ინფლაციისადმი ფრთხილი მყიდველები უკან იხევენ, რადგან საქონელი გროვდება მაღაზიებში

(Bloomberg) - ჯუდ სნეირმა იცის საცალო ვაჭრობა. ის მუშაობს JCPenney-ის პორტრეტების განყოფილებაში ნიუ-პორტის ცენტრის სავაჭრო ცენტრში ნიუ ჯერსიში. მაგრამ თანამშრომლის ფასდაკლებით ან მის გარეშე, 20 წლის გოგონამ თქვა, რომ ის ძირითადად თავს არიდებდა სადღესასწაულო შოპინგის წელს.

ყველაზე წაკითხული ბლუმბერგიდან

”ეს უფრო ჩანს, რომ ხალხი წელს მიიღებს ხელნაკეთ ნივთებს,” - თქვა სნეირმა შეხვედრის ფურცლების შევსებისას. ის აპირებდა საჩუქრების ხარჯების ნახევარზე მეტ შემცირებას და პირობას დებს, რომ თავიდან აიცილებდა Amazon.com-ს, გასულ წელს მის მთავარ დანიშნულებას. "კიდევ მაქვს ზედმეტი ფული ხალხისთვის ნივთების მოსაპოვებლად?"

მისი სიფრთხილის გაგება ადვილია: ოთხი ათწლეულის განმავლობაში ყველაზე მაღალი ინფლაცია მომხმარებელთა შეურაცხყოფას იწვევს და აძვირებს ფასებს ყველა ცხოვრებისეულ საჭიროებაზე, რომ აღარაფერი ვთქვათ დამატებითზე. მზარდი საპროცენტო განაკვეთები არღვევს საბინაო ბაზარს, ხოლო ომი, ექსტრემალური ამინდი და ექსტრემალური პოლიტიკა - არა ზუსტად სადღესასწაულო სულისკვეთება - ანგრევს ეკონომიკურ განწყობას.

იმ ბიზნესებისთვის, რომლებიც ემსახურებიან იმ მოღალატე მომხმარებლებს, ეს ნიშნავს მომავალ წელს შენელებას, რაც უკვე საფრთხეს უქმნის უოლ სტრიტის სამუშაო ადგილებს და ინსპირირებს გაფრთხილებებს შემოსავლების შესახებ. სამომხმარებლო უკან დახევა განსაკუთრებულ საფრთხეს უქმნის საცალო მოვაჭრეებს ყველაზე ღრმა ფინანსურ პრობლემებში. 21 მილიარდ დოლარზე მეტი ობლიგაციები და სესხები, რომლებიც დაკავშირებულია ინდუსტრიის ვაჭრობასთან რთულ დონეზე, მათ შორის, ვალები ქსელური მაღაზიებისთვის, როგორიცაა Bed Bath & Beyond Inc. და Party City Holdco.

საცალო ვაჭრობის ეროვნულმა ფედერაციამ იწინასწარმეტყველა გაყიდვების ზრდა 6%-დან 8%-მდე ამ საკურორტო სეზონზე, მაგრამ დაინახა, რომ დაბალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები უკან იხევდნენ. ეს აშკარა ხდება ბოლოდროინდელი მოგების ანგარიშებში, თუნდაც ზოგიერთი უფრო გამძლე საცალო ვაჭრობისგან, მათ შორის Target Corp.-დან, რომელმაც გასულ თვეში განაცხადა, რომ მესამე კვარტალში დისკრეციული ნივთების, როგორიცაა სათამაშოების გაყიდვები ჩამორჩენილია და რომ ის ელოდება მეოთხე კვარტალში შესადარებელ მაღაზიებში გაყიდვების შემცირებას. როგორც მყიდველები ამცირებენ ხარჯებს.

ამბავი გრძელდება

ინვენტარიზაციის პრობლემები სტრესს მატებს. საცალო ვაჭრები კვლავ ცდილობენ გადმოტვირთონ გაუყიდავი საქონლის გროვა პანდემიის დაგვიანებული მიწოდების შემდეგ - შეზღუდული წარმატებით. დაგროვებამ კი აიძულა გამყიდველები ეთქვათ მომწოდებლებს, რომ შეწყვიტონ საქონლის გაგზავნა.

მიუხედავად ამისა, ინვენტართან დაკავშირებული პრობლემები შემსუბუქების ნიშნებს აჩვენებს. მაგალითად, Nike Inc.-მა თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მისი მარაგი კვარტალში, რომელიც დასრულდა 30 ნოემბერს, 43%-ით გაიზარდა წინა წელთან შედარებით, ეს უმნიშვნელო გაუმჯობესებაა წინა კვარტალში 44%-იანი ზრდისგან. კომპანიის აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ ეს რიცხვი გაიზარდა არანორმალურად დაბალი დონეებით ერთი წლის წინ პანდემიის შეფერხებების დროს.

ნაკლებად მიდრეკილი

მაგრამ Bloomberg Intelligence-ის ანალიტიკოსმა მაიკ კამპელონემ თქვა, რომ დამატებითი საქონელი გააგრძელებს ვაჭრების დაბნეულობას. ”რადგან აშშ-ს მომხმარებლების ფინანსური ჯანმრთელობა სუსტდება და მყიდველები სულ უფრო მგრძნობიარენი ხდებიან ფასებზე, ჭარბი მარაგები დარჩება გაყიდვებისა და მომგებიანობის რისკის ქვეშ,” - თქვა მან.

მომხმარებელთა გარკვეული კატეგორიები უფრო მეტ გავლენას განიცდის შენელებისგან. ტანსაცმელი, განსაკუთრებით ჩვეულებრივი ტანსაცმელი, არის საქონლის ერთ-ერთი სასიამოვნო, მაგრამ არასაჭირო ჯგუფი, როგორიცაა სახლის დეკორი და ელექტრონიკა, რომელიც განსაკუთრებით მძიმედ დაზარალდა, თქვა კამპელონემ. ამ ნივთების გაყიდვები გაიზარდა პანდემიის ჩაკეტვის დროს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ნაკლებად ფრთხილი მომხმარებლებიც კი ნაკლებად არიან მიდრეკილნი ახლა მათზე დახარჯონ.

Bloomberg Intelligence-ის უფროსი ანალიტიკოსების, პუნამ გოიალის და აბიგაილ გილმარტინის აზრით, ნოემბერი, ტრადიციულად სადღესასწაულო გაყიდვების ფრიალის დასაწყისი, იმედგაცრუებული იყო საცალო ვაჭრობის დროსაც კი, რომლებსაც დიდი ფასდაკლებები ჰქონდათ. იმავე მაღაზიებში გაყიდვები - შესრულების მთავარი მაჩვენებელი - მთლიანობაში დაეცა 2.8%-ით, ხოლო ტანსაცმლის გაყიდვები დაეცა 6.1%-ით. ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობას სჭირდება "დეკემბერი დასამახსოვრებლად", - ამბობდნენ ისინი.

და თუ საცალო მოვაჭრეებს სჭირდებათ სესხის აღება, რათა გადალახონ მყიფე დრო, ეს მათ უფრო ძვირი დაუჯდებათ. ფედერალური სარეზერვო სისტემა აცხადებს, რომ აგრესიული იქნება ინფლაციის შეკავების კუთხით საპროცენტო განაკვეთის ბოლო ნახევარპროცენტიანი პუნქტის ზრდის შემდეგაც კი.

Campellone ამბობს, რომ საკრედიტო მეტრიკა როგორც მაღალი კლასის, ასევე მაღალი შემოსავლის მქონე საცალო ვაჭრობისთვის "გაგრძელებს ზეწოლას" მომავალი წლის პირველ ნახევარში. S&P Global Ratings-ის მიხედვით, საცალო ვაჭრობის სექტორს უკვე აქვს 13.6 პროცენტიანი სესხის ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი.

მომავალ წელს ასევე შეიძლება მოიტანოს ზრდა როგორც ინდივიდუალური, ასევე კომპანიის გაკოტრების კუთხით. მონაცემების პროვაიდერის Epiq Bankruptcy-ის გრეგ მორინის თქმით, ბოლო ორი წლის განმავლობაში გაცილებით ნაკლებმა მომხმარებელმა მიმართა გაკოტრებას, ვიდრე მოსალოდნელი იყო დასაქმების სტატისტიკაზე დაყრდნობით.

მოსმენილი

2006-2019 წლებში მჭიდრო კავშირი იყო მომხმარებელთა შემთხვევების რაოდენობასა და უმუშევრობის დონეს შორის, თქვა მან. უმუშევრობის 3.7%-ით, ყოველთვიურად უნდა იყოს დაახლოებით 50,000-დან 60,000-მდე გაკოტრების საქმე, თქვა მორინმა. ბოლო ორი წლის განმავლობაში თვეში მხოლოდ 30,000 იყო. მომავალ წელს, სავარაუდოდ, ისტორიული ტენდენცია დაბრუნდება, რაც იმას ნიშნავს, რომ ორჯერ მეტი მომხმარებელი მიმართავს გაკოტრებას, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ უმუშევრობა იზრდება, თქვა მორინმა.

წელს, ბიზნესის ანგარიშები გათანაბრების გზაზეა, ან შარშანდელ ისტორიულ მინიმუმზე დაბლა დაეცემა. Epiq Bankruptcy-ის თანახმად, 2021 წელს, მე-3,700 თავის დაახლოებით 11 საქმე იქნა აღძრული, რაც ყველაზე დაბალია მინიმუმ 10 წლის განმავლობაში. მიმდინარე წლის ნოემბრის ჩათვლით 3,500-მდე საქმეა აღძრული.

ყველა არ არის პესიმისტი. დიახ, იქნება შენელება, მაგრამ „რბილი დაშვების შესაძლებლობა, რა თქმა უნდა, უკეთესად გამოიყურება“, - თქვა ჯენიფერ ლიმ, BMO Capital Markets-ის უფროსმა ეკონომისტმა, მუდმივი ძლიერი სამუშაო ბაზრით, მზარდი ხელფასითა და დანაზოგებით.

მიუხედავად ამისა, შენელება აშკარა იყო ნიუპორტის ცენტრში, ჯერსი სიტიში, სამუშაო დღის შუადღისას, დეკემბრის შუა რიცხვებში. სავაჭრო ცენტრი არ იყო დაკავებული და მყიდველებმა, რომლებიც ბლუმბერგთან ისაუბრეს, განაცხადეს, რომ წელს შვებულების ხარჯებს ამსუბუქებდნენ.

Snair, JCPenney-ის თანამშრომელი, ამბობს, რომ მომავალ წელს დაიცავს ახალ წესს და ეკითხება საკუთარ თავს: „მართლა მჭირდება ეს ხვალ? შემიძლია ამის გარეშე? და რა ჩანაცვლება შემიძლია ადგილზე?”

ყველაზე წაკითხული Bloomberg Businessweek– დან

© Bloomberg LP