ინფლაციისა და რეცესიის შიშები ზოგიერთ ინდუსტრიას უფრო მეტად აზიანებს, ვიდრე სხვებს

როგორც ჩანს, ადამიანები კვლავ მზად არიან გადაიხადონ სამოგზაუროდ, წავიდნენ კინოში და დალიონ ერთი-ორი სასმელი, მიუხედავად იმისა, რომ ფასების ზრდა და რეცესიის შიში მათ სხვა სფეროებში უკან დახევას უბიძგებს.

როგორ ხარჯავენ ადამიანები ფულს, იცვლება, რადგან ეკონომიკა შენელდება და ინფლაცია ზრდის ფასებს ყველგან, მათ შორის ბენზინგასამართ სადგურებზე, სასურსათო მაღაზიებსა და ძვირადღირებულ საცალო მაღაზიებში. საბინაო ბაზარი, მაგალითად, უკვე განიცდის დაძაბულობას. სხვა ინდუსტრიები დიდი ხანია განიხილება რეცესიის მტკიცებულებად და შესაძლოა სიამოვნებაც კი იყოს, რადგან ხალხი ისევ იწყებს გარეთ გასვლას პანდემიის დროს დაღუპვის შემდეგ.

მიუხედავად ამისა, მყიდველები ყველგან გრძნობენ ზეწოლას. მაისში, ინფლაციის მაჩვენებელი, რომელიც აკონტროლებს ფასებს საქონლისა და მომსახურების ფართო სპექტრზე, 8.6%-ით გაიზარდა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით, რაც ყველაზე დიდი ნახტომია 1981 წლის შემდეგ.. მომხმარებელთა ოპტიმიზმი მათი ფინანსებისა და მთლიანი ეკონომიკის განწყობის შესახებ ივნისში 50.2%-მდე დაეცა, რაც ყველაზე დაბალია დაფიქსირებული დონე, მიჩიგანის უნივერსიტეტის ყოველთვიური ინდექსის მიხედვით.

გაზისა და სურსათის ფასების მატებასთან ერთად, ბრიჟეტ ენგლერმა, მხატვარმა ნიუ-იორკში დაფუძნებული, თქვა, რომ ის ნაკლებად ხშირად მიდის მანქანით მეორე სახლში შტატში და წყვეტს ჭამას.

”ოცი დოლარი ამ ეტაპზე ექსტრავაგანტული ჩანს ლანჩისთვის”, - თქვა მან.

აქ მოცემულია, თუ როგორ განიცდიან სხვადასხვა სექტორები შენელებული ეკონომიკის პირობებში.

კონცერტები, ფილმები, მოგზაურობა და სხვა გამოცდილება, რომელიც ხალხს გამოტოვებდა პანდემიის მწვერვალზე, არის იმ ინდუსტრიებს შორის, რომლებსაც დიდი მოთხოვნილება აქვთ.

Live Nation გართობა, რომელიც ფლობს საკონცერტო დარბაზებს და Ticketmaster-ს, ჯერ არ უნახავს ხალხის ინტერესი კონცერტებზე დასწრების მიმართ, თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯო ბერხტოლდმა უილიამ ბლერის ზრდის საფონდო კონფერენციაზე ამ თვის დასაწყისში.

კინოთეატრებში, ბლოკბასტერები, როგორიცაა "იურული სამყარო: სამფლობელო"და"Top Gun: Maverick” ასევე მიაღწიეს ძლიერ გაყიდვებს სალაროებში. კინოინდუსტრია დიდი ხანია ითვლებოდა „რეცესიის მტკიცებულებად“, რადგან ადამიანებს, რომლებიც უარს იტყვიან ძვირადღირებულ შვებულებაზე ან Netflix-ის განმეორებით გამოწერაზე, ხშირად მაინც შეუძლიათ რამდენიმე საათით გაქცევის საშუალება კინოს ბილეთებზე.

ალკოჰოლი კიდევ ერთი კატეგორიაა, რომელიც ზოგადად დაცულია ეკონომიკური ვარდნისგან და ხალხი ისევ ბარებში გადის მას შემდეგ, რაც სახლში მეტი სვამს პანდემიის პირველ დღეებში. მიუხედავად იმისა, რომ ლუდსახარშები, დისტილატორები და მეღვინეები ზრდიან ფასებს, კომპანიები ფსონს დებენ იმაზე, რომ ხალხი მზად არის მეტი გადაიხადოს უკეთესი ხარისხის ალკოჰოლში.

„მომხმარებლები აგრძელებენ ვაჭრობას მაღლა და არა ქვევით“ Molson Coors სასმელი აღმასრულებელმა დირექტორმა გევინ ჰეტერსლიმ განაცხადა მაისის დასაწყისში კომპანიის მოგებაზე. ეს შეიძლება არაინტუიციურად ჩანდეს, მაგრამ მისი თქმით, ტენდენცია შეესაბამება ბოლოდროინდელ ეკონომიკურ ვარდნას.

ალკოჰოლის გაყიდვები ასევე ნაწილობრივ დაცულია, რადგან ფასები არ იზრდებოდა ისე სწრაფად, როგორც სხვა საქონელზე. მაისში ალკოჰოლის ფასი დაახლოებით 4%-ით გაიზარდა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით, სამომხმარებლო ფასების მთლიანი ინდექსის 8.6%-იან ნახტომთან შედარებით.

დიდ ავიაკომპანიებს მოსწონთ Delta, ამერიკის მდე ერთიანი ასევე პროგნოზირებენ ა მომგებიანობის დაბრუნება მოგზაურობის მოთხოვნის ზრდის წყალობით. მომხმარებლებმა მეტწილად შეითვისეს უფრო მაღალი ტარიფები, რაც ავიაკომპანიებს დაეხმარა საწვავის და სხვა ხარჯების დაფარვაში, თუმცა შიდა ჯავშნები შემცირდა ბოლო ორ თვეში.

გაურკვეველია გაგრძელდება თუ არა ცისკენ რბოლა გაზაფხულისა და ზაფხულის სამოგზაურო ჩქარობის შემდეგ. საქმიანი მოგზაურობები ჩვეულებრივ შემოდგომაზე იწყება, მაგრამ ავიაკომპანიებს შესაძლოა ამის იმედი არ ჰქონდეთ, რადგან ზოგიერთი კომპანია ეძებს გზებს ხარჯების შესამცირებლად და თანამდებობიდან გათავისუფლების შესახებაც კი.

ხალხის სურვილი, გასულიყვნენ და კვლავ სოციალიზაცია გაუწიონ, ასევე აძლიერებს პროდუქტებს, როგორიცაა პომადა და მაღალქუსლიანი ფეხსაცმელი, რომლებიც პანდემიის დროს გადაიდო. ეს ცოტა ხნის წინ დაეხმარა გაყიდვებს საცალო მაღაზიებში, მათ შორის Macy-ს მდე ულთ სილამაზის, რომელმაც გასულ თვეში გაზარდა მათი მთელი წლის მოგების პროგნოზი.

ისეთი ძვირადღირებული ბრენდები, როგორებიცაა Chanel და Gucci, ასევე უფრო გამძლეები არიან, უფრო მდიდარ ამერიკელებზე არც ისე იმოქმედა ბოლო თვეების განმავლობაში ფასების მატებამ. მათი გამოწვევები ბოლო დროს უფრო კონცენტრირებული იყო ჩინეთში, სადაც პანდემიის შეზღუდვები გრძელდება.

მაგრამ შიში არის, რომ ეს დინამიკა შეიძლება სწრაფად შეიცვალოს და ამ საცალო მოვაჭრეების მოკლევადიანი მოგება შეიძლება აორთქლდეს. 10 აშშ-დან რვა მომხმარებელზე მეტი გეგმავს ცვლილებების შეტანას, რათა გააუქმოს თავისი ხარჯები მომდევნო სამიდან ექვს თვეში, ნათქვამია NPD Group-ის, მომხმარებელთა კვლევის ფირმის გამოკითხვის მიხედვით.

”არსებობს ბრძოლა მომხმარებელთა სურვილს, შეიძინოს ის, რაც მათ სურთ და დათმობებზე წასვლის აუცილებლობას შორის, რაც მათ საფულეზე უფრო მაღალი ფასების ტოლფასია,” - თქვა მარშალ კოენმა, NPD-ის საცალო ინდუსტრიის მთავარმა მრჩეველმა.

ოდესღაც ცხელი საბინაო ბაზარი მათ შორისაა, ვინც აშკარად ზარალდება შენელებისგან.

ამომავალი საპროცენტო განაკვეთები შემცირდა იპოთეკური მოთხოვნა, რომელიც ახლა დაახლოებით ნახევარია, რაც იყო ერთი წლის წინ. სახლის მშენებლების განწყობა დაეცა ყველაზე დაბალ დონეზე ბოლო ორი წლის განმავლობაში ზედიზედ ექვსი თვის დაცემის შემდეგ. უძრავი ქონების ფირმები Redfin და კომპასმა ორივემ გამოაცხადა თანამდებობიდან გათავისუფლება ამ კვირის დასაწყისში.

„მაისის მოთხოვნილების 17%-ით დაბალი მოლოდინის პირობებში, ჩვენ არ გვაქვს საკმარისი სამუშაო ჩვენი აგენტებისთვის და დამხმარე პერსონალისთვის“, - წერს Redfin-ის აღმასრულებელი დირექტორი გლენ კელმანი ელფოსტაში თანამშრომლებისთვის, რომელიც მოგვიანებით გამოქვეყნდა კომპანიის ვებსაიტზე.         

საცალო ვაჭრობის სექტორისთვის უფრო ფართოდ, კომერციის დეპარტამენტის მონაცემებმა ასევე აჩვენა გასაკვირი 0.3% ვარდნა მთლიანობაში მაისში წინა თვესთან შედარებით. ეს მოიცავდა კლებას ონლაინ საცალო და სხვადასხვა მაღაზიის საცალო მოვაჭრეებზე, როგორიცაა ფლორისტები და საოფისე მომწოდებლები.

და სანამ მოთხოვნა ახალ და მეორად მანქანებზე რჩება ძლიერი, ავტო ინდუსტრიის აღმასრულებლები იწყებენ პოტენციური პრობლემების ნიშნებს. ახალი და მეორადი მანქანების ღირებულება გასულ წელს ორნიშნა რიცხვით გაიზარდა, მანქანებისა და სხვა ავტომობილების დილერებმა მაისში გაყიდვები შემცირდა 4%-ით წინა თვესთან შედარებით, აშშ-ის კომერციის დეპარტამენტის თანახმად.

Ford საავტომობილო ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა ჯონ ლოულერმა თქვა ამ კვირაში, რომ მანქანის სესხებზე ვადაგადაცილებაც იწყებს მატებას. მიუხედავად იმისა, რომ ზრდა შეიძლება მიუთითებდეს რთულ პერიოდებზე, მან თქვა, რომ ეს ჯერ კიდევ არ არის შემაშფოთებელი, რადგან დელიქვენცია დაბალი იყო.

”როგორც ჩანს, ჩვენ უფრო მეტს ვუბრუნდებით საშუალოზე”, - თქვა ლოულერმა Deutsche Bank-ის კონფერენციაზე.

რესტორნების ინდუსტრია ასევე ხედავს პოტენციური პრობლემების ნიშნებს, თუმცა, თუ როგორ დაზარალდნენ საჭმელები, შეიძლება განსხვავდებოდეს.

სწრაფი კვების ქსელები ასევე ტრადიციულად უკეთესად მოქმედებენ ეკონომიკურ ვარდნაში, რადგან ისინი უფრო ხელმისაწვდომია და სასადილოებს სარეკლამო გარიგებებით აზიდავს. ზოგიერთი რესტორნის კომპანია ასევე დებს ფსონს, რომ ხალხი გააგრძელებს სადილს მანამ, სანამ სასურსათო ფასები უფრო სწრაფად გაიზრდება.

შრომის სტატისტიკის ბიუროს თანახმად, სახლიდან გასული საკვების ღირებულება 7.4%-ით გაიზარდა მაისში დასრულებული 12 თვის განმავლობაში, მაგრამ სახლში საკვების ფასები კიდევ უფრო სწრაფად გაიზარდა და 11.9%-ით გაიზარდა. რესტორანი ბრენდები საერთაშორისო აღმასრულებელი დირექტორი ხოსე კილი და ვენდის აღმასრულებელი დირექტორი ტოდ პენეგორი არიან სწრაფი კვების აღმასრულებლებიდან, რომლებმაც ხაზი გაუსვეს ამ ხარვეზს, როგორც უპირატესობას ინდუსტრიისთვის.

მაგრამ მაკდონალდსი აღმასრულებელმა დირექტორმა კრის კემპჩინსკიმ მაისის დასაწყისში განაცხადა, რომ დაბალშემოსავლიანმა მომხმარებლებმა დაიწყეს იაფი ნივთების შეკვეთა ან მათი შეკვეთების ზომის შემცირება. როგორც აშშ-ს უმსხვილესი რესტორნების ქსელი გაყიდვების მიხედვით, ის ხშირად განიხილება, როგორც მრეწველობა ინდუსტრიისთვის.

ამის გარდა, ბაზრის კვლევის ფირმა Black Box Intelligence-ის თანახმად, ტრაფიკი ფართო რესტორნების ინდუსტრიაში შენელდა წლის ყველაზე დაბალ წერტილამდე ივნისის პირველ კვირაში. ეს მოხდა მას შემდეგ, რაც მაისში ვიზიტების რაოდენობაც შენელდა, თუმცა გაყიდვები გაიზარდა 0.7%-ით ერთ ვიზიტზე უფრო მაღალი ხარჯებით.

Barclays-ის ანალიტიკოსმა ჯეფრი ბერნშტეინმა ასევე განაცხადა პარასკევს გამოქვეყნებულ კვლევით ჩანაწერში, რომ რესტორნები აჩქარებენ ფასდაკლებებს, რაც იმის ნიშანია, რომ ისინი იმავე მაღაზიებში გაყიდვების ზრდის შენელებას ელიან. ჯაჭვებს შორის, რომლებმაც შემოიტანეს ახალი გარიგებები სასადილოების გასაფორმებლად, არის დომინოს პიცა, რომელიც გვთავაზობს ნახევარ ფასად პიცას და ვენდის ის, რომელმაც დააბრუნა მისი 5$-იანი დიდი ჩანთა კვება.

მათ შორის, ვინც ცდილობს შეცვალოს მყიდველის ქცევის ცვლილება, არის მასობრივი მოვაჭრე საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Target და Walmart, რომლებმაც გასცეს ფრთხილი მითითებები მომავალი წლისთვის.

სამიზნე გააფრთხილა ინვესტორები ამ თვის დასაწყისში, მისი ფისკალური მეორე კვარტლის მოგება დარტყმას მიიღებდა, რადგან ის აფასებს პანდემიის დროს შეძენილ ადამიანებს, მაგრამ აღარ სურთ, როგორიცაა მცირე ტექნიკა და ელექტრონიკა. დიდი ყუთების საცალო ვაჭრობა ცდილობს თავის თაროებზე ადგილი დაუთმოს იმ პროდუქტებს, რომლებიც ახლა მოთხოვნადია: სილამაზის პროდუქტები, საყოფაცხოვრებო ნივთები და სასკოლო ნივთები.

აღმასრულებელმა დირექტორმა ბრაიან კორნელმა განუცხადა CNBC-ს, რომ კომპანიის მაღაზიები და ვებსაიტები კვლავ ხედავენ ძლიერ ტრაფიკს და მთლიანობაში „ძალიან გამძლე მომხმარებელს“, მიუხედავად მათი შესყიდვის პრეფერენციების ცვლილებისა. Მეტოქე Walmart ასევე აკლდა ნაკლებად სასურველ ნივთებს, როგორიცაა ტანსაცმელი, თუმცა საცალო ვაჭრობის გიგანტმა განაცხადა ის იძენს წილს სასურსათო მაღაზიებში როგორც მყიდველები ცდილობენ დაზოგონ.

- ლესლი ჯოზეფსმა, ლორენ თომასმა, მაიკლ უეილენდმა, ჯონ როზვეარმა, სარა უიტენმა და მელისა რეპკომ მონაწილეობა მიიღეს მოხსენებაში.