავარაუდოა, რომ ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ ინვესტორები უნდა ფლობდნენ ამ კაპიტალს,” - წერს კეჰალი. ”ახლა, როგორც ჩანს, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ Audacy-ს შეეძლოს დავალიანების დაფარვის ვადები. შეიძლება იყოს გარკვეული მადა რეფინანსირებისკენ და ჩვენ ველით, რომ მენეჯმენტი ინტენსიურად იმუშავებს რესტრუქტურიზაციის ალტერნატივებზე. ვალის მფლობელებს შეუძლიათ დახმარება გაუწიონ. მაგრამ ოპტიმისტური სცენარი… შორს არის გარკვეული… ადვილი გამოსავალი არ არის.”
Audacy-მ საპასუხოდ თქვა, რომ დგამს ზომებს მის ბიზნესზე ზეწოლის შესამსუბუქებლად.
„სხვა კომპანიების მსგავსად, ჩვენ ვაგრძელებთ მაკროეკონომიკურ მოვლენებს მჭიდროდ თვალყურს ადევნებთ“, - აცხადებენ კომპანიაში. „უკანასკნელი ტენდენციების გათვალისწინებით, ჩვენ პროაქტიულად ვიღებდით ზომებს ნებისმიერი ვარდნის ან საპირისპირო ქარის ზემოქმედების შესამცირებლად. ჩვენ დარწმუნებული ვართ ჩვენს მომავალსა და ჩვენს სტრატეგიულ პოზიციაში და აღფრთოვანებული ვართ ჩვენი ზრდის შესაძლებლობებით, როდესაც ვიწყებთ ინვესტიციების ათვისებას, რაც განვახორციელეთ ჩვენი ბიზნესისა და ჩვენი ღირებულების გასაუმჯობესებლად მსმენელებისთვის, მომხმარებლებისა და აქციონერებისთვის.
კეჰოლმა თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მას ზოგადად დადებითი შეხედულება აქვს სახლის გარეთ სარეკლამო ბაზრის შესახებ, ის მაინც ფიქრობს, რომ მარკეტოლოგები სავარაუდოდ შეამცირებენ ხარჯებს ამ კატეგორიაზე რეცესიის პირობებში. ის აღნიშნავს, რომ სახლის გარეთ რეკლამებზე, ძირითადად, ბილბორდებზე დანახარჯები უცვლელი იყო 2001 წლის ვარდნის დროს, მაგრამ 17% იყო დიდი რეცესიის დროს და 27% 2020 წლის დასაწყისში.
მისი თქმით, Clear Channel კვლავ რჩება მაღალი ბერკეტით, 5 მილიარდ დოლარზე მეტი წმინდა ვალით. როგორც iHeart-ის შემთხვევაში, მან თქვა, შემოსავლების მცირე ცვლილებებმაც კი შეიძლება დიდი გავლენა იქონიოს კომპანიის კაპიტალის შეფასებაზე. Clear Channel-მა მაშინვე არ უპასუხა კომენტარის მოთხოვნას.
მისწერეთ ერიკ ჯ. სავიცს [ელ.ფოსტით დაცულია]