არის თუ არა Walmart's Loss წამყვანი Egg-Scapade გამარჯვებული?

WalmartWMT
ცნობილია თავისი ყოველდღიური დაბალი ფასებით პროდუქტებზე მთელი მაღაზიის მასშტაბით, მაგრამ ბოლო შეთავაზება 18 კვერცხიანი მუყაოს 2 დოლარად კენტუკის მაღაზიაში აჩენს კითხვებს იმის შესახებ, თუ როგორ შეძლო ამ კონკრეტულმა მდებარეობამ შესთავაზოს ფასი გაცილებით დაბალი, ვიდრე ჯაჭვების ფასი. ათიოდე კვერცხის საბითუმო გადახდა.

Newsweek იუწყება, რომ მაღაზია ჰაროდსბურგში (KY) ყიდდა კვერცხებს (ზომა არ იყო მითითებული ანგარიშში) 2.16-დან 2.18 აშშ დოლარამდე საბითუმო ფასზე, რომელსაც ამჟამად იხდიან საცალო ვაჭრობა შუა დასავლეთში, მაღაზიაში მიტანილი ათეული საშუალო ზომის კვერცხებისთვის. , დაფუძნებული მონაცემები აშშ-ს სოფლის მეურნეობის დეპარტამენტიდან. ის ასევე დაბალია, ვიდრე $2.11-დან $2.14-მდე, რომელსაც უმეტესობა იხდის, როდესაც იგივე ზომის კვერცხები მიდის საწყობში მაღაზიებში გასავრცელებლად.

დაბალი ფასის შესახებ გავრცელებულმა ცნობებმა სოციალურ მედიაში კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებდა, იყო თუ არა კვერცხები ვადის გასვლის თარიღთან ახლოს, თუ რატომ იხდიან სხვა საცალო მოვაჭრეები ასე მეტს. Newsweek-ს მოხსენება.

Walmart-ის კომპანიის სპიკერმა თქვა, რომ საცალო ვაჭრობას შეეძლო ესარგებლა გარიგებით, რათა შეემცირებინა ფასი და „სწრაფად გადაეცა ეს დანაზოგი“ თავის მომხმარებლებს.

ამ ონლაინ დისკუსია გასულ კვირას საცალო ვაჭრობა, BrainTrust პანელისტი სუზან ონილიგენერალური მენეჯერი, პრომო ინტელექტი და მრიცხველის ინსაითი, მიესალმა სტრატეგიას.

„შესაძლოა, Walmart-მა კვერცხებზე დიდი ოდენობა მოიპოვა, შესაძლოა მათ გადაწყვიტეს გამოეყენებინათ იგი, როგორც ზარალის ლიდერი, რათა დაებრუნებინათ მყიდველები, რომლებიც ვაჭრობენ დოლარების მაღაზიებში,“ წერს ქალბატონი ო'ნილი. ”ნებისმიერ შემთხვევაში, ბრწყინვალე, ოპორტუნისტული ტაქტიკა Harrodsburg, KY მაღაზიის მიერ!”

ჰაროდსბურგის მიმდებარე ტერიტორიის ჩხრეკამ დაადგინა, რომ უოლმარტი ეწინააღმდეგება ალდის, კროგერსKR
, C&T Food Market, Save A Lot და La Hacienda.

ამ სტატიის მოხსენების დროს, 18 დიდი ღირებულების დიდი თეთრი კვერცხის მუყაო იყო ჩამოთვლილი $4.20-ად Walmart-ის საიტზე ადგილობრივი მაღაზიისთვის.

კვერცხების ფასი გაიზარდა ფრინველის გრიპის გავრცელების გამო, რამაც გამოიწვია მეფრინველეობის ფერმერებმა მილიონობით ფრინველის ამოღება ქვეყნის ფარებიდან. ქვეყნის მასშტაბით საშუალო ფასი A კლასის კვერცხებისთვის იანვარში 4.82 აშშ დოლარი იყო, წინა წლის 1.93 აშშ დოლარის ოდენობით. აშშ ბიუროს შრომის სტატისტიკა. ბოლო თვეების განმავლობაში მომხმარებლების მიერ გადახდილ მაღალ ფასებს ჭუჭყიანობის ბრალდებით შეხვდნენ.

Walmart-მა მიიპყრო სათაურების ყურადღების უმეტესი ნაწილი, როდესაც საქმე ეხება საცალო მოვაჭრეების მიერ აღებულ საჯარო ვალდებულებებს, რათა უარი თქვან სასურსათო მაღაზიებში ფასების ზრდაზე. Walmart-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა დაგ მაკმილონმა დეკემბერში განუცხადა CNBC რომ ცენტრი მაღაზიის კატეგორიები ყველაზე დიდ გამოწვევას წარმოადგენდა ფასების კონტროლის ქვეშ მოქცევაში. საცალო ვაჭრობამ ახლახან გააფრთხილა სამომხმარებლო შეფუთული საქონლის მსხვილი კომპანიები შემდგომი ზრდის წინააღმდეგ, Reuters ანგარიშები.

დევიდ სპირი, უფროსი პარტნიორი, ინდუსტრიის კონსულტაცია, საცალო ვაჭრობა, CPG და სტუმართმოყვარეობა Teradata-შიTDC
, პრომოცია მიიჩნია, როგორც მომწოდებლებისთვის შეტყობინების გაგზავნის კიდევ ერთი გზა.

„ეს არის სარეკლამო სპექტაკლი, რომელიც შესრულებულია გაყიდვების გასამყარებლად და Walmart-ის გავლენის დემონსტრირებისთვის, როდესაც საქმე ეხება ფასებს“, - წერს მისტერ სპირი. „კვერცხების ნორმალური ფასი ორჯერ მაინც არის ამ ფასის ნებისმიერ ადგილას, სადაც მე ვიყიდე და ქვეყნის უმეტეს ადგილებში. მე ვფიქრობ, რომ Walmart-ს შეუძლია ინსტრუმენტული როლი შეასრულოს CPG-ების ფასების ზრდის წინააღმდეგ ბრძოლაში, რაც შეიძლება დაეხმაროს სხვა სასურსათო მაღაზიებსაც. ”

„როგორც ჩანს, ეს სხვა არაფერია, თუ არა Walmart-ის ზარალის წამყვანი ფასები“, დაწერა მარკ რისკი, HeadCount Corporation-ის აღმასრულებელი დირექტორი. „Walmart-ის ზომის გათვალისწინებით, მათ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ ფასებზე და ლიდერობენ ბაზარზე. მაღალი პროფილის კატეგორიის არჩევა, როგორიცაა კვერცხები, კიდევ უფრო მეტ ყურადღებას ანიჭებს დანაკარგების წამყვან სტრატეგიას. არა მგონია, აქ რაიმე ახალი იყოს“.

ზოგიერთმა ეს ნაბიჯი უპირველესად მომხმარებელთა პიარად მიიჩნია.

„ყველას შეგვიძლია ვივარაუდოთ, რატომ აფასეს კვერცხები ამ ერთ მაღაზიაში კვერცხების ფასდაკლებით“, - წერს პროფესორი. გენის გამანადგურებელი. ”ნამდვილად, რაც მათ მიიღეს, იყო ეროვნული მედიის მნიშვნელოვანი ყურადღება დაბალი ფასის გზავნილით.”

”რას ნიშნავს ერთჯერადი გარიგება მყიდველებისთვის ქვეყნის მასშტაბით, როდესაც მხოლოდ შეზღუდულ ჯგუფს შეუძლია ისარგებლოს?” დაწერა კენ ლონიაი, კონსულტანტი. „არსებითად არაფერი. რას ნიშნავს ერთჯერადი გარიგება საცალო ვაჭრობისთვის მთელი ქვეყნის მასშტაბით, როდესაც მხოლოდ შეზღუდულ ჯგუფს შეუძლია ისარგებლოს? მართლაც ღირებული პრესა, რომელსაც ფულით ვერ იყიდი“.