საკურორტო სეზონის შიგნით ფიტნეს ბრძოლა

ფიტნეს ინდუსტრია, როგორც ჩანს, ძლიერი საკურორტო სეზონისკენ მიემართება, მაგრამ ყველა ვერ დაინახავს ზრდას.

კატეგორია ორ წელზე მეტია ატრაქციონზე მუშაობს, Covid-ის პანდემიის გამო ცვლის ვარჯიშის რუტინას და ასახელებს ახალ სექტორში გამარჯვებულებს. ახლა ინფლაციური ზეწოლა და დაბლოკვის შემდგომი გადატვირთვა, როგორც ჩანს, სარგებელს მოუტანს ტრადიციულ სპორტულ დარბაზებს და ვაჭრობის ვარიანტებს - საფრთხეს უქმნის სახლში დაკავშირებულ ფიტნეს აღჭურვილობას, როგორიცაა პროდუქტები პელოტონი მდე Lululemon- საკუთრებაში არსებული Mirror.

თუმცა, ოქტომბრის მონაცემებით, მომხმარებლებისთვის მთავარი პრობლემა რჩება ინფლაცია აჩვენა მცირე შემსუბუქება. სადღესასწაულო ხარჯების პროგნოზები აჩვენეთ, რომ მზარდმა ხარჯებმა შეიძლება გამოიწვიოს საჩუქრების ჩუმად გაცემა ამ წელს.

როგორც ჩანს, მოთხოვნა უფრო ძლიერია გამოცდილება და არა საგნები. ფიტნესის კატეგორიას აქვს ფასების ზეწოლის გადარჩენის ისტორია და ის ჩვეულებრივ სარგებლობს საახალწლო გადაწყვეტილებებით.

„08 და 09 წლებში ფიტნეს ინდუსტრიის შემოსავლები და წევრობა ფაქტობრივად გაიზარდა საცალო ვაჭრობის დიდ ნაწილთან შედარებით“, - განუცხადა CNBC-ს Jefferies-ის ანალიტიკოსმა კორი ტარლოუმ, იმ ეპოქის ფინანსურ კრიზისსა და რეცესიაზე მხედველობაში.

ტარლოუ, რომელიც ფარავს პლანეტის ფიტნეს და Lululemon-მა განაცხადეს, რომ ფიტნესის ხარჯები სტაბილურად რჩება, თუნდაც დაბალი შემოსავლის მქონე, ინფლაციის გამო შემცირებულ მომხმარებლებში. მაგრამ ის ხედავს, რომ სპორტული დარბაზები იგებენ უფრო ძვირიან, სახლის აღჭურვილობას. ხალხი ვაჭრობს ქვევით და უფრო მეტად გადადის ღირებულებისკენ, თქვა მან, ”და ეს კარგია პლანეტის ფიტნესისთვის”.

პლანეტის ფიტნეს გამოაქვეყნა რეკორდული წევრობა და გააფართოვა მთელი წლის სახელმძღვანელო მითითებები, როდესაც გამოაცხადა მესამე კვარტლის მოგება 8 ნოემბერს. კომპანიამ განაცხადა, რომ მას ჰყავდა 16.6 მილიონი წევრი კვარტალის ბოლოს, რაც ყველა დროის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელია - თუნდაც პანდემიამდელ ეპოქასთან შედარებით. - და თქვა, რომ მან დაამატა 29 ახალი ლოკაცია ამ პერიოდის განმავლობაში.

Planet Fitness-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა კრის რონდომ თქვა, რომ წევრები ასევე მეტს ვარჯიშობენ: თვეში ექვსჯერ, ვიდრე თვეში ხუთჯერ, როდესაც Planet Fitness საჯარო გახდა 2015 წელს. კომპანიამ ასევე აღნიშნა, რომ შემცირდა მისი გაუქმების მაჩვენებელი.

რონდოს თქმით, ჩართულობა ყველა ასაკობრივი ჯგუფისთვის არის პანდემიამდელ დონეებთან ახლოს ან ზემოთ. კომპანია, რომელიც ცნობილია თავისი ხელმისაწვდომი წევრობით უფრო მდიდრულ სპორტდარბაზებთან შედარებით, როგორიცაა Life Time და Equinox, დაიკვეხნა ძლიერი მომხმარებლების შეძენით თავისი ფასდაკლებული შეთავაზებებით.

დადებით ტენდენციებს ხედავენ ძვირადღირებული სპორტული დარბაზიც. ცხოვრება ახლა 9 ნოემბერს იტყობინება წევრების 9%-იანი ზრდა 2021 წლიდან და 4,000 დამატებითი წევრი წინა კვარტალთან შედარებით.

დამატებების ტემპი უფრო ნელია, ვიდრე 2020 წლიდან 2021 წლამდე, მაგრამ ძვირადღირებული ფიტნეს ბრენდი აგრძელებს უფრო მაღალი შემოსავლის მომხმარებელთა ბაზის მოზიდვას პირადი გამოცდილებით, როგორიცაა მზარდი პოპულარული სპორტული პიკლბოლი.

ტანსაცმლის საცალო მოვაჭრეები იმედოვნებენ, რომ გააგრძელებენ სარგებლობას ფიტნესში გამძლეობით.

Lululemon სექტემბერში აჩვენა ძლიერი მოთხოვნა სპორტულ ტანსაცმელზე მისი უფრო მაღალი შემოსავლის მომხმარებელთა ბაზისგან. კომპანიამ განაცხადა, რომ მაკროეკონომიკური გარემოს მიუხედავად, „ვერ ხედავს რაიმე მნიშვნელოვან ცვალებადობას“ მომხმარებელთა ქცევაში და რეალურად გაზარდა 2022 წლის სახელმძღვანელოს დიაპაზონი დაახლოებით 200 მილიონი აშშ დოლარით 7.87-დან 7.94 მილიარდ აშშ დოლარამდე.

კომპანია მესამე კვარტლის შედეგებს დეკემბერში გამოაქვეყნებს.

სხვა საცალო მოვაჭრეები იმედოვნებენ, რომ სახლის ფიტნესი მომავალ თვეებშიც იქნება სურვილების სიაში. დიკის სპორტული საქონელი მდე Lowe-ს - რომელმაც ახლახან გააფართოვა სავარჯიშო აღჭურვილობისა და აქსესუარების ასორტიმენტი - ორივე ამტკიცებდა სექტორის სტაბილურობას, მიუხედავად ინფლაციისა.

მაგრამ, როგორც ჯეფერიის ტარლოუ აღნიშნავს, უფრო მეტი რისკია კაპიტალის ინტენსიური, დაბალი მარჟის მქონე აღჭურვილობასთან შედარებით მაღალი მარჟის მქონე პროდუქტებთან, როგორიცაა სპორტული ტანსაცმელი. მიუხედავად ამისა, საცალო მოვაჭრეები, როგორიცაა Lowe's, დარწმუნებულნი არიან, რომ მოთხოვნა შენარჩუნდება.

”სახლის ფიტნეს აღჭურვილობის მოთხოვნა შენარჩუნებულია პანდემიის შემდეგ,” - თქვა ლოუს აღმასრულებელმა ვიცე-პრეზიდენტმა, ბილ ბოლცმა CNBC-სთვის განცხადებაში. „განსაკუთრებით სადღესასწაულო საჩუქრების სეზონზე, ჩვენ გთავაზობთ მაღაზიებში ფიტნეს აქსესუარების გაზრდილ არჩევანს.

ძვირადღირებული სახლის პროდუქტები, როგორიცაა პელოტონითუმცა, ბოლო თვეების განმავლობაში ისინი იბრძოდნენ, რადგან მომხმარებლები სახლიდან გადიან და ბრუნდებიან ოფისებსა და სპორტდარბაზებში. სტაციონარული ველოსიპედის მწარმოებელი ამ თვის დასაწყისში მოხსენებული პირველი კვარტლის შედეგები, რომლებიც უოლ სტრიტის მოლოდინებზე ბევრად დაბალი იყო, აბონენტებში კვარტალური ზარალის აღრიცხვა და, UBS-ის გამოთვლების მიხედვით, ჩართულობის პარალელურად ვარდნა - 16% წელიწადში.

მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია ცდილობს ახალი მომხმარებლების მოზიდვას - ყიდის თავის ველოსიპედებს ამაზონზე მდე Dick's Sporting Goods-ში, გაშვება გაქირავების პროგრამა და ველოსიპედების განთავსება სასტუმროებში მთელი ქვეყნის მასშტაბით — ანალიტიკოსები არ ფიქრობენ, რომ ღირებულების შეთავაზება უფრო მეტ აბონენტს იზიდავს.

„გლობალურ პანდემიას 1 მილიონი აბონენტიდან 2 მილიონამდე გადაყვანა დასჭირდა. შეგიძლიათ რეალურად გაზარდოთ ეს ბაზა?” არპინე კოჩარიანმა, UBS-ის დასვენების, თამაშებისა და განსახლების ანალიტიკოსმა, განაცხადა CNBC-თან ინტერვიუში. „ჩვენ ვნახეთ კლების მაჩვენებელი გაორმაგებული წლის განმავლობაში.

პელოტონმა იწინასწარმეტყველა მეორე კვარტლის შემოსავალი 700-დან 725 მილიონ აშშ დოლარამდე, რაც დაახლოებით 150 მილიონი დოლარით ნაკლებია იმ 874 მილიონი აშშ დოლარიდან, რომლის იმედიც უოლ სტრიტი იყო, მოხსენების დროს Refinitiv-ის კონსენსუსის შეფასებით.

ლულულემონი, რომელიც შეიძინა სახლის ფიტნეს კომპანია Mirror 2020 წელს 500 მილიონ დოლარად, შესაძლოა მსგავსი საპირისპირო ქარის წინაშე აღმოჩნდეს სახლში. აღმასრულებლებმა არ გაამჟღავნეს Mirror-ის გაყიდვები ბოლო კვარტალურ განახლებაში, მაგრამ შესყიდვა დარჩა კომპანიის ფინანსურ ანგარიშგებაზე.

"უბრალოდ არ მგონია, რომ Mirror იყო სტრატეგიულად საუკეთესო ვარიანტი ლულულემონისთვის", - თქვა ჯეფრისის ტარლოუმ. „ეს ალბათ მაინც ამცირებს მოგებას. ისინი ინვესტიციას ახორციელებენ ბიზნესში Mirror-ის სეგმენტის გასაძლიერებლად, მაგრამ მე ეჭვქვეშ აყენებს იმ ღირებულებას, რომელიც რეალურად შემატებს ბიზნესს. ”

სარკის ხელმოწერები შეფუთულია ლულულემონში ახალი 39$-იანი წევრობის პროგრამა, რომელიც ასევე მოიცავს წვდომას ექსკლუზიურ ლულულემონის პროდუქტებზე და ზოგიერთ პერსონალურ ვარჯიშზე. გამოწერა არის კომპანიის ხუთწლიანი გეგმის ნაწილი, რომ გააორმაგოს შემოსავალი 12.5 მილიარდ დოლარამდე 2025 წლისთვის, გეგმა, რომელიც ითვალისწინებს ზოგიერთი ანალიტიკოსის სკეპტიციზმი გამოიწვია.

"დაკავშირებული ფიტნესი, როგორც ფენომენი, აქ დარჩება", - თქვა UBS-ის ქოჩარიანმა. ”მაგრამ აპირებთ თუ არა ნახოთ მნიშვნელოვანი ზრდის ტემპები იქიდან, სადაც ისინი დღეს არიან, იმის გათვალისწინებით, რომ მათ დაინახეს ეს არანორმალურად მაღალი ზრდის ტემპი პანდემიის შუაგულში? მე ვიტყოდი, რომ უფრო მეტი კითხვაა მათთან დაკავშირებით, რომ შეინარჩუნონ ეს ხელმოწერა და ჩართულობა. ”