ხალხი დადის მაღაზიებში, რომლებიც სთავაზობენ გაყიდვებს სავაჭრო ცენტრში სანტა ანიტაში, კალიფორნია 20 წლის 2021 დეკემბერს.
ფრედერიკ ჯ. ბრაუნი | AFP | გეტის სურათები
სასურსათო და ენერგეტიკულ პროდუქტებზე ფასები გაიზარდადა საკრედიტო ბარათების საპროცენტო განაკვეთები იზრდება, მაგრამ მყიდველებს შეუძლიათ გარკვეული შემსუბუქების მოლოდინი, როდესაც ისინი სადღესასწაულო საყიდლებზე იწყებენ.
საცალო მოვაჭრეები, რომლებიც სასოწარკვეთილნი არიან მოითხოვონ ინფლაციისგან დაღლილი მომხმარებლების დახარჯვა, მოსალოდნელია, რომ გააძლიერონ აქციები, რადგან ისინი იბრძვიან, თავი დაეღწია უკვე შემცირებული ჭარბი მარაგისგან.
”ეს იქნება საშობაო მუდმივი გარიგების წელი”, - თქვა მარშალ კოენმა, ბაზრის კვლევის ფირმის NPD ჯგუფის ინდუსტრიის მთავარი მრჩეველი.
Adobe Analytics-ის თანახმად, რომელიც აკონტროლებს ონლაინ გაყიდვებს, ზოგიერთ საჩუქრის კატეგორიაში, საქონელი შეიძლება იყოს 20%-ზე მეტით შემცირებული საცალო ვაჭრობის ვებსაიტებზე. კომპიუტერები, ელექტრონიკა და სათამაშოები, სავარაუდოდ, მიაღწევს ყველაზე ღრმა ფასდაკლების დონეს მას შემდეგ, რაც Adobe-მა 2017 წელს დაიწყო მაჩვენებლების თვალყურის დევნება.
გარიგებების სიმრავლე მკვეთრი გადახრებია ერთი წლის წინანდელთან შედარებით. გასულ სადღესასწაულო სეზონზე, მყიდველებმა ადრე დაიწყეს საჩუქრების ყიდვა, რათა თავიდან აიცილონ მარაგების ამოწურვა და გადაზიდვის შეფერხება. ცხელი ნივთების არ მიღების შესახებ წუხილი იმას ნიშნავდა, რომ მომხმარებლები მზად იყვნენ გადაიხადონ.
თუმცა, წელს საცალო მოვაჭრეებს საქონლის სიმრავლე აქვთ. მყიდველები უფრო ერიდებიან დახარჯვას, რადგან ისინი მეტს იხდიან საკვებში, საცხოვრებელში, ჯანდაცვაში და სხვა ინფლაცია ოთხი ათწლეულის მაქსიმუმს აღწევს. ხალხიც არის მეტი დახარჯვა მოგზაურობაზე და გამოცდილება Covid-ის შეზღუდვების ორ-მეტი წლის შემდეგ.
უფრო დიდი ფასდაკლებითაც კი, ინდუსტრიის დამკვირვებლები ველით მდუმარე საკურორტო სეზონს ოჯახების გადაწეული ბიუჯეტის გამო. საკონსულტაციო ფირმა Bain & Co. პროგნოზირებს ზრდას 7.5%-მდე გასული საკურორტო სეზონის მიხედვით, მაგრამ ინფლაციის მიხედვით, ეს მხოლოდ 1%-დან 3%-მდეა. საკონსულტაციო ფირმა Alix Partners გეგმავს გაყიდვების 4%-დან 7%-მდე ზრდას წელიწადში - მაგრამ ეს კლებაა, როდესაც ფაქტორინგი ხდება. მიმდინარე წლიური ინფლაციის მაჩვენებელი 8.2%.
„ეს არის საკვები, ეს არის სამედიცინო დახმარება, ეს არის საცხოვრებელი და თავშესაფრის ხარჯები. ეს არის ისეთი აუცილებელი სერვისები, როგორიცაა ვეტერინარული მოვლა და ბავშვის მოვლა“, - თქვა ლეო ფელერმა, ბაზრის მკვლევარ Numerator-ის მთავარმა ეკონომისტმა. ”ყველა ეს ყველაფერი პირველ რიგში მოდის, სანამ მომხმარებლები იყიდიან სადღესასწაულო საჩუქრებს.”
გარდა ამისა, მომხმარებელს შეიძლება არც კი სურდეს ზოგიერთი საქონელი, რომელსაც საცალო მოვაჭრეები ყიდიან. Adobe-ის თანახმად, კომპიუტერებს, კატეგორიას, რომელსაც მოსალოდნელია ფასდაკლების ყველაზე მაღალი დონე ექნება საკურორტო სეზონზე, გამაგრილებელი მოთხოვნაა. HP, Dell მდე Lenovo აქვს ყველამ აღნიშნა პერსონალური კომპიუტერების მიწოდების შემცირება.
მკვეთრი ფასდაკლების დაბრუნება რთული აბი იქნება კომპანიებისთვის. ეს ზეწოლას ახდენს საცალო მოვაჭრეების მოგების მარჟაზე, რადგან ისინი ახდენენ უფრო მაღალ ხარჯებს. უკვე Walmart, სამიზნე მდე საუკეთესო ყიდვა შემცირდა მათი მოგების პერსპექტივები, რადგან საცალო მოვაჭრეები უფრო სარეკლამო გარემოში მოძრაობენ. Walmart-ის ლიდერებმა განაცხადეს, რომ კიდევ უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე ოჯახები ვაჭრობენ იაფი სასურსათო პროდუქტების შესაძენად, რაც იწვევს შეშფოთებას იმის გამო, რომ მათ შეიძლება უყოყმანოდ იყიდონ საჩუქრები, დეკორი და სხვა სადღესასწაულო ნივთები.
პრომოების აღლუმი
როდესაც ამაზონმა ივლისში გამოაცხადა თავისი Prime Day, Walmart უარი თქვა საკუთარი გაყიდვების ღონისძიებაზე რადგან მისი საქონლის დიდი ნაწილი უკვე გაყიდვაში იყო.
გაყიდვები კვლავ გაიზარდა ბოლო კვირებშიც. ოქტომბერში Amazon ჩააგდო Prime Day-ის მსგავსი გაყიდვების ღონისძიება, პირველად მას ჰქონდა ორი ფასდაკლების დღე იმავე წელს. სამიზნე მდე Walmart ასევე დაიწყო ადრეული, Target's Deal Days გაშვებული Amazon-ის ღონისძიებამდე ერთი კვირით ადრე და Walmart's Rollback & More ღონისძიება გადაფარავს მას.
ამ კვირაში Walmart-მა გამოაცხადა, რომ ექნება შემნახველი ღონისძიებები, რომლებიც დაიწყება ყოველ ორშაბათს ნოემბერში მის ვებსაიტზე და შემდეგ გაგრძელდება მის მაღაზიებში. მომხმარებლები, რომლებიც მიეკუთვნებიან მისი სააბონენტო სერვისი, Walmart+, მიიღებს წვდომას ცხელ გარიგებებსა და პოპულარულ ნივთებზე შვიდი საათით ადრე.
აქციები განსაკუთრებით გამოხატული იქნება გარკვეულ კატეგორიაში. ტანსაცმლისა და სპორტისა და ღია ცის ქვეშ ყოფნის კატეგორიას უკვე ჰქონდა შესამჩნევი ნახტომი ფასდაკლებით Walmart მდე სამიზნე სექტემბრის წლის წინა პერიოდთან შედარებით, YipitData-ს თანახმად, კვლევითი ფირმა, რომელიც აგროვებს მონაცემებს მომხმარებელთა ქვითრებიდან და ასუფთავებს საცალო ვაჭრობის ვებსაიტებს.
მაგალითად, Walmart-ში ტანსაცმლის ნივთები გაიყიდა დაახლოებით 20%-იანი ფასდაკლებით, დაახლოებით 7%-დან 2021 წელს ორკვირიანი პერიოდისთვის, რომელიც მთავრდება 17 სექტემბერს. Target-ში ტანსაცმლის ნივთები გაიყიდა დაახლოებით 18%-იანი ფასდაკლებით, დაახლოებით 4% წინა წლის წინა პერიოდში.
განბაჟების გაყიდვის ნიშანი ჩანს Gap-ის საცალო მაღაზიაში 20 წლის 2022 სექტემბერს ლოს-ანჯელესში, კალიფორნია.
ალისონის სადილი | გეტის სურათები
Beauty-ს, თავის მხრივ, ჰქონდა რამდენიმე ფასდაკლება - რაც შეიძლება ასახავდეს მომხმარებელთა სურვილს გააგრძელონ დახარჯვა თავის მოვლაზე ან პატარა ფუფუნება, როგორიცაა პომადა და ლოსიონი, მაშინაც კი, თუ ბიუჯეტი სხვა სფეროებში მჭიდროა. ფასდაკლების დონეები მასშტაბით ულთ სილამაზის კატეგორიები ან სტაბილური იყო, ან ოდნავ შემცირდა წლის განმავლობაში, ორი კვირის განმავლობაში, რომელიც მთავრდება 17 სექტემბერს, აღმოაჩინა YipitData.
საცალო ვაჭრობის ფასდაკლების დონე ასევე დამოკიდებული იქნება მათ მომხმარებელთა ბაზაზე, თქვა Numerator's Feler-მა. მაგალითად, დოლარის მაღაზიები ან სხვა ფასდაკლებები უფრო მგრძნობიარე იქნება მომხმარებელთა ბიუჯეტის შეზღუდვების მიმართ. მაგრამ ძვირადღირებულ ბრენდებს, რომლებსაც ჰყავთ უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები, არ მოუწევთ ამდენი კორექტირება, რადგან გაყიდვები ამ კატეგორიაში რჩება ძლიერი.
მყიდველებისთვის, როგორიცაა რებეკა კირშნერი, ბოლო ექვსი თვის აქციები მისასალმებელ ცვლილებას აღნიშნავს. ნიუ-იორკში მცხოვრები და მისი საქმრო ახლახან დარეგისტრირდნენ ქორწილში და თითქმის ყველაფერი გაყიდვაში იყო
ერთი წლის წინ მან გაიხსენა, რომ თაროები უფრო ცარიელი იყო. ამ საკურორტო სეზონზე, ის მოელის, რომ ფული, რომელსაც ის ხარჯავს ოჯახსა და მეგობრებზე, უფრო შორს წავა.
„ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს საჭმლის ნახევარი თეფშიდან ფურშეტზე გადახვედი“, - თქვა 33 წლის კირშნერმა.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/10/20/inflation-weary-shoppers-see-more-holiday-sales-2022.html