სადღესასწაულო რეკლამების მსოფლიო ჩემპიონატში რატომ იმარჯვებს ინგლისი ყოველწლიურად?

ფეხბურთში (ანუ „ფეხბურთში“, როგორც ეს მსოფლიოს უმეტესობისთვის ცნობილია), ინგლისმა მხოლოდ ერთი მსოფლიო ჩემპიონატი მოიგო - ნახევარ საუკუნეზე მეტი ხნის წინ, ჯერ კიდევ 1966 წელს. მაგრამ, როგორც ჩანს, ბრიტანელები მოედნის მიღმა და „ტელეში“ არიან. ყოველწლიურად დაიპყრო პლანეტის „საუკეთესო სადღესასწაულო რეკლამის“ ტიტული.

კიდევ ერთხელ 2022 წელს, არსებობენ ღირსეული კონკურენტები სხვა ქვეყნებიდან, ისევე როგორც ყატარში დიდი იარაღის წინააღმდეგ წარმატებებს განიცდიდნენ.

ირლანდია პოულობს ძლიერ შოუს საფოსტო სამსახურის An Post-ის რეკლამით, სადაც ოზის ჯადოქარი შთაგონებული Tin Man პოულობს მის გულს.

ავსტრალია საუკეთესოდ აყენებს ადგილს სუპერმარკეტების ქსელ Aldi-სთვის, ტანვარჯიშის თაობაზე ორიენტირებული ნარატივით იმის შესახებ, თუ ვინ მიიღებს ბოლო კრევეტს (კრევეტებს).

დანია გამოდის ყველა იარაღზე, რომელიც სავსეა სადღესასწაულო ფანტაზიის ბლოკბასტერული ნაწილით, რომელიც სრულდება სუპერვარსკვლავით, კეტი პერით, ლეგოს ქმნილების თავზე, რომელიც ცოცხლდება და უამრავი ვიზუალური ეფექტები "ფეიერვერკი".

შვეიცარიელები მოგვითხრობენ საცალო ვაჭრობის Manor-ისთვის სადღესასწაულო საჩუქრების ერთჯერადი გაცემის ჭკვიან ისტორიას.

და შეერთებულ შტატებს აქვს ბრწყინვალების ციმციმები, როგორიცაა "Joy Is Made" ამაზონის მიერ, ისტორია სანუკვარ თოვლის გლობუსზე, რომლის რეჟისორია NZ ვუნდერკინდი ტაიკა ვაიტიტი.

მაგრამ ეს ბრიტანელები არიან, რომლებიც საბოლოოდ კიდევ ერთხელ იმარჯვებენ სეზონის დიდ რეკლამებთან ბრძოლაში. საუკეთესო საუკეთესოები იჭერენ მომხმარებელთა გულს ან აჭიანურებენ მათ სასაცილო ძვლებს (ან ორივეს) და ყოველთვის ასე რბილად აფასებენ ღია მყიდველების საფულეებს (როდესაც ესმით დიდი ბრიტანეთის მძიმე ეკონომიკური დრო). ემოციებს უპირატესობა ენიჭება გარიგებაზე.

ნახეთ ეროვნული ლატარიის რომკომ-კომერციული ზღაპრის შესანიშნავი მოთხრობა "საშობაო სიყვარულის ისტორია", რეჟისორი ოსკარის მფლობელი ტომ ჰუპერი.

ან სასაცილო ადგილი Landsec-ის საკუთრებაში არსებული სავაჭრო ცენტრებისთვის, რომელიც გვიჩვენებს, თუ როგორ უნდა გაუმკლავდეთ მომაბეზრებელ ნათესავებს მათ „უსიტყვოდ დატოვებით“.

მსოფლიო ჩემპიონატის მსგავსად, სეზონის ყველაზე საყვარელი რეკლამის არჩევა ინგლისელი მაყურებლის სპორტად იქცა. ბრიტანული სააფთიაქო ქსელი Boots რიგ პუბლიკაციებში პირველ ადგილზე აღმოჩნდა. "საუკეთესო" სიები. (უარი პასუხისმგებლობის შესახებ: რეკლამა მომზადდა სააგენტოს მიერ, რომელშიც ვმუშაობ, VMLY&R). რეკლამა მოგვითხრობს ქალის ისტორიას, რომელიც ავტობუსში იპოვის ჯადოსნურ სათვალეს, რომელიც ავლენს ფანტასტიკურ დასასვენებელ სამყაროს, როდესაც ის ატარებს მათ.

რატომ არიან ბრიტანელები ასე კარგად სადღესასწაულო რეკლამებში? ჩემთვის ეს არის ნაწილი კულტურული, ნაწილი კალენდარი, ნაწილი კრეატიული და ნაწილი კლიენტი (რეკლამის განმთავსებელი).

მდებარეობა კულტურული პერსპექტივაში, ინგლისელები ყოველთვის ძლიერად სენტიმენტალურად იყვნენ განწყობილნი შობის მიმართ (და მას ჯერ კიდევ უმეტესად მოიხსენიებენ როგორც "შობას" და არა "დღესასწაულს"). შობის თანამედროვე ტრადიცია ინგლისში დაიწყო 500 წლის წინ, იგი ხელახლა გააქტიურდა დიკენსიანულ დროში და ის დღემდე ცხოვრობს.

თვალსაზრისით კალენდარიშეერთებულ შტატებში მარკეტოლოგებმა უნდა გაიარონ ჰელოუინი და მადლიერების დღე, სანამ ყურადღებას შობას, ჰანუკას, კვანზაას და ყველა სხვა სადღესასწაულო დღესასწაულს მიაქცევენ. ინგლისის საცალო ვაჭრობის კალენდარი უფრო მარტივია – და შეიძლება დიდწილად ფოკუსირება მოახდინოს შობაზე ნოემბრიდან (ან უფრო ადრე).

მდებარეობა შემოქმედებითი თვალსაზრისით, ბრიტანული სააგენტოები სერიოზულად აღიქვამენ მათ რეკლამებს - ფაქტობრივად, მათ ხშირად მოიხსენიებენ არა როგორც "რეკლამას", არამედ "ფილმებს", რომლებსაც სჭირდებათ ზრუნვა და ოსტატობა, რათა გააცოცხლონ.

და ბოლოს, როცა საქმე ეხება კლიენტი, არის ერთი რეკლამის განმთავსებელი, რომელმაც მართლაც შექმნა ტრადიცია (და შაბლონი) ბრიტანული ბლოკბასტერებისთვის სადღესასწაულო პერიოდში და ეს არის უნივერმაღაზია ჯონ ლუისი. 2007 წელს მათ გამოუშვეს პირველი დიდი სადღესასწაულო რეკლამა. 2011 წლისთვის საზოგადოებამ მოუთმენლად დაიწყო ჯონ ლუისის რეკლამების მოლოდინი, როგორიცაა "გრძელი ლოდინი", რომელიც ყიდდა შობის "განცდას" (და არა საქონლის ფასში), ხშირად თან ახლდა ჰიტ სიმღერის ქავერს.

როდესაც სხვა რეკლამის განმთავსებლები გამოეხმაურნენ და ცდილობდნენ შეექმნათ საკუთარი მინი-შედევრები, სეზონური რეკლამები დიდ ბრიტანეთში ისეთივე მწვავედ მოსალოდნელი და განხილული გახდა, როგორც Super Bowl-ის რეკლამები აშშ-ში. როგორც Fast Company-ში იტყობინება, შობა ნამდვილად არის "ბრიტანული რეკლამის სუპერ ბოული".

კიდევ ერთხელ 2022 წელს, ჯონ ლუისის ყოველწლიური რეკლამის ჩამოსვლა ბრიტანელებისთვის საშობაო სეზონის დაწყებას ნიშნავდა. წელს კი ის უფრო მიზანმიმართულია, ვიდრე ოდესმე - თხრობით შუახნის მამაკაცის შესახებ, რომელიც სწავლობს სკეიტბორდს, რათა დაუკავშირდეს სტუმრად მიმღებ ბავშვს.

ვინ იცის მოითხოვს თუ არა ინგლისი მსოფლიო ჩემპიონატის თასს. მაგრამ ჩემი აზრით, ისინი კვლავ გამარჯვებულები არიან სადღესასწაულო რეკლამაში.