J.Crew დაბრუნება იწყება ახლა

ახალმა კრეატიულმა დირექტორმა ბრენდონ ბაბენზიენმა ამ კვირაში გამოუშვა J.Crew მამაკაცის ტანსაცმლის პირველი კოლექცია. ეს შეიძლება იყოს საუკეთესო შესაძლებლობა J.Crew-სთვის გაყიდვების იმპულსის აღსადგენად. Babenzien მოდის კომპანიაში Noah ქუჩის ტანსაცმლის ხაზის თანადამფუძნებლის შემდეგ.

J.Crew-ს ხელმძღვანელობდა მიკი დრექსლერი მრავალი წლის განმავლობაში მას შემდეგ, რაც მან დატოვა GapGPS
. როდესაც მიკიმ J.Crew დატოვა (2017 წელს მან გადადგა აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობა და 2019 წლის დასაწყისამდე დარჩა თავმჯდომარე), ორი ცალკეული მენეჯმენტის გუნდი ცდილობდა კომპანიის მართვას; მხოლოდ მაშინ, როცა ლიბი უოდლი აიღო პასუხისმგებლობა აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე, დაიწყო ახალი დინამიკის გაჩენა. Waddle წარმატებით მართავდა Madewell-ს რამდენიმე წლის განმავლობაში, სანამ 2020 წლის ბოლოს შეასრულებდა ამ ახალ ამპლუას. ახლა ბაბენზიენმა აიღო პასუხისმგებლობა მამაკაცის ტანსაცმელზე, ხოლო ოლიმპია გეიოტი პასუხისმგებელია ქალთა ტანსაცმელზე.

2021 წლის მარტიდან J.Crew-მ 16 ზედიზედ თვიანი გაყიდვების ზრდა დაინახა მილენიალებისა და GenZ-ის მომხმარებლებზე გათვლილი. კომპანიამ დაინახა მეტი მომხმარებელთა ტრეფიკი, რადგან მოდის სახე გაუმჯობესდა მთლიანობაში ყველა მომხმარებლისთვის. რაც მთავარია, მომხმარებელთა განწყობილება იყო უაღრესად დადებითი.

Babenzien-ის მიზანია გადალახოს უფსკრული ხანდაზმულ და ახალგაზრდა მომხმარებლებს შორის საუკეთესო პროდუქტების შექმნით. მისი ხედვა, როგორც შემოდგომის კოლექციაში ჩანს, არის ქუჩის ტანსაცმლის გავლენის შემცირება და ახალი ამერიკული იერსახის განვითარება. მას სჯერა, რომ ხალხს რაღაც ახალი უნდა. "ბევრი ბიჭი ჩაერთო მამაკაცის ტანსაცმელში J.Crew-ის გამო", - თქვა მან "ან 90-იანების ან 2010-იანი წლების კატალოგებიდან, როდესაც ბრენდის თანამედროვე იერსახემ მოდის ინდუსტრია ქარიშხალი გამოიწვია".

ძალიან საინტერესოა იმის ხილვა, რომ ახალი დიზაინერი აცოცხლებს კომპანიას. ზოგიერთი დიზაინის ნახვის შემდეგ დარწმუნებული ვარ, რომ ამ დროს ახალი, ახალი მიდგომაა საჭირო. თუმცა, ინდუსტრია რთული პერიოდის წინაშე დგას. ბევრი მაღაზია უხვად არის მარაგით, შესაძლოა გადაჭარბებული, და მზარდი ფასები გაყიდვის ღონისძიებებს ნაკლებად მიმზიდველს ხდის მომხმარებლებისთვის. ველოდები, რომ დიდი გაყიდვების ღონისძიებები შეამცირებს მარაგის დონეს – მე უკვე ვნახე, ბოლო კვირების განმავლობაში, შავი პარასკევის გაყიდვები Macy's-ისა და Best Buy-ის მიერ.BBY
– და ასეთი სარეკლამო აქტივობა გამოწვევას შეუქმნის J.Crew-ს. ეს არ დაეხმარება J.Crew-ს, როდესაც ის ცდილობს შექმნას ახალი მომხმარებელთა ბაზა, თუ მათ ირგვლივ ყველაფერი გაყიდის ყვირის.

ჩვენ ვხედავთ, რომ ეს მაღალი ინვენტარი ქმნის პრობლემებს ინდუსტრიაში. საცალო ვაჭრობაში ინვენტარის პრობლემები მოჰყვება თითქმის ორწლიან ძლიერ გაყიდვებსა და მოგებას პანდემიის დროს, როდესაც მომხმარებლები სამთავრობო ჩეკებით იტვირთებოდნენ ელექტრონიკას და სახლის გაუმჯობესების ნივთებს. სახელმწიფო ჩეკებისა და მაღალი ინფლაციის გარეშე, მომხმარებლებმა უკან დაიხიეს დისკრეციული ხარჯები. შედეგად, საცალო მოვაჭრეები გაზაფხულიდან იბრძვიან მარაგის დონის მატებასთან.

გასულ თვეში, სამიზნეTGT
გააფრთხილა, რომ მოგება უფრო დაბალი იქნება ინვენტარის შემცირების გამო. Walmart-შიც კი, ამ საკითხებმა დიდი ზიანი მიიღო, რადგან მენეჯმენტმა გამოაცხადა, რომ შეამცირებს ფასებს და, სავარაუდოდ, ეს გავლენას მოახდენს მოგებაზე. მოგების გაფრთხილება Walmart-ისთვის იშვიათი მომენტია. ჯერ კიდევ პანდემიამდე, Walmart მუდმივად ზრდიდა მოგებას, რადგან მან გააფართოვა თავისი ონლაინ ყოფნა და შეცვალა მაღაზიების ქსელი.

პოსტსკრიპტი: მიუხედავად იმისა, რომ მე მივესალმები J.Crew-ს აშკარა გამოჯანმრთელებას ნიჭიერი და თავდადებული ადამიანების ახალ გუნდთან ერთად, რომლებიც ხელმძღვანელობენ მუხტს, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Walmart-ის გაფრთხილებამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს უფრო ფართო საცალო ინდუსტრიაზე. ეს გაართულებს ხელახლა ენერგიულ ბიზნესს, როგორიცაა J.Crew ან ნებისმიერი ახალი ახალგაზრდა კომპანია კლიენტების მოზიდვას. ვიმედოვნებთ, რომ გარემო არ იქნება ძალიან მძიმე და დაბალი გაყიდვები და დაბალი შემოსავალი იქნება წარმავალი ტკივილი.