Instacart-ს სურს გარდაიქმნას ინსპირაციულ სავაჭრო პლატფორმად

Instacart მან შეინარჩუნა გრემის გამარჯვებული Lizzo, როგორც მისი ყველაზე დიდი ბრენდის კამპანიის სახე დღემდე Carts-ის, აპს-შიდა გამოცდილების დანერგვის მიზნით, რომელიც პოპ კულტურის პიროვნებებს, საცალო მოვაჭრეებსა და ონლაინ შემქმნელებს საშუალებას მისცემს, გაუზიარონ საყიდლების, კურირებული კონტენტი.

სავაჭრო და მიტანის პლატფორმის მომხმარებლებს შეუძლიათ იხილონ და მიიღონ შთაგონება, შეიძინონ ლიზოს საყვარელი ნივთების სასურსათო სია, მათ შორის ვეგანური Ben & Jerry's ნაყინი, Impossible Burgers და Takis ცხელი ცაცხვის ტორტილას ჩიფსები.

Carts-ის ინიციატივა მოწონებით დაიმსახურა ზოგიერთმა ექსპერტმა საცალო ვაჭრობა BrainTrust in an ონლაინ დისკუსია გასულ კვირას.

"აბსოლუტურად მიყვარს ყველაფერი ამაში", - დაწერა მელისა მინკოვიCI&T-ის საცალო ვაჭრობის სტრატეგიის დირექტორი. „კალათები“ არის ინიციატივა, რომელიც აღიარებს, რომ მომხმარებლები ინსტაკარტს სხვანაირად იყენებენ, ვიდრე ყიდულობენ სასურსათო პროდუქტებს მაღაზიებში. ეს ფუნქცია პლატფორმას დანიშნულების ადგილად აქცევს და აღიარებს, რომ ის უფრო პოზიციონირებულია სოციალური მედიის მსგავსად, ვიდრე ტრადიციული ონლაინ სასურსათო საყიდლებზე. აშკარაა, რომ მომხმარებელთა შეხედულებების კვლევამ აჩვენა ეს მცდელობა და მე მტკიცედ ვგრძნობ, რომ სხვა უფრო ტრანზაქციული პლატფორმები ისარგებლებენ ამ ტიპის შემოქმედებით.

"დიდება Instacart-ს შესანიშნავი მარკეტინგისთვის - ეს არის ახალი და აქტუალური და ნამდვილად გამორჩეული", - წერს საცალო ვაჭრობის ექსპერტი ქრისტინე რუსო.

"დიახ!" დაწერა ჯოელ რუბინსონიRubinson Partners, Inc.-ის პრეზიდენტი. ”ის რასაც ისინი აკეთებენ არის ტრანზაქციული შეთავაზების ამაღლება, რომელიც COVID-19-ით იყო გამოწვეული, ბევრად, ბევრად დიდად. ონლაინ CPG-ისთვის [სამომხმარებლო შეფუთული საქონელი] აფეთქების ზღვარზეა და Instacart (სახელი, რომლის ამაღლებაც მათ სურთ, BTW) ეხმარება მის განხორციელებაში.

Instacart-მა გამოუშვა 30-წამიანი სპოტი, „მსოფლიო შენი კალათაა“, კარტის გაშვების აღსანიშნავად. მისი დებიუტი მომღერლის პერფორმანსის შემდეგ შედგა 2022 წლის MTV Video Music Awards-ის (VMA) კვირას. კომპანიამ გაავრცელა სრულგვერდიანი ცენტრის რეკლამა, რომელშიც Lizzo იყო წარმოდგენილი კვირას New York TimesNYT
.

Lizzo-ს გარდა, Cart-ში საბოლოოდ იქნება ისეთივე საყვარელი საკვების სიები გავლენის ადამიანებისგან, მათ შორის The Old Gays და საცალო პარტნიორებისგან, გარდა თემატური სიების, როგორიცაა Self Care Sunday, Late Night Noms და Date Night. ბრენდებს, რომლებიც ყიდიან Instacart-ზე, შეუძლიათ ონლაინ აღმოჩენის მხარდაჭერა ბრენდის გვერდების, Shoppable Display და Shoppable ვიდეო რეკლამის ფორმატების მეშვეობით.

საყიდლებისთვის განკუთვნილი არხები მიზნად ისახავს ინსტაგრამზე გადახვევის აღმოჩენის გამოცდილების გამეორებას.

„ჩვენ ვფიქრობთ იმაზე, თუ როგორ გადავიდეთ ტრანსაქციისგან ინსპირაციულ პლატფორმაზე“, განუცხადა ლორა ჯონსმა, Instacart-ის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა. რეკლამის ასაკი.

„ტრანზაქციულიდან ინსპირაციულზე გადასვლა კეთილშობილური იდეაა და წარმოუდგენლად ძნელი მისაღწევი, მაგრამ Instacart-ის ნაღდი ფულით და კრეატიულობით, მათ ეს შეძლეს“, წერდა. დევიდ სპირი, უფროსი პარტნიორი, ინდუსტრიის კონსულტაცია, საცალო ვაჭრობა, CPG და სტუმართმოყვარეობა Teradata-შიTDC
.

სხვები საცალო ქსელი BrainTrust-მა ასევე დაინახა ცვლილების პოტენციალი პოტენციურ დაბრკოლებებთან ერთად.

„დამაჯერებელი კონტენტი, რომელიც მუდმივად იცვლება და პერსონალიზებულია, ნამდვილად შეუძლია მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევა“, - წერდა პატრიცია ვეკიჩ ვალდრონიVision First-ის აღმასრულებელი დირექტორი. "Instacart-ის გამოწვევა არის თუ არა მათი საცალო პარტნიორები გააგრძელებენ თუ არა მათთან პირდაპირი მომხმარებლის შეხების წერტილის აუთსორსსს."

დანიელ დანკერი, Instacart-ის პროდუქტის მთავარი ოფიცერი, თვლის, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მაღაზიაში დათვალიერება ტრადიციულად სასურსათო პროდუქტების აღმოჩენას უწყობს ხელს, ონლაინ შოპინგი უპირატესობას ანიჭებს ახალი ნივთების ჩვენებას ყოველ ჯერზე, როცა მომხმარებელი ხსნის აპს და პერსონალიზებულ არხებს. Მან თქვა კვარცი, „თუ ჩვენ შეგვიძლია მივიღოთ აღმოჩენის სიხარული, რომელიც ხდება რეალურ სამყაროში, თუ გნებავთ, დღეს, და შევუერთდეთ მას პერსონალიზებული გამოცდილებით, ჩვენ რეალურად შეგვიძლია გავაკეთოთ რაღაც ძალიან განსხვავებული, ვიდრე აქამდე გაკეთდა“.

აპლიკაციის მიღმა, მის საიტზე პირდაპირი ტრაფიკის მოზიდვის მიზნით, Instacart-მა გამოუშვა Instacart Tastemakers, შვილობილი ქსელი, რომელიც საშუალებას აძლევს შემქმნელებსა და გამომცემლებს მონეტიზაცია მოახდინონ პლატფორმის ბმულების მეშვეობით TikTok-ის რეცეპტებიდან და ონლაინ პუბლიკაციებიდან. The Wall Street Journal იტყობინება, რომ დაჩქარებული ზრდა მეორე კვარტალში აქვს მიწოდების პლატფორმას, რომელიც მიზნად ისახავს დაასრულოს მისი საწყისი საჯარო შეთავაზება წელს.

მაგრამ BrainTrust-ში ყველა არ იყო განწყობილი Instacart-ის „ინსპირაციულ“ ტერიტორიაზე გადასვლაზე.

"რატომ ცდილობს Instacart შეანელოს მომხმარებლისთვის მათი შესყიდვების პლატფორმა, ვიდრე მიაწოდოს აჩქარება და მითითებები ტრანზაქციის სავაჭრო დროის შესამცირებლად?" დაწერა კაი კლარკი, American Retail Consultants-ის აღმასრულებელი დირექტორი. „როდესაც მომხმარებლები არიან მაღაზიაში, მათ უკვე აწყდებიან მრავალი ბრენდი, შეტყობინებები და თაროზე განთავსებული აქციები. ამ დამაბნეველი შეტყობინებების დამატების მცდელობა საკუთარი საყიდლების შეტყობინებებით მხოლოდ შეტყობინებების მეტ ხმაურს დაამატებს უკვე ხალხმრავალ სივრცეში.”