კოლეჯის სპორტული ანაზღაურების ეპოქაში ქალები დიდ გამარჯვებულებად ჩნდებიან

ლებრონ ჯეიმსის ვაჟი, ბრონი, ყველაზე მეტი სათაური იყო, მაგრამ არის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ამბავი Nike NIL-ის ბოლო გარიგებაში, რომელიც კოლეჯის სპორტსმენებს საშუალებას აძლევს მიიღონ ანაზღაურება. იმ დროს, როდესაც სპორტსმენებს მამაკაცებსა და ქალებს შორის ანაზღაურების სხვაობასთან დაკავშირებით გაზრდილი შესწავლა ხდება, Nike-ის გარიგებები აჩვენებს, რომ ქალი კოლეგიური და მოყვარული სპორტსმენები გამარჯვებულები არიან NIL ეპოქის პირველ დღეებში.  

„ვფიქრობ, ეს ასახავს უფრო ფართო მოძრაობას, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ სპორტში. მე ვფიქრობ, რომ ეს არის გაანგარიშება, ნელი გაანგარიშება, თუმცა, მაგრამ იმის გათვალისწინება, რომ მეტი შესაძლებლობაა, მეტი ინტერესი“, - თქვა პატრიკ რიშმა, ვაშინგტონის უნივერსიტეტის სპორტული ბიზნეს პროგრამის დირექტორმა. 

აიოვას უნივერსიტეტის მცველი კეიტლინ კლარკი, სტენფორდის უნივერსიტეტის მცველი ჰეილი ჯონსი და სიერა კანიონის საშუალო სკოლის მცველი ჯუჯუ უოტკინსი არიან სამი ქალი კალათბურთელი NikeNIL-ის ახლად დასრულებული შეთანხმება, სიერა კანიონის საშუალო სკოლის პოინტ მცველ ბრონი ჯეიმსთან და Camden High School-ის მცველ დიჯეი ვაგნერთან ერთად.  

„მე გავიზარდე, როცა ვუყურებ Nike-ის სპორტსმენებს, რომლებიც თამაშობენ თავიანთ თამაშს. მათ შთამაგონეს, რომ ვიმუშაო და შემექმნა განსხვავება. თავმდაბალი ვარ, რომ გავხდე Nike-ის პირველი კალათბურთის გაკვეთილის ნაწილი და ვნებიანად შთააგონებს შემდეგს“, - თქვა კლარკმა Nike-ის გამოცემაში.  

მას შემდეგ, რაც NIL (სახელი, სურათი და მსგავსება) სტრუქტურის ამოქმედება საშუალებას მისცემს მოყვარულ სპორტსმენებს მოიძიონ მოწონების გარიგებები, რომელიც მოვიდა 2021 წლის ივლისში, უზენაესი სასამართლოს გადაწყვეტილების შემდეგ, იმედი იყო, რომ ქალი სპორტსმენები მნიშვნელოვნად ისარგებლებდნენ.  

”ვფიქრობ, ადამიანთა უმეტესობამ იცოდა, რომ განსაკუთრებით სპორტსმენები ქალები ნახავდნენ დიდ შესაძლებლობებს,” - თქვა რიშემ. 

NIL ტექნოლოგიური კომპანიისა და ბაზრის Opendorse-ის თანახმად, NIL-ის შესრულებიდან ამ წლის 30 სექტემბრამდე გარიგებების თვალყურის დევნებაზე, ქალთა კალათბურთი მესამე ადგილზეა NIL კომპენსირებულ სპორტებს შორის. NIL კომპენსაციის ჯამური 12.6% ქალთა კალათბურთზე მიდის, სპორტი ჩამორჩა მხოლოდ მამაკაცთა კალათბურთს (18.9%) და ფეხბურთს (49.6%).   

მიუხედავად დიდი უფსკრულისა NIL კომპენსაციას შორის ფეხბურთელებისა და ყველა სხვა სპორტსმენისთვის, Opendorse-ის მონაცემები აჩვენებს ქალთა სპორტში უფრო დიდი მოგების პოტენციალს. ექვსი ქალთა სპორტი მოხვდა ტოპ 10 სიაში NIL კომპენსირებული სპორტისთვის, ხოლო ქალთა კალათბურთი, ფრენბურთი და სოფტბოლი ყველამ აჯობა ბეისბოლს, მესამე ყველაზე მომგებიან მამაკაცთა სპორტს.  

„ბრენდები, რომლებთანაც ჩვენ ვმუშაობთ, ძალიან მკაფიოდ ამბობენ, რომ სურთ დარწმუნდნენ, რომ სრული წარმომადგენლობაა სპორტსმენებში, რომლებთანაც ისინი მუშაობენ კამპანიაზე. ისინი კონკრეტულად ითხოვენ სპორტსმენების მრავალფეროვან წარმომადგენლობას სპორტის სხვადასხვა სახეობებში [და] თანაბარ წარმომადგენლობას მამაკაცებისა და ქალების შორის“, - თქვა ლიზა ბრეგმანმა, Opendorse-ის მარკეტინგული წარმატების უფროსმა დირექტორმა. 

Nike, რომელსაც აქვს დიდი ყოფნა კოლეჯის სპორტულ ვაჭრობაში, უფრო მეტ ინვესტიციას ახორციელებს ქალთა ტანსაცმლის ბიზნესის ზრდაში კოლეჯის პარტნიორობით.

როგორც ადგილობრივი, ასევე გლობალური ბრენდები ხედავენ პოტენციალს კოლეგიური სპორტსმენების მოწონებაში და მაშინაც კი, როდესაც ფეხბურთელებთან მომგებიანი გარიგებები წინ უსწრებს წინსვლას - 12 მოთამაშეს აქვს $1 მილიონზე მეტი გარიგება და 50 მოთამაშეს 500,000 აშშ დოლარის ან მეტი გარიგება. სპორტული მონაცემების ფირმა On3-ის მიხედვით - იზრდება კომპანიების რიცხვი, რომლებიც ხელს აწერენ NIL გარიგებებს ქალ სპორტსმენებთან.   

„ჩვენ ვხედავთ, რომ ჩვენი ფეხბურთის და კალათბურთის უფრო მეტი ბიჭი იღებს უფრო დიდ გარიგებებს, რაც გულისხმობს ნაღდი ანგარიშსწორებას“, - თქვა რატგერსის უნივერსიტეტის სოფტბოლისტმა კაილა ბოკმა. მაგრამ მან დაამატა: ”არსებობს კომპანიები, რომლებიც აქტიურად ეძებენ ქალებს და ეძებენ კონკრეტულ სპორტს.”

ბოკმა და სულ რვა სტუდენტმა სპორტსმენმა გოგონამ, ახლახან გააფორმეს NIL ხელშეკრულება New Brunswick Development Corporation-თან (Devco) საპატივცემულოდ IX სათაურის 50 წლის საპატივცემულოდ, 1972 წლის განათლების ფედერალური დეპარტამენტის შესწორებების ნაწილი, რომელიც კრძალავს სექსზე დაფუძნებულს. დისკრიმინაცია ნებისმიერ სკოლაში ან სხვა საგანმანათლებლო პროგრამაში, რომელიც დაფინანსებას იღებს ფედერალური მთავრობისგან.

NIL გარიგებები აფართოებს კარიერულ შესაძლებლობებს სპორტსმენ ქალებისთვის.   

„ამ ქალთა უმეტესობას არ აქვს გუნდური სპორტის დონეზე ისეთი შესაძლებლობები, როგორსაც მათი მამაკაცი კოლეგები პროფესიონალურად აკეთებენ. ასე რომ, მათი ბრენდის მონეტიზაციის შესაძლებლობა, სანამ მათ აქვთ ისეთი ხილვადობა, როგორიც კოლეჯშია, იმედია, დააყენებს მათ რამდენიმე წლის შემდეგ, ”- თქვა რიშმა. ”ამიტომ არის ამაღელვებელი სანახავი, მაგრამ გასაკვირი არ არის, რომ ბევრი ქალი კოლეჯის სპორტსმენი აძლიერებს სხვადასხვა და ზოგჯერ მომგებიანი NIL გარიგებებს.”

კლარკი მეათე ყველაზე მომგებიანი კოლეჯის ქალთა კალათბურთელია, ხოლო ჯონსი მეთორმეტე ადგილზეა On3-ის „კოლეჯის ქალთა კალათბურთის NIL რეიტინგის“ მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ Nike-ის გარიგებები, სავარაუდოდ, დაეხმარება ამ მოთამაშეების რეიტინგის ამაღლებას, პასუხისმგებლობა ასევე ეკისრება სპორტსმენებს, შეინარჩუნონ ახლად აღმოჩენილი პოპულარობა.  

”ეს ქმნის უფრო დიდ პლატფორმას და უფრო მეტ სტიმულს ნებისმიერი სტუდენტი სპორტსმენისთვის, რომელიც აკეთებს NIL გარიგებას, მაგრამ განსაკუთრებით [] ქალი სპორტსმენებისთვის, რათა დახვეწონ თავიანთი ბრენდი, გააპრიალონ იგი, სრულყოფილება”, - თქვა რიშმა.  

NIL-ით ხელმოწერილი ქალი სპორტსმენები ანაზღაურებენ იმ ყურადღების ნაკლებობას, რომელიც ქალთა სპორტს ისტორიულად ექცეოდა, სოციალური მედიის მიმდევრების გაფართოებაზე და ჩართულობაზე ფოკუსირებით.  

Pew Research Center-ის 2021 წელს ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ 12%-ით მეტი ქალი იყენებს სოციალურ მედიას, ვიდრე მამაკაცები, და კომპანიები ამას აღიარებენ, რადგან გაფორმებულია მეტი NIL გარიგება. კომპანიებს სურთ პარტნიორობა გაუწიონ სტუდენტ სპორტსმენებს, რომლებსაც შეუძლიათ ეფექტურად გაყიდონ თავიანთი ბრენდი და მათ იციან, რომ ახალგაზრდა თაობებთან არ არსებობს ამის უკეთესი გზა, ვიდრე სოციალური მედიის საშუალებით.

ფეხბურთის გამოკლებით, Opendorse-მა აღმოაჩინა, რომ NIL-ის კომპენსირებული ქალი სპორტსმენები 19.6%-ით მეტ აქტივობებში არიან ჩართული სოციალური მედიის აქტივობებში თავიანთი გარიგებებისთვის, ვიდრე მამრობითი კოლეგები.  

”იცოდნენ, რომ ქალები უფრო აქტიურები და ჩართულნი არიან სოციალურ მედიაში და იმის ცოდნა, რომ ეს გარიგებები და მათი ბრენდების შექმნის ნამდვილი შესაძლებლობა ნამდვილად ამ სივრცეშია, მან მართლაც შექმნა შესაძლებლობა ქალი სპორტსმენებისთვის გამოირჩეოდნენ”, - თქვა ბრეგმანმა.  

იქნება ეს ახალი Liquid IV პროდუქტის ფოტოს გამოქვეყნებით თუ მისი Adidas-ის ფასდაკლების კოდის მეგობრებთან და ოჯახის წევრებთან გაზიარებით, ბოკი სარგებლობს NIL გარიგების უპირატესობებით, ასევე მზარდი აღიარებით მისი სპორტული შესაძლებლობებისა და მთლიანობაში ქალთა სპორტისთვის.   

„მხოლოდ მამაკაცთა ბეისბოლის კოლეჯის მსოფლიო სერიებსა და ქალთა სოფტბოლის კოლეჯის მსოფლიო სერიებს შორის განსხვავებაა, ვგულისხმობ, რომ ქალებმა მამაკაცები წყლიდან ამოაგდეს. ასე რომ, ზოგადად, მხოლოდ ქალთა სპორტის კუთხით, ვფიქრობ, რომ ისინი უფრო დიდ საკითხად იქცევიან, ”- თქვა ბოკმა. ”ჩვენ ვიღებთ იმ ყურადღებას, რომელსაც ვიმსახურებდით მთელი ხნის განმავლობაში.” 

IX ტიტულის მიღებიდან 50 წლის იუბილეს შემდეგაც კი, გოგონები კვლავ ხელიდან უშლიან ერთი მილიონი საშუალო სკოლის სპორტის შესაძლებლობებს, ქალები კი 60,000 კოლეგიურ სპორტულ შესაძლებლობებს, აღმოაჩინა ქალთა სპორტის ფონდმა ბოლო კვლევაში. მაგრამ NIL გარიგებების მზარდი რაოდენობა ქალი სპორტსმენებისთვის მეტ ყურადღებას იპყრობს და იმედოვნებს, რომ მომავალში იქნება ქალთა სპორტის კომპენსაციის მუდმივი ზრდა. 

„თუ ეს ქალები წარმატებულები არიან კორტზე და ისინი წარმატებით აშენებენ თავიანთ ბრენდებს კორტზე, განსაკუთრებით სოციალური მედიის საშუალებით, მას ნამდვილად აქვს პოტენციალი გაზარდოს და აამაღლოს ქალთა კალათბურთის გამოფენა“, - თქვა რიშემ Nike-ის კლარკთან გარიგებაზე. , ჯონსი და უოტკინსი. „რაც უფრო მეტი სტუდენტი სპორტსმენი აკეთებს ამას ქალთა თამაშისთვის, ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს კორპორატიული პარტნიორობის გარიგებებზე და მედიის უფლებების გარიგებებზეც კი, რომლებსაც ქალთა კალათბურთს შეუძლია მართოს და უნივერსიტეტებსა თუ ცალკეულ სკოლებზე, რომლებზეც ეს ახალგაზრდა ქალები თამაშობენ. 

NCAA-ს 2022 წლის „ქალთა მდგომარეობა კოლეჯის სპორტში“ მოხსენების თანახმად, I დივიზიონის სპორტული პროგრამები მამაკაცთა გუნდებზე თითქმის ორჯერ მეტს ხარჯავს, ვიდრე ქალთა გუნდებში, ხოლო II და III დივიზიონი ხედავენ მსგავს, მაგრამ ნაკლებად მძიმე ხარვეზებს. NIL-ის გარიგების წარმატებამ შეიძლება აიძულოს კოლეჯები დაიწყონ მეტი დაფინანსების გამოყოფა ქალთა სპორტისთვის.  

„ქალებს ექნებათ ეს ახალი პლატფორმა ახლა, რომელზედაც მათ შეუძლიათ გააქტიურება, და ვფიქრობ, რომ ამის გავლენა გარდაუვლად იქნება უფრო მეტი თვალის დახამხამება იმ სპორტზე, რომელსაც ისინი თამაშობენ“, - თქვა ბრეგმანმა.  

ქალი სპორტსმენები უკვე აკეთებენ თავიანთ როლს სპორტში და როგორც საზოგადო მოღვაწე ქალთა მომავლის შესახებ შეტყობინების გავრცელებაში.  

„ჩვენი ჯერია, გავაგრძელოთ გზის გაკვრა იმ თაობისთვის, რომელიც ჩვენს შემდეგ მოდის და ეს არა მხოლოდ სპორტში, არამედ საკლასო ოთახში. NIL-ის გარიგებებით, ახლა ნამდვილად შეგიძლიათ შეეხოთ მსგავსი ტიპის ნებისმიერ ნივთს,” - თქვა ბოკმა.