ეს არის ისააკ ლარიანის 43-ე შობა სათამაშოების ბიზნესში. აი, რაზე დებს ის ამ წელს

სათამაშოების აღმასრულებელმა ისააკ ლარიანმა გასული ოთხი ათწლეულის განმავლობაში სიმდიდრე გამოიმუშავა სათამაშოების ბიზნესში იმით, რომ იცოდა, რითი სურთ ბავშვებს თამაში. ახლა მისი სამუშაო ასევე მოითხოვს, რომ იცოდეს, რითი უნდათ მოზრდილ ბავშვებს თამაში.

MGA Entertainment-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ამბობს, რომ „ბავშვობა“ - ტენდენცია, რომ ზრდასრულთა მოთხოვნილება გარკვეულ სათამაშოებზე - არის ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი, რის გამოც ის მოელის, რომ მისი 43-ე შობა სათამაშოებში კარგი იქნება მისი კომპანიისთვის.

ლარიანმა, რომელმაც თავისი პირველი სათამაშოების კომპანია 1979 წელს დააარსა, ხედავს ინდუსტრიის ცვლილებას იმ დროიდან, როდესაც სათამაშოების სადღესასწაულო გაყიდვები დამოკიდებული იყო სატელევიზიო რეკლამებზე, რომლებიც უნდა დაგეგმილიყო შობამდე ერთი წლით ადრე, დღემდე, როდესაც სათამაშოების გაშვება გამოცხადდა TikTok-ზე და სწორ ვირუსულ ვიდეოს შეუძლია რამდენიმე საათში სათამაშო გადააქციოს ბესტსელერად.

MGA, მსოფლიოში მეოთხე უმსხვილესი სათამაშოების კომპანია და მეორე უმსხვილესი კერძო სათამაშოების კომპანია Lego-ს შემდეგ, ცნობილია თავისი ჰიტებით, მათ შორის ბრატზის თოჯინების ახალი ხაზი, LOL Surprise თოჯინები და აქსესუარები და მისი უახლესი თოჯინების ხაზი Rainbow High. . კომპანია ასევე ფლობს გარე სათამაშო კომპლექტებისა და მანქანების ბრენდის Little Tikes-ს.

ამ სადღესასწაულო სეზონზე მოზარდების TIkTok-ის ტენდენციამ, რომელიც ქმნიან და თამაშობენ საკვების მინიატურულ რეპლიკებთან და ამზადებენ მთელ მინიატურულ კერძებს, შთააგონა MGA-ს შექმნა სათამაშოების ხაზი, რომელიც მყიდველებს საშუალებას აძლევს შექმნან პაწაწინა რძის კოქტეიკები, ვაფლები, დონატები, ნამცხვრები და სხვა საკვები ფისოვანი ნაერთებისგან. რომლებიც გამკვრივდება შექმნის დასრულების შემდეგ.

მინი-საკვების კომპლექტი შეიცავს ნივთებს, როგორიცაა ათქვეფილი კრემის მინი ქილა, რომელიც რეალურად შეიძლება გამოწუროს ათქვეფილი ზემოდან, ჭიქები, თეფშები და პაწაწინა ჭურჭელი. ერთ-ერთი ნაკრები Walmart-ში დაიწყოWMT
ეს თვე.

MGA ასევე მიემხრო მინი სათამაშოების ტენდენციას, ადრე პოპულარული იყო Moose Toys Shopkins-ის ბრენდისა და სათამაშოების მწარმოებლის Zuru-ს მიერ, ამ წლის დასაწყისში მისი Bratz და Little Tikes სათამაშოების მინიატურული ვერსიების გამოშვებით.

MGA განასხვავებს თავს მინი სივრცეში, თქვა ლარიანმა, სათამაშოების ფუნქციური, სამუშაო მინი ვერსიების შექმნით.

მიუხედავად იმისა, რომ ის მოელის, რომ პაწაწინა სათამაშოები ახალგაზრდებში პოპულარული იქნება, ლარიანი ფსონს დებს, რომ გაყიდვების უმეტესი ნაწილი მოზარდებზე იქნება, როგორც სახალისო კოლექციონირება.

„მოზარდები ბავშვები არიან ის, რაც დღეს სათამაშოების ბიზნესს ზრდის“, - თქვა მან.

მისი თქმით, მოზრდილ ბავშვებს უფრო მეტი შემოსავალი აქვთ, ვიდრე ბავშვებს. და მილენიელები ამტკიცებენ, რომ ნოსტალგიები არიან სათამაშოების მიმართ, რომლებითაც თამაშობდნენ ან სურდათ ბავშვობაში, მაგალითად, Bratz-ის თოჯინების სახლი ან Little Tikes კალათბურთის რგოლი. ამ სათამაშოების მინი ვერსიები აძლევს მათ რაღაც პატარას, რომლის შეგროვება და ჩვენება შეუძლიათ, ან თამაში TikTok-ზე.

ნოსტალგია Bratz-ის მიმართ, სათამაშოების ხაზი, რომელმაც ლარიანი გახადა ცნობილი სათამაშოების ინდუსტრიაში, წელს პიკს აღწევს და ზრდის MGA-ს გაყიდვებს.

ბრენდი წელს 21 წლის გახდა - თოჯინების საიუბილეო გამოცემით აღინიშნა მნიშვნელოვანი ეტაპი - და Bratz-ის გაყიდვები წელს 100%-ით გაიზარდა, თქვა ლარიანმა.

TikTok-მა ასევე ხელი შეუწყო Bratz-ის ბრენდის გაძლიერებას, რადგან სხვადასხვა გამოწვევები ჩაიცვი Bratz-ის თოჯინავით, გაიკეთო მაკიაჟი, როგორც Bratz-ის თოჯინა ან ნახოთ, როგორ გამოიყურებით თქვენს ფოტოზე გამოყენებული Bratz-ის ფილტრით, გახდა ვირუსული.

Bratz TikToks იყო ისეთი სარეკლამო სათამაშო კომპანიები, რომლებზეც ოცნებობენ – კონტენტი, რომელიც ორგანულად შეიქმნა TikTok-ის მიერ და არა კორპორატიული მარკეტინგის მიერ.

ლარიანმა შექმნა თავისი პირველი სათამაშოების კომპანია, სახელწოდებით Surprise Gift Wagon, 1979 წელს, შემდეგ მან მიიღო უფლება გაეყიდა Nintendo თამაშების მინი ელექტრონული ვერსიები და დაარქვეს კომპანიას Micro Games of America. როდესაც მას მოგვიანებით გაუჩნდა იდეა თოჯინაზე, სახელად Singing Bouncy Baby, და Walmart-ის მყიდველმა უთხრა, რომ არავინ იყიდის თოჯინას კომპანიისგან Micro Games of America, მან სახელი კვლავ შეცვალა, 1996 წელს, MGA-ზე. Გასართობი.

სახელზე Entertainment-ის დამატება შორსმჭვრეტელი აღმოჩნდა. სათამაშოების დიდი კომპანიები, Hasbroაქვს
, მათელიMAT
და Lego, ბოლო წლებში ცდილობდნენ შექმნან ფილმები და სხვა გასართობი კონტენტი, რომელიც დაკავშირებულია მათ სათამაშოების ბრენდებთან. MGA-მ თავიდანვე გამოიყენა გასართობი კავშირი, შექმნა Bratz ანიმაციური მულტფილმები და Bratz ფილმები. გასულ თვეში მან გამოაცხადა, რომ გააგრძელებს გასართობ გეგმებს შემდეგ ეტაპზე, საკუთარი შინაარსის სტუდიის, MGA Studios-ის გახსნით. გაშვების ფარგლებში MGA-მ შეიძინა Pixel Zoo0 Animation, ავსტრალიაში დაფუძნებული ანიმაციური სტუდია.

"ჩვენ გვქონდა გასართობი სახელში თავიდანვე - სანამ მოდური გახდებოდა" სათამაშოების კომპანიებმა თავიანთი თავი გასართობ კომპანიებად აღწერონ, თქვა ლარიანმა.

გარდა მიმდინარე ტენდენციებზე წვდომისა, ლარიანი თვლის, რომ MGA-ს სათამაშოების ასორტიმენტი ფასების ფართო სპექტრით ასევე უპირატესობას ანიჭებს მას ამ შობას, რადგან ინფლაციამ შესაძლოა დაარტყა სადღესასწაულო ბიუჯეტებს. კომპანიის Miniverse mini Bratz თოჯინები და Little Tikes-ის ფიგურები იყიდება 10 დოლარზე ნაკლები, ხოლო ბრენდებს, როგორიცაა LOL Surprise, აქვთ სათამაშოები, რომლებიც იწყება $5-დან და მერყეობს $200-მდე დიდი სათამაშო ნაკრებისთვის.

როგორც კერძო კომპანიაა ასევე MGA-ს უფრო მეტ მოქნილობას აძლევს ხარჯების შემცირებაში, თქვა ლარიანმა.

”ჩვენი ხარჯები გაიზარდა 23%-ით პროდუქტებზე, მაგრამ მე მსურს დავრწმუნდე, რომ ყველა ბავშვს, რომელსაც სურს მიიღოს MGA სათამაშო, ან ყველა ოჯახს, რომელსაც სურს მიიღოს MGA სათამაშო არდადეგებისთვის, შეძლებს მისი ყიდვის შესაძლებლობას”, - თქვა მან. . „ასე რომ, ჩვენ არ გადავიტანეთ ჩვენი ხარჯების დიდი ნაწილი მომხმარებლებისთვის. ჩვენ ეს ბევრი შევითვისეთ. და ეს არის პირადი ყოფნის ფუფუნება, რადგან თქვენ არ გჭირდებათ ყოველ კვარტალში მოხსენება, თუ რა იყო თქვენი მოგება, ”- თქვა მან.

ლარიანი ელოდება, რომ გასული ორი პანდემიური შობის დღესასწაულისგან განსხვავებით, მშობლები ამ თვეში ბევრს გააკეთებენ გვიან საყიდლებზე.

შარშან მომხმარებლები სათამაშოებს ოქტომბერში ან ნოემბერში ყიდულობდნენ, რადგან ფიქრობდნენ, რომ მაღაზიები ამოიწურებოდა“, - თქვა მან. „ახლა ისინი ისე ელიან, როგორც ადრე შობამდე ორი კვირით ადრე.

სათამაშოების ინდუსტრია, როდესაც ქანქარა მოძრაობს მიწოდების ჯაჭვის დეფიციტიდან ბოლო ორი წლის განმავლობაში, ზოგიერთი ბრენდის ჭარბი მარაგისკენ, წელს „ნამდვილად დიდ კორექტირებას განიცდის“, თქვა ლარიანმა.

მაგრამ ის ამ კორექტირებას ოპტიმიზმით უყურებს, რომელიც მოდის სათამაშოების ბიზნესში 43 წლის განმავლობაში გადარჩენისგან.

”შობა ყოველთვის 25 დეკემბერს არის და ჩემს საცალო მყიდველებს ვეუბნები, რომ ის ყოველთვის მოდის,” - თქვა მან. ”რამდენიმე წლის განმავლობაში ეს ხდება რამდენიმე თვით ადრე - როგორც შარშან. წელს ვფიქრობ, რომ ეს შობამდე ბოლო ორი კვირით ადრე დადგება.”